Como otimizar seu site WordPress para pesquisas locais (3 dicas)

A maioria dos sites vive e morre pelo tráfego do mecanismo de pesquisa. Quanto melhor você estiver em Search Engine Optimization (SEO), mais tráfego em potencial você poderá obter. No entanto, há uma grande diferença entre otimizar para pesquisas regulares e locais. Se você administra uma empresa com presença local, precisará aprender a segmentar áreas específicas por meio de SEO.

O SEO local permitirá que você obtenha mais tráfego segmentado e ajudará seu site a aparecer na frente de usuários próximos. Quanto mais próximo um usuário estiver, mais fácil será convertê-lo em cliente.

Neste artigo, discutiremos o conceito de SEO local. Em seguida, abordaremos três maneiras de otimizar seu site WordPress para pesquisas locais. Vamos ao trabalho!

Uma introdução ao SEO local

SEO envolve fazer alterações no seu site para que ele seja o mais alto possível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Na maioria dos casos, você deseja atrair um público tão amplo quanto possível. Se você tem um blog, por exemplo, não importa se seus visitantes são dos Estados Unidos ou da Tanzânia, desde que possam entender seu conteúdo.

No entanto, lançar uma ampla rede não funciona tão bem para todos os tipos de site. Digamos que você ofereça um serviço de reparo de computadores para empresas e indivíduos locais. Se você usa um site para promover seus serviços, deseja obter tráfego da área em que faz negócios.

Obter hits de outros países parece bom quando você verifica as análises do seu site. No entanto, se os visitantes estiverem muito longe para considerar a compra de seus produtos ou serviços, esse tráfego não será tão útil.

O SEO local envolve fazer alterações no seu site para que você possa atrair tráfego de uma área geográfica específica. Isso pode significar um bairro, uma cidade ou até mesmo um estado, dependendo do escopo do seu negócio. Vamos falar sobre como isso funciona na prática.

3 dicas para otimizar seu site WordPress para SEO local

Se você já está familiarizado com o básico de SEO, otimizar seu site WordPress para pesquisas locais deve ser relativamente simples. Nesta seção, abordaremos várias dicas que você pode usar para melhorar o SEO local do seu site.

1. Palavras-chave relacionadas ao local de destino

As palavras-chave relacionadas à localização oferecem a maneira perfeita de segmentar usuários que procuram serviços e produtos em uma área específica. Para elaborar nosso exemplo anterior, se você oferece serviços de reparo de computadores em Nova York, não deve otimizar as páginas do seu site em termos amplos, como “serviços de reparo de computadores”. Em vez disso, você deseja segmentar palavras-chave como:

• Conserto de computadores em Nova York
• Conserto de computadores em Queens
• Conserto de computadores em Manhattan

As palavras-chave que você escolhe para segmentar devem depender da área em que você oferece seus serviços e produtos. Você também precisará realizar pesquisa e planejamento de palavras-chave com antecedência, assim como no SEO “regular”. Dessa forma, você saberá quais termos de pesquisa têm mais potencial e quais não valem a pena segmentar:

Concentrar-se em pesquisas com intenção local quase nunca trará tanto tráfego quanto palavras-chave “mais amplas”. No entanto, o tráfego que você recebe é muito mais provável de converter, que é o que você deseja.

2. Inclua informações de localização e horário de funcionamento

Se você tiver um site de uma empresa com localização física, precisará incluir informações sobre como chegar lá e quando está aberto. Essas são duas das perguntas mais comuns que os usuários têm quando procuram uma empresa online.

Existem muitas maneiras de incluir essas informações no WordPress. Você pode optar por adicionar endereços usando texto simples e até incorporar Mapas que mostram aos visitantes onde você está:

Se sua empresa tiver mais de um local físico, inclua o endereço individual de cada loja. O mesmo se aplica ao horário de funcionamento – se for diferente para cada local, vá em frente e deixe isso claro.

Quando se trata de negócios físicos, também vale a pena se registrar no Google Meu Negócio. Dessa forma, se os usuários procurarem sua empresa, eles poderão ver informações referentes a ela sem sair dos SERPs:

O registro no Google Meu Negócio pode não gerar tráfego adicional para seu website. No entanto, isso pode resultar em mais consultas de mídia social e vendas cara a cara.

3. Otimize seu site para dispositivos móveis

Todo site WordPress precisa ser compatível com dispositivos móveis. Para a maioria dos sites, os dispositivos móveis representam uma parcela maior do tráfego do que laptops e computadores. No entanto, o tráfego móvel se torna ainda mais importante se você quiser atrair usuários locais.

Se você estiver procurando por um serviço local ou uma loja online, é muito mais provável que faça isso pelo telefone do que pelo PC. Muitas pesquisas locais são feitas no calor do momento, e você pode ter apenas o seu dispositivo móvel à mão.

Otimizar seu site para pesquisas locais é apenas a primeira metade da equação. Você também terá que garantir que seu site ofereça uma experiência móvel fantástica. Aqui está o que isso significa, em poucas palavras:

• O site deve ser fácil de navegar em uma tela pequena.
• Botões e formulários de contato devem ser otimizados para dispositivos móveis.
• Seu site deve ter botões para os clientes ligarem diretamente para sua empresa.

Usar um tema WordPress compatível com dispositivos móveis ajudará bastante a garantir que seu site seja totalmente responsivo. No entanto, também recomendamos que você teste os formulários do seu site e quaisquer Calls to Action (CTAs) em diferentes dispositivos móveis.

Se o seu site oferecer uma experiência móvel ruim, sua taxa de rejeição começará a subir. Isso significa que, mesmo que você receba cliques nas SERPs, os usuários não ficarão no seu site. Em nossa experiência, isso geralmente é um reflexo de uma experiência ruim do usuário.

Além da usabilidade, também é importante garantir que seu site carregue o mais rápido possível. Os longos tempos de carregamento contribuem para taxas de rejeição mais altas e podem frustrar usuários móveis e não móveis.

Conclusão

Se você já estiver familiarizado com as práticas recomendadas de SEO, não deverá ter problemas para otimizar seu site para pesquisas locais. Quando se trata de SEO local, você precisa se concentrar em palavras-chave que giram em torno de áreas geográficas específicas. Dessa forma, você aparecerá entre os resultados quando os usuários buscarem produtos e serviços relacionados ao seu nicho naquele local.

Além de usar as palavras-chave certas, você também deve adicionar sua localização e horário de funcionamento ao seu site. Todas essas informações precisam ser fáceis de encontrar para os visitantes que usam dispositivos móveis, o que representará a maior parte do seu tráfego.

Você tem alguma dúvida sobre como otimizar seu site WordPress para pesquisas locais? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!