Comment utiliser la technique du gratte-ciel pour booster le référencement

L'idée derrière la technique du "gratte-ciel" est assez simple. Lorsque vous travaillez sur un nouveau contenu, votre objectif est de le rendre plus long et plus informatif que tout ce qui est disponible en ligne. Si vos concurrents ont des publications incroyables pour les mots-clés que vous souhaitez cibler, vous devrez améliorer encore vos articles.

Dans cet article, nous parlerons de la technique du gratte-ciel et pourquoi cela fonctionne. Nous discuterons de la différence entre le contenu de gratte-ciel et de pierre angulaire et comment cette technique aide à la création de liens. Allons-y !

Qu'est-ce que la technique des gratte-ciel ?

Le terme « technique de gratte-ciel » a été initialement inventé par l'expert en référencement Brian Dean lorsqu'il a expliqué une nouvelle façon d'envisager les stratégies de création de liens.

La technique porte bien son nom, car les gratte-ciel se détachent dans l'horizon, où que vous soyez. Plus un bâtiment est grand, plus il attirera l'attention. Dans de nombreux cas, cependant, les gens accorderont le plus d'attention uniquement à la construction la plus haute, même si la différence de hauteur globale est minime. Vous voulez donc que votre contenu soit ce gratte-ciel.

Si les articles de vos concurrents sont des gratte-ciel, vous voulez vous assurer que les vôtres ont quelques pieds supplémentaires au-dessus des leurs. Un article plus long avec une meilleure structure peut donner à votre contenu une apparence plus autoritaire. En fin de compte, les utilisateurs choisiront l'article qui, selon eux, offre les meilleures informations.

L'idée derrière la technique du gratte-ciel est d'examiner le contenu des concurrents pour des sujets ou des mots-clés spécifiques et de vous poser les questions suivantes :

• Que puis-je faire pour améliorer la structure du contenu ?
• Quelles informations manquent dans les articles des concurrents ?
• Y a-t-il des ressources médiatiques que je peux ajouter que les concurrents n'utilisent pas ?

En fin de compte, l'objectif de la technique du gratte-ciel est de vous aider à publier un contenu plus complet que tout autre article sur un sujet spécifique. Lorsque quelqu'un recherche des ressources, il remarquera que vous avez le contenu le plus complet en ligne.

Pourquoi la technique des gratte-ciel fonctionne-t-elle ?

Lorsque vous utilisez un moteur de recherche, vous ne parcourrez pas chacun des résultats un par un. Les statistiques indiquent que vous êtes susceptible de vous en tenir aux cinq premiers résultats, à moins que vous ne fassiez des recherches très intensives :

Si vous ne savez pas quel résultat contient les meilleures informations, vous pouvez ouvrir plusieurs pages et leur donner un coup d'œil rapide. La plupart des utilisateurs s'en tiennent à la page ou à la publication qui semble la plus complète.

Écrire le meilleur contenu possible est la clé. Cependant, la longueur et la mise en forme jouent également un rôle important dans la perception de l'information par l'utilisateur. Des études montrent que la plupart des visiteurs en ligne ne lisent pas nécessairement des pages entières, ils parcourent plutôt le contenu.

Vous pouvez en tirer parti en utilisant une répartition appropriée des sous-titres. Lorsque les visiteurs parcourent vos messages, ils trouveront plus facilement le contenu qu'ils souhaitent.

Plus vos publications comportent de sections ou de sous-titres, plus elles apparaîtront complètes aux visiteurs. Essentiellement, vous construisez un gratte-ciel en utilisant des sous-sections. Si vous combinez cette structure avec un contenu informatif et utile, vous pourriez avoir une pièce gagnante.

Principales différences entre les gratte-ciel et les autres types de contenu

La technique du gratte-ciel est l'un des nombreux types de contenu long que vous pouvez créer pour un site Web. Parmi les autres techniques de contenu longue durée populaires, citons :

• Pages de pierre angulaire. L'objectif des pages de base est d'aider les visiteurs à trouver des informations liées à un seul sujet. Par exemple, imaginez que vous publiez de nombreuses critiques d'hébergement. Dans ce cas, vous pouvez avoir une page fondamentale qui fournit un aperçu des meilleures options et des liens vers tous les messages internes associés. Les liens internes sont cruciaux pour les pages de base.
• Contenu du pilier. Une page "pilier" est un article complet sur un sujet spécifique. Lorsque vous planifiez ce type de contenu, vous allez également créer des pages « supplémentaires ». Ce sont des articles moins approfondis sur des questions connexes, tous menant à un pilier central pour un sujet spécifique.
• Contenu 10X. Vous pouvez considérer le contenu 10X comme des messages de gratte-ciel sur les stéroïdes. Ce terme de marketing de contenu est utilisé pour des publications qui sont "dix fois meilleures" que tout ce qui est disponible. Les pages 10X devraient avoir une longueur d'avance en matière de contenu multimédia, d'expérience utilisateur et d'informations.

Une stratégie de marketing de contenu réussie ne devrait pas reposer uniquement sur du contenu de gratte-ciel ou même uniquement sur des messages longs. Il y a un moment et un endroit pour créer des articles volumineux qui éclipsent tout le reste dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Habituellement, ces messages conviennent lorsque le sujet demande cette longueur.

Il est important de noter qu'en 2022, la longueur moyenne des résultats SERP en première position est de 1 400 à 1 500 mots. Habituellement, le contenu du gratte-ciel compte plus de 2 000 mots, en fonction de la compétitivité d'un terme de recherche. Le meilleur nombre de mots pour le référencement d'un article change avec le temps et l'environnement actuel favorise le contenu long.

Ces chiffres nous indiquent que tous les sujets ou questions n'ont pas besoin d'une page gratte-ciel pour y répondre. Parfois, il est préférable d'écrire et de publier un contenu concis et précis.

Comment utiliser Skyscraper Link Building (5 étapes)

Si vous voulez construire un véritable gratte-ciel, vous devrez planifier. Avant de commencer à écrire, vous voudrez consulter le contenu d'autres sites Web pour voir ce qu'ils font. Commençons par là.

Étape 1 : Recherchez le meilleur contenu pour un mot-clé/une recherche spécifique

Identifier le « meilleur » contenu ne consiste pas seulement à regarder les classements SERP. Il faut aussi déterminer quelles pages ont le plus de backlinks pour pouvoir les détrôner.

Tout d'abord, vous devrez affiner le sujet pour lequel vous souhaitez créer du contenu de gratte-ciel. Lancez une recherche Google et consultez les pages dans les cinq premières positions :

Ces messages seront vos principaux concurrents. Allez-y et ouvrez chaque page dans un onglet séparé et découvrez celles qui offrent le meilleur contenu et les meilleures structures de page.

Gardez à l'esprit que de nombreux résultats peuvent atteindre le sommet des SERP en raison de domaines de haute autorité. Le contenu lui-même n'est peut-être pas si bon, mais le domaine lui donne plus de poids.

Une fois que vous avez identifié les résultats les meilleurs et les plus complets, vous pouvez consulter leurs profils de backlink. Le vérificateur de backlink gratuit d'Ahrefs est parfait pour le travail (bien qu'il existe d'autres outils de vérification de backlink que vous pouvez utiliser) :

À l'aide du Backlink Checker, vous pouvez savoir combien de sites Web pointent vers une page spécifique en quelques secondes :

Souvent, la première entrée dans les SERP ne sera pas la page avec le plus de backlinks. Idéalement, vous souhaitez utiliser la page avec le plus de liens comme point de référence pour le contenu du gratte-ciel.

Remarque : Nous reviendrons sur le Backlink Checker plus tard, alors rappelez-vous comment l'utiliser et quelles pages vous avez analysées !

Étape 2 : Analysez le contenu des pages de référence

Une fois que vous avez identifié les pages que vous souhaitez référencer, il est temps d'examiner de plus près leur contenu. Cela signifie lire chaque article et voir à quel point il est complet.

Le moyen le plus simple de créer du contenu de gratte-ciel est de découvrir quelles informations manquent à vos concurrents ou où leurs pages manquent de détails. Ce seront les étages supplémentaires pour rendre votre gratte-ciel plus grand que le leur.

Si vous n'êtes pas un expert en la matière, vous pourriez avoir du mal à déterminer quelles informations manquent. Une excellente façon de compléter le tableau est de comparer certains des meilleurs messages les uns aux autres.

Souvent, certains des articles que vous utilisez comme référence contiendront des informations manquantes sur les autres pages et vice-versa. Vous pouvez utiliser ces comparaisons pour remplir les blancs et faire des recherches pour couvrir le reste des lacunes.

Étape 3 : Créer un plan pour le contenu de votre gratte-ciel

Les pages et les publications de Skyscraper sont, par définition, du contenu long. Si vous avez de l'expérience dans la rédaction de ce contenu, vous saurez qu'il peut être difficile de suivre tous les sujets que vous souhaitez couvrir.

D'après notre expérience, la meilleure façon d'aborder le contenu des gratte-ciel est d'avoir un aperçu complet. Faites une liste de chaque section et sous-titre que vous souhaitez inclure dans le message final. Si vous voulez aller plus loin, envisagez d'inclure de petits textes de présentation pour vous aider à vous souvenir des points clés de chaque section :

Votre plan doit inclure tous les sujets couverts par vos concurrents dans leurs articles, ainsi que de nouvelles informations. Naturellement, vous couvrirez les sujets avec vos propres mots au lieu de réécrire le contenu. Cependant, décomposer les composants de base d'autres publications réussies peut vous aider à créer une version supérieure.

Étape 4 : se mettre au travail sur le contenu du gratte-ciel

Cette étape est celle où vous commencez enfin à écrire votre contenu. Il y a trois choses à garder à l'esprit lorsque vous travaillez sur du contenu de gratte-ciel :

1. Essayez d'ajouter plus d'éléments visuels que vos concurrents, tels que des listes, des images, des infographies, des tableaux, etc.
2. Assurez-vous que votre écriture est plus facile à comprendre que d'autres articles sur le même sujet.
3. Utilisez souvent des sous-titres et écrivez des titres qui informent les lecteurs sur chaque section.

Faire une publication ou une page plus longue ne suffit pas pour détrôner le contenu de premier plan. Vos messages doivent également être plus conviviaux et compréhensibles. Si vous pouvez obtenir cette combinaison de facteurs, votre article trouvera probablement le succès que vous visez.

Étape 5 : Tendre la main pour des opportunités de liaison

C'est là que se produit la partie création de liens de la technique du gratte-ciel. Si votre contenu est meilleur que celui vers lequel d'autres sites Web sont actuellement liés, ces sites voudront peut-être faire référence à votre article à la place.

La question est : comment trouvez-vous des opportunités de création de liens ? La réponse se trouve à l'étape numéro un. L'utilisation du Backlink Checker d'Ahref vous montre non seulement quels concurrents obtiennent le plus de liens, mais quelles pages fournissent ces liens :

La version gratuite de Backlink Checker vous permet uniquement de rechercher les 100 meilleurs backlinks pour une URL spécifique. Cependant, c'est plus que suffisant pour la plupart des utilisations.

Déterminez quels sites Web renvoient aux meilleurs concurrents pour votre nouveau poste de gratte-ciel, notez-les dans une liste et contactez-les. Ce processus peut prendre beaucoup de temps, car vous devrez trouver des informations de contact et envoyer chaque page par e-mail individuellement.

D'après notre expérience, vous obtiendrez les meilleurs résultats en utilisant un modèle lorsque vous demandez des liens. Vous devrez peut-être envoyer des centaines d'e-mails, il n'est donc pas logique d'écrire un message personnalisé pour chaque site Web. Dites simplement au destinataire que vous le contactez car il voudra peut-être créer un lien vers votre site Web en tant que ressource, remerciez-le pour son temps et vous êtes prêt à partir.

Conclusion

Le but de la technique du gratte-ciel est double : vous pouvez gagner de nouveaux backlinks en les dérobant à la concurrence, et vous augmentez vos chances de vous classer haut dans les SERPs. Étant donné que vous créez un contenu plus approfondi que vos concurrents, vous devriez pouvoir vous classer plus haut.

Voici un bref récapitulatif de l'utilisation de la technique du gratte-ciel pour la création de liens :

1. Recherchez le meilleur contenu pour un mot-clé/terme de recherche spécifique.
2. Analysez le contenu des pages de référence.
3. Créez un plan pour le contenu du gratte-ciel.
4. Écrivez le contenu du gratte-ciel.
5. Contactez-nous pour des opportunités de mise en relation.

Vous avez des questions sur l'utilisation de la technique du gratte-ciel ? Parlons d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!

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