Как сделать так, чтобы ваш сайт WordPress отображался в поле ответа Google

Большинство веб-сайтов полагаются на органический трафик для привлечения новых посетителей. Это означает, что вам, вероятно, придется конкурировать с сотнями, если не тысячами других страниц за ключевые слова, на которые ориентировано ваше содержание. Другими словами, вам нужно быть лучше конкурентов, если вы хотите подняться на вершину соответствующих страниц результатов поисковой системы (SERP).

Тем не менее, есть позиция в поисковой выдаче, которая дает даже лучшие результаты, чем первое место - Google Answer Box. В этой статье мы поговорим о том, что такое Google Answer Box, как он может вам помочь и как вы можете повысить шансы вашего контента на появление в нем.

Давайте начнем!

Что такое поля для ответов Google (и чем они могут вам помочь)

Ящики для ответов Google могут сэкономить ваше время, поскольку сразу дают четкие ответы.

Поле ответа Google - это элемент, который появляется при определенных типах веб-поиска. Если вы задаете Google вопрос, и он думает, что может дать вам точный ответ, извлекая информацию из своих результатов поиска, он может показать вам то, что вам нужно знать, в поле вверху страницы. Таким образом, вам, возможно, не придется посещать другую страницу.

Вы можете увидеть, как обычно выглядит окно ответов Google, в начале этого раздела. Например, вот что вы получите, если спросите Google, какая температура в Нью-Йорке:

Существуют сотни веб-сайтов, отслеживающих одни и те же данные. Однако, отображая информацию сразу, поисковая система экономит ваше время. В данном случае Google получает информацию с сайта weather.com . Вы можете увидеть веб-сайт, указанный в нижней части поля для ответа.

В качестве еще одного примера давайте спросим у поисковой системы, из каких ингредиентов готовят спагетти карбонара:

В этом случае вы получите красиво оформленный список, который лаконично отвечает на вопрос. Кроме того, страница, на которой предоставляется ответ, получает красивую подпись. Таким образом, пользователи могут щелкнуть по полному контенту, если захотят.

Такой простой подход экономит время людей, когда они задают вопросы, на которые есть конкретные ответы. Конечно, поля ответов Google также могут принести пользу вашему веб-сайту. Поговорим о том, как:

• Они предлагают больше возможностей для вашего контента. Людям нужен наилучший ответ на любой вопрос, который они задали Google. Поля для ответов обеспечивают это, и они демонстрируют ваш контент выше всех других результатов.
• Вы получаете гораздо более высокий рейтинг кликов. Отображение вашего контента в Google Answer Box может дать вам рейтинг кликов примерно до 30%, что похоже на то, что получают результаты, занявшие первое место.

Показатель CTR 30% для ключевого слова с большим объемом трафика - это то, чего стоит добиваться. Он представляет собой тысячи посещений вашей страницы, которые иначе вы бы не получили. Однако, если вы хотите, чтобы ваш контент отображался в окне ответов Google, вам необходимо оптимизировать его, чтобы увеличить свои шансы. Давайте поговорим о том, как это сделать сейчас.

4 способа оптимизировать контент WordPress для Google Answer Box

Прежде чем мы начнем обсуждать особенности, важно, чтобы вы понимали, что не существует точной формулы для отображения вашего контента в полях для ответов. Как вы, возможно, знаете, Google - и большинство других поисковых систем - регулярно обновляют свои алгоритмы, чтобы люди не играли в систему. Это означает, что любой, кто обещает вам конкретные результаты, когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), вероятно, преувеличивает.

Мы можем дать вам представление о том, что Google ищет в содержимом окна ответа. Кроме того, мы можем показать вам, как оптимизировать ваши сообщения WordPress, чтобы повысить ваши шансы на попадание в это заветное место. Давайте приступим к делу!

1. Создавайте контент, нацеленный на конкретные вопросы

Как следует из названия, Google Answer Box предоставляет поисковикам ответ на конкретный вопрос. Это означает, что если вы хотите, чтобы ваши страницы отображались в полях ответов, вам необходимо создать контент, ориентированный на определенные запросы.

Не на каждый вопрос, который вы задаете Google, появляется поле для ответа. Они появляются только тогда, когда поисковая система уверена, что у нее есть информация, которая понадобится большинству людей, и может отображать эту информацию в компактном поле. Например, поиск по запросу «Как стилизовать кнопки социальных сетей Monarch в соответствии с дизайном вашего сайта» откроет одну из наших собственных статей ...

… Но этот процесс слишком сложен, чтобы позволить Google создать поле для ответа. С другой стороны, если вы поищете что-то относительно простое, например «Как выбрать лучшие ключевые слова», вы увидите следующее:

Ответ хорошо отформатирован, и, по крайней мере, его часть легко помещается в небольшую коробку. Конечно, этот вопрос все еще достаточно сложен, и вам нужно щелкнуть по статье, чтобы понять ответ. Однако это хорошая новость для рассматриваемого веб-сайта.

В прошлом мы также говорили о том, как создать более эффективные ключевые слова для вашего контента WordPress. Мы составили этот простой контрольный список из трех пунктов:

1. Тщательно изучите свои варианты.
2. Добавьте в список как короткие, так и длинные ключевые слова.
3. Периодически пересматривайте свое исследование.

Если вы будете следовать инструкциям в этой статье, вы должны составить список вариантов ключевых слов для вашего контента. В этом же списке должно быть по крайней мере несколько потенциальных кандидатов на содержание Google Answer Box. Проще говоря, если одно из ваших целевых ключевых слов - это вопрос, на который вы можете дать окончательный ответ - он может быть коротким или длинным - тогда это жизнеспособный вариант.

2. Дайте краткие ответы на темы, о которых вы пишете.

Таргетинг на правильные ключевые слова - это только половина дела, когда дело доходит до Google Answer Boxes. Чтобы привлечь внимание к своему контенту, вам также необходимо убедиться, что он отвечает на вопросы, которые задают люди. Чем яснее ваш ответ, тем больше у вас шансов, что он появится в виде окна ответов Google.

Например, если вы спросите Google, как приготовить стейк средней прожарки, вы должны увидеть следующее:

Что касается ответов, то яснее нет. В этом материале рассказывается, как долго вы должны готовить стейк, в зависимости от того, насколько он должен быть редким, и от того, как с ним обращаться. Если вы прокрутите результаты ниже, вы увидите намного больше страниц, объясняющих процесс, вероятно, также хорошо:

Разница в том, что Google просмотрел эти источники, чтобы найти контент, который лучше всего резюмировал процесс. Из десяти результатов на странице сообщение, попавшее в Google Answer Box, было девятым. Таким образом, хотя другие страницы были более популярны среди поисковиков, Google определил, что девятый результат содержит лучшее описание процесса.

Когда мы внимательно посмотрели на настоящую страницу, мы обнаружили, что в ней нет ничего особенного. Дизайн был прост, а сам контент содержал менее 200 слов:

Подводя итог, вашим сообщениям WordPress не нужно побеждать конкурентов, когда дело доходит до дизайна, длины или удобства использования, если вы стремитесь разместить их в окнах ответов Google (хотя это, безусловно, плюс, если они это сделают). Если вы дадите краткие ответы, которые можно легко представить, вы уже будете намного впереди конкурентов.

3. Оптимизируйте свои метаописания

Если вы хотите, чтобы одно из ваших сообщений отображалось в поле ответа Google, поисковая система должна понимать, о чем его содержание. Что еще более важно, должно быть очевидно, что он содержит ответ на вопрос, который задают люди.

Если вы знакомы с лучшими практиками SEO, вы знаете, что метаописания - идеальный способ описать ваш контент для поисковых систем. Например, если вы наткнулись на эту статью при поиске «Как разместить свой контент в окне ответов Google», вы могли заметить ее мета-описание в результатах поиска:

Размещение вашего контента в Google Answer Box - это умный способ повысить рейтинг кликов. Давайте обсудим четыре метода, как этого добиться!

Это метаописание служит трем конкретным целям:

1. Он сообщает как пользователям, так и поисковым системам, о чем идет речь.
2. В нем объясняется, что в сообщении есть ответы на вопрос, который вы задаете.
3. Целевое ключевое слово сообщения («Google Answer Box») включено.

Как вы, возможно, знаете, у вас есть не более 320 символов для игры, когда дело доходит до метаописаний, поэтому они могут содержать не так много информации. Вышеупомянутая стратегия позволяет максимально использовать ваши метаописания и одновременно оптимизировать контент для Google Answer Box.

Чтобы прояснить суть вопроса, давайте рассмотрим пример метаописания, которое не соответствует этим критериям:

Размещение вашего контента в Google Answer Box - это умный способ повысить рейтинг кликов. Нет установленных правил для того, что будет показано, а что нет, но есть способы улучшить ваши шансы.

Описание начинается так же. Он сообщает читателям, о чем статья, и включает основное ключевое слово. Однако в нем прямо не говорится, что люди могут находить ответы на свои вопросы внутри. Следовательно, маловероятно, что эта информация будет передана поисковым системам. Когда дело доходит до метаописаний, лучше изложить их как можно яснее.

4. По возможности используйте списки и таблицы.

Три примера Google Answer Box, которые мы показали до сих пор, имеют одну общую черту. Все они используют списки как часть своих ответов, что не случайно. Списки позволяют разбивать сложные темы на удобоваримые отрывки, чтобы вашим читателям было легче их понять.

Представьте, что вы пытаетесь связать галстук и решаете попросить Google о небольшой помощи. Если он показывает вам плотный абзац инструкций как часть своего поля для ответа, вы, вероятно, решите попытать счастья с YouTube. С другой стороны, если он предоставляет вам простой пошаговый список инструкций, у вас может быть нетрудно их выполнить:

Списки - один из самых мощных инструментов, имеющихся в вашем распоряжении при оптимизации содержимого для полей ответов. Google, похоже, предпочитает результаты, отформатированные в списки или таблицы. Вот пример, который показывает ведущие мировые футбольные команды в формате таблицы:

Вывод здесь прост: посетители и поисковые системы любят вспомогательные средства, такие как списки и таблицы. Кроме того, у них есть дополнительное преимущество - они идеально подходят для разделения длинных стен текста, что делает ваш контент более читабельным. Если вы работаете над страницей, которую хотите отобразить в поле ответа Google, разумно использовать один или оба этих элемента всякий раз, когда это имеет смысл.

В нашем случае нам часто нравится завершать наши статьи списками, в которых резюмируются шаги, советы или предложения, которые мы сделали в рамках статьи. Однако, если рассматриваемый пост не подходит для этого формата, не пытайтесь его принудительно. Качество и полезность по-прежнему имеют значение, пытаетесь ли вы попасть в поле для ответов или просто хорошо ранжируете.

Заключение

Вообще говоря, чем выше ваши страницы отображаются в поисковой выдаче, тем больше трафика вы получите (при условии, что вы ориентируетесь на правильные ключевые слова). Блоки ответов Google - одно из самых желанных мест в поисковой выдаче благодаря их высокому положению. Возможно, стоит оптимизировать часть вашего контента с учетом надежды на появление в этих полях.

Если вы готовы стремиться к более высокому, чем первое место в результатах поиска, вот четыре лучших способа оптимизировать ваш контент для Google Answer Boxes:

1. Создавайте контент, ориентированный на конкретные вопросы.
2. Оптимизируйте свои метаописания.
3. Дайте краткие ответы на темы, о которых вы пишете.
4. По возможности используйте списки и таблицы.

У вас есть вопросы о том, как работают Google Answer Boxes? Спросите в разделе комментариев ниже!

Миниатюра статьи AlexHliv / shutterstock.com.