Como usar a técnica Skyscraper para impulsionar o SEO

A ideia por trás da técnica do “arranha-céu” é bastante simples. Quando você está trabalhando em um novo conteúdo, seu objetivo é torná-lo mais longo e informativo do que qualquer outra coisa disponível online. Se seus concorrentes tiverem postagens incríveis para as palavras-chave que você deseja segmentar, você precisará tornar seus artigos ainda melhores.

Neste artigo, falaremos sobre a técnica de arranha-céus e por que ela funciona. Discutiremos a diferença entre o conteúdo de arranha-céus e de pedra angular e como essa técnica ajuda na construção de links. Vamos lá!

O que é a técnica de arranha-céus?

O termo “técnica de arranha-céus” foi inicialmente cunhado pelo especialista em SEO Brian Dean ao explicar uma nova maneira de olhar para as estratégias de construção de links.

A técnica é nomeada apropriadamente, pois os arranha-céus se destacam no horizonte, não importa onde você esteja. Quanto mais alto for um edifício, mais atenção ele atrairá. Em muitos casos, porém, as pessoas prestarão mais atenção apenas à construção mais alta, mesmo que a diferença geral de altura seja mínima. Você quer que seu conteúdo seja esse arranha-céu.

Se os artigos de seus concorrentes são arranha-céus, você quer garantir que os seus tenham alguns pés a mais sobre os deles. Uma postagem mais longa com melhor estrutura pode fazer com que seu conteúdo pareça mais autoritário. Em última análise, os usuários irão com o artigo que acham que oferece as melhores informações.

A ideia por trás da técnica do arranha-céu é analisar o conteúdo do concorrente em busca de tópicos ou palavras-chave específicos e fazer a si mesmo as seguintes perguntas:

• O que posso fazer para melhorar a estrutura do conteúdo?
• Quais informações estão faltando nos artigos dos concorrentes?
• Há algum recurso de mídia que eu possa acrescentar que os concorrentes não estejam usando?

Em última análise, o objetivo da técnica do arranha-céu é ajudá-lo a publicar conteúdo mais abrangente do que qualquer outro post sobre um assunto específico. Quando alguém estiver procurando recursos, perceberá que você tem o conteúdo mais abrangente online.

Por que a técnica do arranha-céu funciona?

Ao usar um mecanismo de pesquisa, você não passará por cada um dos resultados um por um. As estatísticas dizem que é provável que você se atenha aos cinco primeiros resultados, a menos que esteja fazendo uma pesquisa muito intensa:

Se você não tiver certeza de qual resultado contém as melhores informações, poderá abrir várias páginas e dar uma olhada rápida em cada uma delas. A maioria dos usuários fica com a página ou postagem que parece mais abrangente.

Escrever o melhor conteúdo possível é fundamental. No entanto, o comprimento e a formatação também desempenham papéis significativos na percepção do usuário da informação. Estudos mostram que a maioria dos visitantes on-line não leem necessariamente páginas inteiras – em vez disso, eles percorrem o conteúdo.

Você pode tirar vantagem disso usando a distribuição de subtítulos adequada. Quando os visitantes percorrem suas postagens, eles terão mais facilidade para encontrar o conteúdo que desejam.

Quanto mais seções ou subtítulos suas postagens tiverem, mais abrangentes elas parecerão para os visitantes. Em essência, você está construindo um arranha-céu usando subseções. Se você combinar essa estrutura com conteúdo informativo e útil, poderá ter uma peça vencedora.

Principais diferenças entre arranha-céus e outros tipos de conteúdo

A técnica de arranha-céus é um dos muitos tipos de conteúdo de formato longo que você pode criar para um site. Outras técnicas populares de conteúdo de formato longo incluem:

• Páginas de pedra angular. O objetivo das páginas fundamentais é ajudar os visitantes a encontrar informações relacionadas a um único tópico. Por exemplo, imagine que você publica muitas avaliações de hospedagem. Nesse caso, você pode ter uma página principal que fornece um resumo das melhores opções e links para todas as postagens internas relacionadas. Os links internos são cruciais para as páginas fundamentais.
• Conteúdo do pilar. Uma página “pilar” é um artigo abrangente sobre um tópico específico. Ao planejar esse tipo de conteúdo, você também criará páginas “complementares”. São posts menos aprofundados sobre assuntos relacionados, todos levando a um pilar central para um assunto específico.
• Conteúdo 10X. Você pode considerar o conteúdo 10X como postagens de arranha-céus com esteróides. Esse termo de marketing de conteúdo é usado para postagens que são “dez vezes melhores” do que qualquer outra coisa disponível. As páginas 10X devem estar à frente em conteúdo de mídia, experiência do usuário e informações.

Uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida não deve depender apenas de conteúdo de arranha-céus ou mesmo de postagens longas. Há um tempo e um lugar para criar artigos massivos que superam todo o resto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Normalmente, esses posts são adequados quando o assunto pede esse comprimento.

É importante observar que, em 2022, o comprimento médio dos resultados da SERP na primeira posição é de 1.400 a 1.500 palavras. Normalmente, o conteúdo do arranha-céu tem mais de 2.000 palavras, dependendo de quão competitivo é um termo de pesquisa. A melhor contagem de palavras para o SEO do artigo muda ao longo do tempo, e o ambiente atual favorece o conteúdo de formato longo.

Esses números nos dizem que nem todo tópico ou pergunta precisa de uma página de arranha-céu para abordá-lo. Às vezes, é melhor escrever e publicar conteúdo conciso e direto ao ponto.

Como usar o Skyscraper Link Building (5 etapas)

Se você quiser construir um arranha-céu adequado, precisará planejar. Antes de começar a escrever, confira o conteúdo de outros sites para ver o que eles estão fazendo. Vamos começar por aí.

Etapa 1: procure o melhor conteúdo para uma palavra-chave/pesquisa específica

Identificar o “melhor” conteúdo não é apenas olhar para os rankings SERP. Você também precisa determinar quais páginas têm mais backlinks para poder destroná-las.

Primeiro, você precisará restringir o tópico para o qual deseja criar conteúdo de arranha-céu. Faça uma pesquisa no Google e confira as páginas nas primeiras cinco posições:

Esses posts serão seus principais concorrentes. Vá em frente e abra cada página em uma guia separada e confira quais oferecem o melhor conteúdo e estruturas de página.

Lembre-se de que muitos resultados podem chegar ao topo das SERPs devido a domínios de alta autoridade. O conteúdo em si pode não ser tão bom, mas o domínio dá mais peso.

Depois de identificar os melhores e mais abrangentes resultados, você pode conferir seus perfis de backlinks. O Backlink Checker gratuito da Ahrefs é perfeito para o trabalho (embora existam outras ferramentas de verificação de backlink que você pode usar):

Usando o Backlink Checker, você pode descobrir quantos sites estão vinculados a uma página específica em questão de segundos:

Muitas vezes, a entrada principal nas SERPs não será a página com mais backlinks. Idealmente, você deseja usar a página com mais links como ponto de referência para o conteúdo de arranha-céus.

Nota: Voltaremos ao Backlink Checker mais tarde, então lembre-se de como usá-lo e quais páginas você analisou!

Etapa 2: analisar o conteúdo das páginas de referência

Depois de restringir quais páginas você deseja fazer referência, é hora de examinar mais de perto o conteúdo delas. Isso significa ler cada artigo e ver o quão abrangente ele é.

A maneira mais fácil de criar conteúdo de arranha-céus é descobrir quais informações seus concorrentes estão perdendo ou onde suas páginas estão faltando em detalhes. Esses serão os andares extras para tornar seu arranha-céu mais alto que o deles.

Se você não é um especialista no assunto, pode ter dificuldade para determinar quais informações estão faltando. Uma ótima maneira de completar a imagem é comparar alguns dos principais posts entre si.

Muitas vezes, algumas das postagens que você usa para referência terão informações de que as outras páginas estão faltando e vice-versa. Você pode usar essas comparações para preencher as lacunas e fazer pesquisas para cobrir o restante das lacunas.

Etapa 3: crie um esboço para o conteúdo do seu arranha-céu

As páginas e postagens de arranha-céus são, por definição, conteúdo de formato longo. Se você tiver experiência em escrever este conteúdo, saberá que pode ser difícil rastrear todos os tópicos que deseja abordar.

Em nossa experiência, a melhor maneira de lidar com o conteúdo de arranha-céus é com um esboço abrangente. Faça uma lista de cada seção e subtítulo que você deseja que a postagem final inclua. Se você quiser ir além, considere incluir pequenas sinopses para ajudá-lo a lembrar os pontos-chave de cada seção:

Seu esboço deve incluir todos os assuntos que seus concorrentes abordam em seus artigos, além de novas informações. Naturalmente, você cobrirá os tópicos com suas próprias palavras, em vez de reescrever o conteúdo. No entanto, quebrar os componentes principais de outras postagens de sucesso pode ajudá-lo a criar uma versão superior.

Etapa 4: comece a trabalhar no conteúdo do arranha-céu

Esta etapa é onde você finalmente começa a escrever seu conteúdo. Há três coisas a ter em mente ao trabalhar no conteúdo de arranha-céus:

1. Tente adicionar mais elementos visuais do que seus concorrentes, como listas, imagens, infográficos, tabelas, etc.
2. Certifique-se de que sua escrita seja mais fácil de entender do que outros artigos sobre o mesmo tópico.
3. Use subtítulos com frequência e escreva títulos que informem os leitores sobre cada seção.

Fazer uma postagem ou página mais longa não é suficiente para destronar o conteúdo de alto nível. Suas postagens também precisam ser mais fáceis de usar e compreensíveis. Se você conseguir acertar essa combinação de fatores, seu artigo provavelmente encontrará o sucesso que você deseja.

Etapa 5: procure oportunidades de vinculação

É aqui que acontece a parte de construção de links da técnica de arranha-céus. Se o seu conteúdo for melhor do que os links de outros sites atualmente, esses sites podem querer fazer referência ao seu artigo.

A questão é: como você encontra oportunidades de vinculação? A resposta está no passo número um. Usar o Backlink Checker da Ahref não apenas mostra quais concorrentes obtêm mais links, mas também quais páginas fornecem esses links:

A versão gratuita do Backlink Checker só permite que você procure os 100 principais backlinks para um URL específico. No entanto, isso é mais do que suficiente para a maioria dos propósitos.

Determine quais sites estão vinculados aos principais concorrentes para sua nova postagem de arranha-céu, anote-os em uma lista e entre em contato com eles. Esse processo pode ser muito demorado, pois você precisará encontrar informações de contato e enviar um e-mail para cada página individualmente.

Em nossa experiência, você obterá os melhores resultados usando um modelo ao solicitar links. Você pode precisar enviar centenas de e-mails, portanto, escrever uma mensagem personalizada para cada site não é lógico. Basta dizer ao destinatário que você está entrando em contato porque ele pode querer vincular seu site como um recurso, agradeça-o pelo tempo e pronto.

Conclusão

O objetivo da técnica de arranha-céus é duplo: você pode ganhar novos backlinks roubando-os da concorrência e aumentar suas chances de classificação alta nas SERPs. Como você está criando conteúdo mais aprofundado do que seus concorrentes, você deve conseguir uma classificação mais alta.

Aqui está uma rápida recapitulação de como usar a técnica de arranha-céus para construção de links:

1. Procure o melhor conteúdo para uma palavra-chave/termo de pesquisa específico.
2. Analise o conteúdo das páginas de referência.
3. Crie um contorno para o conteúdo do arranha-céu.
4. Escreva o conteúdo do arranha-céu.
5. Estenda a mão para vincular oportunidades.

Você tem alguma dúvida sobre como usar a técnica de arranha-céus? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!

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