Come far apparire il tuo sito Web WordPress nella casella di risposta di Google

La maggior parte dei siti Web si basa sul traffico organico per attirare nuovi visitatori. Ciò significa che probabilmente dovrai competere con centinaia se non migliaia di altre pagine per le parole chiave target dei tuoi contenuti. In altre parole, devi essere migliore della concorrenza se vuoi salire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca pertinenti (SERP).

Tuttavia, c'è una posizione nelle SERP che ottiene risultati ancora migliori del primo posto: la casella di risposta di Google. In questo articolo parleremo di cos'è Google Answer Box, di come può aiutarti e di come puoi migliorare le possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati in uno.

Iniziamo!

Cosa sono le caselle di risposta di Google (e come possono esserti utili)

Le caselle di risposta di Google possono farti risparmiare tempo fornendo risposte chiare immediatamente.

La casella di risposta di Google è un elemento che compare in alcuni tipi di ricerche web. Se fai una domanda a Google e pensa di poterti fornire una risposta precisa estraendo informazioni dalle sue SERP, potrebbe mostrarti ciò che devi sapere in una casella nella parte superiore della pagina. In questo modo, potresti non dover visitare effettivamente un'altra pagina.

Puoi vedere come appare in genere una casella di risposta di Google all'inizio di questa sezione. Per fare un altro esempio, ecco cosa ottieni se chiedi a Google qual è la temperatura a New York:

Esistono centinaia di siti Web che tengono traccia di questi stessi dati. Visualizzando subito le informazioni, tuttavia, il motore di ricerca ti fa risparmiare tempo. In questo caso particolare, Google sta estraendo le informazioni da weather.com . Puoi vedere il sito web elencato nella parte inferiore della casella di risposta.

Per fare un altro esempio, chiediamo al motore di ricerca quali sono gli ingredienti per cucinare gli spaghetti alla carbonara:

In questo caso, ottieni un elenco ben formattato che risponde in modo succinto alla domanda. Inoltre, la pagina che fornisce la risposta ottiene un simpatico sottotitolo. In questo modo, se lo desiderano, gli utenti possono fare clic sull'intero contenuto.

Questo semplice approccio consente alle persone di risparmiare tempo quando pongono domande che hanno risposte specifiche. Naturalmente, anche le caselle di risposta di Google possono avvantaggiare il tuo sito web. Parliamo di come:

• Offrono più visibilità per i tuoi contenuti. Le persone vogliono la migliore risposta possibile a qualsiasi domanda abbiano posto a Google. Le caselle di risposta forniscono questo e mostrano i tuoi contenuti sopra tutti gli altri risultati.
• Ottieni una percentuale di clic molto migliore. Avere i tuoi contenuti visualizzati in una casella di risposta di Google può farti guadagnare percentuali di clic di circa il 30%, che è simile a quello che ottengono i risultati del primo posto.

Una percentuale di clic del 30% per una parola chiave con molto traffico è qualcosa che vale la pena perseguire. Rappresenta migliaia di visite alla tua pagina che altrimenti non potresti ottenere. Tuttavia, se desideri che i tuoi contenuti vengano visualizzati in una casella di risposta di Google, devi ottimizzarli per aumentare le tue possibilità. Parliamo di come farlo ora.

4 modi per ottimizzare il contenuto di WordPress per la casella di risposta di Google

Prima di iniziare a discutere le specifiche, è fondamentale che tu capisca che non esiste una formula precisa per far apparire i tuoi contenuti nelle caselle di risposta. Come forse saprai, Google, e la maggior parte degli altri motori di ricerca, aggiorna regolarmente i suoi algoritmi per impedire alle persone di giocare con il sistema. Ciò significa che chiunque ti prometta risultati specifici quando si tratta di Search Engine Optimization (SEO) probabilmente sta esagerando.

Quello che possiamo darti è un'idea di cosa cerca Google nel contenuto della casella di risposta. Inoltre, possiamo mostrarti come ottimizzare i tuoi post WordPress per migliorare le tue probabilità di atterrare in quel posto ambito. Arriviamo ad esso!

1. Crea contenuti mirati a domande specifiche

Come suggerisce il nome, una casella di risposta di Google fornisce agli utenti la risposta a una domanda specifica. Ciò significa che se desideri che le tue pagine appaiano nelle caselle di risposta, devi creare contenuti destinati a query particolari.

Non tutte le domande che fai a Google risulteranno in una casella di risposta. Vengono visualizzati solo quando il motore di ricerca è sicuro di disporre delle informazioni di cui la maggior parte delle persone avrà bisogno e può visualizzare tali informazioni in una casella compatta. Ad esempio, cercando "Come personalizzare i pulsanti social di Monarch in modo che corrispondano al design del tuo sito" verrà visualizzato uno dei nostri articoli...

…ma questo processo è troppo complicato per consentire a Google di creare una casella di risposta. D'altra parte, se cerchi qualcosa di relativamente semplice, come "Come scegliere parole chiave migliori", ecco cosa vedrai:

La risposta è ben formattata e almeno una parte di essa si adatta perfettamente a una piccola scatola. Naturalmente, questa domanda è ancora abbastanza complessa da dover fare clic sull'articolo per dare un senso completo alla risposta. Tuttavia, questa è una buona notizia per il sito Web in questione.

In passato, abbiamo anche parlato di come creare parole chiave migliori per i tuoi contenuti WordPress. Abbiamo creato questa semplice lista di controllo in tre punti:

1. Ricerca a fondo le tue opzioni.
2. Aggiungi parole chiave sia a coda corta che a coda lunga al tuo elenco.
3. Rivedi periodicamente la tua ricerca.

Se segui le istruzioni in quell'articolo, dovresti ottenere un elenco di opzioni di parole chiave per i tuoi contenuti. All'interno dello stesso elenco, dovrebbero esserci almeno alcuni potenziali candidati per il contenuto di Google Answer Box. In poche parole, se una delle tue parole chiave target è una domanda a cui puoi rispondere in modo definitivo - può essere a coda corta o lunga - allora è un'opzione praticabile.

2. Fornisci risposte concise per gli argomenti di cui scrivi

Scegliere come target le parole chiave giuste è solo metà della battaglia quando si tratta di Google Answer Box. Per mettere in primo piano i tuoi contenuti, devi anche assicurarti che rispondano alla domanda che le persone fanno. Più chiara è la tua risposta, maggiori sono le tue possibilità che appaia come una casella di risposta di Google.

Ad esempio, se chiedi a Google come cucinare una bistecca al sangue media, ecco cosa dovresti vedere:

Per quanto riguarda le risposte, non c'è niente di più chiaro di così. Questo contenuto ti dice per quanto tempo dovresti cuocere la bistecca, a seconda di quanto rara vuoi che sia e come maneggiarla. Se scorri più in basso nei risultati, vedrai molte più pagine che spiegano il processo, probabilmente altrettanto:

La differenza è che Google ha esaminato queste fonti per trovare il contenuto che riassumesse meglio il processo in modo conciso. Su dieci risultati nella pagina, il post che è arrivato nella casella di risposta di Google è stato il numero nove. Quindi, mentre altre pagine erano più popolari tra i ricercatori, Google ha stabilito che il nono risultato conteneva il miglior riepilogo del processo.

Quando abbiamo dato un'occhiata più da vicino alla pagina vera e propria, abbiamo scoperto che non era niente di entusiasmante. Il design era semplice e il contenuto stesso era lungo meno di 200 parole:

Per riassumere, i tuoi post WordPress non hanno bisogno di battere la concorrenza quando si tratta di design, lunghezza o usabilità se stai mirando a inserirli nelle caselle di risposta di Google (anche se è sicuramente un vantaggio se lo fanno). Se fornisci risposte concise che possono essere facilmente presentate, sarai già molto avanti rispetto alla concorrenza.

3. Ottimizza le tue meta descrizioni

Se vuoi che uno dei tuoi post venga visualizzato in una casella di risposta di Google, il motore di ricerca deve capire di cosa tratta il contenuto. Ancora più importante, dovrebbe essere evidente che contiene la risposta alla domanda che le persone si pongono.

Se hai familiarità con le migliori pratiche SEO, sai che le meta descrizioni sono il modo perfetto per descrivere i tuoi contenuti per i motori di ricerca. Ad esempio, se ti sei imbattuto in questo articolo mentre cercavi "Come ottenere i tuoi contenuti in una casella di risposta di Google", potresti aver notato la sua meta descrizione nei risultati di ricerca:

Inserire i tuoi contenuti in una casella di risposta di Google è un modo intelligente per aumentare le tue percentuali di clic. Discutiamo quattro tecniche per farlo accadere!

Questa meta descrizione soddisfa tre scopi specifici:

1. Dice sia agli utenti che ai motori di ricerca di cosa tratta il post.
2. Spiega che il post include le risposte alla domanda che stai ponendo.
3. La parola chiave di destinazione del post ("Risposta Google") è inclusa.

Come forse saprai, hai solo fino a 320 caratteri con cui giocare quando si tratta di meta descrizioni, quindi ci sono solo così tante informazioni che possono contenere. La strategia di cui sopra ti consente di ottenere il massimo dalle tue meta descrizioni e allo stesso tempo di ottimizzare i tuoi contenuti per le caselle di risposta di Google.

Per chiarire il punto, diamo un'occhiata a un esempio di una meta descrizione che non soddisfa tali criteri:

Inserire i tuoi contenuti in una casella di risposta di Google è un modo intelligente per aumentare le tue percentuali di clic. Non ci sono regole fisse per ciò che viene presentato e cosa no, ma ci sono modi per migliorare le tue possibilità.

La descrizione inizia lo stesso. Racconta ai lettori di cosa tratta l'articolo e include la parola chiave principale. Tuttavia, non afferma esplicitamente che le persone possono trovare le risposte alle loro domande all'interno. Pertanto, è meno probabile che comunichino tali informazioni ai motori di ricerca. Quando si tratta di meta descrizioni, è meglio precisare le cose nel modo più chiaro possibile.

4. Usa elenchi e tabelle quando possibile

Tre degli esempi di Google Answer Box che abbiamo mostrato finora hanno una cosa in comune. Tutti usano gli elenchi come parte delle loro risposte, il che non è una coincidenza. Gli elenchi ti consentono di suddividere argomenti complessi in bocconi digeribili, in modo che i tuoi lettori possano capirli più facilmente.

Immagina di provare ad allacciare una cravatta e di decidere di chiedere un piccolo aiuto a Google. Se ti mostra un denso paragrafo di istruzioni come parte della sua casella di risposta, probabilmente sceglierai di tentare la fortuna con YouTube. D'altra parte, se ti fornisce un semplice elenco di istruzioni passo passo, potresti non avere difficoltà a seguirle:

Gli elenchi sono uno degli strumenti più potenti a tua disposizione quando ottimizzi i tuoi contenuti per le caselle di risposta. Google sembra favorire i risultati formattati in elenchi o tabelle. Ecco un esempio che mostra le principali squadre di calcio mondiali, in formato tabella:

L'asporto qui è semplice: visitatori e motori di ricerca come aiuti come elenchi e tabelle. Inoltre, hanno l'ulteriore vantaggio di essere perfetti per rompere lunghe pareti di testo, che rendono i tuoi contenuti più leggibili. Se stai lavorando su una pagina che desideri visualizzare in una casella di risposta di Google, è intelligente utilizzare uno o entrambi questi elementi ogni volta che ha senso farlo.

Nel nostro caso, spesso ci piace concludere i nostri articoli con elenchi che riassumono i passaggi, i suggerimenti o i suggerimenti che abbiamo fornito all'interno del pezzo. Tuttavia, se il post in questione non si presta a quel formato, non cercare di forzarlo. La qualità e l'utilità sono ancora importanti, sia che tu stia cercando di essere inserito in una casella di risposta o semplicemente di classificarti bene.

Conclusione

In generale, più le tue pagine vengono visualizzate nelle SERP, più traffico otterrai (a patto che tu stia mirando alle parole chiave giuste). Le Google Answer Box sono uno degli spot più ambiti nelle SERP, grazie al loro alto posizionamento. Può valere la pena ottimizzare alcuni dei tuoi contenuti nella speranza di apparire in quelle caselle.

Se sei pronto per iniziare a puntare più in alto del primo posto nei risultati di ricerca, ecco i quattro modi migliori per ottimizzare i tuoi contenuti per le caselle di risposta di Google:

1. Crea contenuti mirati a domande specifiche.
2. Ottimizza le tue meta descrizioni.
3. Fornisci risposte concise agli argomenti di cui scrivi.
4. Usa elenchi e tabelle quando possibile.

Hai domande su come funzionano le caselle di risposta di Google? Chiedi via nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in miniatura dell'articolo di AlexHliv / shutterstock.com.