O que são palavras-chave de cauda longa? Um guia simples para SEO

Use qualquer plugin ou serviço de SEO e você sempre estará olhando para “palavras-chave” ou “frases-chave”. Em geral, essas são de 1 a 3 palavras que você deseja classificar nos mecanismos de pesquisa. Quando alguém digita uma consulta como treino , você deseja que seu site de condicionamento físico apareça, por exemplo. Mas isso é apenas um SEO básico, com uma única palavra-chave. No entanto, você pode obter ainda mais tráfego, mais engajamento e mais conversões incluindo palavras-chave de cauda longa em sua postagem ou páginas, que atrairão públicos secundários e terciários.

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O que são palavras-chave de cauda longa?

O termo cauda longa vem do livro The Long Tail, de Chris Anderson. Nele, ele discute o potencial para aumento de receita ao se concentrar na venda de um número menor de uma variedade mais ampla de produtos em vez de uma grande quantidade de apenas alguns itens. Esse conceito foi adotado pela indústria de SEO, o que significa que os sites podem potencialmente obter mais tráfego e conversões se concentrarem na cauda longa do gráfico.

Em SEO, muitas vezes as palavras-chave de cauda longa são muito mais específicas do que a frase-chave primária. Por exemplo, se sua palavra-chave principal for treino , uma palavra-chave de cauda longa pode ser treino de 30 minutos ou talvez treino com kettlebells . Eles terão menos pesquisas individualmente, mas têm o potencial de alcançar um público mais amplo que resulta em números gerais mais altos.

A metáfora que costuma ser usada é o dragão chinês. A principal palavra-chave para o seu blog ou artigo é a cabeça do dragão. As outras palavras-chave que você almeja com essa postagem são (espere) a longa cauda do dragão. Enquanto a maioria das pessoas olha para a cabeça (pesquisas que obtêm o maior volume), outras pessoas vão encontrar a cauda onde concentram sua atenção.

Os benefícios das palavras-chave de cauda longa

Essas palavras-chave funcionam como complementares à sua frase-chave original e mais genérica. Seu próprio site tem uma palavra-chave ou frase-chave específica para a qual você deseja se classificar. Quer seja fitness ou desenvolvimento WordPress ou qualquer outra coisa que atraia seu público principal, as palavras-chave de cauda longa são o que trazem tráfego mais diversificado, mas de baixo volume.

Como as palavras-chave de cauda longa são mais específicas, o volume tende a ser menor, o que é bom. Embora traga menos tráfego apenas para essa palavra-chave, a competição por essa palavra-chave também é proporcionalmente mais leve. O que significa que você pode direcionar campanhas de publicidade e marketing por um custo muito menor do que sua palavra-chave principal.

Em muitos casos, as palavras-chave de cauda longa são projetadas para atrair clientes de nicho, como histórias em quadrinhos dos anos 1970 em vez de histórias em quadrinhos ou histórias em quadrinhos . Esse tipo de pesquisa pode não ser o assunto de todo o seu site, mas como está relacionado ao assunto geral, esses usuários de nicho provavelmente explorarão o resto do seu site para encontrar mais conteúdo semelhante ao que os trouxe até lá.

Ou as caudas longas podem atrair clientes que sabem exatamente o que desejam e estão procurando o lugar certo para clicar em Comprar agora : como a assinatura vitalícia do Elegant Themes Divi . Se alguém usar essa frase de pesquisa específica, a conversão será quase certa em comparação com alguém que simplesmente pesquisa Divi .

Usando palavras-chave de cauda longa como complementares

O verdadeiro truque para otimizar seu SEO para caudas longas, porém, é que eles vêm organicamente como um companheiro para o tópico da postagem. Pense em escrever um post onde você deseja classificar para a palavra-chave hospedagem WordPress . O esboço da postagem pode incluir uma visão geral dos tipos de hospedagem disponíveis, uma lista rápida das principais empresas e, em seguida, algumas análises aprofundadas das principais opções que você deseja destacar. Essa parte final, os olhares aprofundados, seria onde você procura por palavras-chave de cauda longa.

Digamos que você tenha a 34ª posição em hospedagem WordPress no Google. É uma palavra-chave muito competitiva. No entanto, você pode ter uma classificação mais elevada para hospedagem SiteGround WordPress ou hospedagem Flywheel WordPress . E se você discutir os detalhes das plataformas, pode otimizar para isso. Talvez algo como a hospedagem Divi com o Flywheel obtenha mais tráfego do que a hospedagem WordPress, porque as pessoas estão procurando por isso e você discute para se destacar na multidão.

Conteúdo Fundamental

Isto está no que é chamado de distorção ou conteúdo pedra angular. Por exemplo, temos uma postagem intitulada The Ultimate Guide to HTTP Error Codes. Nele, discutimos os principais códigos de erro HTTP, o que são e como corrigi-los. Mas, devido à natureza do tema, não pudemos entrar em detalhes específicos sobre as soluções para cada um. Então, colocamos links para postagens como O que é o erro HTTP 429 e como corrigi-lo ou Códigos de erro HTTP 508 em seu site WordPress. Essas palavras-chave de cauda longa são direcionadas para o guia final, nossa postagem fundamental. Além disso, todos esses artigos de cauda longa levam de volta ao guia geral, que direciona os mecanismos de pesquisa e os usuários de volta a ele.

Classificação para pesquisa por voz

Outra maneira de usar palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo é escrever de forma que você responda às perguntas de alguém com seu conteúdo. Cada vez mais, os usuários pesquisam por meio de um assistente virtual como Alexa, Siri ou Google Home. Você pode usar palavras-chave de cauda longa na forma de perguntas e respostas em todo o seu conteúdo para otimizar essas pesquisas.

Você pode usar serviços como o SEMRush para até mesmo encontrar perguntas relacionadas com base em sua palavra-chave primária que você pode escrever em um artigo existente como uma atualização ou como uma das palavras-chave de cauda longa que complementa o assunto geral de todo o seu site.

Como esses tipos de perguntas fornecem uma intenção de pesquisa muito específica, você pode moldar seu conteúdo para respondê-las diretamente. Você não tem a pergunta: Como posso alterar a fonte no WordPress em sua postagem ou mesmo em uma postagem inteira sobre isso. Você poderia ter um título de seção em H2 que leia Como alterar a fonte no WordPress? E essa seção seria uma extensão do tópico principal (talvez as melhores fontes do ano, por que escolhi essas fontes para o meu site, etc.). O Google iria vê-lo, lê-lo semanticamente e classificá-lo com base em suas informações, potencialmente até fornecendo o snippet em destaque porque você respondeu a uma pergunta específica que os usuários fazem com frequência.

Empacotando

Palavras-chave de cauda longa são uma das ferramentas mais valiosas em seu arsenal de SEO. Embora você possa pensar que as palavras-chave de alto volume são onde você deve se concentrar, geralmente são as palavras-chave de nicho específicas que convertem melhor. Portanto, ao rever o conteúdo do seu site, procure maneiras de responder a perguntas específicas para seus leitores e o que pode chamar a atenção das pessoas que já estão perto de comprar o seu tipo de produto. Você pode se surpreender com a quantidade de tráfego que uma palavra-chave de baixo volume pode gerar.

Qual é a sua estratégia com palavras-chave de cauda longa?

Imagem apresentada por artigo por konggraphics / shutterstock.com