Comment optimiser votre site WordPress pour Google Answer Box ?

Qu'est-ce que la boîte de réponse Google ?

La boîte de réponse est un élément spécial de Google qui est entouré d'une bordure gris clair et qui apparaît au-dessus des résultats de recherche naturels de Google (peut-être sous les publicités). Le but de cet algorithme est de répondre directement à votre question, sans que vous ayez à suivre de liens.

Excellente illustration d'une boîte de réponse que nous obtenons lorsque nous entrons dans Google "comment installer WordPress":

La plupart des boîtes contiennent non seulement du texte, mais également des photos, des vidéos et des graphiques. Ils fournissent un Google Knowledge Graph précis avec des informations détaillées de la source. Pour les informations les plus pertinentes à la demande, Google Answer Box peut contenir des tableaux, des champs extensibles, des carrousels latéraux, des images, des prévisions météorologiques, des itinéraires, etc. Toutes les informations sont collectées à partir de différentes sources et les algorithmes de Google adoptent les résultats qui iront dans la boîte de réponse.

Qu'est-ce que Google Answer Box apporte à votre site ?

Selon la recherche Advanced Web Ranking, la boîte de réponse fournit 32,6 % du nombre total de clics. C'est pourquoi il est extrêmement important pour votre référencement.

1. Augmentation du trafic. Vous devez optimiser le contenu pour les moteurs de recherche sur le site afin d'obtenir cela.
2. Changer de stratégie SEO. Vous comprendrez mieux quels mots-clés sont les meilleurs pour avancer et lesquels n'en valent pas la peine.
3. Comprendre les intérêts des utilisateurs. Théoriquement, la boîte de réponse devrait fournir à l'utilisateur les informations souhaitées, mais en pratique, cela ne suffit souvent pas. C'est pourquoi l'utilisateur continue de rechercher une réponse détaillée à la question dans les 10 premiers résultats de recherche. Par exemple, une personne a entré "taux de chômage" dans le champ de recherche, il est certainement à la recherche d'un emploi - mais dans la boîte de réponse Google, il obtient un diagramme. Dans les 10 premiers résultats de recherche, nous pouvons voir une liste de sites avec des offres d'emploi. C'est pourquoi il est important de continuer à travailler avec des mots-clés utilisés dans Google Answer Box.
4. Statut d'expert et croissance du prestige. Si vous réussissez à entrer dans Answer Box, vous battrez vos concurrents et ramènerez le site en tête des résultats de recherche. De plus, être dans la boîte motive les gens à visiter votre page et à revenir sur le site pour d'autres sujets.

Comment Google affiche les informations dans la boîte de réponse ?

Answer Box est né avec un seul et unique objectif : satisfaire instantanément les besoins et les intérêts des utilisateurs. Cela fonctionne mieux lorsque les gens recherchent des informations du monde réel - en chiffres, coefficients, distances, estimations. L'utilisateur recueille des informations précises et passe à autre chose.

Selon Getstat, l'extrait de code le plus populaire est le type "paragraphe":

Google utilise les sources de connaissances les plus fiables pour afficher une boîte de réponse, par exemple, Wikipedia. Cependant, toutes les requêtes des utilisateurs n'ont pas de réponse dans le Google Knowledge Graph. Google utilise d'autres sources en dehors de son propre Knowledge Graph lorsque les questions des utilisateurs nécessitent une réponse experte, bien structurée et basée sur la recherche.

Vous êtes très proche de la présence dans la Google Answer Box si votre site pour de nombreux mots-clés se trouve dans le top 10 des résultats de recherche.

Comment faire apparaître un site dans une boîte de réponse Google ?

Personne ne connait les vrais algorithmes de Google, on ne s'appuiera pas sur la formule universelle d'entrer dans Google Answer Box mais on essaiera logiquement. Si les résultats d'une boîte de réponse changent souvent, la priorité du moteur de recherche est la qualité du contenu. Et rappelez-vous : même si vous arrivez à la position « zéro », vous y resterez jusqu'à ce que Google décide que le contenu de l'autre page est mieux adapté à sa boîte de réponse.

Il est temps d'améliorer le contenu. Nous décrirons ci-dessous comment y parvenir.

Le moyen le plus simple consiste à créer un contenu de qualité et à tester sa conformité aux exigences de Google. Quelles sont ces exigences ?

Étape 1. Ajouter des réponses brèves et utiles aux questions des utilisateurs

Selon la recherche Ahrefs, 99,58 % des pages contenant des extraits enrichis figurent déjà dans le top 10 des requêtes de recherche spécifiques de Google. Vous avez de fortes chances d'entrer dans les extraits de ces requêtes de recherche pour lesquelles vous avez déjà des positions élevées dans Google.

Aujourd'hui, si vous souhaitez générer du contenu qui met l'accent sur de nouveaux mots-clés, vous devez absolument le faire ! Cela fonctionne bien si vous utilisez vos mots clés sous la forme d'une question suivie d'une réponse courte et précise.

Les derniers algorithmes de Google sont aussi fidèles à la mise à jour constante des informations. Avez-vous appris quelque chose de nouveau sur le sujet ? Assurez-vous d'ajouter ces détails dans votre article.

Research Ahrefs montre que les requêtes de recherche contenant les mots suivants sont plus susceptibles d'entrer dans Answer Box :

• meilleur
• comparer ce qu'il y a de mieux
• comment faire
• Qu'est-ce que
• définition

Étape 2. Optimiser les métadonnées

La description de la balise est une courte explication de 140 caractères qui explique le sujet de l'article. Il est ajouté à la section <head> du code HTML de votre site. Ajoutez une description à tous vos articles. Vous pourriez avoir besoin d'un plugin SEO tel que Yoast SEO ou All in One SEO pour cela.

Assurez-vous que votre description contient des mots clés et des sujets couverts par l'article et de quoi il s'agit.

Étape 3. Fournir une solution aux variétés de problèmes dans l'article

Ahrefs a constaté qu'une fois qu'une page reçoit un extrait pour une requête clé, la même page capture des extraits pour d'autres requêtes connexes. C'est pourquoi il est si important de couvrir tous les problèmes possibles sur le sujet dans un seul article.

Déployez de l'énergie pour rédiger un article volumineux qui traitera de nombreux problèmes à la fois, au lieu d'une série d'articles sur un seul sujet.

Étape 4. Utilisez des listes, des tableaux, une table des matières

Les utilisateurs aiment un contenu organisé précis car il permet d'obtenir rapidement les informations nécessaires. Les sites actuels distribuent du matériel riche en contenu sous forme de liste plus facile à avaler. Google en est conscient et classe ces sites.

Google aime :

• des tableaux d'affichage des rubriques et des éléments,
• instructions étape par étape,
• des listes avec énumération rapide des éléments,
• cartes interactives,
• de nombreuses rubriques et sous-rubriques,
• schémas, tableaux, graphiques divers et éléments visuels,
• articles d'experts détaillés avec une table des matières.

Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez utiliser cet arrangement spécifique pour écrire des articles. Mais la structuration aidera vos utilisateurs à obtenir rapidement les informations et à les utiliser à leurs propres fins.

Étape 5. Utilisez le nombre efficace de mots et de symboles

Le contenu doit être placé de manière à ce que Google puisse l'utiliser facilement. Divisez le texte en paragraphes, faites en sorte que chaque étape de l'instruction soit uniforme (pas plus de 120 caractères) et n'empilez jamais tout. Être cohérent.

Il est préférable d'écrire chaque paragraphe pas plus de 50 mots et pas moins de 40 en fonction de la longueur standard de SEMrush pour un extrait.

Selon l'étude d'AJ Ghergich, la longueur moyenne d'un extrait de paragraphe est de 45 mots (le maximum est de 97 mots), et que ce soit l'exemple le plus parfait :

La longueur optimale d'un paragraphe d'extrait en vedette est d'environ 40 à 50 mots ou d'environ 300 caractères. Et ainsi que l'étude SEMrush montre que nous sommes également confiants sur cet idéal de paragraphe :

Séparez chaque bloc de contenu de manière pratique et uniforme par sous-titres. Ne dérangez pas le lecteur avec un tas de texte.

Étape 6. Utilisez les en-têtes

Mettez en surbrillance chaque section avec un titre - un moyen rapide de générer du contenu pour les extraits. Utilisez la catégorie « Paragraphe » dans WordPress pour cela.

Séparez les étapes, les listes, les paragraphes avec des titres. Utilisez les en-têtes h2, h3 ou h4.

Étape 7. Ajouter la section FAQ

Extraits en vedette - une chance facile d'attirer du trafic supplémentaire et d'obtenir de bons résultats. Digne idée de rédiger du contenu pour les requêtes « comment et quoi… ».

Des sites Web bien indexés qui créent des sections entières spécialement conçues pour répondre aux questions de ses utilisateurs. Tout le contenu est dédié à répondre aux questions du public et à résoudre les problèmes des utilisateurs dans ces sections.

Réponses aux questions fréquemment posées sur vos produits, services, modes de livraison et autres fonctionnalités importantes. Des photos, illustrations et vidéos uniques de haute qualité augmentent également les chances de succès du contenu.

Étape 8. En savoir plus sur votre public et créer le contenu dont il a besoin

Maître de l'information, maître de la situation. Il est essentiel de produire du contenu en fonction des souhaits des utilisateurs, de leurs intérêts et de leurs besoins. Ces données aideraient absolument à découvrir ces avantages. Ils sont extrêmement importants pour construire un plan de relance efficace.

Google Analytics est destiné à vous aider à comprendre votre public et à planifier la création de contenu. Mais pour surveiller le contact de l'utilisateur avec WordPress, vous aurez besoin du plugin MonsterInsights. Aujourd'hui, c'est le meilleur plugin Google Analytics sur le marché et il vous aide à découvrir les sources de vos utilisateurs, leur comportement et à prévoir d'autres tactiques de promotion en fonction de ces facteurs.

De plus, ces données vous donneront une idée claire des manipulations du site qui fonctionnent déjà et vous proposeront comment améliorer les indicateurs SEO.

Étape 9. Téléchargez du contenu photo et vidéo unique

Vous serez stupéfait de découvrir que la grande majorité des gens perçoivent mieux l'information visuellement. Pour un tel public il est important de faire des infographies, des photos, des illustrations, des vidéos. Cela aidera également à obtenir des extraits en vedette.

Photos

Crello est un merveilleux outil pour créer vos propres images. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger des images ou de sélectionner des photos gratuites, puis d'assembler un collage ou de joindre des icônes et des éléments aux images, de fournir du contenu.

Vidéo

Chaque année, la part de la vidéo parmi les autres types de contenu est plus élevée. 65% des gens regardent les trois quarts des vidéos et 59% des PDG sont sûrs que les gens regardent plus souvent la vidéo si elle va naturellement avec le texte.

Un moyen rapide d'y parvenir est de faire une transcription (copie de texte) de toutes vos vidéos. Google reconnaît le texte et l'utilise souvent pour les extraits. Il est important que votre contenu vidéo soit de haute qualité.

Le texte vocal doit être placé dans la zone de description sous la vidéo. Cette solution permet d'optimiser la vidéo afin d'entrer dans la Google Answer Box.

Étape 10. Vérifiez le contenu pour la conformité SEO

Les exigences SEO sont extrêmement importantes à respecter. En plus de rendre votre contenu compréhensible et utile aux utilisateurs, vous devez vous assurer que Google peut trouver rapidement et facilement votre page et comprendre son code.

Une petite check-list pour le SEO :

• inclure des mots-clés dans le titre, la description et les en-têtes h2 ;
• ajouter des mots clés au texte de l'article ;
• utilisez correctement les catégories et les balises ;
• s'assurer que le texte répond à la question de la rubrique et à la demande de l'utilisateur ;
• mettre en œuvre une reconnexion circulaire de tout le contenu du site ;
• ajouter alt à toutes les images ;
• régler le bon fonctionnement de la redirection 301.

Google Answer Box est-il utile ?

Oui. Il s'est avéré que la vitesse de clic sur les résultats de la boîte de réponse est beaucoup plus élevée. Selon le sujet et votre contenu, il peut atteindre 52 %. Cependant, nous ne vous encourageons pas à poursuivre après les extraits en vedette. Leur but est d'aider les utilisateurs à trouver rapidement des informations. Si vous vous concentrez sur la fourniture d'une réponse complète aux questions par le biais d'un contenu utile et informatif, les résultats de recherche Google commenceront à le rassembler.

Mais les algorithmes de Google changent en permanence. Il n'y a pas de formule répandue qui vous aidera à grandir pour toujours à la place de la boîte de réponses. Construire un site comme une source respectée et fiable d'informations précieuses est la seule méthode pour réussir dans cette course à long terme.

Conclusion

Google Answer Box est la première chose que vous voyez dans les résultats de recherche et c'est plus qu'un simple lien vers un site Web. Hit dans l'extrait présenté signifie que vous avez acquis la "position zéro" souhaitée qui est la plus élevée dans le résultat de la recherche (sans tenir compte des annonces).

Pensez-y simplement de cette façon…

Si votre objectif est d'augmenter la conversion, d'attirer des visiteurs et de battre vos concurrents, il est important d'obtenir des extraits en vedette. Commencez par analyser les extraits de mots clés que vos concurrents obtiennent. Voyez la plupart des spécialistes du marketing commencer leur recherche de mots clés avec des outils comme SEMrush et vous pouvez faire de même.

Et lorsque vous recherchez de nouveaux termes pour les mots-clés, n'oubliez pas d'utiliser Google Correlate car il vous aidera à obtenir le bon type de trafic (et votre adversaire ne l'utilise pas).

Utilisez également plusieurs services ("Answer The Public", peut-être) pour définir des idées de travail pour le contenu, n'oubliez pas d'appliquer autant de sujets associés dans un article que possible.

N'écrivez pas beaucoup. Pas plus de 50 mots pour répondre à chaque question. N'ayez pas peur d'utiliser autant d'en-têtes, de listes, de tableaux, d'instructions étape par étape que possible.

Ajoutez la section FAQ pour afficher le contenu optimisé de la boîte de réponse.

Téléchargez des images et des vidéos de haute qualité. Utilisez des transcriptions vocales pour la vidéo afin que Google reconnaisse le texte et l'utilise pour les extraits.

C'est un moyen garanti de générer plus de trafic de recherche !

Nous espérons que notre article vous a aidé à apprendre comment optimiser votre site WordPress pour Google Answer Box. Vous pouvez également ajouter les plugins requis à votre site, en utilisant notre liste de plugins indispensables. Ils vous aideront à amener votre site à un tout autre niveau.