Jak wykorzystać technikę Skyscraper do poprawy SEO

Idea techniki „drapacza chmur” jest dość prosta. Kiedy pracujesz nad nową treścią, Twoim celem jest, aby była dłuższa i bardziej pouczająca niż cokolwiek innego, co jest dostępne online. Jeśli Twoi konkurenci mają niesamowite posty na słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, musisz ulepszyć swoje artykuły.

W tym artykule porozmawiamy o technice drapacza chmur i dlaczego to działa. Omówimy różnicę między zawartością drapacza chmur i kamieniem węgielnym oraz o tym, jak ta technika pomaga w budowaniu linków. Weźmy się za to!

Czym jest technika drapacza chmur?

Termin „technika wieżowca” został początkowo ukuty przez eksperta SEO Briana Deana, kiedy wyjaśniał nowy sposób patrzenia na strategie budowania linków.

Ta technika jest trafnie nazwana, ponieważ drapacze chmur wyróżniają się na tle nieba bez względu na to, gdzie jesteś. Im wyższy budynek, tym więcej uwagi przyciągnie. Jednak w wielu przypadkach ludzie zwracają największą uwagę tylko na najwyższą konstrukcję, nawet jeśli ogólna różnica wysokości jest minimalna. Chcesz, aby twoja zawartość była tym drapaczem chmur.

Jeśli artykuły Twojej konkurencji są drapaczami chmur, chcesz mieć pewność, że Twoje mają kilka dodatkowych stóp nad swoimi. Dłuższy post o lepszej strukturze może sprawić, że treść będzie wyglądać bardziej autorytatywnie. Ostatecznie użytkownicy wybiorą artykuł, który ich zdaniem zawiera najlepsze informacje.

Ideą techniki drapaczy chmur jest przyjrzenie się treściom konkurencji pod kątem określonych tematów lub słów kluczowych i zadawanie sobie następujących pytań:

• Co mogę zrobić, aby poprawić strukturę treści?
• Jakich informacji brakuje w artykułach konkurencji?
• Czy mogę dodać jakieś zasoby multimedialne, których nie używają konkurenci?

Ostatecznie celem techniki drapaczy chmur jest pomoc w publikowaniu treści, które są bardziej wszechstronne niż jakikolwiek inny post na określony temat. Gdy ktoś szuka zasobów, zauważy, że masz najbardziej wszechstronne treści online.

Dlaczego technika drapacza chmur działa?

Korzystając z wyszukiwarki, nie będziesz przeglądać każdego z wyników jeden po drugim. Statystyki mówią, że prawdopodobnie będziesz trzymać się pierwszych pięciu wyników, chyba że prowadzisz bardzo intensywne badania:

Jeśli nie masz pewności, który wynik zawiera najlepsze informacje, możesz otworzyć wiele stron i szybko przejrzeć każdą z nich. Większość użytkowników trzyma się strony lub posta, który wygląda najbardziej kompleksowo.

Pisanie jak najlepszej treści jest kluczowe. Jednak długość i formatowanie również odgrywają istotną rolę w postrzeganiu informacji przez użytkownika. Badania pokazują, że większość odwiedzających online niekoniecznie czyta całe strony — zamiast tego przeglądają treść.

Możesz to wykorzystać, stosując odpowiednią dystrybucję podtytułów. Gdy odwiedzający przeglądają Twoje posty, łatwiej im będzie znaleźć żądaną treść.

Im więcej sekcji lub podtytułów zawiera Twoje posty, tym bardziej wyczerpujące będą się one wydawać odwiedzającym. W gruncie rzeczy budujesz drapacz chmur za pomocą podsekcji. Jeśli połączysz tę strukturę z treścią informacyjną i pomocną, możesz mieć zwycięski kawałek.

Kluczowe różnice między drapaczami chmur a innymi rodzajami treści

Technika drapaczy chmur to jeden z wielu rodzajów długich treści, które możesz stworzyć na stronie internetowej. Inne popularne techniki tworzenia długich treści obejmują:

• Podstawy stron. Celem stron kluczowych jest ułatwienie odwiedzającym znajdowania informacji powiązanych z jednym tematem. Na przykład wyobraź sobie, że publikujesz wiele recenzji hostingu. W takim przypadku możesz mieć stronę z kamieniem węgielnym, która zawiera zestawienie najlepszych opcji i linki do wszystkich powiązanych postów wewnętrznych. Linki wewnętrzne są kluczowe dla stron kluczowych.
• Treść filaru. Strona „filarowa” to obszerny artykuł na określony temat. Planując tego typu treści, stworzysz również strony „uzupełniające”. Są to mniej obszerne posty dotyczące pokrewnych zagadnień, z których wszystkie prowadzą do centralnego filaru dla konkretnego tematu.
• Zawartość 10X. Możesz uznać treści 10X za posty na temat wieżowców na sterydach. Ten termin marketingu treści jest rzucany na posty, które są „dziesięć razy lepsze” niż cokolwiek innego dostępnego. Strony 10X powinny być o ligę w czołówce pod względem treści medialnych, doświadczenia użytkownika i informacji.

Skuteczna strategia content marketingu nie powinna opierać się wyłącznie na treściach z drapaczy chmur ani nawet na długich postach. Jest czas i miejsce na tworzenie ogromnych artykułów, które przyćmiewają wszystko inne na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Zazwyczaj te posty są odpowiednie, gdy temat wymaga takiej długości.

Należy zauważyć, że w 2022 r. średnia długość wyników SERP na pierwszej pozycji wynosi 1400-1500 słów. Treść drapacza chmur ma zwykle ponad 2000 słów, w zależności od tego, jak konkurencyjne jest wyszukiwane hasło. Najlepsza liczba słów dla artykułów SEO zmienia się w czasie, a obecne środowisko faworyzuje długie treści.

Te liczby mówią nam, że nie każdy temat lub pytanie wymaga strony o drapaczu chmur, aby się z nimi uporać. Czasami lepiej jest pisać i publikować treści, które są zwięzłe i na temat.

Jak korzystać z budowania linków do wieżowców (5 kroków)

Jeśli chcesz zbudować porządny drapacz chmur, musisz zaplanować. Zanim zaczniesz pisać, będziesz chciał sprawdzić zawartość innych witryn, aby zobaczyć, co robią. Zacznijmy tam.

Krok 1: Poszukaj najlepszej treści dla określonego słowa kluczowego/wyszukiwania

Identyfikacja „najlepszych” treści nie polega tylko na patrzeniu na rankingi SERP. Musisz również określić, które strony mają najwięcej linków zwrotnych, aby móc je zdetronizować.

Po pierwsze, musisz zawęzić temat, dla którego chcesz utworzyć treść dotyczącą wieżowca. Przeprowadź wyszukiwanie w Google i sprawdź strony na pierwszych pięciu pozycjach:

Te posty będą Twoimi głównymi konkurentami. Śmiało, otwórz każdą stronę w osobnej zakładce i sprawdź, które z nich oferują najlepszą treść i strukturę strony.

Pamiętaj, że wiele wyników może wzrosnąć na szczyt SERP ze względu na domeny o wysokim autorytecie. Sama treść może nie być tak dobra, ale domena nadaje jej większą wagę.

Po zidentyfikowaniu najlepszych i najbardziej wszechstronnych wyników możesz sprawdzić ich profile linków zwrotnych. Darmowy Backlink Checker Ahrefs jest idealny do tego zadania (chociaż istnieją inne narzędzia do sprawdzania linków, z których możesz skorzystać):

Korzystając z narzędzia do sprawdzania linków wstecznych, możesz w ciągu kilku sekund dowiedzieć się, ile witryn zawiera linki do określonej strony:

Często najwyższym wpisem w SERP nie będzie strona z największą liczbą linków zwrotnych. Najlepiej, jeśli chcesz użyć strony z największą liczbą linków jako punktu odniesienia dla zawartości wieżowca.

Uwaga: wrócimy później do Kontrolera linków zwrotnych, więc pamiętaj, jak z niego korzystać i które strony przeanalizowałeś!

Krok 2: Przeanalizuj zawartość stron referencyjnych

Gdy już zawęzisz strony, do których chcesz się odwoływać, nadszedł czas, aby przyjrzeć się bliżej ich zawartości. Oznacza to przeczytanie każdego artykułu i sprawdzenie, jak wyczerpujący jest.

Najłatwiejszym sposobem tworzenia treści typu „wieżowiec” jest sprawdzenie, jakich informacji brakuje konkurencji lub gdzie brakuje szczegółowych informacji na ich stronach. Będą to dodatkowe piętra, dzięki którym Twój wieżowiec będzie wyższy niż ich.

Jeśli nie jesteś ekspertem w tej dziedzinie, możesz mieć trudności z ustaleniem, jakich informacji brakuje. Świetnym sposobem na uzupełnienie obrazu jest porównanie ze sobą niektórych najlepszych postów.

Często niektóre posty, których używasz jako odniesienia, zawierają informację, że brakuje innych stron i odwrotnie. Możesz użyć tych porównań, aby wypełnić puste miejsca i przeprowadzić badania, aby pokryć pozostałe luki.

Krok 3: Utwórz zarys zawartości swojego wieżowca

Strony i posty dotyczące drapaczy chmur są z definicji długimi treściami. Jeśli masz doświadczenie w pisaniu tych treści, wiesz, że śledzenie każdego tematu, który chcesz omówić, może być trudne.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​najlepszym sposobem radzenia sobie z treścią drapaczy chmur jest obszerny zarys. Zrób listę wszystkich sekcji i podtytułów, które chcesz zawrzeć w ostatnim poście. Jeśli chcesz pójść o krok dalej, rozważ dołączenie małych notek, które pomogą Ci zapamiętać kluczowe punkty w każdej sekcji:

Twój zarys powinien zawierać wszystkie tematy, które twoi konkurenci poruszają w swoich artykułach, a także nowe informacje. Oczywiście będziesz omawiać tematy własnymi słowami, zamiast przepisywać treść. Jednak rozbicie podstawowych elementów innych udanych postów może pomóc w stworzeniu lepszej wersji.

Krok 4: Zabierz się do pracy nad zawartością wieżowca

Na tym etapie w końcu zaczynasz pisać treść. Podczas pracy nad zawartością drapacza chmur należy pamiętać o trzech kwestiach:

1. Spróbuj dodać więcej elementów wizualnych niż konkurencja, takich jak listy, obrazy, infografiki, tabele itp.
2. Upewnij się, że Twoje pisanie jest łatwiejsze do zrozumienia niż inne artykuły na ten sam temat.
3. Często używaj podtytułów i pisz tytuły, które informują czytelników o każdej sekcji.

Stworzenie dłuższego posta lub strony nie wystarczy, aby zdetronizować treści o najwyższej pozycji. Twoje posty muszą być również bardziej przyjazne dla użytkownika i zrozumiałe. Jeśli uda ci się uzyskać odpowiednią kombinację czynników, Twój artykuł prawdopodobnie odniesie sukces, do którego dążysz.

Krok 5: Sięgnij po możliwości łączenia

To tutaj dzieje się element budowania linków w technice drapacza chmur. Jeśli Twoje treści są lepsze niż te, do których obecnie prowadzą linki w innych witrynach, te witryny mogą zamiast tego odwoływać się do Twojego artykułu.

Pytanie brzmi: jak znajdujesz możliwości łączenia? Odpowiedź znajduje się w kroku numer jeden. Korzystanie z narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych Ahref pokazuje nie tylko, którzy konkurenci otrzymują najwięcej linków, ale także które strony zawierają te linki:

Bezpłatna wersja Backlink Checker pozwala tylko wyszukać 100 najlepszych linków zwrotnych dla określonego adresu URL. Jednak w większości przypadków to więcej niż wystarczające.

Określ, które witryny zawierają linki do najlepszych konkurentów dla Twojego nowego postu o wieżowcu, zapisz je na liście i skontaktuj się z nimi. Ten proces może być bardzo czasochłonny, ponieważ będziesz musiał znaleźć dane kontaktowe i wysłać wiadomość e-mail do każdej strony osobno.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​najlepsze wyniki uzyskasz, korzystając z szablonu, prosząc o linki. Być może będziesz musiał wysłać setki e-maili, więc pisanie spersonalizowanej wiadomości dla każdej witryny nie jest logiczne. Po prostu powiedz odbiorcy, że kontaktujesz się, ponieważ może chcieć umieścić link do Twojej witryny jako źródło, podziękuj mu za poświęcony czas i gotowe.

Wniosek

Cel techniki drapaczy chmur jest dwojaki: możesz zdobyć nowe linki zwrotne, kradnąc je konkurencji, i zwiększyć swoje szanse na wysokie miejsce w SERP. Ponieważ tworzysz bardziej szczegółowe treści niż konkurenci, powinieneś być w stanie uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Oto krótkie podsumowanie, jak wykorzystać technikę drapaczy chmur do budowania linków:

1. Poszukaj najlepszej treści dla określonego słowa kluczowego/wyszukiwanego hasła.
2. Przeanalizuj zawartość stron referencyjnych.
3. Utwórz zarys zawartości wieżowca.
4. Napisz treść wieżowca.
5. Sięgnij po możliwości łączenia.

Masz pytania, jak wykorzystać technikę wieżowca? Porozmawiajmy o nich w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem rkkyall / shutterstock.com