Cum să obțineți site-ul dvs. WordPress să apară în caseta de răspuns Google

Majoritatea site-urilor web se bazează pe traficul organic pentru a atrage noi vizitatori. Aceasta înseamnă că probabil va trebui să concurați cu sute, dacă nu cu mii de alte pagini, pentru cuvintele cheie pe care le vizează conținutul. Cu alte cuvinte, trebuie să fiți mai bun decât concurența dacă doriți să urcați în partea de sus a paginilor de rezultate relevante ale motorului de căutare (SERP).

Cu toate acestea, există o poziție în SERP care obține rezultate chiar mai bune decât primul loc - Google Answer Box. În acest articol, vom vorbi despre ceea ce este Google Answer Box, despre cum vă poate ajuta și despre cum puteți îmbunătăți șansele conținutului dvs. de a apărea într-una.

Să începem!

Ce sunt casetele de răspuns Google (și cum vă pot aduce beneficii)

Casetele de răspuns Google vă pot economisi timp oferind răspunsuri clare imediat.

Caseta de răspuns Google este un element care apare în anumite tipuri de căutări pe web. Dacă puneți o întrebare Google și crede că vă poate oferi un răspuns precis prin extragerea informațiilor din SERP-urile sale, vă poate arăta ceea ce trebuie să știți într-o casetă din partea de sus a paginii. În acest fel, este posibil să nu fie nevoie să vizitați de fapt o altă pagină.

Puteți vedea cum arată de obicei o Casetă de răspuns Google la începutul acestei secțiuni. Pentru un alt exemplu, iată ce obțineți dacă întrebați Google care este temperatura în New York:

Există sute de site-uri web care urmăresc aceleași date. Cu toate acestea, afișând informațiile imediat, motorul de căutare vă economisește timp. În acest caz, Google extrage informațiile de pe weather.com . Puteți vedea site-ul web listat în partea de jos a casetei de răspuns.

Pentru încă un exemplu, să întrebăm motorul de căutare care sunt ingredientele pentru gătitul spaghetelor carbonare:

În acest caz, veți obține o listă frumos formatată care răspunde succint la întrebare. În plus, pagina care oferă răspunsul primește o linie bună. În acest fel, utilizatorii pot face clic pentru a accesa conținutul complet, dacă doresc.

Această abordare simplă economisește timp oamenilor atunci când pun întrebări care au răspunsuri specifice. Desigur, Casetele de răspuns Google pot beneficia și de site-ul dvs. web. Să vorbim despre cum:

• Acestea oferă mai multă expunere pentru conținutul dvs. Oamenii doresc cel mai bun răspuns posibil la orice întrebare au pus Google. Casetele de răspunsuri oferă acest lucru și vă prezintă conținutul deasupra tuturor celorlalte rezultate.
• Veți obține o rată de clic mult mai bună. Dacă conținutul dvs. apare într-o casetă de răspuns Google, puteți obține rate de clic de aproximativ 30%, ceea ce este similar cu rezultatele obținute pe primul loc.

O rată de clic de 30% pentru un cuvânt cheie cu mult trafic este ceva ce merită urmărit. Reprezintă mii de vizite pe pagina dvs. pe care altfel nu le puteți primi. Cu toate acestea, dacă doriți ca conținutul dvs. să apară într-o casetă de răspuns Google, trebuie să îl optimizați pentru a vă crește șansele. Să vorbim despre cum să faci asta acum.

4 moduri de a vă optimiza conținutul WordPress pentru caseta de răspuns Google

Înainte de a începe să discutăm detalii, este crucial să înțelegeți că nu există o formulă precisă pentru ca conținutul dvs. să apară în casetele de răspuns. După cum probabil știți, Google - și majoritatea celorlalte motoare de căutare - își actualizează periodic algoritmii pentru a împiedica oamenii să joace sistemul. Acest lucru înseamnă că oricine vă promite rezultate specifice atunci când vine vorba de optimizarea motorului de căutare (SEO), probabil, exagerează.

Ceea ce vă putem oferi este o idee despre ceea ce caută Google în conținutul casetei de răspuns. În plus, vă putem arăta cum să vă optimizați postările WordPress pentru a vă îmbunătăți șansele de aterizare în acel loc râvnit. Să ajungem la asta!

1. Creați conținut care vizează întrebări specifice

După cum sugerează și numele, o casetă de răspuns Google oferă căutătorilor răspunsul la o anumită întrebare. Aceasta înseamnă că, dacă doriți ca paginile dvs. să apară în casetele de răspuns, trebuie să creați conținut care vizează anumite interogări.

Nu toate întrebările pe care le puneți Google vor avea ca rezultat o casetă de răspuns. Acestea apar doar atunci când motorul de căutare are încredere că are informațiile de care vor avea nevoie majoritatea oamenilor și pot afișa aceste informații într-o cutie compactă. De exemplu, căutarea „Cum să vă stilizați butoanele sociale Monarch pentru a se potrivi cu designul site-ului dvs.” va apărea unul dintre articolele noastre ...

... dar acest proces este prea complicat pentru a permite Google să creeze o casetă de răspuns. Pe de altă parte, dacă căutați ceva relativ simplu, cum ar fi „Cum să alegeți cuvinte cheie mai bune”, iată ce veți vedea:

Răspunsul este bine formatat și cel puțin o parte din acesta se potrivește ușor într-o cutie mică. Desigur, această întrebare este încă suficient de complexă încât trebuie să faceți clic pe articol pentru a da un sens complet răspunsului. Cu toate acestea, aceasta este o veste bună pentru site-ul în cauză.

În trecut, am vorbit și despre cum să creați cuvinte cheie mai bune pentru conținutul dvs. WordPress. Am venit cu această listă simplă de verificare în trei puncte:

1. Cercetează-ți opțiunile cu atenție.
2. Adăugați în listă atât cuvinte cheie scurte, cât și coduri lungi.
3. Revizuiește-ți periodic cercetarea.

Dacă urmați instrucțiunile din articolul respectiv, ar trebui să veniți cu o listă de opțiuni de cuvinte cheie pentru conținutul dvs. În aceeași listă, ar trebui să existe cel puțin câțiva potențiali candidați pentru conținutul casetei de răspuns Google. Pur și simplu, dacă unul dintre cuvintele dvs. cheie vizate este o întrebare la care puteți răspunde definitiv - poate fi cu coadă scurtă sau lungă - atunci este o opțiune viabilă.

2. Oferiți răspunsuri concise la subiectele despre care scrieți

Direcționarea cuvintelor cheie potrivite este doar jumătate din luptă atunci când vine vorba de Casetele de răspuns Google. Pentru a vă prezenta conținutul, trebuie să vă asigurați că acesta răspunde la întrebarea pe care o pun oamenii. Cu cât răspunsul dvs. este mai clar, cu atât sunt mai mari șansele ca acesta să apară ca o casetă de răspuns Google.

De exemplu, dacă întrebați Google cum să gătească o friptură medie rară, iată ce ar trebui să vedeți:

În ceea ce privește răspunsurile, nu devine mai clar decât atât. Acest conținut vă arată pentru cât timp ar trebui să gătiți friptura, în funcție de cât de rar doriți să fie și de cum să o gestionați. Dacă derulați mai jos în rezultate, veți vedea mai multe pagini care explică procesul, probabil la fel de bine:

Diferența este că Google a căutat prin aceste surse pentru a găsi conținutul care a rezumat cel mai bine procesul în mod concis. Din zece rezultate de pe pagină, postarea care a ajuns în caseta de răspuns Google a fost numărul nouă. Astfel, în timp ce alte pagini erau mai populare printre căutători, Google a stabilit că al nouălea rezultat conține cel mai bun rezumat al procesului.

Când am aruncat o privire mai atentă asupra paginii reale, am constatat că nu era nimic despre care să scriem acasă. Designul a fost simplu, iar conținutul în sine a avut mai puțin de 200 de cuvinte:

Pentru a rezuma, postările dvs. WordPress nu trebuie să depășească concurența atunci când vine vorba de proiectare, lungime sau utilizare, dacă doriți să le obțineți în casetele de răspuns Google (deși este cu siguranță un plus dacă o fac). Dacă oferiți răspunsuri concise care pot fi prezentate cu ușurință, veți fi deja cu mult înaintea concurenței.

3. Optimizează-ți meta descrierile

Dacă doriți ca una dintre postările dvs. să apară într-o casetă de răspuns Google, motorul de căutare trebuie să înțeleagă despre ce este conținutul său. Mai important, ar trebui să fie evident că conține răspunsul la întrebarea pe care o pun oamenii.

Dacă sunteți familiarizat cu cele mai bune practici SEO, știți că meta descrierile sunt modalitatea perfectă de a vă descrie conținutul pentru motoarele de căutare. De exemplu, dacă ați dat chiar acest articol în timp ce căutați „Cum să obțineți conținutul într-o casetă de răspuns Google”, este posibil să fi observat meta descrierea acestuia în rezultatele căutării:

Introducerea conținutului într-o casetă de răspuns Google este o modalitate inteligentă de a crește ratele de clic. Să discutăm patru tehnici pentru ca acest lucru să se întâmple!

Această meta descriere îndeplinește trei scopuri specifice:

1. Acesta le spune atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare despre ce este postarea.
2. Acesta explică faptul că postarea include răspunsuri la întrebarea pe care o puneți.
3. Cuvântul cheie al postării („Google Answer Box”) este inclus.

După cum probabil știți, aveți până la 320 de caractere cu care să vă jucați atunci când vine vorba de meta-descrieri, deci nu pot conține decât atât de multe informații. Strategia de mai sus vă permite să profitați la maximum de meta descrieri și să vă optimizați conținutul pentru casetele de răspuns Google în același timp.

Pentru a clarifica acest punct, să verificăm un exemplu de meta descriere care nu îndeplinește aceste criterii:

Introducerea conținutului într-o casetă de răspuns Google este o modalitate inteligentă de a crește ratele de clic. Nu există reguli stabilite pentru ceea ce apare și ce nu, dar există modalități de a vă îmbunătăți șansele.

Descrierea începe la fel. Acesta le spune cititorilor despre ce este articolul și include cuvântul cheie principal. Cu toate acestea, nu precizează în mod explicit că oamenii pot găsi răspunsuri la întrebările lor. Prin urmare, este mai puțin probabil să comunicați aceste informații motoarelor de căutare. Când vine vorba de meta descrieri, cel mai bine este să clarificați lucrurile cât mai clar posibil.

4. Utilizați liste și tabele ori de câte ori este posibil

Trei dintre exemplele Google Answer Box prezentate până acum împărtășesc un lucru în comun. Toți folosesc liste ca parte a răspunsurilor lor, ceea ce nu este o coincidență. Listele vă permit să împărțiți subiectele complexe în mușcături digerabile, astfel încât cititorii să le poată înțelege mai ușor.

Imaginați-vă că încercați să legați o cravată și decideți să cereți Google un pic de ajutor. Dacă vă arată un paragraf dens de instrucțiuni ca parte a casetei de răspuns, probabil că veți alege să vă încercați norocul cu YouTube. Pe de altă parte, dacă vă oferă o listă simplă pas cu pas de instrucțiuni, este posibil să nu aveți timp dificil să le urmați:

Listele sunt unul dintre cele mai puternice instrumente la dispoziția dvs. atunci când vă optimizați conținutul pentru casetele de răspuns. Google pare să favorizeze rezultatele care sunt formatate în liste sau tabele. Iată un exemplu care arată principalele echipe mondiale de fotbal, în format tabel:

Aici, mâncarea este simplă: vizitatorii și motoarele de căutare, cum ar fi ajutoarele, cum ar fi listele și tabelele. În plus, au avantajul suplimentar de a fi perfecte pentru a sparge pereți lungi de text, ceea ce face ca conținutul dvs. să fie mai lizibil. Dacă lucrați la o pagină pe care doriți să o afișați într-o casetă de răspuns Google, este inteligent să utilizați unul sau ambele elemente ori de câte ori este logic să faceți acest lucru.

În cazul nostru, ne place adesea să încheiem articolele noastre cu liste care să rezume pașii, sfaturile sau sugestiile pe care le-am făcut în cadrul piesei. Cu toate acestea, dacă postarea în cauză nu se pretează la acel format, nu încercați să o forțați. Calitatea și utilitatea contează în continuare, indiferent dacă încercați să vă prezentați într-o casetă de răspuns sau pur și simplu să vă clasați bine.

Concluzie

În general, cu cât paginile dvs. sunt mai mari în SERP, cu atât veți obține mai mult trafic (atâta timp cât vizați cuvintele cheie potrivite). Casetele de răspuns Google sunt unul dintre cele mai râvnite locuri din SERP, datorită plasării lor ridicate. Poate merita să optimizați o parte din conținutul dvs. în jurul speranței de a apărea în acele casete.

Dacă sunteți gata să începeți să vizați mai mult decât primul loc în rezultatele căutării, iată cele patru cele mai bune modalități de a vă optimiza conținutul pentru casetele de răspuns Google:

1. Creați conținut care vizează întrebări specifice.
2. Optimizați meta descrierile.
3. Oferiți răspunsuri concise la subiectele despre care scrieți.
4. Utilizați liste și tabele ori de câte ori este posibil.

Aveți întrebări despre cum funcționează casetele de răspuns Google? Întrebați în secțiunea de comentarii de mai jos!

Imagine în miniatură a articolului de AlexHliv / shutterstock.com.