Cómo optimizar su sitio web de WordPress para búsquedas locales (3 consejos)

La mayoría de los sitios web viven y mueren por el tráfico del motor de búsqueda. Cuanto mejor seas en la optimización de motores de búsqueda (SEO), más tráfico potencial podrás obtener. Sin embargo, hay una gran diferencia entre optimizar para búsquedas regulares y locales. Si dirige un negocio con presencia local, deberá aprender a orientarse a áreas específicas a través de SEO.

El SEO local le permitirá obtener un tráfico más específico y ayudará a que su sitio aparezca frente a los usuarios cercanos. Cuanto más cerca esté un usuario, más fácil será convertirlo en cliente.

En este artículo, discutiremos el concepto de SEO local. Luego repasaremos tres formas de optimizar su sitio web de WordPress para búsquedas locales. ¡Pongámonos a trabajar!

Una introducción al SEO local

El SEO implica realizar cambios en su sitio web para que se ubique lo más alto posible en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). En la mayoría de los casos, desea atraer a una audiencia lo más amplia posible. Si ejecuta un blog, por ejemplo, no importa si sus visitantes son de los Estados Unidos o de Tanzania, siempre que puedan entender su contenido.

Sin embargo, lanzar una red amplia no funciona tan bien para todos los tipos de sitios web. Supongamos que ofrece un servicio de reparación de computadoras para empresas locales y particulares. Si utiliza un sitio web para promocionar sus servicios, desea obtener tráfico del área donde hace negocios.

Obtener visitas de otros países se ve bien cuando revisa los análisis de su sitio web. Sin embargo, si los visitantes están demasiado lejos para considerar comprar sus productos o servicios, ese tráfico no es tan útil.

El SEO local implica realizar cambios en su sitio web para que pueda atraer tráfico de un área geográfica específica. Eso puede significar un vecindario, una ciudad o incluso un estado, según el alcance de su negocio. Hablemos de cómo funciona eso en la práctica.

3 consejos para optimizar su sitio web de WordPress para SEO local

Si ya está familiarizado con los conceptos básicos de SEO, optimizar su sitio web de WordPress para búsquedas locales debería ser relativamente sencillo. En esta sección, cubriremos varios consejos que puede usar para mejorar el SEO local de su sitio.

1. Palabras clave relacionadas con la ubicación de destino

Las palabras clave relacionadas con la ubicación ofrecen la manera perfecta de dirigirse a los usuarios que buscan servicios y productos en un área específica. Para profundizar en nuestro ejemplo anterior, si ofrece servicios de reparación de computadoras en Nueva York, no debe optimizar las páginas de su sitio web en torno a términos amplios como "servicios de reparación de computadoras". En su lugar, querrá orientar palabras clave como:

• Reparación de computadoras en Nueva York
• Reparación de computadoras en Queens
• Reparación de computadoras en Manhattan

Las palabras clave que elija orientar deben depender del área en la que ofrece sus servicios y productos. También deberá realizar una investigación y planificación de palabras clave de antemano, al igual que con el SEO "regular". De esa forma, sabrá qué términos de búsqueda tienen más potencial y cuáles no vale la pena orientar:

Centrarse en búsquedas con intención local casi nunca generará tanto tráfico como las palabras clave "más amplias". Sin embargo, es mucho más probable que el tráfico que obtienes se convierta, que en última instancia es lo que deseas.

2. Incluir información de ubicación y horarios de apertura

Si tiene un sitio web para una empresa con una ubicación física, deberá incluir información sobre cómo llegar allí y cuándo está abierto. Esas son dos de las preguntas más comunes que tienen los usuarios cuando buscan un negocio en línea.

Hay muchas maneras de incluir esa información en WordPress. Puede optar por agregar direcciones usando texto simple e incluso incrustar mapas que muestren a los visitantes dónde se encuentra:

Si su empresa tiene más de una ubicación física, debe incluir la dirección individual de cada tienda. Lo mismo se aplica a los horarios de apertura: si son diferentes para cada ubicación, adelante, déjalo claro.

Cuando se trata de negocios físicos, también vale la pena registrarse en Google My Business. De esa manera, si los usuarios buscan su empresa, podrán ver información relacionada con ella sin salir de las SERP:

Es posible que registrarse en Google My Business no genere tráfico adicional para su sitio web. Sin embargo, puede resultar en que obtenga más consultas en las redes sociales y ventas cara a cara.

3. Optimice su sitio web para dispositivos móviles

Cada sitio web de WordPress debe ser compatible con dispositivos móviles. Para la mayoría de los sitios, los dispositivos móviles representan una mayor parte del tráfico que las computadoras portátiles y las computadoras. Sin embargo, el tráfico móvil se vuelve aún más importante si desea atraer a los usuarios locales.

Si está buscando un servicio local o una tienda en línea, es mucho más probable que lo haga desde su teléfono que desde una PC. Muchas búsquedas locales se realizan de improviso, y es posible que solo tenga su dispositivo móvil a mano.

Optimizar su sitio para búsquedas locales es solo la primera mitad de la ecuación. También deberá asegurarse de que su sitio web ofrezca una fantástica experiencia móvil. Esto es lo que eso significa, en pocas palabras:

• El sitio web debe ser fácil de navegar en una pantalla pequeña.
• Los botones y formularios de contacto deben estar optimizados para dispositivos móviles.
• Su sitio debe tener botones para que los clientes llamen directamente a su empresa.

El uso de un tema de WordPress compatible con dispositivos móviles contribuirá en gran medida a garantizar que su sitio web responda completamente. Sin embargo, también le recomendamos que pruebe los formularios de su sitio web y cualquier llamada a la acción (CTA) en diferentes dispositivos móviles.

Si su sitio web ofrece una experiencia móvil deficiente, su tasa de rebote comenzará a aumentar. Esto significa que incluso si obtiene clics en las SERP, los usuarios no se quedan en su sitio web. En nuestra experiencia, eso suele ser un reflejo de una experiencia de usuario deficiente.

Además de la usabilidad, también es importante asegurarse de que su sitio web se cargue lo más rápido posible. Los largos tiempos de carga contribuyen a mayores tasas de rebote y pueden frustrar a los usuarios móviles y no móviles.

Conclusión

Si ya está familiarizado con las mejores prácticas de SEO, no debería tener problemas para optimizar su sitio web para búsquedas locales. Cuando se trata de SEO local, deberá concentrarse en palabras clave que giran en torno a áreas geográficas específicas. De esa forma, aparecerás entre los resultados cuando los usuarios busquen productos y servicios relacionados con tu nicho en esa ubicación.

Además de usar las palabras clave correctas, también debe agregar su ubicación y horario de apertura a su sitio web. Toda esa información debe ser fácil de encontrar para los visitantes que utilizan dispositivos móviles, lo que representará la mayor parte de su tráfico.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo optimizar su sitio web de WordPress para búsquedas locales? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!