Comment optimiser votre site Web WordPress pour les recherches locales (3 conseils)

La plupart des sites Web vivent et meurent grâce au trafic des moteurs de recherche. Plus vous êtes performant en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), plus vous pouvez obtenir de trafic potentiel. Cependant, il existe une grande différence entre l'optimisation pour les recherches régulières et les recherches locales. Si vous dirigez une entreprise avec une présence locale, vous devrez apprendre à cibler des zones spécifiques grâce au référencement.

Le référencement local vous permettra d'obtenir un trafic plus ciblé et d'aider votre site à apparaître devant les utilisateurs à proximité. Plus un utilisateur est proche, plus il peut être facile de le convertir en client.

Dans cet article, nous aborderons le concept de référencement local. Ensuite, nous passerons en revue trois façons d'optimiser votre site Web WordPress pour les recherches locales. Mettons-nous au travail!

Une introduction au référencement local

Le référencement consiste à apporter des modifications à votre site Web afin qu'il se classe le plus haut possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans la plupart des cas, vous souhaitez attirer un public aussi large que possible. Si vous gérez un blog, par exemple, peu importe que vos visiteurs viennent des États-Unis ou de Tanzanie tant qu'ils peuvent comprendre votre contenu.

Cependant, lancer un large réseau ne fonctionne pas aussi bien pour tous les types de sites Web. Disons que vous offrez un service de réparation d'ordinateurs pour les entreprises locales et les particuliers. Si vous utilisez un site Web pour promouvoir vos services, vous souhaitez obtenir du trafic de la région où vous faites des affaires.

Obtenir des visites d'autres pays semble bon lorsque vous vérifiez les analyses de votre site Web. Cependant, si les visiteurs sont trop loin pour envisager d'acheter vos produits ou services, ce trafic n'est pas très utile.

Le référencement local consiste à apporter des modifications à votre site Web afin que vous puissiez attirer du trafic à partir d'une zone géographique spécifique. Cela peut signifier un quartier, une ville ou même un état selon la portée de votre entreprise. Parlons de la façon dont cela fonctionne dans la pratique.

3 conseils pour optimiser votre site Web WordPress pour le référencement local

Si vous connaissez déjà les bases du référencement, l'optimisation de votre site Web WordPress pour les recherches locales devrait être relativement simple. Dans cette section, nous couvrirons plusieurs conseils que vous pouvez utiliser pour améliorer le référencement local de votre site.

1. Cibler les mots-clés liés à l'emplacement

Les mots-clés liés à la localisation offrent le moyen idéal de cibler les utilisateurs qui recherchent des services et des produits dans une zone spécifique. Pour développer notre exemple précédent, si vous proposez des services de réparation d'ordinateurs à New York, vous ne devez pas optimiser les pages de votre site Web autour de termes généraux tels que « services de réparation d'ordinateurs ». Au lieu de cela, vous souhaitez cibler des mots clés tels que :

• Dépannage informatique à New York
• Dépannage informatique dans le Queens
• Dépannage informatique à Manhattan

Les mots clés que vous choisissez de cibler doivent dépendre du domaine dans lequel vous proposez vos services et produits. Vous devrez également effectuer une recherche de mots-clés et planifier au préalable, tout comme avec le référencement « normal ». De cette façon, vous saurez quels termes de recherche ont le plus de potentiel et lesquels ne valent pas la peine d'être ciblés :

Se concentrer sur les recherches avec une intention locale n'apportera presque jamais autant de trafic que les mots-clés "plus larges". Cependant, le trafic que vous obtenez est beaucoup plus susceptible de se convertir, ce qui est finalement ce que vous voulez.

2. Inclure les informations de localisation et les heures d'ouverture

Si vous avez un site Web pour une entreprise avec un emplacement physique, vous devrez inclure des informations sur la façon d'y arriver et quand il est ouvert. Ce sont deux des questions les plus courantes que se posent les utilisateurs lorsqu'ils recherchent une entreprise en ligne.

Il existe de nombreuses façons d’inclure ces informations dans WordPress. Vous pouvez choisir d'ajouter des adresses en utilisant du texte simple et même d'intégrer des cartes qui montrent aux visiteurs où vous vous trouvez :

Si votre entreprise a plus d'un emplacement physique, vous devez inclure l'adresse individuelle de chaque magasin. Il en va de même pour les heures d'ouverture - si elles sont différentes pour chaque emplacement, n'hésitez pas à le préciser.

En ce qui concerne les entreprises physiques, il est également avantageux de s'inscrire sur Google My Business. De cette façon, si les utilisateurs recherchent votre entreprise, ils pourront voir les informations qui s'y rapportent sans quitter les SERP :

L'inscription sur Google My Business peut ne pas générer de trafic supplémentaire pour votre site Web. Cependant, cela peut vous amener à recevoir plus de demandes de renseignements sur les réseaux sociaux et de ventes en face à face.

3. Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles

Chaque site Web WordPress doit être adapté aux mobiles. Pour la plupart des sites, les appareils mobiles représentent une part de trafic plus élevée que les ordinateurs portables et les ordinateurs. Cependant, le trafic mobile devient encore plus important si vous souhaitez séduire les utilisateurs locaux.

Si vous recherchez un service local ou une boutique en ligne, vous êtes beaucoup plus susceptible de le faire depuis votre téléphone que depuis un PC. De nombreuses recherches locales sont effectuées sous l'impulsion du moment, et vous n'avez peut-être que votre appareil mobile à portée de main.

L'optimisation de votre site pour les recherches locales n'est que la première moitié de l'équation. Vous devrez également vous assurer que votre site Web offre une expérience mobile fantastique. Voici ce que cela signifie, en quelques mots :

• Le site Web doit être facile à naviguer sur un petit écran.
• Les boutons et les formulaires de contact doivent être optimisés pour les appareils mobiles.
• Votre site doit comporter des boutons permettant aux clients d'appeler directement votre entreprise.

L'utilisation d'un thème WordPress adapté aux mobiles contribuera grandement à garantir que votre site Web est entièrement réactif. Cependant, nous vous recommandons également de tester les formulaires de votre site Web et tous les appels à l'action (CTA) sur différents appareils mobiles.

Si votre site Web offre une mauvaise expérience mobile, votre taux de rebond commencera à grimper. Cela signifie que même si vous obtenez des clics dans les SERP, les utilisateurs ne restent pas sur votre site Web. D'après notre expérience, cela reflète généralement une mauvaise expérience utilisateur.

En plus de la convivialité, il est également important de s'assurer que votre site Web se charge aussi rapidement que possible. Les longs temps de chargement contribuent à des taux de rebond plus élevés et peuvent frustrer les utilisateurs mobiles et non mobiles.

Conclusion

Si vous êtes déjà familiarisé avec les meilleures pratiques de référencement, vous ne devriez avoir aucun problème à optimiser votre site Web pour les recherches locales. En ce qui concerne le référencement local, vous devrez vous concentrer sur les mots-clés qui tournent autour de zones géographiques spécifiques. De cette façon, vous figurerez parmi les résultats lorsque les utilisateurs rechercheront des produits et services liés à votre créneau à cet endroit.

En plus d'utiliser les bons mots-clés, vous devez également ajouter votre emplacement et vos heures d'ouverture à votre site Web. Toutes ces informations doivent être faciles à trouver pour les visiteurs utilisant des appareils mobiles, qui représenteront la part du lion de votre trafic.

Avez-vous des questions sur la façon d'optimiser votre site Web WordPress pour les recherches locales ? Parlons d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!