Cum să vă optimizați site-ul WordPress pentru caseta de răspunsuri Google?

Ce este Google Answer Box?

Caseta de răspuns este un element special Google care este înconjurat de un chenar gri deschis și apare deasupra rezultatelor căutării organice Google (poate sub reclame). Scopul acestui algoritm este să vă răspundă direct la întrebare, fără a fi nevoie să urmați niciun link.

O ilustrație excelentă a unei casete de răspuns pe care o primim când intrăm în Google „cum se instalează WordPress”:

Majoritatea casetelor nu au doar text, ci și fotografii, videoclipuri și grafice. Ele oferă un grafic de cunoștințe Google precis, cu informații detaliate de la sursă. Pentru cele mai relevante informații la cerere, Google Answer Box poate conține tabele, câmpuri extensibile, carusele laterale, imagini, prognoza meteo, indicații de orientare etc. Toate informațiile sunt colectate din diferite surse și algoritmii Google adoptă rezultatele care vor intra în caseta de răspuns.

Ce aduce Google Answer Box pe site-ul dvs.?

Conform cercetării Advanced Web Ranking, caseta de răspuns oferă 32,6% din totalul clicurilor. De aceea este extrem de important pentru SEO.

1. Creșterea traficului. Trebuie să optimizați conținutul pentru motoarele de căutare de pe site pentru a obține acest lucru.
2. Schimbarea strategiei SEO. Veți înțelege mai bine ce cuvinte cheie sunt cele mai bune pentru a merge mai departe și care nu merită.
3. Înțelegerea intereselor utilizatorilor. Teoretic, caseta de răspuns ar trebui să ofere utilizatorului informațiile dorite, dar în practică de multe ori nu este suficientă. De aceea, utilizatorul continuă să caute un răspuns detaliat la întrebare în primele 10 rezultate ale căutării. De exemplu, o persoană a introdus „rata șomajului” în câmpul de căutare, cu siguranță își caută un loc de muncă – dar în caseta de răspuns Google primește o diagramă. În primele 10 rezultate ale căutării, putem vedea o listă de site-uri cu oferte de muncă. De aceea, este important să continuați să lucrați cu cuvintele cheie care sunt utilizate în Google Answer Box.
4. Statutul de expert și creșterea prestigiului. Dacă reușiți să intrați în Answer Box, vă veți învinge concurenții și veți întoarce site-ul în partea de sus a rezultatelor căutării. În plus, a fi în cutie îi motivează pe oameni să-ți viziteze pagina și să revină pe site cu alte chestiuni.

Cum afișează Google informațiile în caseta de răspuns?

Answer Box s-a născut cu unicul și singurul scop – satisfacerea instantanee a nevoilor și intereselor utilizatorilor. Funcționează cel mai bine atunci când oamenii caută informații din lumea reală - în cifre, coeficienți, distanțe, estimări. Utilizatorul colectează informații exacte și merge mai departe.

Potrivit Getstat, cel mai popular fragment recomandat este tipul „paragraf”:

Google folosește cele mai fiabile surse de cunoștințe pentru a afișa o casetă de răspuns, de exemplu, Wikipedia. Dar nu toate interogările utilizatorilor au răspunsuri în Google Knowledge Graph. Google folosește alte surse din afara propriului Knowledge Graph atunci când întrebările utilizatorilor necesită un răspuns expert, bine structurat și bazat pe cercetare.

Ești foarte aproape de prezența în Google Answer Box dacă site-ul tău pentru multe cuvinte cheie se află în primele 10 rezultate ale căutării.

Cum să faci un site să apară într-o casetă de răspuns Google?

Nimeni nu cunoaște algoritmii reali ai Google, nu ne vom baza pe formula universală de a intra în Google Answer Box dar vom încerca logic. Dacă rezultatele unei casete de răspuns se schimbă des, atunci prioritatea motorului de căutare este calitatea conținutului. Și amintiți-vă: chiar dacă ajungeți în poziția „zero”, veți rămâne acolo până când Google decide că conținutul celeilalte pagini este mai potrivit pentru caseta de răspuns.

Este timpul să îmbunătățim conținutul. Vom descrie mai jos cum să faceți acest lucru.

Cel mai simplu mod este să creați conținut de calitate și să-l testați pentru conformitatea cu cerințele Google. Care sunt aceste cerințe?

Pasul 1. Adăugați un răspuns scurt și utile la întrebările utilizatorilor

Conform cercetării Ahrefs, 99,58% dintre paginile cu fragmente îmbogățite se află deja în primele 10 interogări de căutare specifice Google. Aveți șanse mari să intrați în fragmentele prezentate ale acelor interogări de căutare pentru care aveți deja poziții înalte în Google.

Astăzi, dacă doriți să generați conținut care să pună accent pe cuvinte cheie noi, ar trebui să faceți acest lucru! Funcționează bine dacă folosiți cuvintele cheie sub forma unei întrebări urmate de un răspuns scurt și specific.

Ultimii algoritmi Google sunt la fel de loiali actualizării constante a informațiilor. Ai aflat ceva nou despre subiect? Asigurați-vă că adăugați aceste detalii în articolul dvs.

Cercetările Ahrefs arată că interogările de căutare cu următoarele cuvinte au mai multe șanse să ajungă în Answer Box:

• Cel mai bun
• compara ce este mai bun
• modul de a face
• ce este
• definiție

Pasul 2. Optimizează metadatele

Descrierea etichetei este o scurtă explicație de 140 de caractere care explică despre ce este vorba în articol. Este adăugată la secțiunea <head> a HTML-ului site-ului dvs. Adăugați o descriere la toate articolele dvs. S-ar putea să aveți nevoie de un plugin SEO, cum ar fi Yoast SEO sau All in One SEO, pentru aceasta.

Asigurați-vă că descrierea dvs. conține cuvinte cheie și subiecte pe care le acoperă articolul și despre ce este vorba.

Pasul 3. Oferiți soluții la diversele probleme din articol

Ahrefs a descoperit că, odată ce o pagină primește un fragment pentru o interogare cheie, aceeași pagină captează fragmente pentru alte interogări conexe. De aceea este atât de important să acoperim toate problemele posibile pe această temă într-un singur articol.

Aruncă energie pentru a crea un articol încăpător care să abordeze numeroase probleme simultan, în loc de o serie de articole pe o singură chestiune.

Pasul 4. Folosiți liste, tabele, tabel de conținut

Utilizatorilor le place un conținut organizat precis, deoarece ajută la obținerea rapidă a informațiilor necesare. Site-urile actuale distribuie materiale bogate în conținut într-un format de listă care este mai ușor de înghițit. Google este conștient de acest lucru și clasifică astfel de site-uri.

Google îi place:

• tabele pentru afișarea articolelor și elementelor,
• instrucțiuni pas cu pas,
• liste cu enumerarea rapidă a elementelor,
• hărți interactive,
• multe titluri și subtitluri,
• diagrame, tabele, diferite grafice și elemente vizuale,
• articole extinse de experți cu un cuprins.

Nu înseamnă neapărat că trebuie să utilizați acest aranjament specific pentru a scrie articole. Dar structurarea va ajuta utilizatorii să obțină rapid informațiile și să le folosească în propriile lor scopuri.

Pasul 5. Utilizați numărul eficient de cuvinte și simboluri

Conținutul trebuie pus într-un mod astfel încât Google să-l poată utiliza cu ușurință. Împărțiți textul în paragrafe, faceți fiecare pas al instrucțiunii egal (nu mai mult de 120 de caractere) și nu stivuiți niciodată totul. Fii consistent.

Cel mai bine este să scrieți fiecare paragraf nu mai mult de 50 de cuvinte și nu mai scurt de 40, pe baza lungimii standard a SEMrush pentru un fragment.

Conform studiului AJ Ghergich, lungimea medie a unui fragment de paragraf este de 45 de cuvinte (maximum este de 97 de cuvinte) și să fie cel mai perfect exemplu:

Lungimea optimă a unui fragment de paragraf prezentat este de aproximativ 40 până la 50 de cuvinte sau aproximativ 300 de caractere. Și, pe lângă studiul SEMrush, arată că suntem și încrezători în acel paragraf ideal:

Separați fiecare bloc de conținut în mod convenabil și uniform pe subtitluri. Nu deranjați cititorul cu o grămadă de text.

Pasul 6. Utilizați titluri

Evidențiați fiecare secțiune cu un titlu – o modalitate rapidă de a genera conținut pentru fragmente. Utilizați categoria „Paragraf” din WordPress pentru aceasta.

Separați pașii, listele, paragrafele cu titluri. Utilizați titlurile h2, h3 sau h4.

Pasul 7. Adăugați secțiunea Întrebări frecvente

Fragmente recomandate – o șansă ușoară de a atrage trafic suplimentar și de a obține rezultate bune. O idee demnă de a scrie conținut pentru interogările „Cum și ce...”.

Site-uri web bine indexate care creează secțiuni întregi special concepute pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor săi. Tot conținutul este dedicat răspunsului la întrebările publicului și soluționării problemelor utilizatorilor din aceste secțiuni.

Răspunsuri la întrebările frecvente despre produsele, serviciile, metodele de livrare și alte caracteristici importante. Fotografiile, ilustrațiile și videoclipurile unice de înaltă calitate cresc, de asemenea, probabilitatea de succes a conținutului.

Pasul 8. Aflați mai multe audiența dvs. și creați conținutul de care are nevoie

Stăpân al informațiilor, stăpân al situației. Este vital să se producă conținut în funcție de dorințele utilizatorilor și de interesele și nevoile acestora. Aceste date ar ajuta cu siguranță la descoperirea acestor beneficii. Ele sunt extrem de importante pentru construirea unui plan eficient de creștere.

Google Analytics este menit să vă ajute să vă înțelegeți publicul și să vă planificați crearea de conținut. Dar pentru a monitoriza contactul utilizatorului cu WordPress, veți avea nevoie de pluginul MonsterInsights. Astăzi, acesta este cel mai bun plugin Google Analytics de pe piață și vă ajută să aflați sursele utilizatorilor dvs., comportamentul acestora și să preziceți tactici de promovare ulterioare pe baza acestor factori.

În plus, aceste date vă vor oferi o idee clară despre ce manipulări cu site-ul funcționează deja și vă vor propune cum să îmbunătățiți indicatorii SEO.

Pasul 9. Încărcați conținut foto și video unic

Vei fi uimit să descoperi că marea majoritate a oamenilor percep mai bine informațiile vizual. Pentru un astfel de public este important să realizezi infografice, fotografii, ilustrații, videoclipuri. Acest lucru vă va ajuta să obțineți și fragmente recomandate.

Fotografii

Crello este un instrument minunat pentru a vă crea propriile imagini. Tot ce trebuie să faceți este să încărcați imagini sau să selectați fotografii gratuite, apoi să asamblați un colaj sau să atașați pictograme și articole la imagini, să furnizați conținut.

Video

În fiecare an, ponderea videoclipurilor printre alte tipuri de conținut este mai mare. 65% dintre oameni urmăresc trei sferturi din videoclipuri, iar 59% dintre directori executivi sunt siguri că oamenii urmăresc videoclipul mai des dacă merge natural cu textul.

O modalitate rapidă de a realiza acest lucru este să faci o transcriere (copie text) pentru toate videoclipurile tale. Google recunoaște textul și îl folosește adesea pentru fragmente. Este important ca conținutul dvs. video să fie de înaltă calitate.

Textul vorbirii trebuie plasat în zona de descriere de sub videoclip. Această soluție vă permite să optimizați videoclipul pentru a intra în Google Answer Box.

Pasul 10. Verificați conținutul pentru conformitatea SEO

Cerințele SEO sunt extrem de importante de respectat. Pe lângă faptul că vă face conținutul ușor de înțeles și util pentru utilizatori, trebuie să vă asigurați că Google vă poate găsi rapid și ușor pagina și înțelege codul acesteia.

O mică listă de verificare pentru SEO:

• includeți cuvinte cheie în titlu, descriere și anteturi h2;
• adăugați cuvinte cheie la textul articolului;
• utilizați corect categoriile și etichetele;
• asigurați-vă că textul răspunde la întrebarea titlului și la cererea utilizatorului;
• implementați o reconectare circulară a întregului conținut al site-ului;
• adăugați alt la toate imaginile;
• reglați funcționarea corectă a redirecționării 301.

Este Google Answer Box util?

Da. După cum sa dovedit, viteza de clic pe rezultatele casetei de răspuns este mult mai mare. În funcție de subiect și conținut, acesta poate ajunge la 52%. Cu toate acestea, nu vă sprijinim să urmăriți fragmentele prezentate. Scopul lor este de a ajuta utilizatorii să găsească rapid informații. Dacă vă concentrați pe furnizarea unui răspuns complet la întrebări prin conținut util și informativ, rezultatele căutării Google vor începe să-l adune.

Dar algoritmii Google se schimbă în mod continuu. Nu există o formulă larg răspândită care să vă ajute să ajungeți la locul în Answer Box pentru totdeauna. Construirea unui site ca o sursă respectată și de încredere de informații valoroase este singura metodă de a reuși în această cursă de lungă durată.

Concluzie

Google Answer Box este primul lucru pe care îl vedeți în rezultatele căutării și este mai mult decât un link către un site web. Atingerea în fragmentul prezentat înseamnă că ați dobândit „poziția zero” dorită, care este cea mai înaltă în rezultatul căutării (fără a ține cont de anunțuri).

Gândește-te la asta în acest fel...

Dacă scopul tău este să crești conversiile, să atragi vizitatori și să învingi concurenții, atunci obținerea de fragmente recomandate este importantă. Începeți prin a analiza ce fragmente de cuvinte cheie primesc concurenții dvs. Vedeți că majoritatea agenților de marketing își încep cercetarea de cuvinte cheie cu instrumente precum SEMrush și puteți face și dvs.

Și când căutați termeni noi pentru cuvintele cheie, nu treceți cu vederea folosirea Google Correlate, deoarece vă va ajuta să obțineți tipul potrivit de trafic (în plus, opoziția dvs. nu îl folosește).

De asemenea, utilizați mai multe servicii („Answer The Public”, poate) pentru a defini idei de lucru pentru conținut, nu treceți cu vederea aplicarea cât mai multe subiecte asociate într-un articol.

Nu scrie mult. Nu mai mult de 50 de cuvinte pentru a răspunde la fiecare întrebare. Nu vă fie teamă să folosiți cât mai multe titluri, liste, tabele, instrucțiuni pas cu pas.

Adăugați secțiunea Întrebări frecvente pentru a afișa conținutul optimizat pentru caseta de răspuns.

Încărcați imagini și videoclipuri de înaltă calitate. Folosiți transcripții vocale pentru videoclipuri, astfel încât Google să recunoască textul și să îl folosească pentru fragmente.

Este o modalitate garantată de a genera mai mult trafic de căutare!

Sperăm că articolul nostru te-a ajutat să înveți cum să-ți optimizezi site-ul WordPress pentru Google Answer Box. De asemenea, puteți adăuga pluginurile necesare pe site-ul dvs., folosind lista noastră de pluginuri obligatorii. Ele vă vor ajuta să vă aduceți site-ul la un nivel cu totul nou.