Co to są słowa kluczowe z długim ogonem? Prosty przewodnik po SEO

Użyj dowolnej wtyczki lub usługi SEO, a zawsze będziesz patrzeć na „słowa kluczowe” lub „frazy kluczowe”. Ogólnie są to 1-3 słowa, które chcesz uszeregować w wyszukiwarkach. Gdy ktoś wpisze zapytanie, takie jak trening , chcesz na przykład wyświetlić swoją witrynę fitness. Ale to tylko podstawowe SEO z jednym słowem kluczowym. Możesz jednak przyciągnąć jeszcze większy ruch, większe zaangażowanie i więcej konwersji, umieszczając w swoim poście lub na stronach słowa kluczowe z długim ogonem, które przyciągną drugorzędnych i trzeciorzędnych odbiorców.

Subskrybuj nasz kanał YouTube

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Termin długi ogon pochodzi z książki Chrisa Andersona The Long Tail . Omawia w nim potencjał zwiększenia przychodów poprzez skupienie się na sprzedaży mniejszej liczby szerszej gamy produktów w porównaniu do dużej ilości zaledwie kilku pozycji. Ta koncepcja została przyjęta przez branżę SEO, co oznacza, że ​​witryny mogą potencjalnie uzyskać większy ruch i konwersje, koncentrując się na długim ogonie wykresu.

W SEO często słowa kluczowe z długim ogonem są znacznie bardziej szczegółowe niż podstawowe frazy kluczowe. Na przykład, jeśli Twoim głównym słowem kluczowym jest trening , słowem kluczowym z długim ogonem może być 30-minutowy trening lub „ jak ćwiczyć z odważnikami kettlowymi” . Będą one uzyskiwać mniej wyszukiwań pojedynczo, ale mają potencjał dotarcia do szerszej publiczności, co skutkuje wyższymi, ogólnymi liczbami.

Metaforą, którą często się rzuca, jest chiński smok. Podstawowym słowem kluczowym dla Twojego bloga lub artykułu jest głowa smoka. Inne słowa kluczowe, na które kierujesz ten post, to (poczekaj na to) długi ogon smoka. Podczas gdy większość ludzi będzie patrzeć na głowę (wyszukiwania, które uzyskują największą głośność), inni ludzie znajdą ogon, na którym skupiają swoją uwagę.

Korzyści ze słów kluczowych z długim ogonem

Te słowa kluczowe pełnią funkcję towarzyszącą oryginalnemu, bardziej ogólnemu wyrażeniu kluczowemu. Twoja witryna zawiera określone słowo kluczowe lub frazę kluczową, dla której chcesz pozycjonować. Niezależnie od tego, czy chodzi o fitness, programowanie WordPress, czy coś innego, co przyciąga głównych odbiorców, słowa kluczowe z długim ogonem powodują bardziej zróżnicowany, ale mniejszy ruch.

Ponieważ słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe, ich liczba jest zwykle mniejsza, co jest dobrą rzeczą. Chociaż powoduje to mniejszy ruch dla samego słowa kluczowego, konkurencja dla tego słowa kluczowego jest również proporcjonalnie mniejsza. Oznacza to, że możesz kierować kampanie reklamowe i marketing przy znacznie niższych kosztach niż podstawowe słowo kluczowe.

W wielu przypadkach słowa kluczowe z długim ogonem mają na celu przyciągnięcie klientów niszowych, np. komiksy z lat 70. zamiast komiksów czy powieści graficznych. Tego rodzaju wyszukiwania mogą nie dotyczyć całej witryny, ale ponieważ są one związane z ogólną tematyką, ci niszowi użytkownicy najprawdopodobniej przejrzą resztę witryny, aby znaleźć więcej treści podobnych do tych, które ich tam przywiodły.

Długie ogony mogą też przyciągnąć klientów, którzy dokładnie wiedzą, czego chcą i szukają odpowiedniego miejsca, aby kliknąć Kup teraz : na przykład dożywotnie członkostwo w Elegant Themes Divi . Gdyby ktoś użył tej konkretnej frazy wyszukiwania, konwersja jest prawie pewna w porównaniu do kogoś, kto po prostu wyszukuje Divi .

Używanie słów kluczowych z długim ogonem jako elementów towarzyszących

Prawdziwą sztuczką w optymalizacji SEO pod kątem długich ogonów jest jednak to, że idealnie pojawiają się one organicznie jako towarzysz tematu postu. Pomyśl o napisaniu posta, w którym chcesz uszeregować słowo kluczowe WordPress hosting . Zarys postu może zawierać przegląd dostępnych rodzajów hostingu, krótką listę najlepszych firm, a następnie kilka szczegółowych informacji na temat głównych wyborów, które chcesz wyróżnić. Ten ostatni fragment, dogłębne spojrzenia, to miejsce, w którym szukasz słów kluczowych z długim ogonem.

Załóżmy, że zajmujesz 34 miejsce pod względem hostingu WordPress w Google. To bardzo konkurencyjne słowo kluczowe. Możesz jednak uzyskać wyższą pozycję w przypadku hostingu SiteGround WordPress lub Hostingu Flywheel WordPress . A jeśli omówisz specyfikę platform, możesz zoptymalizować pod tym kątem. Może coś takiego jak hosting Divi z Flywheel zapewnia większy ruch niż hosting WordPress, ponieważ ludzie go szukają i dyskutujesz o tym, aby wyróżnić się z tłumu.

Zawartość kamienia węgielnego

Wiąże się to z tak zwaną zawartością zwornika lub kamienia węgielnego . Na przykład mamy post zatytułowany The Ultimate Guide to HTTP Error Codes. W nim omawiamy główne kody błędów HTTP, czym one są i jak je naprawić. Ale ze względu na charakter tematu nie mogliśmy wchodzić w szczegółowe informacje na temat rozwiązań dla każdego z nich. Dlatego zamieściliśmy linki do postów, takich jak Co to jest błąd HTTP 429 i jak go naprawić lub Kody błędów HTTP 508 na Twojej witrynie WordPress. Te słowa kluczowe są ukierunkowane na długie ogony, aby uzyskać najlepszy przewodnik, nasz podstawowy post. Ponadto wszystkie te artykuły z długim ogonem odsyłają do ogólnego przewodnika, który kieruje do niego wyszukiwarki i użytkowników.

Ranking wyszukiwania głosowego

Innym sposobem wykorzystania długich słów kluczowych w treści jest pisanie w taki sposób, aby odpowiadać na czyjeś pytanie za pomocą treści. Coraz więcej użytkowników przeszukuje wirtualnego asystenta, takiego jak Alexa, Siri lub Google Home. Możesz używać długich słów kluczowych w formie pytań i odpowiedzi w całej treści, aby zoptymalizować te wyszukiwania.

Możesz skorzystać z usług takich jak SEMRush, aby nawet znaleźć powiązane pytania na podstawie podstawowego słowa kluczowego, które możesz wpisać w istniejącym artykule jako aktualizację lub jako jedno z długich słów kluczowych, które uzupełniają ogólny temat Twojej witryny.

Ponieważ tego rodzaju pytania dają bardzo konkretny cel wyszukiwania, możesz uformować treść, aby bezpośrednio na nie odpowiadać. Nie masz pytania Jak zmienić czcionkę w WordPressie w Twoim poście lub nawet w całym poście na ten temat. Możesz mieć nagłówek sekcji w H2, który brzmi Jak zmienić czcionkę w WordPressie? I ta sekcja byłaby rozszerzeniem głównego tematu (może najlepsze czcionki roku, dlaczego wybrałem te czcionki na moją stronę itp.). Google zobaczy go, przeczyta go semantycznie i uszereguje na podstawie twoich informacji, potencjalnie nawet podając polecany fragment, ponieważ odpowiedziałeś na konkretne pytanie, które użytkownicy często zadają.

Zawijanie

Słowa kluczowe z długim ogonem są jednym z najcenniejszych narzędzi w Twoim arsenale SEO. Chociaż może się wydawać, że warto skoncentrować się na słowach kluczowych o dużej liczbie wyświetleń, często lepiej konwertują się na konkretne, niszowe słowa kluczowe. Gdy spojrzysz wstecz na zawartość swojej witryny, poszukaj sposobów odpowiedzi na konkretne pytania dla swoich czytelników i tego, co może przyciągnąć uwagę ludzi, którzy są już blisko zakupu Twojego rodzaju produktu. Możesz być zaskoczony, jak duży ruch może wygenerować słowo kluczowe o mniejszym natężeniu.

Jaka jest Twoja strategia z długimi słowami kluczowymi?

Artykuł wyróżniony obrazem autorstwa konggraphics / shutterstock.com