Что такое «длинные хвосты»? Простое руководство для SEO

Используйте любой плагин или услугу SEO, и вы всегда будете смотреть на «ключевые слова» или «ключевые фразы». Как правило, это 1-3 слова, по которым вы хотите ранжироваться в поисковых системах. Когда кто-то вводит такой запрос, как тренировка , вы хотите, чтобы, например, отображался ваш фитнес-сайт. Но это всего лишь базовая SEO-оптимизация по одному ключевому слову. Однако вы можете привлечь еще больше трафика, вовлечения и конверсий, включив в свой пост или страницы ключевые слова с длинным хвостом, которые будут привлекать вторичную и третичную аудиторию.

Подпишитесь на наш канал Youtube

Что такое «длинные хвосты»?

Термин « длинный хвост» взят из книги Криса Андерсона « Длинный хвост» . В нем он обсуждает возможность увеличения дохода, сосредоточив внимание на продаже меньшего количества более широкого ассортимента товаров по сравнению с большим количеством всего нескольких наименований. Эта концепция была принята индустрией SEO, что означает, что сайты потенциально могут получить больше трафика и конверсий, сосредоточившись на длинном хвосте графика.

В SEO часто ключевые слова с длинным хвостом гораздо более конкретны, чем первичная ключевая фраза. Например, если ваше основное ключевое слово - тренировка , ключевым словом с длинным хвостом может быть 30-минутная тренировка или, может быть, как тренироваться с гирями . У них будет меньше запросов по отдельности, но у них есть потенциал для охвата более широкой аудитории, что приводит к более высоким общим цифрам.

Метафора, которую часто используют, - это китайский дракон. Основное ключевое слово для вашего блога или вашей статьи - голова дракона. Другие ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь в этом посте, - это (подождите) длинный хвост дракона. В то время как большинство людей будут смотреть на голову (поисковые запросы с наибольшим объемом), другие люди найдут хвост, на котором они сосредотачивают свое внимание.

Преимущества длиннохвостых ключевых слов

Эти ключевые слова служат дополнением к вашей исходной, более общей ключевой фразе. У самого вашего сайта есть определенное ключевое слово или ключевая фраза, по которой вы хотите ранжироваться. Будь то фитнес, разработка WordPress или что-то еще, что привлекает вашу основную аудиторию, ключевые слова с длинным хвостом - это то, что приносит более разнообразный, но меньший объем трафика.

Поскольку длинные ключевые слова более конкретны, объем, как правило, ниже, и это хорошо. Хотя это приводит к снижению трафика только по этому ключевому слову, конкуренция по этому ключевому слову также пропорционально меньше. Это означает, что вы можете настроить таргетинг рекламных кампаний и маркетинга с гораздо меньшими затратами, чем ваше основное ключевое слово.

Во многих случаях ключевые слова с длинным хвостом предназначены для привлечения нишевых клиентов, таких как комиксы 1970-х годов, а не комиксы или графические романы. Эти виды поиска могут быть не тем, о чем весь ваш сайт, но поскольку они связаны с общей тематикой, эти нишевые пользователи, скорее всего, изучат остальную часть вашего сайта, чтобы найти больше контента, похожего на то, что привело их туда.

Или же «длинные хвосты» могут привлечь клиентов, которые точно знают, чего они хотят, и ищут подходящее место, чтобы нажать « Купить сейчас» : например, пожизненное членство в Elegant Themes Divi . Если бы кто-то использовал эту конкретную поисковую фразу, конверсия почти наверняка была бы по сравнению с тем, кто просто ищет Divi .

Использование ключевых слов с длинным хвостом в качестве сопутствующих объявлений

Однако настоящий трюк в оптимизации вашего SEO для длинных хвостов состоит в том, что они идеально подходят как дополнение к теме сообщения. Подумайте о написании поста, в котором вы хотите ранжироваться по ключевому слову хостинг WordPress . План сообщения может включать обзор доступных видов хостинга, краткий список ведущих компаний, а затем несколько подробных обзоров основных вариантов, которые вы хотите выделить. Последний момент, подробный анализ, - это то место, где вы ищите ключевые слова с длинным хвостом.

Допустим, вы занимаетесь 34-м местом в рейтинге хостинга WordPress в Google. Это очень конкурентоспособное ключевое слово. Тем не менее, вы могли бы занять место выше для SiteGround WordPress хостинга или Маховик WordPress хостинга. А если обсудить специфику платформ, можно оптимизировать для этого. Возможно, что-то вроде хостинга Divi с Flywheel принесет вам больше трафика, чем хостинг WordPress, потому что люди его ищут, и вы обсуждаете это, чтобы выделиться из толпы.

Краеугольный камень содержания

Это связано с тем, что называется краеугольным камнем или краеугольным камнем . Например, у нас есть пост под названием The Ultimate Guide to HTTP Error Codes. В нем мы обсуждаем основные коды ошибок HTTP, что они такое и как их исправить. Но из-за характера темы мы не могли вдаваться в подробности решений для каждого из них. Поэтому мы связались с такими сообщениями, как «Что такое ошибка HTTP 429 и как ее исправить» или «Коды ошибок HTTP 508 на вашем веб-сайте WordPress». Эти целевые ключевые слова с длинным хвостом для окончательного руководства, нашего краеугольного сообщения. Кроме того, все эти длинные статьи затем ссылаются на общее руководство, которое направляет поисковые системы и пользователей обратно к нему.

Рейтинг для голосового поиска

Еще один способ использования длиннохвостых ключевых слов в вашем контенте - написать таким образом, чтобы вы своим контентом отвечали на чей-то вопрос. Все чаще и чаще пользователи выполняют поиск с помощью виртуального помощника, такого как Alexa, Siri или Google Home. Вы можете использовать длинные ключевые слова в форме вопросов и ответов по всему содержанию, чтобы оптимизировать эти поисковые запросы.

Вы можете использовать такие службы, как SEMRush, даже для поиска связанных вопросов на основе вашего основного ключевого слова, которые вы можете либо написать в существующей статье как обновление, либо как одно из длинных ключевых слов, дополняющих общую тему вашего сайта.

Поскольку такого рода вопросы задают очень конкретное намерение поиска, вы можете формировать свой контент, чтобы отвечать на них напрямую. У вас нет вопроса, как я могу изменить шрифт в WordPress в вашем сообщении или даже в целом сообщении об этом. У вас может быть заголовок раздела в H2, который гласит, как изменить шрифт в WordPress? И этот раздел будет расширением основной темы (возможно, лучшие шрифты года, почему я выбрал эти шрифты для своего сайта и т. Д.). Google увидит его, прочитает семантически и оценит его на основе вашей информации, потенциально даже предоставив вам избранный фрагмент, потому что вы ответили на конкретный вопрос, который часто задают пользователи.

Заключение

Ключевые слова с длинным хвостом - один из самых ценных инструментов в вашем арсенале SEO. Хотя вы можете подумать, что вам следует сосредоточиться на ключевых словах с большим объемом, часто лучше конвертируются конкретные, нишевые ключевые слова. Поэтому, оглядываясь на контент на своем сайте, ищите способы ответить на конкретные вопросы ваших читателей и найти то, что может привлечь внимание людей, которые уже близки к покупке вашего продукта. Вы можете быть удивлены, сколько трафика может генерировать ключевое слово с меньшим объемом.

Какова ваша стратегия с длинными ключевыми словами?

Статья избранное изображение от konggraphics / shutterstock.com