Comment faire en sorte que votre site Web WordPress apparaisse dans la boîte de réponse de Google

La plupart des sites Web s'appuient sur le trafic organique pour attirer de nouveaux visiteurs. Cela signifie que vous devrez probablement rivaliser avec des centaines, voire des milliers d'autres pages pour les mots-clés que votre contenu cible. En d'autres termes, vous devez être meilleur que la concurrence si vous voulez vous hisser au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes.

Cependant, il existe une position dans les SERP qui obtient des résultats encore meilleurs que la première place - la Google Answer Box. Dans cet article, nous allons parler de ce qu'est la Google Answer Box, de la façon dont elle peut vous aider et de la façon dont vous pouvez améliorer les chances de votre contenu d'y apparaître.

Commençons!

Que sont les boîtes de réponse de Google (et comment elles peuvent vous être bénéfiques)

Les boîtes de réponses Google peuvent vous faire gagner du temps en fournissant des réponses claires immédiatement.

La Google Answer Box est un élément qui apparaît dans certains types de recherches sur le Web. Si vous posez une question à Google et qu'il pense pouvoir vous fournir une réponse précise en tirant des informations de ses SERP, il peut vous montrer ce que vous devez savoir dans une case en haut de la page. De cette façon, vous n'aurez peut-être pas à visiter une autre page.

Vous pouvez voir à quoi ressemble généralement une Google Answer Box au début de cette section. Pour un autre exemple, voici ce que vous obtenez si vous demandez à Google quelle est la température à New York :

Il existe des centaines de sites Web qui suivent ces mêmes données. En affichant les informations tout de suite, le moteur de recherche vous fait cependant gagner du temps. Dans ce cas particulier, Google tire les informations de weather.com . Vous pouvez voir le site Web indiqué au bas de la boîte de réponse.

Pour un autre exemple, demandons au moteur de recherche quels sont les ingrédients pour cuisiner des spaghettis carbonara :

Dans ce cas, vous obtenez une liste bien formatée qui répond succinctement à la question. De plus, la page qui fournit la réponse obtient une belle signature. De cette façon, les utilisateurs peuvent cliquer sur le contenu complet s'ils le souhaitent.

Cette approche simple fait gagner du temps aux gens lorsqu'ils posent des questions qui ont des réponses spécifiques. Bien entendu, Google Answer Boxes peut également profiter à votre site Web. Parlons de comment :

• Ils offrent plus de visibilité à votre contenu. Les gens veulent la meilleure réponse possible à toute question qu'ils ont posée à Google. Les boîtes de réponses fournissent cela, et elles mettent en valeur votre contenu au-dessus de tous les autres résultats.
• Vous obtenez un taux de clics bien meilleur. Le fait que votre contenu apparaisse dans une boîte de réponse Google peut vous rapporter des taux de clics d'environ 30 %, ce qui est similaire à ce que les premiers résultats obtiennent.

Un taux de clics de 30% pour un mot-clé avec beaucoup de trafic vaut la peine d'être poursuivi. Cela représente des milliers de visites sur votre page que vous n'obtiendrez peut-être pas autrement. Cependant, si vous souhaitez que votre contenu apparaisse dans une Google Answer Box, vous devez l'optimiser pour augmenter vos chances. Parlons de la façon de le faire maintenant.

4 façons d'optimiser votre contenu WordPress pour la boîte de réponse Google

Avant de commencer à discuter des détails, il est essentiel que vous compreniez qu'il n'existe pas de formule précise pour que votre contenu apparaisse dans les boîtes de réponses. Comme vous le savez peut-être, Google – et la plupart des autres moteurs de recherche – met régulièrement à jour ses algorithmes pour empêcher les gens de jouer avec le système. Cela signifie que quiconque vous promet des résultats spécifiques en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) exagère probablement.

Ce que nous pouvons vous donner, c'est une idée de ce que Google recherche dans le contenu de la boîte de réponse. De plus, nous pouvons vous montrer comment optimiser vos publications WordPress pour améliorer vos chances de décrocher cet endroit convoité. Allons-y !

1. Créez du contenu qui cible des questions spécifiques

Comme son nom l'indique, une boîte de réponse Google fournit aux chercheurs la réponse à une question spécifique. Cela signifie que si vous souhaitez que vos pages apparaissent dans des zones de réponse, vous devez créer un contenu qui cible des requêtes particulières.

Toutes les questions que vous posez à Google n'aboutiront pas à une boîte de réponse. Ils n'apparaissent que lorsque le moteur de recherche est convaincu qu'il dispose des informations dont la plupart des gens auront besoin et qu'il peut afficher ces informations dans une boîte compacte. Par exemple, la recherche de « Comment styliser vos boutons sociaux Monarch pour qu'ils correspondent au design de votre site » fera apparaître l'un de nos propres articles…

…mais ce processus est trop compliqué pour permettre à Google de créer une boîte de réponse. D'un autre côté, si vous recherchez quelque chose de relativement simple, comme « Comment choisir de meilleurs mots clés », voici ce que vous verrez :

La réponse est bien formatée et au moins une partie s'intègre parfaitement dans une petite boîte. Bien sûr, cette question est encore suffisamment complexe pour que vous deviez cliquer sur l'article pour comprendre pleinement la réponse. Cependant, c'est une bonne nouvelle pour le site Web en question.

Dans le passé, nous avons également expliqué comment créer de meilleurs mots-clés pour votre contenu WordPress. Nous avons élaboré cette simple liste de contrôle en trois points :

1. Faites des recherches approfondies sur vos options.
2. Ajoutez des mots-clés courts et longs à votre liste.
3. Revoyez vos recherches périodiquement.

Si vous suivez les instructions de cet article, vous devriez proposer une liste d'options de mots clés pour votre contenu. Dans cette même liste, il devrait y avoir au moins quelques candidats potentiels pour le contenu de Google Answer Box. En termes simples, si l'un de vos mots clés cibles est une question à laquelle vous pouvez répondre de manière définitive - il peut être à courte ou longue queue - alors c'est une option viable.

2. Fournissez des réponses concises aux sujets sur lesquels vous écrivez

Cibler les bons mots-clés n'est que la moitié de la bataille lorsqu'il s'agit de Google Answer Boxes. Pour que votre contenu soit présenté, vous devez également vous assurer qu'il répond à la question que les gens se posent. Plus votre réponse est claire, meilleures sont vos chances qu'elle apparaisse comme une boîte de réponse Google.

Par exemple, si vous demandez à Google comment cuisiner un steak saignant, voici ce que vous devriez voir :

En ce qui concerne les réponses, cela ne devient pas plus clair que cela. Ce contenu vous indique combien de temps vous devez faire cuire le steak, en fonction de la saignant que vous voulez qu'il soit et de la façon de le manipuler. Si vous faites défiler les résultats plus bas, vous verrez beaucoup plus de pages qui expliquent le processus, probablement aussi bien :

La différence est que Google a parcouru ces sources pour trouver le contenu qui résumait le mieux le processus de manière concise. Sur dix résultats sur la page, la publication qui a été publiée dans la Google Answer Box était le numéro neuf. Ainsi, alors que d'autres pages étaient plus populaires auprès des chercheurs, Google a déterminé que le neuvième résultat contenait le meilleur résumé du processus.

Lorsque nous avons examiné de plus près la page elle-même, nous avons constaté qu'il n'y avait rien d'enthousiasmant. La conception était simple et le contenu lui-même comptait moins de 200 mots :

Pour résumer, vos publications WordPress n'ont pas besoin de battre la concurrence en termes de conception, de longueur ou de convivialité si vous souhaitez les obtenir dans Google Answer Boxes (bien que ce soit certainement un plus s'ils le font). Si vous fournissez des réponses concises qui peuvent être facilement présentées, vous serez déjà bien en avance sur la concurrence.

3. Optimisez vos méta-descriptions

Si vous souhaitez que l'un de vos messages apparaisse dans une boîte de réponse Google, le moteur de recherche doit comprendre de quoi parle son contenu. Plus important encore, il devrait être évident qu'il contient la réponse à la question que les gens se posent.

Si vous connaissez les meilleures pratiques en matière de référencement, vous savez que les méta descriptions sont le moyen idéal pour décrire votre contenu pour les moteurs de recherche. Par exemple, si vous êtes tombé sur cet article en recherchant « Comment obtenir votre contenu dans une boîte de réponse Google », vous avez peut-être remarqué sa méta-description dans les résultats de recherche :

Mettre votre contenu dans une Google Answer Box est un moyen intelligent d'augmenter vos taux de clics. Discutons de quatre techniques pour y parvenir !

Cette méta description remplit trois objectifs spécifiques :

1. Il indique à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de quoi parle la publication.
2. Il explique que le message comprend des réponses à la question que vous posez.
3. Le mot-clé cible de la publication (« Google Answer Box ») est inclus.

Comme vous le savez peut-être, vous n'avez que 320 caractères avec lesquels jouer en ce qui concerne les méta-descriptions, il n'y a donc que peu d'informations qu'elles peuvent contenir. La stratégie ci-dessus vous permet de tirer le meilleur parti de vos méta-descriptions et d' optimiser votre contenu pour les boîtes de réponses Google en même temps.

Pour clarifier le point, regardons un exemple de méta description qui ne répond pas à ces critères :

Mettre votre contenu dans une Google Answer Box est un moyen intelligent d'augmenter vos taux de clics. Il n'y a pas de règles définies pour ce qui est présenté et ce qui ne l'est pas, mais il existe des moyens d'améliorer vos chances.

La description commence tout de même. Il indique aux lecteurs de quoi parle l'article et inclut le mot-clé principal. Cependant, il n'indique pas explicitement que les gens peuvent trouver des réponses à leurs questions à l'intérieur. Par conséquent, il est moins susceptible de communiquer cette information aux moteurs de recherche. En ce qui concerne les méta-descriptions, il est préférable d'énoncer les choses aussi clairement que possible.

4. Utilisez des listes et des tableaux chaque fois que possible

Trois des exemples de Google Answer Box que nous avons montrés jusqu'à présent partagent une chose en commun. Ils utilisent tous des listes dans leurs réponses, ce qui n'est pas une coïncidence. Les listes vous permettent de décomposer des sujets complexes en bouchées digestes, afin que vos lecteurs puissent les comprendre plus facilement.

Imaginez que vous essayez de nouer une cravate et que vous décidez de demander un peu d'aide à Google. S'il vous montre un paragraphe dense d'instructions dans le cadre de sa boîte de réponse, vous choisirez probablement de tenter votre chance avec YouTube à la place. D'un autre côté, s'il vous fournit une simple liste d'instructions étape par étape, vous n'aurez peut-être pas de mal à les suivre :

Les listes sont l'un des outils les plus puissants à votre disposition pour optimiser votre contenu pour les boîtes de réponses. Google semble privilégier les résultats formatés en listes ou en tableaux. Voici un exemple qui montre les principales équipes mondiales de football, sous forme de tableau :

Le point à retenir ici est simple : les visiteurs et les moteurs de recherche aiment les aides telles que les listes et les tableaux. De plus, ils ont l'avantage supplémentaire d'être parfaits pour briser de longs murs de texte, ce qui rend votre contenu plus lisible. Si vous travaillez sur une page que vous souhaitez afficher dans une boîte de réponse Google, il est judicieux d'utiliser l'un de ces éléments ou les deux chaque fois que cela s'avère judicieux.

Dans notre cas, nous aimons souvent conclure nos articles avec des listes qui résument les étapes, les conseils ou les suggestions que nous avons faites dans l'article. Cependant, si le message en question ne se prête pas à ce format, n'essayez pas de le forcer. La qualité et l'utilité sont toujours importantes, que vous essayiez de figurer dans une boîte de réponses ou que vous essayiez simplement de bien vous classer.

Conclusion

De manière générale, plus vos pages apparaissent haut dans les SERP, plus vous obtiendrez de trafic (tant que vous ciblez les bons mots-clés). Les Google Answer Boxes sont l'un des endroits les plus convoités des SERP, grâce à leur placement élevé. Cela peut valoir la peine d'optimiser une partie de votre contenu autour de l'espoir d'apparaître dans ces cases.

Si vous êtes prêt à viser plus haut que la première place dans les résultats de recherche, voici les quatre meilleures façons d'optimiser votre contenu pour les boîtes de réponses Google :

1. Créez du contenu qui cible des questions spécifiques.
2. Optimisez vos méta descriptions.
3. Fournissez des réponses concises aux sujets sur lesquels vous écrivez.
4. Utilisez des listes et des tableaux dans la mesure du possible.

Avez-vous des questions sur le fonctionnement des boîtes de réponses Google ? Demandez dans la section commentaires ci-dessous!

Image miniature de l'article par AlexHliv / shutterstock.com.