Jak zoptymalizować swoją witrynę WordPress pod kątem skrzynki odpowiedzi Google?

Co to jest skrzynka odpowiedzi Google?

Pole odpowiedzi to specjalny element Google otoczony jasnoszarą ramką i wyświetlany nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania Google (być może pod reklamami). Celem tego algorytmu jest udzielenie bezpośredniej odpowiedzi na Twoje pytanie, bez konieczności klikania jakichkolwiek linków.

Świetna ilustracja pola odpowiedzi, którą otrzymujemy, gdy wchodzimy do Google „jak zainstalować WordPressa”:

Większość pudełek zawiera nie tylko tekst, ale także zdjęcia, filmy i grafikę. Dostarczają precyzyjny Graf wiedzy Google ze szczegółowymi informacjami ze źródła. Aby uzyskać najistotniejsze informacje na żądanie, pole odpowiedzi Google może zawierać tabele, pola rozwijane, boczne karuzele, zdjęcia, prognozę pogody, wskazówki dojazdu itp. Wszystkie informacje są zbierane z różnych źródeł, a algorytmy Google przyjmują wyniki, które trafią do pola odpowiedzi.

Co Google Answer Box wprowadza do Twojej witryny?

Według badania Advanced Web Ranking pole odpowiedzi zapewnia 32,6% wszystkich kliknięć. Dlatego jest to niezwykle ważne dla Twojego SEO.

1. Wzrost ruchu. Aby to osiągnąć, musisz zoptymalizować zawartość pod kątem wyszukiwarek w witrynie.
2. Zmiana strategii SEO. Lepiej zrozumiesz, jakie słowa kluczowe są najlepsze, aby iść naprzód, a które nie są tego warte.
3. Zrozumienie zainteresowań użytkowników. Teoretycznie okienko odpowiedzi powinno dostarczyć użytkownikowi pożądanych informacji, ale w praktyce często to nie wystarcza. Dlatego użytkownik nadal szuka szczegółowej odpowiedzi na pytanie w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania. Na przykład, osoba w polu wyszukiwania wpisała „stopę bezrobocia”, na pewno szuka pracy – ale w polu Google Answer Box dostaje Diagram. W 10 najlepszych wynikach wyszukiwania możemy zobaczyć listę stron z ofertami pracy. Dlatego ważne jest, aby kontynuować pracę ze słowami kluczowymi używanymi w Google Answer Box.
4. Status ekspercki i wzrost prestiżu. Jeśli uda ci się dostać do Answer Boxa, pokonasz swoich konkurentów i przywrócisz witrynę na górę wyników wyszukiwania. Poza tym bycie w pudełku motywuje ludzi do odwiedzania Twojej strony i powrotu na stronę w innych sprawach.

Jak Google wyświetla informacje w polu odpowiedzi?

Answer Box narodził się z jednym jedynym celem – natychmiastowym zaspokojeniem potrzeb i zainteresowań użytkowników. Działa najlepiej, gdy ludzie szukają informacji ze świata rzeczywistego – w postaci liczb, współczynników, odległości, szacunków. Użytkownik zbiera dokładne informacje i przechodzi dalej.

Według Getstat najpopularniejszym polecanym fragmentem jest typ „akapitu”:

Google korzysta z najbardziej wiarygodnych źródeł wiedzy, aby wyświetlić okienko odpowiedzi, np. Wikipedia. Jednak nie wszystkie zapytania użytkowników zawierają odpowiedzi w Grafie wiedzy Google. Google korzysta z innych źródeł spoza własnego Grafu wiedzy, gdy pytania użytkowników wymagają specjalistycznej, dobrze ustrukturyzowanej i opartej na badaniach odpowiedzi.

Jesteś bardzo blisko obecności w Google Answer Box, jeśli Twoja witryna dla wielu słów kluczowych znajduje się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.

Jak sprawić, by witryna pojawiła się w polu odpowiedzi Google?

Nikt nie zna prawdziwych algorytmów Google, nie będziemy polegać na uniwersalnej formule dostania się do Google Answer Box, ale spróbujemy logicznie. Jeśli wyniki w polu odpowiedzi zmieniają się często, priorytetem wyszukiwarki jest jakość treści. I pamiętaj: nawet jeśli dojdziesz do pozycji „zerowej”, pozostaniesz tam, dopóki Google nie uzna, że ​​treść drugiej strony lepiej pasuje do jej pola odpowiedzi.

Czas poprawić zawartość. Poniżej opiszemy, jak to zrobić.

Najłatwiej jest tworzyć wysokiej jakości treści i testować je pod kątem zgodności z wymaganiami Google. Jakie są te wymagania?

Krok 1. Dodaj krótkie i przydatne odpowiedzi na pytania użytkowników

Według badania Ahrefs 99,58% stron z fragmentami rozszerzonymi znajduje się już w pierwszej dziesiątce konkretnego zapytania Google. Masz dużą szansę na dostanie się do polecanych fragmentów tych zapytań, dla których masz już wysoką pozycję w Google.

Dzisiaj, jeśli chcesz generować treści, które kładą nacisk na nowe słowa kluczowe, zdecydowanie powinieneś to zrobić! Działa dobrze, jeśli użyjesz słów kluczowych w formie pytania, po którym następuje krótka i konkretna odpowiedź.

Najnowsze algorytmy Google są równie lojalne wobec ciągłej aktualizacji informacji. Czy dowiedziałeś się czegoś nowego na ten temat? Pamiętaj, aby dodać te szczegóły do ​​swojego artykułu.

Badania Ahrefs pokazują, że zapytania zawierające następujące słowa z większym prawdopodobieństwem trafią do pola odpowiedzi:

• Najlepsza
• porównaj co najlepsze
• jak zrobić
• co jest
• definicja

Krok 2. Zoptymalizuj metadane

Opis tagu to krótkie 140-znakowe wyjaśnienie, które wyjaśnia, o czym jest artykuł. Jest dodawany do sekcji <head> kodu HTML Twojej witryny. Dodaj opis do wszystkich swoich artykułów. W tym celu możesz potrzebować wtyczki SEO, takiej jak Yoast SEO lub All in One SEO.

Upewnij się, że opis zawiera słowa kluczowe i tematy, których dotyczy artykuł, oraz o czym jest.

Krok 3. Zapewnij rozwiązanie różnych problemów w artykule

Ahrefs odkrył, że gdy strona otrzyma fragment dla jednego kluczowego zapytania, ta sama strona przechwytuje fragmenty dla innych powiązanych zapytań. Dlatego tak ważne jest omówienie wszystkich możliwych zagadnień na ten temat w jednym artykule.

Wrzuć energię, aby stworzyć obszerny artykuł, który poruszy wiele zagadnień jednocześnie, zamiast serii artykułów dotyczących tylko jednej sprawy.

Krok 4. Użyj list, tabel, spisu treści

Użytkownicy uwielbiają dokładnie uporządkowane treści, ponieważ pomagają szybko uzyskać potrzebne informacje. Obecne witryny rozpowszechniają materiały bogate w treść w formacie listy, który jest łatwiejszy do przełknięcia. Google zdaje sobie z tego sprawę i klasyfikuje takie witryny.

Google lubi:

• tabele do ekspozycji przedmiotów i elementów,
• instrukcje krok po kroku,
• listy z szybkim wyliczaniem elementów,
• interaktywne mapy,
• wiele pozycji i podtytułów,
• diagramy, tabele, różne wykresy i elementy wizualne,
• obszerne artykuły eksperckie ze spisem treści.

Niekoniecznie oznacza to, że do pisania artykułów musisz używać tego konkretnego układu. Ale strukturyzacja pomoże użytkownikom szybko uzyskać informacje i wykorzystać je do własnych celów.

Krok 5. Użyj efektywnej liczby słów i symboli

Treść powinna być umieszczona w taki sposób, aby Google mógł z niej łatwo korzystać. Podziel tekst na akapity, wyrównuj każdy krok instrukcji (nie więcej niż 120 znaków) i nigdy nie układaj wszystkiego w stos. Bądź konsekwentny.

Najlepiej napisać każdy akapit nie więcej niż 50 słów i nie krócej niż 40 w oparciu o standardową długość SEMrush dla fragmentu.

Według badania AJ Ghergicha średnia długość fragmentu akapitu to 45 słów (maksymalnie 97 słów) i niech będzie to najdoskonalszy przykład:

Optymalna długość akapitu z wyróżnionym fragmentem to około 40 do 50 słów lub około 300 znaków. Poza tym badanie SEMrush pokazuje, że jesteśmy również pewni tego ideału akapitu:

Oddziel każdy blok treści wygodnie i równomiernie według podtytułów. Nie przeszkadzaj czytelnikowi stertą tekstu.

Krok 6. Użyj nagłówków

Zaznacz każdą sekcję nagłówkiem – to szybki sposób na generowanie treści do fragmentów. Użyj do tego kategorii „Akapit” w WordPressie.

Oddziel kroki, listy, akapity nagłówkami. Używaj nagłówków h2, h3 lub h4.

Krok 7. Dodaj sekcję FAQ

Polecane fragmenty — łatwa szansa na przyciągnięcie dodatkowego ruchu i uzyskanie dobrych wyników. Warty pomysł na napisanie treści na zapytania „Jak i co…”.

Dobrze zindeksowane strony internetowe, które tworzą całe sekcje specjalnie zaprojektowane, aby odpowiadać na pytania użytkowników. Cała zawartość poświęcona jest odpowiadaniu na pytania odbiorców i rozwiązywaniu problemów użytkowników w tych sekcjach.

Odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące Twoich produktów, usług, metod dostawy i innych ważnych funkcji. Unikalne, wysokiej jakości zdjęcia, ilustracje i filmy również zwiększają prawdopodobieństwo sukcesu treści.

Krok 8. Dowiedz się więcej o swoich odbiorcach i stwórz potrzebne treści

Mistrz informacji, mistrz sytuacji. Niezbędne jest tworzenie treści w zależności od życzeń użytkowników oraz ich zainteresowań i potrzeb. Te dane absolutnie pomogłyby w ustaleniu tych korzyści. Są niezwykle ważne dla zbudowania skutecznego planu podwyżek.

Google Analytics ma pomóc w zrozumieniu odbiorców i planowaniu tworzenia treści. Ale do monitorowania kontaktu użytkownika z WordPressem potrzebujesz wtyczki MonsterInsights. Dziś jest to najlepsza wtyczka Google Analytics na rynku, która pomaga poznać źródła Twoich użytkowników, ich zachowania i na podstawie tych czynników przewidzieć dalsze taktyki promocyjne.

Dodatkowo dane te dadzą Ci jasne wyobrażenie o tym, jakie manipulacje z witryną już funkcjonują i zaproponują, jak ulepszyć wskaźniki SEO.

Krok 9. Prześlij unikalne zdjęcia i treści wideo

Będziesz zaskoczony, gdy odkryjesz, że zdecydowana większość ludzi lepiej postrzega informacje wizualnie. Dla takiej publiczności ważne jest tworzenie infografik, zdjęć, ilustracji, filmów. Pomoże to również uzyskać polecane fragmenty.

Zdjęcia

Crello to wspaniałe narzędzie do tworzenia własnych obrazów. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać obrazy lub wybrać darmowe zdjęcia stockowe, a następnie złożyć kolaż lub dołączyć ikony i elementy do obrazów, dostarczyć zawartość.

Wideo

Każdego roku udział wideo wśród innych rodzajów treści jest wyższy. 65% ludzi ogląda trzy czwarte filmów, a 59% dyrektorów generalnych jest przekonanych, że ludzie oglądają film częściej, jeśli naturalnie komponuje się z tekstem.

Szybkim sposobem na osiągnięcie tego jest wykonanie transkrypcji (kopii tekstowej) wszystkich swoich filmów. Google rozpoznaje tekst i często używa go do fragmentów. Ważne jest, aby Twoje treści wideo były wysokiej jakości.

Tekst mowy należy umieścić w obszarze opisu pod filmem. To rozwiązanie pozwala zoptymalizować wideo, aby dostać się do skrzynki odpowiedzi Google.

Krok 10. Sprawdź zawartość pod kątem zgodności z SEO

Spełnienie wymagań SEO jest niezwykle ważne. Oprócz tego, aby Twoje treści były zrozumiałe i przydatne dla użytkowników, musisz upewnić się, że Google może szybko i łatwo znaleźć Twoją stronę i zrozumieć jej kod.

Mała lista kontrolna dla SEO:

• zawierać słowa kluczowe w tytule, opisie i nagłówkach h2;
• dodać słowa kluczowe do tekstu artykułu;
• poprawnie używaj kategorii i tagów;
• upewnij się, że tekst odpowiada na pytanie o nagłówek i prośbę użytkownika;
• wdrożyć okrężne ponowne łączenie wszystkich treści witryny;
• dodaj alt do całego obrazu;
• dostosować prawidłowe działanie przekierowania 301.

Czy skrzynka odpowiedzi Google jest przydatna?

TAk. Jak się okazało, szybkość klikania wyników w polu Answer Box jest znacznie wyższa. W zależności od tematu i treści może osiągnąć 52%. Jednak nie zachęcamy Cię do ścigania polecanych fragmentów. Ich celem jest wspieranie użytkowników w szybkim znajdowaniu informacji. Jeśli skupisz się na udzieleniu pełnej odpowiedzi na pytania poprzez przydatne i pouczające treści, wyniki wyszukiwania Google zaczną je gromadzić.

Ale algorytmy Google zmieniają się w sposób ciągły. Nie ma rozpowszechnionej formuły, która pomoże Ci na zawsze wyrosnąć na miejsce w Skrzynce Odpowiedzi. Budowa witryny jako szanowanego i wiarygodnego źródła cennych informacji to jedyna metoda na sukces w tym długim wyścigu.

Wniosek

Google Answer Box to pierwsza rzecz, którą widzisz w wynikach wyszukiwania i to coś więcej niż tylko link do strony internetowej. Trafienie w polecanym fragmencie oznacza, że ​​uzyskałeś pożądaną „pozycję zerową”, która jest najwyższa w wynikach wyszukiwania (bez uwzględnienia reklam).

Pomyśl o tym w ten sposób…

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie konwersji, przyciągnięcie odwiedzających i pokonanie konkurencji, ważne jest, aby uzyskać polecane fragmenty. Zacznij od przeanalizowania fragmentów słów kluczowych, które otrzymują Twoi konkurenci. Zobacz, jak większość marketerów rozpoczyna badanie słów kluczowych od narzędzi takich jak SEMrush, a Ty też możesz to zrobić.

A kiedy szukasz nowych terminów dla słów kluczowych, nie zapomnij użyć Google Correlate, ponieważ pomoże ci to uzyskać odpowiedni rodzaj ruchu (plus przeciwnik go nie używa).

Korzystaj również z wielu usług (być może „Answer The Public”), aby zdefiniować pomysły na treść, nie zapomnij zastosować jak największej liczby powiązanych tematów w jednym artykule.

Nie pisz dużo. Nie więcej niż 50 słów na każde pytanie. Nie bój się używać jak największej ilości nagłówków, list, tabel, instrukcji krok po kroku.

Dodaj sekcję FAQ, aby wyświetlić zoptymalizowaną zawartość pola odpowiedzi.

Przesyłaj wysokiej jakości obrazy i filmy. Używaj transkrypcji głosowych do filmów, aby Google rozpoznawał tekst i używał go jako fragmentów.

To gwarantowany sposób na zwiększenie ruchu w wyszukiwarkach!

Mamy nadzieję, że nasz artykuł pomógł Ci dowiedzieć się, jak zoptymalizować witrynę WordPress pod kątem Google Answer Box. Możesz również dodać wymagane wtyczki do swojej witryny, korzystając z naszej listy wtyczek must have. Pomogą Ci przenieść Twoją witrynę na zupełnie nowy poziom.