Como fazer seu site WordPress aparecer na caixa de resposta do Google

A maioria dos sites depende do tráfego orgânico para atrair novos visitantes. Isso significa que você provavelmente precisará competir com centenas, senão milhares de outras páginas pelas palavras-chave que seu conteúdo almeja. Em outras palavras, você precisa ser melhor do que a concorrência se quiser chegar ao topo das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes.

No entanto, há uma posição nas SERPs que obtém resultados ainda melhores do que o primeiro lugar - a Caixa de Resposta do Google. Neste artigo, vamos falar sobre o que é a Caixa de Resposta do Google, como ela pode ajudá-lo e como você pode melhorar as chances de seu conteúdo aparecer em uma.

Vamos começar!

O que são as caixas de resposta do Google (e como elas podem beneficiar você)

As caixas de resposta do Google podem economizar seu tempo, fornecendo respostas claras imediatamente.

A caixa de resposta do Google é um elemento que aparece em certos tipos de pesquisas na web. Se você fizer uma pergunta ao Google e ele achar que pode fornecer uma resposta precisa, obtendo informações de seus SERPs, poderá mostrar o que você precisa saber em uma caixa no topo da página. Dessa forma, você não precisa realmente visitar outra página.

Você pode ver como uma Caixa de Resposta do Google normalmente se parece no início desta seção. Para outro exemplo, aqui está o que você obtém se perguntar ao Google qual é a temperatura em Nova York:

Existem centenas de sites que rastreiam esses mesmos dados. Ao exibir as informações imediatamente, no entanto, o mecanismo de pesquisa economiza seu tempo. Nesse caso específico, o Google está obtendo as informações de weather.com . Você pode ver o site listado na parte inferior da caixa de resposta.

Para mais um exemplo, vamos perguntar ao mecanismo de pesquisa quais são os ingredientes para cozinhar espaguete à carbonara:

Nesse caso, você obtém uma lista bem formatada que responde de forma sucinta à pergunta. Além disso, a página que fornece a resposta recebe uma assinatura legal. Dessa forma, os usuários podem clicar para acessar o conteúdo completo, se quiserem.

Essa abordagem simples economiza tempo das pessoas quando fazem perguntas com respostas específicas. Claro, as caixas de resposta do Google também podem beneficiar o seu site. Vamos falar sobre como:

• Eles oferecem mais exposição para o seu conteúdo. As pessoas querem a melhor resposta possível para qualquer pergunta que fizeram ao Google. As caixas de resposta fornecem isso e mostram seu conteúdo acima de todos os outros resultados.
• Você obtém uma taxa de cliques muito melhor. Ter seu conteúdo exibido em uma caixa de resposta do Google pode render a você taxas de cliques de aproximadamente 30%, que é semelhante ao que os resultados de primeiro lugar obtêm.

Uma taxa de cliques de 30% para uma palavra-chave com muito tráfego é algo que vale a pena perseguir. Ele representa milhares de visitas à sua página que, de outra forma, você não obteria. No entanto, se você deseja que seu conteúdo apareça em uma caixa de resposta do Google, você precisa otimizá-lo para aumentar suas chances. Vamos falar sobre como fazer isso agora.

4 maneiras de otimizar seu conteúdo WordPress para a caixa de resposta do Google

Antes de começarmos a discutir os detalhes, é crucial que você entenda que não há uma fórmula precisa para fazer seu conteúdo aparecer nas caixas de resposta. Como você deve saber, o Google - e a maioria dos outros mecanismos de pesquisa - atualiza regularmente seus algoritmos para evitar que as pessoas enganem o sistema. Isso significa que qualquer pessoa que promete resultados específicos quando se trata de Search Engine Optimization (SEO) provavelmente está exagerando.

O que podemos dar a você é uma ideia do que o Google procura no conteúdo da caixa de resposta. Além disso, podemos mostrar a você como otimizar suas postagens do WordPress para melhorar suas chances de alcançar aquele lugar cobiçado. Vamos lá!

1. Crie conteúdo que vise perguntas específicas

Como o nome indica, uma caixa de resposta do Google fornece aos pesquisadores a resposta a uma pergunta específica. Isso significa que, se você deseja que suas páginas apareçam em caixas de resposta, você precisa criar um conteúdo voltado para consultas específicas.

Nem todas as perguntas que você faz ao Google resultam em uma caixa de resposta. Eles só aparecem quando o mecanismo de pesquisa tem certeza de que possui as informações de que a maioria das pessoas precisa e pode exibir essas informações em uma caixa compacta. Por exemplo, pesquisar “Como estilizar seus botões sociais Monarch para combinar com o design de seu site” resultará em um de nossos próprios artigos ...

… Mas esse processo é muito complicado para permitir que o Google crie uma caixa de resposta. Por outro lado, se você procurar algo relativamente simples, como “Como escolher palavras-chave melhores”, eis o que verá:

A resposta está bem formatada e pelo menos parte dela cabe perfeitamente em uma pequena caixa. Obviamente, essa questão ainda é complexa o suficiente para que você precise clicar no artigo para entender a resposta. No entanto, isso é uma boa notícia para o site em questão.

No passado, também falamos sobre como criar palavras-chave melhores para o seu conteúdo WordPress. Criamos esta lista de verificação simples de três pontos:

1. Pesquise suas opções minuciosamente.
2. Adicione palavras-chave curtas e longas à sua lista.
3. Revisite sua pesquisa periodicamente.

Se você seguir as instruções desse artigo, deverá apresentar uma lista de opções de palavras-chave para o seu conteúdo. Dentro dessa mesma lista, deve haver pelo menos alguns candidatos potenciais para o conteúdo da caixa de resposta do Google. Simplificando, se uma de suas palavras-chave alvo é uma pergunta que você pode responder definitivamente - pode ser de cauda curta ou longa - então é uma opção viável.

2. Forneça respostas concisas para os tópicos sobre os quais você escreve

Ter como alvo as palavras-chave certas é apenas metade da batalha quando se trata de caixas de resposta do Google. Para que seu conteúdo seja destacado, você também precisa garantir que ele responda às perguntas que as pessoas estão fazendo. Quanto mais clara for sua resposta, maiores serão as chances de que apareça como uma Caixa de Resposta do Google.

Por exemplo, se você perguntar ao Google como cozinhar um bife mal passado, eis o que deverá ver:

Quanto às respostas, não fica mais claro do que isso. Este conteúdo informa por quanto tempo você deve cozinhar o bife, dependendo de quão malpassado você deseja que seja e de como lidar com ele. Se você rolar mais para baixo nos resultados, verá muito mais páginas que explicam o processo, provavelmente também:

A diferença é que o Google pesquisou essas fontes para encontrar o conteúdo que melhor resumisse o processo de forma concisa. De dez resultados na página, a postagem que chegou à caixa de resposta do Google foi a número nove. Assim, enquanto outras páginas eram mais populares entre os pesquisadores, o Google determinou que o nono resultado continha o melhor resumo do processo.

Quando examinamos mais de perto a página real, descobrimos que não havia nada sobre o que escrever para casa. O design era simples e o conteúdo em si tinha menos de 200 palavras:

Para resumir, seus posts WordPress não precisam vencer a concorrência quando se trata de design, comprimento ou usabilidade se você pretende colocá-los nas caixas de resposta do Google (embora seja certamente uma vantagem se o fizerem). Se você fornecer respostas concisas que podem ser facilmente apresentadas, você já estará bem à frente da concorrência.

3. Otimize suas meta descrições

Se você quiser que uma de suas postagens apareça em uma caixa de resposta do Google, o mecanismo de busca precisa entender do que se trata o conteúdo. Mais importante, deve ficar evidente que contém a resposta à pergunta que as pessoas estão fazendo.

Se você está familiarizado com as práticas recomendadas de SEO, sabe que as meta descrições são a maneira perfeita de descrever seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Por exemplo, se você encontrou este mesmo artigo ao pesquisar “Como colocar seu conteúdo em uma caixa de resposta do Google,” você deve ter notado sua meta descrição nos resultados da pesquisa:

Colocar seu conteúdo em uma caixa de resposta do Google é uma maneira inteligente de aumentar suas taxas de cliques. Vamos discutir quatro técnicas para fazer isso acontecer!

Esta meta descrição cumpre três objetivos específicos:

1. Ele informa aos usuários e aos mecanismos de pesquisa do que se trata a postagem.
2. Isso explica que a postagem inclui respostas para a pergunta que você está fazendo.
3. A palavra-chave de destino da postagem (“Caixa de resposta do Google”) está incluída.

Como você deve saber, você só tem até 320 personagens para jogar quando se trata de meta descrições, então há um limite de informações que elas podem conter. A estratégia acima permite que você aproveite ao máximo suas meta descrições e otimize seu conteúdo para as caixas de resposta do Google ao mesmo tempo.

Para esclarecer o ponto, vamos verificar um exemplo de uma meta descrição que não atende a esses critérios:

Colocar seu conteúdo em uma caixa de resposta do Google é uma maneira inteligente de aumentar suas taxas de cliques. Não existem regras definidas para o que é apresentado e o que não é, mas existem formas de melhorar as suas hipóteses.

A descrição começa do mesmo jeito. Diz aos leitores do que trata o artigo e inclui a palavra-chave principal. No entanto, não afirma explicitamente que as pessoas podem encontrar respostas para suas perguntas dentro. Portanto, é menos provável que essas informações sejam comunicadas aos mecanismos de pesquisa. Quando se trata de meta descrições, é melhor explicar as coisas da forma mais clara possível.

4. Use listas e tabelas sempre que possível

Três dos exemplos da caixa de resposta do Google que mostramos até agora têm algo em comum. Todos eles usam listas como parte de suas respostas, o que não é uma coincidência. As listas permitem que você divida tópicos complexos em partes digeríveis, para que seus leitores possam entendê-los mais facilmente.

Imagine que você está tentando amarrar e decide pedir uma ajudinha ao Google. Se ele mostrar um parágrafo denso de instruções como parte da caixa de resposta, você provavelmente escolherá tentar a sorte no YouTube. Por outro lado, se ele fornecer uma lista simples de instruções passo a passo, você não terá dificuldade em segui-las:

As listas são uma das ferramentas mais poderosas à sua disposição ao otimizar seu conteúdo para caixas de resposta. O Google parece favorecer os resultados formatados em listas ou tabelas. Aqui está um exemplo que mostra os principais times mundiais de futebol, em formato de tabela:

A lição aqui é simples: visitantes e mecanismos de pesquisa como recursos como listas e tabelas. Além disso, eles têm o benefício adicional de serem perfeitos para quebrar longas paredes de texto, o que torna seu conteúdo mais legível. Se você estiver trabalhando em uma página que deseja que apareça em uma Caixa de Resposta do Google, é inteligente usar um ou os dois elementos sempre que fizer sentido.

Em nosso caso, geralmente gostamos de encerrar nossos artigos com listas que resumem as etapas, dicas ou sugestões que fizemos dentro do artigo. No entanto, se a postagem em questão não se adequar a esse formato, não tente forçá-lo. Qualidade e utilidade ainda são importantes, quer você esteja tentando ser destacado em uma caixa de resposta ou simplesmente tenha uma boa classificação.

Conclusão

De um modo geral, quanto mais altas suas páginas aparecem nas SERPs, mais tráfego você obterá (contanto que esteja almejando as palavras-chave corretas). As caixas de resposta do Google são um dos locais mais cobiçados nas SERPs, graças à sua alta colocação. Pode valer a pena otimizar parte do seu conteúdo em torno da esperança de aparecer nessas caixas.

Se você está pronto para começar a almejar mais do que o primeiro lugar nos resultados de pesquisa, aqui estão as quatro melhores maneiras de otimizar seu conteúdo para as caixas de resposta do Google:

1. Crie conteúdo voltado para questões específicas.
2. Otimize suas meta descrições.
3. Forneça respostas concisas para os tópicos sobre os quais você escreve.
4. Use listas e tabelas sempre que possível.

Você tem alguma dúvida sobre como as caixas de resposta do Google funcionam? Pergunte na seção de comentários abaixo!

Imagem em miniatura do artigo por AlexHliv / shutterstock.com.