10 éléments SEO sur la page que vous devez connaître et optimiser pour

Les gens de Rankwatch ont développé un logiciel de référencement utilisé dans 25 pays par des marques telles qu'Amazon, Sky et bien d'autres. Ayant plus de 25 000 clients, ils connaissent le référencement. C'est pourquoi nous avons invité le PDG et fondateur de Rankwatch, Sahil Kakkar, à donner quelques conseils utiles sur la façon d'améliorer un site Web en termes de référencement.

Chaque site Web sur Internet s'efforce d'atteindre les premières positions dans les résultats de recherche. Ou du moins vouloir être là.

Mais, ils n'ont aucune idée du point de départ. Et il est justifié d'être indécis au départ car le référencement est vaste et complexe.

Il peut être largement classé en référencement sur page et hors page, mais cela ne montre que la pointe de l'iceberg. Il y a beaucoup plus à faire pour acquérir les meilleurs classements de recherche pour vos mots clés cibles. Pour faciliter les choses, je parlerai de 10 éléments SEO sur la page, qui doivent être bien optimisés en premier lieu.

Mais d'abord, réglons les bases.

Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

Le classement de recherche fait référence à la position d'une page Web donnée pour une requête spécifique (mot clé principal/mot clé cible) sur la page de résultats de recherche. Le référencement sur page consiste à optimiser les éléments présents sur une page Web pour améliorer les classements de recherche et générer plus de trafic organique . Il est différent du référencement hors page , qui consiste à créer des backlinks et d'autres pratiques qui améliorent les performances de la recherche organique.

Les éléments de référencement sur la page incluent des optimisations sur les mots clés et les sujets, les URL, les balises de titre, le texte alternatif, les liens internes et les méta descriptions.

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Nous les détaillerons plus loin dans cet article.

Et lorsque nous le ferons, vous vous rendrez compte que ces éléments sont sous votre contrôle. Vous pouvez les optimiser pour améliorer le référencement global de votre site.

Mais, avant de continuer, vous devez savoir où en est votre site en termes de référencement.

Vérifiez vos performances de référencement

En utilisant l' analyseur de référencement de site Web gratuit de RankWatch , vous pouvez effectuer une vérification rapide et approfondie. Entrez simplement l'URL de la page Web que vous souhaitez tester et l'outil vous fournira un rapport dans les 60 secondes. Il vous dira si votre page Web a une méta description, des balises méta, des balises de titre, des liens de page, etc., ou non.

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En outre, il met en évidence les erreurs afin que vous puissiez les corriger et améliorer votre référencement.

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C'est une bonne pratique d'auditer votre site et de vérifier fréquemment les erreurs. Alors, vous devriez faire un point!

Maintenant, sans plus tarder, commençons.

10 éléments SEO essentiels sur la page

Connaître les éléments essentiels du référencement sur page vous aide à optimiser et à obtenir de meilleurs résultats. Voici un aperçu des 10 éléments de référencement sur la page dont nous parlerons :

1. EAT (Expertise-Autorité-Confiance)
2. URL (Uniform Resource Locator)
3. Balises de titre
4. Meta Description
5. Balises d'en-tête
6. Mots clés
7. Vitesse des pages
8. Liens internes et externes
9. Convivialité mobile
10. Expérience utilisateur

Apprenons-en plus sur eux un élément à la fois.

1. EAT (Expertise-Autorité-Fiabilité)

EAT est le dernier ajout de Google à ses directives d'évaluation de la qualité. Il est devenu l'élément SEO le plus important sur la page, vous ne devez donc pas manquer EAT. Tout d'abord, comprenez ce que signifient les trois termes dans EAT :

• Expertise : Le contenu est-il écrit ou produit par un expert ? L'auteur a-t-il une bonne connaissance du sujet ?
• Autorité : Le contenu est-il publié par une source fiable ? Peut-on se fier à l'exactitude des informations ?
• Fiabilité : la source est-elle transparente sur son identité ? Pouvons-nous contacter l'éditeur si nécessaire ?

En un mot, Google souhaite que vous créiez un contenu précieux pour les utilisateurs. Si votre contenu est de haute qualité, Google augmentera votre classement et vos performances de recherche organique. Vous devez donc optimiser vos pages Web pour EAT. Voici quelques conseils:

• Obtenez des liens et des mentions de sites de haute autorité
• Indiquez vos coordonnées sur votre site
• Publiez du contenu hautement documenté et expert
• Mentionner des détails sur l'auteur avec le contenu
• Recueillir des avis plus positifs des utilisateurs
• Construisez votre présence en ligne

Une fois que vous avez produit du contenu, vous devez travailler sur votre URL.

2. URL (Uniform Resource Locator)

L'URL permet au robot d'exploration Google de comprendre plus facilement votre page Web. Il apparaît dans la barre d'adresse comme ceci :

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Cependant, des URL incorrectes peuvent sérieusement affecter les performances de votre recherche organique. Mais ne vous inquiétez pas. Les conseils suivants vous aideront à créer des URL optimisées pour le référencement :

• Mentionnez-y votre mot-clé principal,
• Restez simple et court,
• Tenez-vous-en aux minuscules,
• Évitez les chiffres et les caractères spéciaux,
• Utilisez des tirets et non des traits de soulignement comme séparateurs,
• Optez pour la sécurité HTTPS.

Ensuite, travaillez sur vos balises de titre.

3. Balises de titre

Les liens cliquables présents sur la page de résultats de recherche sont appelés balises de titre.

Vous pouvez également les repérer dans l'onglet du navigateur lorsque la page Web est ouverte et sur les réseaux sociaux lorsque la page est partagée.

Ils aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à se faire une idée de la page Web et à décider de cliquer ou non. En utilisant la balise <title> dans le code HTML, vous pouvez ajouter une balise de titre à votre page Web.

Cependant, il y a certaines choses que vous devez garder à l'esprit lorsque vous travaillez avec des balises de titre :

• Gardez vos titres sous 60-70 caractères
• Rendez-le pertinent par rapport au contenu de la page
• Utilisez des mots clés cibles mais n'en abusez pas
• Ajoutez le nom de votre marque si possible
• N'utilisez pas de passe-partout, soyez unique
• Évitez les mots vides (to, so, was, etc.)
• Utilisez des mots d'action au début
• Ne pas copier-coller le titre de la page

Si vous les respectez, vous pourrez facilement créer des balises de titre optimisées pour le référencement. La plupart des gens négligent souvent cet élément SEO sur la page en raison de son faible impact. Ils écartent complètement le potentiel des balises de titre. Mais si vous l'utilisez avec d'autres éléments, cela vous aidera à classer et à générer du trafic organique vers votre site.

Maintenant, continuons à faire rouler le tambour et parlons de ce qui suit sur la liste.

4. Méta description

Une méta description est un bref résumé d'une page Web, apparaissant sous la balise de titre sur la page des résultats de recherche.

Comme les balises de titre, elles aident également les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page et à influencer les taux de clics. Il est donc très important de les optimiser.

Voici quelques éléments dont vous devez tenir compte lors de la rédaction des méta descriptions :

• Enveloppez-le en 150-160 caractères
• Décrivez suffisamment le contenu de votre page
• Inclure les mots-clés cibles
• Utilisez-le pour faire la publicité de votre contenu
• Rendez-les convaincants
• Encouragez les clics
• Gardez-le unique et original

Avec cela, vous pouvez influencer le CTR (taux de clics) de votre page et sa capacité à se classer.

Parlons maintenant des balises d'en-tête.

5. Balises de titre

Les balises d'en-tête ou les balises d'en-tête vous aident à séparer le contenu présent sur une page Web. Ils indiquent la valeur relative d'une partie de la page Web par rapport à une autre. H1, H2, H3, H4, H5 et H6 sont les balises d'en-tête les plus utilisées, H1 ayant la valeur la plus élevée et H6 la plus faible.

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Chaque page Web doit avoir au minimum une balise H1 et quelques balises H2. Il aide à structurer l'information et à différencier une partie d'une autre.

Voici un exemple :

<H1> <Théorie du Big Bang></H1>

<H2> <À propos de la théorie></H2>

<H2> <Conclusions scientifiques pour la théorie></H2>

Les meilleures pratiques SEO pour l'utilisation des balises d'en-tête sont :

• Utilisation des balises H1 pour introduire le titre principal
• Suivre la structure hiérarchique
• Donner des sous-titres pour rompre la monotonie
• Inclure des mots-clés cibles dans les balises d'en-tête
• Structurer le contenu des extraits
• Garder les balises cohérentes

Une fois que vous vous y êtes habitué, travailler avec les balises d'en-tête devient un jeu d'enfant.

6. Mots clés

Les mots-clés sont les termes ou expressions que les gens tapent dans le champ de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent.

Les moteurs de recherche comprennent le contenu d'une page à l'aide de mots clés. Lorsque vous utilisez les bons mots-clés dans votre contenu, il se classe bien. Sans mots-clés, votre contenu ne fonctionnera pas comme vous le souhaitez.

Ainsi, rechercher l'ensemble parfait de mots-clés pour votre contenu et les utiliser aide votre référencement.

Voici quelques conseils pour utiliser au mieux les mots-clés :

• Sélectionnez les mots-clés les plus récents
• Optez pour des mots-clés à longue traine
• Séparez les mots-clés principaux et les mots-clés secondaires
• Répartissez-les uniformément dans le contenu
• Utilisez-les naturellement dans les phrases, ne les bourrez pas
• Ajoutez-les à la méta description, à la balise de titre, aux URL, etc.

Ici, nous passons à l'élément suivant.

7. Vitesse des pages

La seule chose que nous détestons tous lorsque nous naviguons sur le Web, c'est d'attendre qu'un site se charge !

Lorsqu'il faut plus de 10 secondes pour afficher la page souhaitée, on passe à une autre page Web. C'est un comportement courant chez les utilisateurs.

Ainsi, les sites Web doivent optimiser la vitesse de leur page. Ils doivent réduire le temps nécessaire pour charger le contenu de la page Web et le montrer à l'utilisateur. Si le temps de chargement de la page Web augmente, les utilisateurs quittent le site Web donné. Cela ajoute une mauvaise expérience à l'historique de l'utilisateur, ce qui réduit le trafic sur le site Web. La plupart des outils d'audit de site Web comme le vérificateur de site Web gratuit de RankWatch signaleront les problèmes de vitesse de page avec votre site. En outre, ils vous aideront à trouver des solutions constructives pour améliorer la vitesse de votre page.

En général, les gens améliorent la vitesse de leur page en :

• Compresser des images et des vidéos
• Minification des fichiers CSS, HTML et JavaScript
• Réduire les redirections
• Implémentation du chargement paresseux
• Utiliser la mise en cache du navigateur
• Utilisation d'un CDN (Réseau de diffusion de contenu)

Vous pouvez aussi le faire. Avoir une bonne vitesse de page garantira que vos efforts de référencement sur la page porteront leurs fruits et que les utilisateurs ne rebondiront pas.

Maintenant, découvrons les liens.

8. Liens internes et externes

Un lien est simplement un mot ou un ensemble de mots avec un lien hypertexte. Lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils sont dirigés vers une nouvelle page Web.

Il existe deux types de liens présents sur une page Web :

• Liens internes (liens vers des pages du même site Web)
• Liens externes (liens vers des pages d'un autre site Web)

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Et vous trouverez deux attributs qui leur sont attachés :

• Do-follow (indiquant aux moteurs de recherche d'explorer le lien)
• No-follow (demande aux moteurs de recherche d'ignorer le lien)

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Lorsqu'ils sont utilisés correctement, les liens peuvent grandement influencer le classement de recherche d'un site Web. Les liens aident les robots d'exploration à découvrir et à indexer de nouveaux contenus sur votre site. Ils aident également les utilisateurs à naviguer vers d'autres pages pertinentes. Ainsi, vous devez ajouter des liens vers vos pages Web, où et quand cela est nécessaire. Et pendant que vous le faites, voici quelques points que vous devez garder à l'esprit :

• Utilisez des textes d'ancrage appropriés
• Assurez-vous que la page liée fonctionne
• N'ajoutez pas trop de liens
• N'intégrez pas de liens dans Flash ou JavaScript
• Lien vers les mentions et citations, toujours

Si vous vous demandez quel attribut de lien utiliser, laissez-moi vous dire que cela dépend de votre objectif.

Cependant, en général, les gens préfèrent ne pas suivre pour les liens externes et ne pas suivre pour les liens internes. Cela permet d'économiser leur budget de crawl et les aide à mieux classer leurs pages Web. Avec cela, l'optimisation des liens sur vos pages Web deviendra plus facile !

9. Convivialité mobile

En 2021, les appareils mobiles (hors tablettes) ont généré 54,8 % du trafic Internet mondial. Et au fil des années, ce nombre augmentera. Il est donc nécessaire d'optimiser vos pages Web pour les appareils mobiles.

Que signifie adapté aux mobiles ? Cela implique que le contenu de la page s'ajuste en fonction de la résolution de l'écran. Les images, vidéos, textes, liens, etc., se réalignent pour faciliter l'utilisation sur les appareils mobiles. Pour y parvenir, la plupart des administrateurs Web utilisent une conception Web réactive.

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Vous pouvez vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles ou non à l'aide du test d'adaptation aux mobiles de Google .

Si vos pages Web ne sont pas encore adaptées aux mobiles, ne paniquez pas. Voici quelques conseils pour vous assurer que votre contenu doit bien paraître sur tous les appareils mobiles :

• Utilisez une conception Web réactive
• Facilitez la navigation
• Gardez vos champs de saisie petits
• Affichez clairement les boutons CTA
• Ajouter une option de recherche
• N'utilisez pas de pop-up
• Découpez votre texte
• Sélectionnez les bonnes polices et tailles

10. Vitals Web de base

Google a récemment annoncé la mise à jour de l'expérience de page, ajoutant Core Web Vitals à sa liste de facteurs de classement liés à l'expérience utilisateur. Core Web Vitals vous aide à comprendre les performances de votre site lorsqu'un utilisateur réel interagit avec lui. Il comprend trois métriques :

1. Largest Contentful Paint (LCP) : mesure de la vitesse de chargement de votre page.
2. First Input Delay (FID) : mesure de l'interactivité ou de la réactivité de votre page.
3. Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure de la stabilité visuelle du contenu de votre page.

Et voici les scores idéaux pour chaque métrique :

1. LCP : Inférieur ou égal à 2,5 secondes.
2. FID : inférieur ou égal à 100 millisecondes.
3. CLS : Moins de 0,1.

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Collectivement, ceux-ci influencent les classements de recherche. Donc, vous devez optimiser vos pages Web pour eux.

Voici quelques façons d'améliorer vos Core Web Vitals :

• Implémenter la mise en cache côté serveur
• Minifier les fichiers CSS et JavaScript
• Compresser les images et les vidéos
• Utiliser le chargement progressif
• Réserver la taille de l'emplacement pour les annonces
• Allouer suffisamment d'espace pour les intégrations et les iframes
• Évitez les animations, etc.

À l' aide de PageSpeed ​​Insights , vous pouvez analyser vos Core Web Vitals. Il vous indiquera si vous êtes dans la zone Bonne, A améliorer ou Mauvaise .

En conséquence, vous pouvez améliorer votre site et améliorer vos performances de référencement.

C'est à peu près ça.

Un mauvais référencement sur la page peut être un problème

Les moteurs de recherche ont besoin d'une compréhension claire du contenu de votre page pour mieux la classer dans les SERP. De plus, ils veulent s'assurer que les utilisateurs auront une bonne expérience sur votre site.

Ainsi, ne pas optimiser vos éléments sur la page peut nuire à votre stratégie globale de référencement. J'espère que les conseils mentionnés dans cet article vous aideront à améliorer votre référencement sur la page.