Cosa sono le parole chiave a coda lunga? Una semplice guida per la SEO

Usa qualsiasi plug-in o servizio SEO e guarderai sempre "parole chiave" o "frasi chiave". In generale, queste sono 1-3 parole per le quali vuoi posizionarti nei motori di ricerca. Quando qualcuno digita una query come workout , vuoi che venga visualizzato il tuo sito di fitness, ad esempio. Ma questo è solo SEO di base con una sola parola chiave. Tuttavia, puoi generare ancora più traffico, più coinvolgimento e più conversioni includendo anche parole chiave a coda lunga nel tuo post o nelle tue pagine, che attireranno un pubblico secondario e terziario.

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Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

Il termine coda lunga deriva dal libro di Chris Anderson The Long Tail . In esso, discute il potenziale per un aumento delle entrate concentrandosi sulla vendita di un numero minore di una più ampia varietà di prodotti rispetto a una grande quantità di pochi articoli. Questo concetto è stato adottato dall'industria SEO, il che significa che i siti possono potenzialmente ottenere più traffico e conversioni concentrandosi sulla coda lunga del grafico.

Nella SEO, molte volte le parole chiave a coda lunga sono molto più specifiche della frase chiave principale. Ad esempio, se la tua parola chiave principale è allenamento , una parola chiave a coda lunga potrebbe essere allenamento di 30 minuti o forse come allenarti con i kettlebell . Questi otterranno meno ricerche individualmente, ma hanno il potenziale per raggiungere un pubblico più ampio che si traduce in numeri complessivi più alti.

La metafora che viene lanciata molto in giro è il drago cinese. La parola chiave principale per il tuo blog o il tuo articolo è la testa del drago. Le altre parole chiave che scegli come target con quel post sono (aspettalo) la lunga coda del drago. Mentre la maggior parte delle persone guarderà la testa (ricerche che ottengono il maggior volume), altre persone troveranno la coda dove focalizzano la loro attenzione.

I vantaggi delle parole chiave a coda lunga

Queste parole chiave funzionano come compagni della tua frase chiave originale e più generica. Il tuo sito stesso ha una particolare parola chiave o frase chiave per la quale desideri posizionarti. Che si tratti di fitness o sviluppo di WordPress o qualcos'altro che attiri il tuo pubblico principale, le parole chiave a coda lunga sono ciò che porta traffico più diversificato, ma a volume inferiore.

Poiché le parole chiave a coda lunga sono più specifiche, il volume tende ad essere inferiore, il che è positivo. Sebbene porti meno traffico solo per quella parola chiave, anche la concorrenza per quella parola chiave è proporzionalmente più leggera. Ciò significa che puoi indirizzare campagne pubblicitarie e marketing a un costo molto inferiore rispetto alla tua parola chiave principale.

In molti casi, le parole chiave a coda lunga sono progettate per attirare clienti di nicchia, come i fumetti degli anni '70 invece di fumetti o graphic novel. Questo tipo di ricerche potrebbe non riguardare l'intero sito, ma poiché è correlato all'argomento generale, quegli utenti di nicchia molto probabilmente esploreranno il resto del tuo sito per trovare più contenuti simili a ciò che li ha portati lì.

Oppure le code lunghe possono attirare clienti che sanno esattamente cosa vogliono e stanno cercando il posto giusto dove fare clic su Acquista ora : come l' abbonamento a vita Divi di Elegant Themes . Se qualcuno dovesse utilizzare quella specifica frase di ricerca, la conversione è quasi certa rispetto a qualcuno che cerca semplicemente Divi .

Utilizzo di parole chiave a coda lunga come compagni

Il vero trucco per ottimizzare il tuo SEO per le code lunghe, tuttavia, è che idealmente vengono organicamente come compagno dell'argomento del post. Pensa a scrivere un post in cui desideri posizionarti per la parola chiave hosting WordPress . Lo schema del post potrebbe includere una panoramica dei tipi di hosting disponibili, un rapido elenco delle migliori aziende e quindi un paio di approfondimenti sulle scelte principali che desideri evidenziare. Quell'ultimo pezzo, gli sguardi approfonditi, sarebbe dove cerchi le parole chiave a coda lunga.

Supponiamo che tu sia al #34 per l' hosting WordPress in Google. È una parola chiave molto competitiva. Tuttavia, potresti classificarti più in alto per l' hosting WordPress SiteGround o l' hosting WordPress Flywheel . E se parli delle specifiche delle piattaforme, potresti ottimizzare per questo. Forse qualcosa come l' hosting Divi con Flywheel ti porta più traffico rispetto all'hosting WordPress perché la gente lo sta cercando e ne discuti in modo da distinguerti dalla massa.

Contenuto fondamentale

Questo si lega a quello che viene chiamato contenuto chiave di volta o pietra angolare . Ad esempio, abbiamo un post intitolato The Ultimate Guide to HTTP Error Codes. In esso, discutiamo i principali codici di errore HTTP, cosa sono e come risolverli. Ma a causa della natura dell'argomento, non abbiamo potuto entrare in dettagli specifici sulle soluzioni per ciascuno. Quindi ci siamo collegati a post come Cos'è l'errore HTTP 429 e come risolverlo o Codici di errore HTTP 508 sul tuo sito Web WordPress. Queste parole chiave a coda lunga mirano alla guida definitiva, il nostro post fondamentale. Inoltre, tutti quegli articoli a coda lunga rimandano alla guida generale, che indirizza i motori di ricerca e gli utenti ad essa.

Classifica per la ricerca vocale

Un altro modo per utilizzare parole chiave a coda lunga nei tuoi contenuti è scrivere in modo tale da rispondere alla domanda di qualcuno con i tuoi contenuti. Sempre più utenti effettuano ricerche tramite un assistente virtuale come Alexa, Siri o Google Home. Puoi utilizzare parole chiave a coda lunga sotto forma di domande e risposte in tutti i tuoi contenuti per ottimizzare queste ricerche.

Puoi utilizzare servizi come SEMRush anche per trovare domande correlate basate sulla tua parola chiave principale che puoi scrivere in un articolo esistente come aggiornamento o come una delle parole chiave a coda lunga che integra l'argomento generale dell'intero sito.

Poiché questo tipo di domande fornisce un intento di ricerca molto specifico, puoi modellare i tuoi contenuti per rispondere direttamente. Non hai la domanda Come posso cambiare il carattere su WordPress nel tuo post o anche un intero post su di esso. Potresti avere un'intestazione di sezione in H2 che dice Come cambiare il carattere in WordPress? E quella sezione sarebbe un'estensione dell'argomento principale (forse i migliori caratteri dell'anno, perché ho scelto questi caratteri per il mio sito, ecc.). Google lo vedrebbe, lo leggerebbe semanticamente e lo classificherebbe in base alle tue informazioni, potenzialmente anche dandoti lo snippet in primo piano perché hai risposto a una particolare domanda che gli utenti chiedono frequentemente.

Avvolgendo

Le parole chiave a coda lunga sono uno degli strumenti più preziosi nel tuo arsenale SEO. Sebbene tu possa pensare che le parole chiave ad alto volume siano quelle su cui dovresti concentrarti, spesso sono le parole chiave specifiche e di nicchia che convertono meglio. Quindi, mentre guardi indietro al contenuto del tuo sito, cerca modi per rispondere a domande specifiche per i tuoi lettori e cosa può attirare l'attenzione delle persone che sono già vicine all'acquisto del tuo tipo di prodotto. Potresti essere sorpreso di quanto traffico può generare una parola chiave di volume inferiore.

Qual è la tua strategia con le parole chiave a coda lunga?

Immagine in primo piano dell'articolo di konggraphics / shutterstock.com