O que é recheio de palavras-chave, por que é ruim e como você pode evitá-lo

A internet é um espaço completamente diferente do que era há 20 anos. Se você se lembra dos dias do GeoCities e do Angelfire, provavelmente já viu em primeira mão como o enchimento de palavras-chave é terrível e por que deve ser evitado. Da mesma forma, qualquer pessoa que passou um tempo online entre 2008 e 2013 (ish) viu o aumento e a queda do uso de palavras-chave como uma forma eficaz de obter uma classificação elevada de conteúdo frágil nas pesquisas, mas sem nenhum benefício real para o usuário. Então, o que é enchimento de palavras-chave? Vamos cavar para não repetir os pecados do passado.

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O que exatamente é o enchimento de palavras-chave?

No fundo, o enchimento de palavras-chave é a inserção desajeitada de qualquer termo que você está tentando classificar em todo o artigo. Quer se encaixe lá ou não.

Nos velhos tempos da internet, antes que os algoritmos de pesquisa fossem tão inteligentes como são hoje, as pessoas podiam burlar o sistema inserindo palavras-chave irrelevantes em suas postagens e classificando os tópicos que eram apenas (se os usuários tivessem sorte) tangencialmente relacionados aos principais tema. Porque, na época, o Google e outros mecanismos de pesquisa não eram sofisticados o suficiente para perceber que só porque um site dizia que vendíamos os melhores macarrão para piscina 40 vezes, eles podiam ser apenas uma página de publicidade estacionada que, na verdade, não vendia o melhor macarrão de piscina.

Desde então, o Google e outros mecanismos de pesquisa se tornaram muito mais inteligentes, levando em consideração o SEO semântico e a intenção de pesquisa nos sites. Você ainda deseja segmentar palavras-chave (caso contrário, como os usuários ou robôs encontrarão seu site?), Mas deseja fazê-lo de maneira inteligente. Não desenfreadamente.

Por que o enchimento de palavras-chave é ruim

No lado técnico das coisas, o preenchimento de palavras-chave é ruim porque o Google penalizará seu site por isso e não o classificará nos resultados de pesquisa. Em termos de pior cenário, estar na lista negra do Google e não no ranking é uma grande coisa.

Por outro lado, a experiência do usuário é um fator importante para que não haja mais excesso de palavras-chave. A legibilidade e a intenção de pesquisa são extremamente importantes hoje em dia porque você está competindo com muitas outras plataformas pela atenção de seus leitores. Você quer ser conciso, sucinto e não perder tempo.

O recheio de palavras-chave desperdiça seu tempo. Eles chegaram ao seu site com uma consulta específica, procurando informações específicas. O preenchimento de palavras-chave ofusca essa informação, se é que ela está lá. Você vai escondê-lo atrás de uma parede de palavras inúteis e redundantes. Às vezes, quando você está empilhando os termos em um parágrafo, as palavras simplesmente param de fazer sentido. E se os visitantes não conseguirem encontrar o que precisam com apenas uma varredura e alguns pergaminhos, eles sairão e clicarão no próximo resultado da pesquisa.

Claro, você conseguiu o clique e a impressão de anúncio único, mas sua taxa de rejeição será absurdamente alta e essa pessoa não será um cliente ... provavelmente em nenhum momento.

Como você pode evitá-lo

Além de seguir as melhores práticas normais para otimizar o SEO do seu site, você pode seguir algumas diretrizes simples para manter seus trabalhos livres de excessos e o mais claros e classificáveis ​​possível.

Crie um bom conteúdo

A melhor maneira de evitar esse erro de SEO é escrever conteúdo que as pessoas queiram ler. Essa é a regra número um da criação de conteúdo da Internet. Mais do que isso, crie conteúdo que responda às perguntas das pessoas. Se você estiver fazendo um resumo dos melhores macarrão de piscina , obviamente usará esse termo organicamente. Frases como “O SuperNoodleXL é um dos melhores noodles de bilhar disponíveis, apenas superado pelo NoodleXtreme” incluem o termo de pesquisa e são lidos como algo que uma pessoa real diria.

Se você criar conteúdo que alguém gostaria de ler, o excesso de palavras-chave nem será um problema. Pense nos termos de pesquisa que você usa e, em seguida, observe os sites que são mais úteis. Normalmente, essas são postagens escritas organicamente que respondem à sua pergunta. Talvez eles expliquem alguns detalhes ou forneçam recursos também. Não basta fornecer um ou dois parágrafos que pareçam um dicionário de sinônimos.

Não escreva como se estivéssemos em 2008

Isso é honestamente mais difícil do que você esperaria às vezes. Felizmente, o Yoast ajuda muito com isso, certificando-se de que, na guia SEO, você possa ver muitas métricas em sua frase-chave em uma escala verde-laranja-vermelha de bom a ruim.

Embora todos e cada um desses elementos devam ser levados em consideração para o SEO do seu artigo, os que se referem especificamente ao preenchimento de palavras-chave são a densidade e a distribuição de frases - chave .

A densidade da frase-chave é simplesmente o número de vezes que você usa o termo em seu artigo. Yoast dirá se você está exagerando. Lembre-se de que Yoast está rastreando isso dinamicamente por toda a extensão de sua postagem. Portanto, um artigo de 400 palavras será criticado por ter muitos usos de palavras-chave que seriam adequados em um post de 1200 palavras. Como você pode ver no exemplo, uma postagem de 600 palavras vem com a cor verde em 10 ocorrências da palavra-chave, aproximadamente a cada poucas frases. Nem todos e cada um.

Em termos de distribuição de frases-chave , Yoast está lhe dizendo sobre como mantê-las espalhadas o suficiente para que não seja frustrante ler. Ou que você não está enchendo uma parte do post sobre esse assunto e outra sobre isso . Os leitores procuram informações, enquanto os motores de busca procuram palavras-chave. Semanticamente, porém, você deseja escrever para humanos, o que significa espalhar sua frase-chave em toda a postagem. O que novamente remete à escrita de conteúdo que as pessoas vão querer ler.

Empacotando

O recheio de palavras-chave, apesar de ser muito fácil de evitar, ainda prejudica muitos sites. Isso os retém, não apenas nos resultados da pesquisa, mas também na construção de um público. Use plug-ins como o Yoast e considere seu trabalho sendo lido por pessoas reais. Essas duas coisas podem e vão mudar a forma como a Internet vê seu conteúdo, tanto em termos de usuários reais quanto dos robôs que o Google e outros mecanismos de pesquisa enviam para você.

Quais são as suas estratégias de SEO para evitar o excesso de palavras-chave?

Imagem de destaque do artigo por Aleutie / shutterstock.com