10 elementos de SEO na página que você deve conhecer e otimizar

O pessoal da Rankwatch desenvolveu um software de SEO usado em 25 países por marcas como Amazon, Sky e muitas outras. Tendo mais de 25.000 clientes, eles sabem SEO. É por isso que convidamos o CEO e fundador do Rankwatch, Sahil Kakkar, para dar alguns conselhos úteis sobre como melhorar um site em termos de SEO.

Todo site na internet está se esforçando para chegar às primeiras posições nos resultados de pesquisa. Ou pelo menos querendo estar lá.

Mas, eles são ignorantes sobre o ponto de partida. E justifica-se não ter certeza no início porque o SEO é vasto e complexo.

Ele pode ser amplamente classificado em SEO on-page e off-page, mas isso é apenas a ponta do iceberg. Há muito mais para adquirir as principais classificações de pesquisa para suas palavras-chave de destino. Para facilitar, falarei sobre 10 elementos de SEO on-page, que devem ser bem otimizados em primeiro lugar.

Mas primeiro, vamos acertar o básico.

O que é SEO On Page?

A classificação de pesquisa refere-se à posição de uma determinada página da Web para uma consulta específica (palavra-chave principal/palavra-chave de destino) na página de resultados da pesquisa. O SEO na página tem tudo a ver com a otimização de elementos presentes em uma página da web para melhorar os rankings de pesquisa e gerar mais tráfego orgânico . É diferente do SEO Off-page , que trata da construção de backlinks e outras práticas que melhoram o desempenho da busca orgânica.

Os elementos de SEO na página incluem otimizações em palavras-chave e tópicos, URLs, tags de título, texto alternativo, links internos e descrições meta.

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Vamos discuti-los em detalhes mais adiante neste artigo.

E quando fizermos isso, você perceberá que esses elementos estão sob seu controle. Você pode otimizá-los para melhorar o SEO geral do seu site.

Mas, antes de prosseguir, você deve saber onde seu site está em termos de SEO.

Verifique seu desempenho de SEO

Usando o analisador de SEO de site gratuito do RankWatch , você pode fazer uma verificação rápida e completa. Basta inserir o URL da página da Web que você deseja testar e a ferramenta fornecerá um relatório em 60 segundos. Ele informará se sua página da web tem uma meta descrição, meta tags, tags de cabeçalho, links de página, etc., ou não.

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Além disso, destaca os erros para que você possa corrigi-los e melhorar seu SEO.

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É uma boa prática auditar seu site e verificar se há erros com frequência. Então, você deve fazer isso um ponto!

Agora, sem mais delongas, vamos começar.

10 Elementos Essenciais de SEO On-Page

Conhecer os elementos essenciais do SEO On-page ajuda você a otimizar e obter melhores resultados. Aqui está um resumo dos 10 elementos de SEO On-page sobre os quais falaremos:

1. EAT (Expertise-Autority-Trust)
2. URL (localizador uniforme de recursos)
3. Tags de título
4. Meta Descrição
5. Etiquetas de título
6. Palavras-chave
7. Velocidade da página
8. Links internos e externos
9. compatibilidade com dispositivos móveis
10. Experiência de usuário

Vamos aprender mais sobre eles um elemento de cada vez.

1. EAT (Expertise-Autority-Trustworthiness)

EAT é a mais recente adição do Google às suas Diretrizes do Avaliador de Qualidade. Tornou-se o elemento de SEO on-page mais importante, então você não deve perder o EAT. Primeiro, entenda o que significam os três termos do EAT:

• Expertise : O conteúdo é escrito ou produzido por um especialista? O autor tem um bom conhecimento sobre o assunto?
• Autoridade: O conteúdo é publicado por uma fonte confiável? Podemos confiar na veracidade das informações?
• Confiabilidade : A fonte é transparente sobre sua identidade? Podemos entrar em contato com o editor, se necessário?

Em poucas palavras, o Google quer que você crie conteúdo valioso para os usuários. Se o seu conteúdo for de alta qualidade, o Google aumentará seus rankings e desempenho de pesquisa orgânica. Portanto, você deve otimizar suas páginas da web para EAT. Aqui estão algumas dicas:

• Obtenha links e menções de sites de alta autoridade
• Forneça suas informações de contato em seu site
• Publique conteúdo altamente experiente e especializado
• Mencione detalhes sobre o autor com o conteúdo
• Colete mais comentários positivos de usuários
• Construa sua presença online

Depois de produzir o conteúdo, você deve trabalhar em sua URL.

2. URL (Localizador Uniforme de Recursos)

O URL torna mais fácil para o rastreador do Google entender sua página da web. Ele aparece na barra de endereço assim:

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Mas, URLs incorretos podem afetar seriamente seu desempenho de pesquisa orgânica. Mas não se preocupe. As dicas a seguir ajudarão você a criar URLs amigáveis ​​para SEO:

• Mencione sua palavra-chave principal nele,
• Mantenha-o simples e curto,
• Fique com letras minúsculas,
• Evite números e caracteres especiais,
• Use hífens não sublinhados como separadores,
• Vá com segurança HTTPS.

Em seguida, trabalhe em suas tags de título.

3. Etiquetas de título

Os links clicáveis ​​presentes na página de resultados de pesquisa são conhecidos como tags de título.

Você também pode localizá-los na guia do navegador quando a página da Web estiver aberta e nas redes sociais quando a página for compartilhada.

Eles ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a ter uma ideia sobre a página da Web e decidir se devem clicar ou não. Usando a tag <title> no código HTML, você pode adicionar uma tag de título à sua página da web.

Mas há certas coisas que você deve ter em mente ao trabalhar com tags de título:

• Mantenha seus títulos com menos de 60-70 caracteres
• Torne-o relevante para o conteúdo da página
• Use palavras-chave de destino, mas não abuse
• Adicione o nome da sua marca, se possível
• Não use clichê, seja único
• Evite palavras de parada (para, então, era, etc.)
• Use palavras de ação no início
• Não copie e cole o cabeçalho da página

Se você os cumprir, poderá criar facilmente tags de título amigáveis ​​para SEO. A maioria das pessoas geralmente negligencia esse elemento de SEO na página por causa de seu pequeno impacto. Eles marginalizam completamente o potencial das tags de título. Mas se você usar isso com outros elementos, isso o ajudará a classificar e direcionar o tráfego orgânico para o seu site.

Agora vamos manter o tambor rolando e falar sobre o que vem a seguir na lista.

4. Meta Descrição

Uma meta descrição é um breve resumo de uma página da web, que aparece abaixo da tag de título na página de resultados de pesquisa.

Assim como as tags de título, elas também ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de uma página e influenciar as taxas de cliques. Portanto, otimizá-los é muito importante.

Aqui estão algumas coisas que você deve tomar cuidado ao escrever meta descrições:

• Envolva-o em 150-160 caracteres
• Descreva suficientemente o conteúdo da sua página
• Incluir palavras-chave de destino
• Use-o para anunciar seu conteúdo
• Torne-os atraentes
• Incentivar cliques
• Mantenha-o único e original

Com isso, você pode influenciar a CTR (taxa de cliques) da sua página e sua capacidade de classificação.

Agora, vamos discutir as tags de cabeçalho.

5. Etiquetas de título

As tags de cabeçalho ou as tags de cabeçalho ajudam a separar o conteúdo presente em uma página da web. Eles indicam o valor relativo de uma parte da página da web em comparação com outra. H1, H2, H3, H4, H5 e H6 são as tags de cabeçalho mais usadas, com H1 tendo o valor mais alto e H6 o mais baixo.

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Cada página da web deve ter no mínimo uma tag H1 e algumas tags H2. Ajuda a estruturar as informações e diferenciar uma parte da outra.

Aqui está um exemplo:

<H1> <Teoria do Big Bang></H1>

<H2> <Sobre a teoria></H2>

<H2> <Conclusões científicas para a teoria></H2>

As melhores práticas de SEO para usar tags de cabeçalho são:

• Usando tags H1 para introduzir o título principal
• Seguindo a estrutura hierárquica
• Dando subtítulos para quebrar a monotonia
• Incluindo palavras-chave de destino nas tags de cabeçalho
• Estruturando o conteúdo para snippets
• Mantendo as tags consistentes

Depois de se acostumar, trabalhar com tags de cabeçalho se torna uma brisa.

6. Palavras-chave

Palavras-chave são os termos ou frases que as pessoas digitam na caixa de pesquisa para encontrar o que estão procurando.

Os mecanismos de pesquisa entendem o conteúdo de uma página com a ajuda de palavras-chave. Quando você usa as palavras-chave certas em seu conteúdo, ele se classifica bem. Sem palavras-chave, seu conteúdo não terá o desempenho desejado.

Portanto, pesquisar o conjunto perfeito de palavras-chave para o seu conteúdo e usá-las ajuda seu SEO.

Aqui estão algumas dicas para usar palavras-chave da melhor maneira:

• Selecione as palavras-chave mais recentes
• Escolha palavras-chave de cauda longa
• Separe palavras-chave primárias e palavras-chave secundárias
• Distribua-os uniformemente por todo o conteúdo
• Use-os naturalmente em frases, não encha
• Adicione-os à meta descrição, tag de título, URLs, etc.

Aqui seguimos para o próximo elemento.

7. Velocidade da página

A única coisa que todos nós odiamos enquanto navegamos na web é esperar que um site carregue!

Quando leva mais de 10 segundos para exibir a página desejada, mudamos para outra página da web. Esse é o comportamento comum do usuário.

Portanto, os sites precisam otimizar a velocidade da página. Eles precisam reduzir o tempo que leva para carregar o conteúdo da página e mostrá-lo ao usuário. Se o tempo de carregamento da página da web aumentar, isso fará com que os usuários saiam do site em questão. Acrescenta uma experiência ruim ao histórico do usuário, o que reduz o tráfego no site. A maioria das ferramentas de auditoria de sites, como o verificador de sites gratuito do RankWatch, apontará problemas de velocidade de página com seu site. Além disso, eles ajudarão você a descobrir soluções construtivas para melhorar a velocidade da sua página.

Em geral, as pessoas aumentam a velocidade de sua página:

• Compressão de imagens e vídeos
• Minimizando arquivos CSS, HTML e JavaScript
• Reduzindo redirecionamentos
• Implementando o carregamento lento
• Usando o cache do navegador
• Usando uma CDN (rede de entrega de conteúdo)

Você também pode fazê-lo. Ter uma boa velocidade de página garantirá que seus esforços de SEO na página sejam recompensados ​​e os usuários não se recuperem.

Agora, vamos aprender sobre os links.

8. Links Internos e Externos

Um link é simplesmente uma palavra ou conjunto de palavras com um hiperlink. Quando os usuários clicam nele, eles são direcionados para uma nova página da web.

Existem dois tipos de links presentes em uma página da web:

• Links Internos (Links para páginas do mesmo site)
• Links Externos (Links para páginas de outro site)

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E você encontrará dois atributos anexados a eles:

• Do-follow (dizendo aos mecanismos de pesquisa para rastrear o link)
• No-follow (pedindo que os mecanismos de pesquisa ignorem o link)

Fonte

Quando usados ​​da maneira correta, os links podem influenciar bastante as classificações de pesquisa de um site. Os links ajudam os rastreadores a descobrir e indexar novos conteúdos em seu site. Eles também ajudam os usuários a navegar para outras páginas relevantes. Portanto, você deve adicionar links às suas páginas da web, onde e quando necessário. E enquanto você faz isso, aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente:

• Use textos âncora apropriados
• Verifique se a página vinculada está funcionando
• Não adicione muitos links
• Não incorpore links em Flash ou JavaScript
• Link para menções e citações, sempre

Se você quer saber qual atributo de link usar, deixe-me dizer que isso depende do seu propósito.

No entanto, geralmente, as pessoas preferem no-follow para links externos e do-follow para links internos. Ele economiza seu orçamento de rastreamento e os ajuda a obter mais de suas páginas da web classificadas. Com isso, a otimização de links em suas páginas da web ficará mais fácil!

9. Compatível com dispositivos móveis

Em 2021, os dispositivos móveis (excluindo tablets) geraram 54,8% do tráfego global de internet. E com o passar dos anos, esse número aumentará. Portanto, é necessário otimizar suas páginas da web para dispositivos móveis.

O que significa compatível com dispositivos móveis? Isso implica que o conteúdo da página se ajusta de acordo com a resolução da tela. As imagens, vídeos, textos, links, etc., são realinhados para facilitar o uso em dispositivos móveis. Para conseguir isso, a maioria dos administradores da web usa um web design responsivo.

Fonte

Você pode verificar se seu site é compatível com dispositivos móveis ou não usando o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google .

Se suas páginas da web ainda não são compatíveis com dispositivos móveis, não entre em pânico. Aqui estão algumas dicas para garantir que seu conteúdo tenha uma boa aparência em todos os dispositivos móveis:

• Use um web design responsivo
• Facilite a navegação
• Mantenha seus campos de entrada pequenos
• Exibir botões de CTA claramente
• Adicionar uma opção de pesquisa
• Não use pop-ups
• Divida seu texto
• Selecione as fontes e tamanhos corretos

10. Principais Vitais da Web

O Google anunciou recentemente o Page Experience Update, adicionando Core Web Vitals à sua lista de fatores de classificação relacionados a UX. Os Core Web Vitals ajudam você a entender o desempenho do seu site quando um usuário do mundo real interage com ele. Inclui três métricas:

1. Maior pintura de conteúdo (LCP) : medida da velocidade de carregamento da sua página.
2. Atraso da primeira entrada (FID) : Medida da interatividade ou capacidade de resposta da sua página.
3. Mudança de layout cumulativa (CLS) : medida da estabilidade visual do conteúdo da sua página.

E aqui estão as pontuações ideais para cada métrica:

1. LCP : Menor ou igual a 2,5 segundos.
2. FID : Menor ou igual a 100 milissegundos.
3. CLS : Menos de 0,1.

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Coletivamente, eles influenciam os rankings de busca. Portanto, você deve otimizar suas páginas da web para eles.

Algumas maneiras de melhorar seus Core Web Vitals são:

• Implementar o cache do lado do servidor
• Minimizar arquivos CSS e JavaScript
• Comprimir imagens e vídeos
• Usar carregamento progressivo
• Reserve o tamanho do espaço para os anúncios
• Aloque uma ampla área para incorporações e iframes
• Evite animações, etc.

Usando o PageSpeed ​​Insights , você pode analisar seus principais Web Vitals. Ele lhe dirá se você está na zona Bom, Precisa melhorar ou Ruim .

Assim, você pode melhorar seu site e melhorar seu desempenho de SEO.

É sobre isso.

SEO on-page ruim pode ser uma dor

Os mecanismos de pesquisa exigem uma compreensão clara do conteúdo da sua página para classificá-la melhor nas SERPs. Além disso, eles querem garantir que os usuários tenham uma boa experiência enquanto estiverem no seu site.

Portanto, não otimizar seus elementos na página pode ser prejudicial para sua estratégia geral de SEO. Espero que as dicas mencionadas neste artigo o ajudem a melhorar seu SEO on-page.