Jak sprawić, by Twoja witryna WordPress pojawiła się w polu odpowiedzi Google?

Większość stron internetowych polega na ruchu organicznym w celu przyciągnięcia nowych użytkowników. Oznacza to, że prawdopodobnie będziesz musiał konkurować z setkami, jeśli nie tysiącami innych stron o słowa kluczowe, na które kierujesz swoją treść. Innymi słowy, musisz być lepszy od konkurencji, jeśli chcesz wspiąć się na szczyt odpowiednich stron wyników wyszukiwania (SERP).

Jest jednak pozycja w SERP, która osiąga nawet lepsze wyniki niż pierwsze miejsce – Google Answer Box. W tym artykule omówimy, czym jest Google Answer Box, w jaki sposób może Ci pomóc i jak możesz zwiększyć szanse pojawienia się treści w jednym.

Zacznijmy!

Czym są skrzynki odpowiedzi Google (i jakie mogą przynieść Ci korzyści)

Pola odpowiedzi Google mogą zaoszczędzić czas, zapewniając od razu jasne odpowiedzi.

Google Answer Box to element, który pojawia się w niektórych typach wyszukiwań internetowych. Jeśli zadasz pytanie Google i uzna, że ​​może udzielić Ci precyzyjnej odpowiedzi, pobierając informacje ze swoich SERP, może pokazać Ci to, co musisz wiedzieć w polu u góry strony. W ten sposób może nie być konieczne odwiedzanie innej strony.

Możesz zobaczyć, jak zwykle wygląda skrzynka odpowiedzi Google na początku tej sekcji. Oto, co otrzymasz, jeśli zapytasz Google, jaka jest temperatura w Nowym Jorku:

Istnieją setki stron internetowych, które śledzą te same dane. Jednak wyświetlając informacje od razu, wyszukiwarka oszczędza Twój czas. W tym konkretnym przypadku Google pobiera informacje z weather.com . Możesz zobaczyć stronę internetową wymienioną na dole pola odpowiedzi.

Dla jeszcze jednego przykładu zapytajmy wyszukiwarkę, jakie są składniki do gotowania spaghetti carbonara:

W takim przypadku otrzymujesz ładnie sformatowaną listę, która zwięźle odpowiada na pytanie. Dodatkowo strona, na której znajduje się odpowiedź, otrzymuje ładny byline. W ten sposób użytkownicy mogą przejść do pełnej treści, jeśli chcą.

To proste podejście pozwala zaoszczędzić czas ludzi, gdy zadają pytania, które mają konkretne odpowiedzi. Oczywiście skrzynki odpowiedzi Google mogą również przynieść korzyści Twojej witrynie. Porozmawiajmy o tym, jak:

• Oferują większą ekspozycję Twoich treści. Ludzie chcą jak najlepszej odpowiedzi na każde pytanie, które zadają Google. Skrzynki odpowiedź przewidywać, że i oni zaprezentować swoje treści nad wszystkimi innymi wynikami.
• Otrzymujesz znacznie lepszy współczynnik klikalności. Wyświetlenie treści w polu odpowiedzi Google może zapewnić współczynnik klikalności wynoszący około 30%, co jest podobne do wyników uzyskiwanych na pierwszym miejscu.

Współczynnik klikalności wynoszący 30% dla słowa kluczowego o dużym ruchu to coś, do czego warto dążyć. Reprezentuje tysiące odwiedzin na Twojej stronie, których nie uzyskasz w inny sposób. Jeśli jednak chcesz, aby Twoje treści pojawiały się w polu odpowiedzi Google, musisz je zoptymalizować, aby zwiększyć swoje szanse. Porozmawiajmy teraz o tym, jak to zrobić.

4 sposoby na zoptymalizowanie treści WordPress pod kątem skrzynki odpowiedzi Google

Zanim zaczniemy omawiać szczegóły, ważne jest, abyś zrozumiał, że nie ma dokładnej formuły wyświetlania treści w polach odpowiedzi. Jak być może wiesz, Google – i większość innych wyszukiwarek – regularnie aktualizuje swoje algorytmy, aby uniemożliwić ludziom granie w system. Oznacza to, że każdy, kto obiecuje konkretne wyniki, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), prawdopodobnie przesadza.

Co możemy dać ci to pomysł wygląda Google w zawartości pudełka odpowiedzi. Dodatkowo możemy pokazać, jak zoptymalizować swoje posty na WordPressie, aby zwiększyć szanse na wylądowanie w tym pożądanym miejscu. Weźmy się za to!

1. Twórz treści skierowane na konkretne pytania

Jak sama nazwa wskazuje, Google Answer Box zapewnia wyszukiwarkom odpowiedź na określone pytanie. Oznacza to, że jeśli chcesz, aby Twoje strony pojawiały się w polach odpowiedzi, musisz stworzyć treść skierowaną do konkretnych zapytań.

Nie każde pytanie, które zadasz Google, spowoduje wyświetlenie pola odpowiedzi. Pojawiają się tylko wtedy, gdy wyszukiwarka ma pewność, że zawiera informacje, których większość ludzi będzie potrzebować, i może wyświetlić te informacje w kompaktowym pudełku. Na przykład wyszukiwanie hasła „Jak stylizować przyciski społecznościowe Monarch, aby pasowały do ​​wyglądu Twojej witryny” spowoduje wyświetlenie jednego z naszych własnych artykułów…

…ale ten proces jest zbyt skomplikowany, aby umożliwić Google utworzenie pola odpowiedzi. Z drugiej strony, jeśli szukasz czegoś stosunkowo prostego, takiego jak „Jak wybrać lepsze słowa kluczowe”, zobaczysz:

Odpowiedź jest dobrze sformatowana i przynajmniej jej część pasuje gładko do małego pudełka. Oczywiście to pytanie jest nadal na tyle złożone, że musisz kliknąć artykuł, aby w pełni zrozumieć odpowiedź. To jednak dobra wiadomość dla tej witryny.

W przeszłości rozmawialiśmy również o tym, jak tworzyć lepsze słowa kluczowe dla treści WordPress. Wymyśliliśmy tę prostą trzypunktową listę kontrolną:

1. Dokładnie zbadaj swoje opcje.
2. Dodaj do listy zarówno krótkie, jak i długie słowa kluczowe.
3. Od czasu do czasu przeglądaj swoje badania.

Jeśli postępujesz zgodnie z instrukcjami zawartymi w tym artykule, powinieneś wymyślić listę opcji słów kluczowych dla swojej treści. Na tej samej liście powinno znajdować się co najmniej kilku potencjalnych kandydatów na zawartość skrzynki odpowiedzi Google. Mówiąc najprościej, jeśli jedno z Twoich docelowych słów kluczowych jest pytaniem, na które możesz ostatecznie odpowiedzieć – może to być krótkie lub długie – to jest to realna opcja.

2. Udziel zwięzłych odpowiedzi na tematy, o których piszesz

Kierowanie na właściwe słowa kluczowe to tylko połowa sukcesu, jeśli chodzi o skrzynki odpowiedzi Google. Aby Twoja treść była polecana, musisz również upewnić się, że odpowiada ona na pytanie, które zadają ludzie. Im wyraźniejsza jest Twoja odpowiedź, tym większe masz szanse, że pojawi się jako Skrzynka odpowiedzi Google.

Jeśli na przykład zapytasz Google, jak ugotować średnio wysmażony stek, oto co powinieneś zobaczyć:

Jeśli chodzi o odpowiedzi, nie jest to bardziej zrozumiałe. Ta treść informuje, jak długo należy gotować stek, w zależności od tego, jak bardzo ma być rzadki i jak się z nim obchodzić. Jeśli przewiniesz dalej w wynikach, zobaczysz o wiele więcej stron wyjaśniających proces, prawdopodobnie równie dobrze:

Różnica polega na tym, że Google przejrzał te źródła, aby znaleźć treści, które najlepiej podsumowują proces zwięźle. Spośród dziesięciu wyników na stronie, post, który trafił do skrzynki odpowiedzi Google, był numerem dziewiątym. Tak więc, podczas gdy inne strony były bardziej popularne wśród wyszukiwarek, Google ustalił, że dziewiąty wynik zawierał najlepsze podsumowanie procesu.

Kiedy przyjrzeliśmy się bliżej rzeczywistej stronie, okazało się, że nie ma o czym pisać do domu. Projekt był prosty, a sama treść miała mniej niż 200 słów:

Podsumowując, Twoje posty na WordPressie nie muszą przebijać konkurencji, jeśli chodzi o projekt, długość lub użyteczność, jeśli chcesz je znaleźć w Google Answer Boxes (chociaż to z pewnością plus, jeśli tak). Jeśli udzielisz zwięzłych odpowiedzi, które można łatwo wyróżnić, już znacznie wyprzedzisz konkurencję.

3. Zoptymalizuj swoje opisy meta

Jeśli chcesz, aby jeden z Twoich postów pojawił się w polu odpowiedzi Google, wyszukiwarka musi zrozumieć, o czym jest jego treść. Co ważniejsze, powinno być oczywiste, że zawiera odpowiedź na pytanie, które zadają ludzie.

Jeśli znasz najlepsze praktyki SEO, wiesz, że opisy meta to doskonały sposób na opisanie treści dla wyszukiwarek. Na przykład, jeśli natknąłeś się na ten artykuł podczas wyszukiwania „Jak uzyskać treść w polu odpowiedzi Google”, mogłeś zauważyć jego meta opis w wynikach wyszukiwania:

Umieszczenie treści w polu odpowiedzi Google to sprytny sposób na zwiększenie współczynników klikalności. Omówmy cztery techniki, dzięki którym to się stanie!

Ten meta opis spełnia trzy konkretne cele:

1. Informuje zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki, o czym jest ten post.
2. Wyjaśnia, że ​​post zawiera odpowiedzi na zadane pytanie.
3. Uwzględniono docelowe słowo kluczowe posta („Pole odpowiedzi Google”).

Jak być może wiesz, masz tylko 320 postaci do zabawy, jeśli chodzi o opisy meta, więc jest tylko tyle informacji, które mogą zawierać. Powyższa strategia umożliwia maksymalne wykorzystanie metaopisów i jednoczesną optymalizację treści pod kątem skrzynek odpowiedzi Google.

Aby wyjaśnić tę kwestię, spójrzmy na przykład metaopisu, który nie spełnia tych kryteriów:

Umieszczenie treści w polu odpowiedzi Google to sprytny sposób na zwiększenie współczynników klikalności. Nie ma ustalonych zasad dotyczących tego, co jest polecane, a co nie, ale istnieją sposoby na zwiększenie swoich szans.

Opis zaczyna się tak samo. Mówi czytelnikom o czym jest artykuł i zawiera główne słowo kluczowe. Jednak nie stwierdza wyraźnie, że ludzie mogą znaleźć odpowiedzi na swoje pytania wewnątrz. Dlatego jest mniej prawdopodobne, że przekażesz te informacje wyszukiwarkom. Jeśli chodzi o opisy meta, najlepiej jest przeliterować je tak wyraźnie, jak to tylko możliwe.

4. Używaj list i tabel, gdy tylko jest to możliwe

Trzy z przykładów Google Answer Box, które do tej pory pokazaliśmy, mają jedną wspólną cechę. Wszyscy używają list jako części swoich odpowiedzi, co nie jest przypadkiem. Listy umożliwiają rozbicie złożonych tematów na strawne kęsy, dzięki czemu czytelnicy mogą je łatwiej zrozumieć.

Wyobraź sobie, że próbujesz zawiązać krawat i postanawiasz poprosić Google o pomoc. Jeśli w polu odpowiedzi pokazuje gęsty akapit instrukcji, prawdopodobnie zamiast tego spróbujesz szczęścia z YouTube. Z drugiej strony, jeśli zawiera prostą listę instrukcji krok po kroku, możesz nie mieć trudności z ich wykonaniem:

Listy są jednym z najpotężniejszych narzędzi, jakimi dysponujesz podczas optymalizacji treści pod kątem pól odpowiedzi. Wydaje się, że Google faworyzuje wyniki sformatowane w postaci list lub tabel. Oto przykład, który pokazuje czołowe światowe drużyny piłkarskie w formacie tabeli:

Wniosek jest prosty: odwiedzający i wyszukiwarki lubią pomoce, takie jak listy i tabele. Ponadto mają dodatkową zaletę, że są idealne do łamania długich ścian tekstu, dzięki czemu treść jest bardziej czytelna. Jeśli pracujesz nad stroną, którą chcesz wyświetlić w polu odpowiedzi Google, mądrze jest użyć jednego lub obu tych elementów, gdy ma to sens.

W naszym przypadku często lubimy podsumowywać nasze artykuły listami podsumowującymi kroki, wskazówki lub sugestie, które przedstawiliśmy w tym artykule. Jeśli jednak dany post nie nadaje się do tego formatu, nie próbuj go na siłę. Jakość i użyteczność nadal mają znaczenie, niezależnie od tego, czy chcesz się wyróżnić w polu odpowiedzi, czy po prostu chcesz uzyskać dobrą pozycję.

Wniosek

Ogólnie rzecz biorąc, im wyższe strony wyświetlają się w SERP, tym większy ruch uzyskasz (o ile kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe). Skrzynki odpowiedzi Google są jednym z najbardziej pożądanych miejsc w SERP, dzięki ich wysokiej pozycji. Warto zoptymalizować niektóre treści w nadziei, że pojawią się w tych pudełkach.

Jeśli chcesz zacząć dążyć do wyższej pozycji niż pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, oto cztery najlepsze sposoby na optymalizację treści pod kątem skrzynek odpowiedzi Google:

1. Twórz treści skierowane na konkretne pytania.
2. Zoptymalizuj swoje opisy meta.
3. Podaj zwięzłe odpowiedzi na tematy, o których piszesz.
4. Używaj list i tabel, kiedy tylko jest to możliwe.

Czy masz pytania dotyczące działania skrzynek odpowiedzi Google? Zapytaj w sekcji komentarzy poniżej!

Obraz miniatury artykułu autorstwa AlexHliv / shutterstock.com.