Que sont les mots clés à longue traîne ? Un guide simple pour le référencement

Utilisez n'importe quel plug-in ou service de référencement, et vous rechercherez toujours des « mots-clés » ou des « expressions-clés ». En général, ce sont 1 à 3 mots pour lesquels vous souhaitez vous classer dans les moteurs de recherche. Lorsque quelqu'un saisit une requête comme entraînement , vous souhaitez que votre site de remise en forme s'affiche, par exemple. Mais ce n'est qu'un référencement basique à un seul mot-clé. Cependant, vous pouvez générer encore plus de trafic, plus d'engagement et plus de conversions en incluant également des mots-clés à longue traîne dans votre publication ou vos pages, qui attireront des publics secondaires et tertiaires.

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Que sont les mots clés à longue traîne ?

Le terme longue queue vient du livre de Chris Anderson The Long Tail . Dans ce document, il discute du potentiel d'augmentation des revenus en se concentrant sur la vente d'un plus petit nombre d'une plus grande variété de produits par rapport à une grande quantité de quelques articles seulement. Ce concept a été adopté par l'industrie du référencement, ce qui signifie que les sites peuvent potentiellement obtenir plus de trafic et de conversions en se concentrant sur la longue traîne du graphique.

Dans le référencement, les mots-clés à longue traîne sont souvent beaucoup plus spécifiques que la phrase-clé principale. Par exemple, si votre mot-clé principal est entraînement , un mot-clé à longue traîne peut être un entraînement de 30 minutes ou peut-être comment s'entraîner avec des kettlebells . Ceux-ci obtiendront moins de recherches individuellement, mais ils ont le potentiel d'atteindre un public plus large, ce qui se traduit par des chiffres globaux plus élevés.

La métaphore qui revient souvent est le dragon chinois. Le mot-clé principal de votre blog ou de votre article est la tête du dragon. Les autres mots-clés que vous ciblez avec ce message sont (attendez-le) la longue queue du dragon. Alors que la plupart des gens regarderont la tête (les recherches qui obtiennent le plus de volume), d'autres trouveront la queue là où ils concentrent leur attention.

Les avantages des mots-clés à longue traîne

Ces mots-clés fonctionnent comme des compagnons de votre phrase-clé originale et plus générique. Votre site lui-même a un mot-clé ou une phrase-clé particulier pour lequel vous souhaitez vous classer. Qu'il s'agisse de fitness ou de développement WordPress ou de quelque chose d'autre qui attire votre public principal, les mots-clés à longue traîne sont ce qui génère un trafic plus diversifié, mais moins volumineux.

Étant donné que les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques, le volume a tendance à être inférieur, ce qui est une bonne chose. Bien qu'il génère moins de trafic pour ce mot-clé seul, la concurrence pour ce mot-clé est également proportionnellement plus légère. Ce qui signifie que vous pouvez cibler des campagnes publicitaires et du marketing pour un coût bien inférieur à celui de votre mot-clé principal.

Dans de nombreux cas, les mots-clés à longue traîne sont conçus pour attirer des clients de niche, comme les bandes dessinées des années 1970 au lieu de bandes dessinées ou de romans graphiques. Ces types de recherches ne concernent peut-être pas l'ensemble de votre site, mais parce qu'elles sont liées au sujet global, ces utilisateurs de niche exploreront très probablement le reste de votre site pour trouver plus de contenu similaire à ce qui les a amenés là-bas.

Ou les longues queues peuvent attirer des clients qui savent précisément ce qu'ils veulent et qui recherchent le bon endroit pour cliquer sur Acheter maintenant : comme l' abonnement à vie de Elegant Themes Divi . Si quelqu'un utilisait cette phrase de recherche spécifique, la conversion est presque certaine par rapport à quelqu'un qui recherche simplement Divi .

Utiliser des mots-clés à longue traîne comme compagnons

Le vrai truc pour optimiser votre référencement pour les longues traînes, cependant, est qu'ils viennent idéalement de manière organique en tant que compagnon du sujet de la publication. Pensez à rédiger un article dans lequel vous souhaitez vous classer pour le mot-clé hébergement WordPress . Le plan de l'article peut inclure un aperçu des types d'hébergement disponibles, une liste rapide des meilleures entreprises, puis quelques examens approfondis des principaux choix que vous souhaitez mettre en évidence. Ce dernier bit, les regards en profondeur, serait l'endroit où vous recherchez des mots-clés à longue traîne.

Disons que vous vous classez n°34 pour l' hébergement WordPress dans Google. C'est un mot-clé très compétitif. Cependant, vous pourriez être mieux classé pour l' hébergement WordPress SiteGround ou l' hébergement WordPress Flywheel . Et si vous discutez des spécificités des plates-formes, vous pouvez optimiser pour cela. Peut-être que quelque chose comme l' hébergement Divi avec Flywheel vous procure plus de trafic que l' hébergement WordPress, car les gens le recherchent et vous en discutez pour vous démarquer de la foule.

Contenu de la pierre angulaire

Cela est lié à ce qu'on appelle le contenu clé ou pierre angulaire . Par exemple, nous avons un article intitulé Le guide ultime des codes d'erreur HTTP. Dans ce document, nous discutons des principaux codes d'erreur HTTP, de ce qu'ils sont et de la façon de les corriger. Mais en raison de la nature du sujet, nous n'avons pas pu entrer dans les détails spécifiques sur les solutions pour chacun. Nous avons donc établi un lien vers des articles tels que Qu'est-ce que l'erreur HTTP 429 et comment la corriger ou Codes d'erreur HTTP 508 sur votre site Web WordPress. Ceux-ci ciblent des mots-clés à longue traîne pour le guide ultime, notre article de pierre angulaire. De plus, tous ces articles à longue traîne renvoient ensuite au guide général, qui redirige les moteurs de recherche et les utilisateurs vers celui-ci.

Classement pour la recherche vocale

Une autre façon d'utiliser des mots-clés à longue traîne dans votre contenu est d'écrire de manière à répondre à la question de quelqu'un avec votre contenu. De plus en plus, les utilisateurs recherchent via un assistant virtuel comme Alexa, Siri ou Google Home. Vous pouvez utiliser des mots-clés à longue traîne sous forme de questions et réponses tout au long de votre contenu pour optimiser ces recherches.

Vous pouvez utiliser des services tels que SEMRush pour même trouver des questions connexes en fonction de votre mot-clé principal que vous pouvez soit écrire dans un article existant en tant que mise à jour, soit comme l'un des mots-clés à longue traîne qui complète le sujet global de votre site.

Parce que ce genre de questions donne une intention de recherche très spécifique, vous pouvez modeler votre contenu pour y répondre directement. Vous n'avez pas la question Comment puis-je changer la police sur WordPress dans votre article ou même dans un article entier à ce sujet. Vous pourriez avoir un titre de section dans H2 qui lit Comment changer la police dans WordPress ? Et cette section serait une extension du sujet principal (peut-être les meilleures polices de l'année, pourquoi j'ai choisi ces polices pour mon site, etc.). Google le verrait, le lirait sémantiquement et le classerait en fonction de vos informations, vous donnant potentiellement même l'extrait présenté parce que vous avez répondu à une question particulière que les utilisateurs posent fréquemment.

Emballer

Les mots clés à longue traîne sont l'un des outils les plus précieux de votre arsenal de référencement. Bien que vous puissiez penser que les mots-clés à volume élevé sont ceux sur lesquels vous devriez vous concentrer, ce sont souvent les mots-clés spécifiques et de niche qui convertissent le mieux. Ainsi, lorsque vous regardez le contenu de votre site, cherchez des moyens de répondre aux questions spécifiques de vos lecteurs et ce qui peut attirer l'attention des personnes qui sont déjà sur le point d'acheter votre type de produit. Vous serez peut-être surpris de la quantité de trafic qu'un mot-clé à faible volume peut générer.

Quelle est votre stratégie avec les mots-clés à longue traîne ?

Article présenté en image par konggraphics / shutterstock.com