Come utilizzare la tecnica del grattacielo per aumentare la SEO

L'idea alla base della tecnica del "grattacielo" è piuttosto semplice. Quando lavori su un nuovo contenuto, il tuo obiettivo è renderlo più lungo e più informativo di qualsiasi altra cosa disponibile online. Se i tuoi concorrenti hanno post fantastici per le parole chiave che desideri scegliere come target, dovrai migliorare ulteriormente i tuoi articoli.

In questo articolo parleremo della tecnica del grattacielo e del perché funziona. Discuteremo la differenza tra il contenuto del grattacielo e quello della pietra angolare e come questa tecnica aiuta la costruzione di collegamenti. Andiamo a farlo!

Qual è la tecnica del grattacielo?

Il termine "tecnica del grattacielo" è stato inizialmente coniato dall'esperto SEO Brian Dean per spiegare un nuovo modo di considerare le strategie di link building.

La tecnica ha un nome appropriato, poiché i grattacieli si stagliano nello skyline, non importa dove ti trovi. Più alto è un edificio, maggiore sarà l'attenzione che attirerà. In molti casi, tuttavia, le persone presteranno la massima attenzione solo alla costruzione più alta, anche se la differenza di altezza complessiva è minima. Vuoi che il tuo contenuto sia quel grattacielo.

Se gli articoli dei tuoi concorrenti sono grattacieli, vuoi assicurarti che i tuoi abbiano qualche metro in più rispetto ai loro. Un post più lungo con una struttura migliore può rendere i tuoi contenuti più autorevoli. In definitiva, gli utenti andranno con l'articolo che ritengono offra le migliori informazioni.

L'idea alla base della tecnica del grattacielo è guardare i contenuti della concorrenza per argomenti o parole chiave specifici e porsi le seguenti domande:

• Cosa posso fare per migliorare la struttura dei contenuti?
• Quali informazioni mancano dagli articoli della concorrenza?
• Ci sono risorse multimediali che posso aggiungere che i concorrenti non stanno utilizzando?

In definitiva, l'obiettivo della tecnica del grattacielo è aiutarti a pubblicare contenuti più completi di qualsiasi altro post su un argomento specifico. Quando qualcuno cerca risorse, noterà che hai il contenuto più completo online.

Perché la tecnica del grattacielo funziona?

Quando utilizzi un motore di ricerca, non esaminerai ciascuno dei risultati uno per uno. Le statistiche dicono che è probabile che tu ti attenga ai primi cinque risultati a meno che tu non stia facendo ricerche molto intense:

Se non sei sicuro di quale risultato abbia le informazioni migliori, puoi aprire più pagine e dare a ciascuna una rapida occhiata. La maggior parte degli utenti si attiene alla pagina o al post che sembra più completo.

Scrivere il miglior contenuto possibile è fondamentale. Tuttavia, anche la lunghezza e la formattazione svolgono un ruolo significativo nella percezione delle informazioni da parte dell'utente. Gli studi dimostrano che la maggior parte dei visitatori online non legge necessariamente intere pagine, ma sfoglia i contenuti.

Puoi trarne vantaggio usando la corretta distribuzione dei sottotitoli. Quando i visitatori sfogliano i tuoi post, sarà più facile trovare il contenuto che desiderano.

Più sezioni o sottotitoli hanno i tuoi post, più completi sembreranno ai visitatori. In sostanza, stai costruendo un grattacielo usando le sottosezioni. Se combini quella struttura con contenuti informativi e utili, potresti avere un pezzo vincente.

Differenze chiave tra grattacieli e altri tipi di contenuto

La tecnica del grattacielo è uno dei tanti tipi di contenuti di lunga durata che puoi creare per un sito web. Altre popolari tecniche di contenuto di lunga durata includono:

• Pagine cardine. L'obiettivo delle pagine di pietra miliare è aiutare i visitatori a trovare informazioni correlate a un singolo argomento. Ad esempio, immagina di pubblicare molte recensioni di hosting. In tal caso, puoi avere una pagina fondamentale che fornisce una carrellata delle migliori opzioni e collegamenti a tutti i post interni correlati. I collegamenti interni sono fondamentali per le pagine di pietra miliare.
• Contenuto del pilastro. Una pagina "pilastro" è un articolo completo su un argomento specifico. Quando pianifichi questo tipo di contenuto, crei anche pagine "supplementari". Si tratta di post meno approfonditi su questioni correlate, che portano tutti a un pilastro centrale per un argomento specifico.
• Contenuto 10 volte. Puoi considerare i contenuti 10X come post di grattacieli sotto steroidi. Questo termine di marketing dei contenuti viene utilizzato per post che sono "dieci volte migliori" di qualsiasi altra cosa disponibile. Le pagine 10X dovrebbero essere all'avanguardia in termini di contenuti multimediali, esperienza utente e informazioni.

Una strategia di marketing dei contenuti di successo non dovrebbe basarsi esclusivamente sui contenuti grattacieli o anche solo sui post di lunga durata. C'è un tempo e un luogo per creare articoli enormi che fanno impallidire tutto il resto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Di solito, questi post sono adatti quando l'argomento richiede quella lunghezza.

È importante notare che nel 2022 la lunghezza media dei risultati SERP per la prima posizione è di 1.400-1.500 parole. Di solito, il contenuto del grattacielo è di oltre 2.000 parole, a seconda di quanto sia competitivo un termine di ricerca. Il miglior conteggio delle parole per l'articolo SEO cambia nel tempo e l'ambiente attuale favorisce i contenuti di lunga durata.

Questi numeri ci dicono che non tutti gli argomenti o le domande hanno bisogno di una pagina grattacielo per affrontarli. A volte, è meglio scrivere e pubblicare contenuti concisi e al punto.

Come utilizzare la costruzione di collegamenti del grattacielo (5 passaggi)

Se vuoi costruire un vero e proprio grattacielo, dovrai pianificare. Prima di iniziare a scrivere, ti consigliamo di controllare i contenuti di altri siti Web per vedere cosa stanno facendo. Cominciamo da lì.

Passaggio 1: cerca i migliori contenuti per una parola chiave/ricerca specifica

Identificare il contenuto "migliore" non significa solo guardare le classifiche SERP. Devi anche determinare quali pagine hanno il maggior numero di backlink in modo da poterle detronizzare.

Prima di tutto, dovrai restringere l'argomento per cui desideri creare contenuti grattacielo. Esegui una ricerca su Google e controlla le pagine nelle prime cinque posizioni:

Quei post saranno i tuoi principali concorrenti. Vai avanti e apri ogni pagina in una scheda separata e controlla quali offrono i migliori contenuti e strutture di pagina.

Tieni presente che molti risultati potrebbero salire in cima alle SERP a causa di domini ad alta autorità. Il contenuto in sé potrebbe non essere così buono, ma il dominio gli dà più peso.

Una volta identificati i risultati migliori e più completi, puoi controllare i loro profili di backlink. Il Backlink Checker gratuito di Ahrefs è perfetto per il lavoro (sebbene ci siano altri strumenti di backlink checker che puoi usare):

Usando il Backlink Checker, puoi scoprire quanti siti web si collegano a una pagina specifica in pochi secondi:

Spesso, la voce in alto nelle SERP non sarà la pagina con il maggior numero di backlink. Idealmente, si desidera utilizzare la pagina con il maggior numero di collegamenti come punto di riferimento per i contenuti del grattacielo.

Nota: torneremo al Backlink Checker più tardi, quindi ricorda come usarlo e quali pagine hai analizzato!

Passaggio 2: analizzare il contenuto delle pagine di riferimento

Dopo aver ristretto le pagine a cui fare riferimento, è il momento di dare un'occhiata più da vicino al loro contenuto. Ciò significa leggere ogni articolo e vedere quanto è completo.

Il modo più semplice per creare contenuti grattacieli è scoprire quali informazioni mancano ai tuoi concorrenti o dove le loro pagine mancano di dettaglio. Questi saranno i piani extra per rendere il tuo grattacielo più alto del loro.

Se non sei un esperto in materia, potresti avere difficoltà a determinare quali informazioni mancano. Un ottimo modo per completare l'immagine è confrontare alcuni dei post principali l'uno con l'altro.

Spesso, alcuni dei post che usi come riferimento conterranno informazioni che mancano nelle altre pagine e viceversa. Puoi usare quei confronti per riempire gli spazi vuoti e fare ricerche per coprire il resto delle lacune.

Passaggio 3: crea una struttura per il contenuto del tuo grattacielo

Le pagine e i post del grattacielo sono, per definizione, contenuti di lunga durata. Se hai esperienza con la scrittura di questo contenuto, saprai che può essere difficile tenere traccia di ogni argomento che desideri trattare.

Secondo la nostra esperienza, il modo migliore per affrontare i contenuti dei grattacieli è con uno schema completo. Fai un elenco di ogni sezione e sottotitolo che desideri includere nel post finale. Se vuoi fare uno sforzo in più, considera l'inclusione di piccoli blurb per aiutarti a ricordare i punti chiave all'interno di ogni sezione:

Il tuo schema dovrebbe includere tutti gli argomenti trattati dai tuoi concorrenti nei loro articoli, oltre a nuove informazioni. Naturalmente, tratterai gli argomenti con parole tue invece di riscrivere i contenuti. Tuttavia, scomporre i componenti principali di altri post di successo può aiutarti a creare una versione superiore.

Passaggio 4: mettiti al lavoro sul contenuto del grattacielo

Questo passaggio è il punto in cui inizi finalmente a scrivere i tuoi contenuti. Ci sono tre cose da tenere a mente quando si lavora sui contenuti grattacielo:

1. Prova ad aggiungere più elementi visivi rispetto ai tuoi concorrenti, come elenchi, immagini, infografiche, tabelle, ecc.
2. Assicurati che la tua scrittura sia più facile da capire rispetto ad altri articoli sullo stesso argomento.
3. Usa spesso i sottotitoli e scrivi titoli che raccontino ai lettori ogni sezione.

Fare un post o una pagina più lunghi non è sufficiente per detronizzare i contenuti di primo piano. I tuoi post devono anche essere più intuitivi e comprensibili. Se riesci a ottenere quella combinazione di fattori corretta, il tuo articolo probabilmente troverà il successo a cui miri.

Passaggio 5: contatta le opportunità di collegamento

È qui che avviene la parte di link building della tecnica del grattacielo. Se i tuoi contenuti sono migliori di quelli a cui si collegano attualmente altri siti Web, tali siti potrebbero invece voler fare riferimento al tuo articolo.

La domanda è: come trovi le opportunità di collegamento? La risposta sta nel passaggio numero uno. L'utilizzo di Backlink Checker di Ahref non solo mostra quali concorrenti ottengono il maggior numero di collegamenti, ma quali pagine forniscono tali collegamenti:

La versione gratuita di Backlink Checker ti consente solo di cercare i primi 100 backlink per un URL specifico. Tuttavia, è più che sufficiente per la maggior parte degli scopi.

Determina quali siti Web si collegano ai migliori concorrenti per il tuo nuovo post sul grattacielo, scrivili in un elenco e contattali. Questo processo può richiedere molto tempo, poiché dovrai trovare le informazioni di contatto e inviare un'e-mail a ciascuna pagina individualmente.

Nella nostra esperienza, otterrai i migliori risultati utilizzando un modello quando chiedi i collegamenti. Potrebbe essere necessario inviare centinaia di e-mail, quindi scrivere un messaggio personalizzato per ogni sito Web non è logico. Dì semplicemente al destinatario che stai contattando perché potrebbe voler collegare al tuo sito Web come risorsa, ringrazialo per il tempo dedicato e sei a posto.

Conclusione

L'obiettivo della tecnica del grattacielo è duplice: puoi ottenere nuovi backlink rubandoli alla concorrenza e aumentare le tue possibilità di posizionarti in alto nelle SERP. Dal momento che stai creando contenuti più approfonditi rispetto ai tuoi concorrenti, dovresti essere in grado di classificarti più in alto.

Ecco un breve riassunto di come utilizzare la tecnica del grattacielo per il link building:

1. Cerca i contenuti migliori per una parola chiave/termine di ricerca specifico.
2. Analizza il contenuto delle pagine di riferimento.
3. Crea uno schema per il contenuto del grattacielo.
4. Scrivi il contenuto del grattacielo.
5. Contatta le opportunità di collegamento.

Hai domande su come utilizzare la tecnica del grattacielo? Parliamo di loro nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in primo piano tramite rkkyall / shutterstock.com