¿Cómo optimizar su sitio de WordPress para Google Answer Box?

¿Qué es el cuadro de respuestas de Google?

El cuadro de respuesta es un elemento especial de Google que está rodeado por un borde gris claro y aparece encima de los resultados de búsqueda orgánicos de Google (tal vez debajo de los anuncios). El objetivo de este algoritmo es responder a su pregunta directamente, sin que tenga que seguir ningún enlace.

Estupenda ilustración de un cuadro de respuesta que nos sale al entrar en Google “cómo instalar WordPress”:

La mayoría de los cuadros no solo contienen texto, sino también fotos, videos y gráficos. Ofrecen un gráfico de conocimiento de Google preciso con información detallada de la fuente. Para obtener la información más relevante a pedido, el cuadro de respuestas de Google puede contener tablas, campos expandibles, carruseles laterales, imágenes, pronóstico del tiempo, direcciones, etc. Toda la información se recopila de diferentes fuentes y los algoritmos de Google adoptan los resultados que se incluirán en el cuadro de respuestas.

¿Qué trae Google Answer Box a su sitio?

Según la investigación de Advanced Web Ranking, el cuadro de respuesta proporciona el 32,6% del total de clics. Es por eso que es extremadamente importante para su SEO.

1. Aumento del tráfico. Debe optimizar el contenido para los motores de búsqueda en el sitio para obtener esto.
2. Cambio de estrategia SEO. Comprenderás mejor qué palabras clave son las mejores para avanzar y cuáles no valen la pena.
3. Entender los intereses de los usuarios. En teoría, el cuadro de respuesta debería proporcionar al usuario la información deseada, pero en la práctica a menudo no es suficiente. Es por eso que el usuario continúa buscando una respuesta detallada a la pregunta en los 10 primeros resultados de búsqueda. Por ejemplo, una persona ha ingresado "tasa de desempleo" en el campo de búsqueda, definitivamente está buscando trabajo, pero en el cuadro de respuestas de Google obtiene un diagrama. En los 10 primeros resultados de búsqueda, podemos ver una lista de sitios con ofertas de trabajo. Por eso es importante seguir trabajando con las palabras clave que se utilizan en Google Answer Box.
4. Estatus de experto y crecimiento de prestigio. Si logra entrar en Answer Box, vencerá a sus competidores y devolverá el sitio a la parte superior de los resultados de búsqueda. Además, estar en el cuadro motiva a las personas a visitar su página y volver al sitio por otros asuntos.

¿Cómo muestra Google la información en el cuadro de respuesta?

Answer Box nació con el único objetivo: satisfacer instantáneamente las necesidades e intereses de los usuarios. Funciona mejor cuando la gente busca información del mundo real: en cifras, coeficientes, distancias, estimaciones. El usuario recopila información precisa y sigue adelante.

Según Getstat, el fragmento destacado más popular es el tipo "párrafo":

Google utiliza las fuentes de conocimiento más confiables para mostrar un cuadro de respuesta, por ejemplo, Wikipedia. Pero no todas las consultas de los usuarios tienen respuestas en Google Knowledge Graph. Google utiliza otras fuentes fuera de su propio Knowledge Graph cuando las preguntas de los usuarios requieren una respuesta experta, bien estructurada y basada en la investigación.

Está muy cerca de la presencia en el cuadro de respuestas de Google si su sitio para muchas palabras clave se encuentra entre los 10 primeros resultados de búsqueda.

¿Cómo hacer que un sitio aparezca en un cuadro de respuesta de Google?

Nadie conoce los verdaderos algoritmos de Google, no nos basaremos en la fórmula universal de entrar en Google Answer Box pero lo intentaremos lógicamente. Si los resultados de un cuadro de respuesta cambian con frecuencia, la prioridad del motor de búsqueda es la calidad del contenido. Y recuerda: incluso si llegas a la posición "cero", permanecerás allí hasta que Google decida que el contenido de la otra página es más adecuado para su cuadro de respuesta.

Es hora de mejorar el contenido. Describiremos a continuación cómo hacer que suceda.

La forma más fácil es crear contenido de calidad y probarlo para que cumpla con los requisitos de Google. ¿Cuáles son estos requisitos?

Paso 1. Agregue respuestas breves y útiles a las preguntas de los usuarios

Según la investigación de Ahrefs, el 99,58% de las páginas con fragmentos enriquecidos ya se encuentran en el top 10 de la consulta de búsqueda específica de Google. Tiene muchas posibilidades de acceder a los fragmentos destacados de aquellas consultas de búsqueda para las que ya tiene posiciones altas en Google.

¡Hoy, si desea generar contenido que enfatice nuevas palabras clave, por supuesto, debe hacerlo! Funciona bien si utiliza sus palabras clave en forma de pregunta seguida de una respuesta breve y específica.

Los últimos algoritmos de Google son fieles a la actualización constante de la información. ¿Aprendiste algo nuevo sobre el tema? Asegúrese de agregar estos detalles en su artículo.

Research Ahrefs muestra que las consultas de búsqueda con las siguientes palabras tienen más probabilidades de entrar en el cuadro de respuesta:

• mejor
• comparar lo que es mejor
• Cómo hacer
• Qué es
• definición

Paso 2. Optimizar metadatos

La descripción de la etiqueta es una breve explicación de 140 caracteres que explica de qué trata el artículo. Se agrega a la sección <head> del HTML de su sitio. Añade una descripción a todos tus artículos. Es posible que necesite un complemento de SEO como Yoast SEO o All in One SEO para esto.

Asegúrese de que su descripción contenga palabras clave y temas que cubre el artículo y de qué se trata.

Paso 3. Proporcionar solución a las variedades de problemas en el artículo

Ahrefs descubrió que una vez que una página obtiene un fragmento para una consulta clave, la misma página captura fragmentos para otras consultas relacionadas. Por eso es tan importante cubrir todas las cuestiones posibles sobre el tema en un solo artículo.

Arroje energía para hacer un artículo espacioso que aborde numerosos temas a la vez, en lugar de una serie de artículos sobre un solo asunto.

Paso 4. Use listas, tablas, tabla de contenido

A los usuarios les encanta un contenido organizado preciso, ya que ayuda a obtener rápidamente la información necesaria. Los sitios actuales distribuyen material rico en contenido en un formato de lista que es más fácil de digerir. Google es consciente de ello y clasifica dichos sitios.

A Google le gusta:

• tablas para mostrar artículos y elementos,
• instrucciones paso a paso,
• listas con enumeración rápida de elementos,
• mapas interactivos,
• muchos títulos y subtítulos,
• diagramas, tablas, varios gráficos y elementos visuales,
• extensos artículos de expertos con una tabla de contenido.

No significa necesariamente que debas usar este arreglo específico para escribir artículos. Pero la estructuración ayudará a sus usuarios a obtener la información rápidamente y utilizarla para sus propios fines.

Paso 5. Utilice la cantidad eficiente de palabras y símbolos

El contenido debe colocarse de manera que Google pueda usarlo fácilmente. Divida el texto en párrafos, haga que cada paso de la instrucción sea uniforme (no más de 120 caracteres) y nunca apile todo. Se consistente.

Lo mejor es escribir cada párrafo de no más de 50 palabras y no menos de 40 según la longitud estándar de SEMrush para un fragmento.

Según el estudio de AJ Ghergich, la longitud promedio de un fragmento de párrafo es de 45 palabras (el máximo es de 97 palabras), y sea el ejemplo más perfecto para elegir:

La longitud óptima de un párrafo de fragmento destacado es de aproximadamente 40 a 50 palabras o alrededor de 300 caracteres. Y así como el estudio de SEMrush muestra que también confiamos en ese párrafo ideal:

Separe cada bloque de contenido de manera conveniente y uniforme por subtítulos. No moleste al lector con montones de texto.

Paso 6. Usa encabezados

Resalte cada sección con un encabezado: una forma rápida de generar contenido para fragmentos. Use la categoría "Párrafo" en WordPress para esto.

Separe los pasos, listas, párrafos con títulos. Utilice encabezados h2, h3 o h4.

Paso 7. Agregue la sección de preguntas frecuentes

Fragmentos destacados: una oportunidad fácil de atraer tráfico adicional y obtener buenos resultados. Idea digna de escribir contenido para consultas “Cómo y qué…”.

Sitios web bien indexados que crean secciones completas diseñadas específicamente para responder a las preguntas de sus usuarios. Todo el contenido está dedicado a responder preguntas de la audiencia y resolver problemas de los usuarios en estas secciones.

Respuestas a preguntas frecuentes sobre sus productos, servicios, métodos de entrega y otras funciones importantes. Fotos, ilustraciones y videos únicos de alta calidad también aumentan la probabilidad de éxito del contenido.

Paso 8. Aprenda más sobre su audiencia y cree el contenido que necesita

Maestro de la información, maestro de la situación. Es vital producir contenidos en función de los deseos de los usuarios y de sus intereses y necesidades. Estos datos ayudarían absolutamente a descubrir esos beneficios. Son extremadamente importantes para construir un plan de aumento efectivo.

Google Analytics está diseñado para ayudar a comprender a su audiencia y planificar la creación de contenido. Pero para monitorizar el contacto del usuario con WordPress necesitarás el plugin MonsterInsights. Hoy en día, este es el mejor complemento de Google Analytics en el mercado y lo ayuda a descubrir las fuentes de sus usuarios, su comportamiento y predecir futuras tácticas de promoción basadas en estos factores.

Además, estos datos le darán una idea clara de qué manipulaciones con el sitio ya están funcionando y le propondrán cómo mejorar los indicadores de SEO.

Paso 9. Cargue contenido único de fotos y videos

Te sorprenderá descubrir que la gran mayoría de las personas perciben mejor la información visualmente. Para tal audiencia es importante hacer infografías, fotos, ilustraciones, videos. Esto también ayudará a obtener fragmentos destacados.

Fotos

Crello es una herramienta maravillosa para crear sus propias imágenes. Todo lo que necesita hacer es cargar imágenes o seleccionar fotos de stock gratuitas, luego armar un collage o adjuntar íconos y elementos a las imágenes, proporcionar contenido.

Video

Cada año, la proporción de video entre otros tipos de contenido es mayor. El 65 % de las personas ven tres cuartas partes de los videos y el 59 % de los directores ejecutivos están seguros de que las personas ven el video con más frecuencia si va de forma natural con el texto.

Una forma rápida de lograr esto es hacer una transcripción (copia de texto) de todos tus videos. Google reconoce el texto y, a menudo, lo usa para fragmentos. Es importante que el contenido de su video sea de alta calidad.

El texto del discurso debe colocarse en el área de descripción debajo del video. Esta solución le permite optimizar el video para ingresar al cuadro de respuestas de Google.

Paso 10. Verifique el contenido para el cumplimiento de SEO

Los requisitos de SEO son extremadamente importantes de cumplir. Además de hacer que su contenido sea comprensible y útil para los usuarios, debe asegurarse de que Google pueda encontrar su página rápida y fácilmente y comprender su código.

Una pequeña lista de verificación para SEO:

• incluir palabras clave en el título, la descripción y los encabezados h2;
• agregar palabras clave al texto del artículo;
• usar categorías y etiquetas correctamente;
• asegúrese de que el texto responda a la pregunta del encabezado y la solicitud del usuario;
• implementar una nueva vinculación circular de todo el contenido del sitio;
• agregar alt a todas las imágenes;
• ajustar el correcto funcionamiento de la redirección 301.

¿Es útil el cuadro de respuestas de Google?

Si. Al final resultó que, la velocidad de hacer clic en los resultados del cuadro de respuesta es mucho mayor. Dependiendo del tema y su contenido, puede llegar al 52%. Sin embargo, no lo respaldamos para que busque fragmentos destacados. Su propósito es ayudar a los usuarios a encontrar información rápidamente. Si se centra en proporcionar una respuesta completa a las preguntas a través de contenido útil e informativo, los resultados de búsqueda de Google comenzarán a recopilarlo.

Pero los algoritmos de Google cambian continuamente. No existe una fórmula generalizada que lo ayude a crecer hasta el lugar en el cuadro de respuestas para siempre. Construir un sitio como una fuente respetada y confiable de información valiosa es el único método para tener éxito en esta carrera a largo plazo.

Conclusión

Google Answer Box es lo primero que ve en los resultados de búsqueda y es más que un simple enlace a un sitio web. Hit en el fragmento destacado significa que ha adquirido la "posición cero" deseada, que es la más alta en el resultado de búsqueda (sin tener en cuenta los anuncios).

Sólo piénsalo de ésta manera…

Si su objetivo es aumentar la conversión, atraer visitantes y vencer a los competidores, es importante obtener fragmentos destacados. Comience analizando qué fragmentos de palabras clave obtienen sus competidores. Vea que la mayoría de los especialistas en marketing comienzan su investigación de palabras clave con herramientas como SEMrush y usted también puede hacerlo.

Y cuando busque nuevos términos para palabras clave, no olvide usar Google Correlate, ya que lo ayudará a obtener el tipo correcto de tráfico (además, su competencia no lo está usando).

También use múltiples servicios ("Answer The Public", quizás) para definir ideas de trabajo para el contenido, no olvide aplicar tantos temas asociados en un artículo como sea posible.

No escribas mucho. No más de 50 palabras para responder cada pregunta. No tenga miedo de usar tantos encabezados, listas, tablas e instrucciones paso a paso como sea posible.

Agregue la sección de preguntas frecuentes para mostrar el contenido optimizado del cuadro de respuesta.

Sube imágenes y videos de alta calidad. Use transcripciones de voz para videos para que Google reconozca el texto y lo use para fragmentos.

¡Es una forma garantizada de generar más tráfico de búsqueda!

Esperamos que nuestro artículo le haya ayudado a aprender cómo optimizar su sitio de WordPress para Google Answer Box. También puede agregar los complementos necesarios a su sitio, utilizando nuestra lista de complementos imprescindibles. Ellos le ayudarán a llevar su sitio a un nivel completamente nuevo.