كيفية استخدام تقنية Skyscraper لتعزيز تحسين محركات البحث

الفكرة من وراء تقنية "ناطحة سحاب" واضحة ومباشرة. عندما تعمل على جزء جديد من المحتوى ، فإن هدفك هو جعله أطول وأكثر إفادة من أي شيء آخر متاح على الإنترنت. إذا كان لدى منافسيك منشورات مذهلة للكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، فستحتاج إلى تحسين مقالاتك.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن تقنية ناطحة السحاب ولماذا تعمل. سنناقش الفرق بين محتوى ناطحة سحاب وحجر الأساس وكيف تساعد هذه التقنية في بناء الروابط. دعنا نذهب اليها!

ما هي تقنية ناطحة سحاب؟

تمت صياغة مصطلح "تقنية ناطحة السحاب" في البداية من قبل خبير تحسين محركات البحث براين دين عند شرح طريقة جديدة للنظر في استراتيجيات بناء الروابط.

تم تسمية هذه التقنية بشكل مناسب ، حيث تبرز ناطحات السحاب في الأفق بغض النظر عن مكان وجودك. كلما زاد ارتفاع المبنى ، زاد الاهتمام به. على الرغم من ذلك ، في كثير من الحالات ، سيولي الناس أكبر قدر من الاهتمام فقط لأطول مبنى ، حتى لو كان فرق الارتفاع الإجمالي ضئيلًا. تريد أن يكون المحتوى الخاص بك ، إذن ، ناطحة سحاب.

إذا كانت مقالات منافسيك ناطحات سحاب ، فأنت تريد التأكد من أن مقالاتك بها بضعة أقدام إضافية فوق مقالتهم. يمكن أن يجعل المنشور الأطول ذو البنية الأفضل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر موثوقية. في النهاية ، سيذهب المستخدمون إلى المقالة التي يعتقدون أنها تقدم أفضل المعلومات.

تكمن الفكرة وراء تقنية ناطحة السحاب في إلقاء نظرة على محتوى المنافس لموضوعات أو كلمات رئيسية محددة وطرح الأسئلة التالية على نفسك:

• ما الذي يمكنني فعله لتحسين بنية المحتوى؟
• ما هي المعلومات المفقودة من مقالات المنافس؟
• هل هناك أي موارد وسائط يمكنني إضافتها ولا يستخدمها المنافسون؟

في النهاية ، الهدف من تقنية ناطحة السحاب هو مساعدتك على نشر محتوى أكثر شمولاً من أي منشور آخر حول موضوع معين. عندما يبحث شخص ما عن الموارد ، سيلاحظ أن لديك المحتوى الأكثر شمولاً على الإنترنت.

لماذا تعمل تقنية ناطحة السحاب؟

عند استخدام محرك بحث ، لن تمر عبر كل نتيجة واحدة تلو الأخرى. تشير الإحصائيات إلى أنه من المحتمل أن تتمسك بالنتائج الخمس الأولى إلا إذا كنت تجري بحثًا مكثفًا للغاية:

إذا لم تكن متأكدًا من النتيجة التي تحتوي على أفضل المعلومات ، فيمكنك فتح صفحات متعددة وإلقاء نظرة سريعة على كل منها. يلتزم معظم المستخدمين بالصفحة أو المنشور الذي يبدو الأكثر شمولاً.

كتابة أفضل محتوى يمكنك هو المفتاح. ومع ذلك ، يلعب الطول والتنسيق أيضًا أدوارًا مهمة في إدراك المستخدم للمعلومات. تشير الدراسات إلى أن معظم الزوار عبر الإنترنت لا يقرأون بالضرورة صفحات كاملة - فهم يتصفحون المحتوى بدلاً من ذلك.

يمكنك الاستفادة من ذلك باستخدام التوزيع المناسب للعناوين الفرعية. عندما يتصفح الزوار مشاركاتك ، سيكون لديهم وقت أسهل في العثور على المحتوى الذي يريدونه.

كلما زاد عدد الأقسام أو العناوين الفرعية التي تحتوي عليها مشاركاتك ، كلما بدت أكثر شمولاً للزوار. في الأساس ، أنت تبني ناطحة سحاب باستخدام الأقسام الفرعية. إذا قمت بدمج هذا الهيكل مع محتوى إعلامي ومفيد ، فقد يكون لديك قطعة فائزة.

الاختلافات الرئيسية بين ناطحات السحاب وأنواع المحتوى الأخرى

تُعد تقنية ناطحة السحاب أحد الأنواع العديدة للمحتوى الطويل الذي يمكنك إنشاؤه لموقع ويب. تتضمن تقنيات المحتوى الطويل الشائعة الأخرى ما يلي:

• صفحات حجر الأساس. الهدف من صفحات حجر الأساس هو مساعدة الزوار في العثور على المعلومات ذات الصلة بموضوع واحد. على سبيل المثال ، تخيل أنك تنشر العديد من تقييمات الاستضافة. في هذه الحالة ، يمكن أن يكون لديك صفحة أساسية توفر تقريرًا عن أفضل الخيارات والروابط لجميع المنشورات الداخلية ذات الصلة. الروابط الداخلية ضرورية للصفحات الأساسية.
• محتوى الركيزة. الصفحة "الركيزة" هي مقال شامل حول موضوع معين. عندما تخطط لهذا النوع من المحتوى ، ستقوم أيضًا بإنشاء صفحات "تكميلية". هذه الوظائف أقل تعمقًا في القضايا ذات الصلة ، وكلها تؤدي إلى ركيزة مركزية لموضوع معين.
• محتوى 10x. يمكنك اعتبار محتوى 10x بمثابة مشاركات ناطحة سحاب على المنشطات. يتم طرح مصطلح تسويق المحتوى هذا للمنشورات "أفضل بعشر مرات" من أي شيء آخر متاح. يجب أن تكون صفحات 10x متقدمًا في محتوى الوسائط وتجربة المستخدم والمعلومات.

لا ينبغي أن تعتمد استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة على محتوى ناطحة سحاب فقط أو حتى المنشورات الطويلة. هناك وقت ومكان لإنشاء مقالات ضخمة تقزم كل شيء آخر في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). عادةً ما تكون هذه المنشورات مناسبة عندما يستدعي الموضوع هذا الطول.

من المهم ملاحظة أنه في عام 2022 ، كان متوسط ​​طول نتائج نتائج نتائج محرك البحث المتقدم للمركز الأول 1400-1500 كلمة. عادةً ما يتجاوز محتوى ناطحة السحاب 2000 كلمة ، اعتمادًا على مدى تنافسية مصطلح البحث. يتغير عدد الكلمات الأفضل لمقالات تحسين محركات البحث بمرور الوقت ، وتفضل البيئة الحالية المحتوى الطويل.

تخبرنا هذه الأرقام أنه ليس كل موضوع أو سؤال يحتاج إلى صفحة ناطحة سحاب لمعالجته. في بعض الأحيان ، من الأفضل كتابة ونشر محتوى موجز وفي صلب الموضوع.

كيفية استخدام مبنى Skyscraper Link (5 خطوات)

إذا كنت ترغب في بناء ناطحة سحاب مناسبة ، فستحتاج إلى التخطيط. قبل البدء في الكتابة ، ستحتاج إلى التحقق من المحتوى من مواقع الويب الأخرى لمعرفة ما يفعلونه. لنبدأ هناك.

الخطوة 1: ابحث عن أفضل محتوى لكلمة رئيسية معينة / بحث

لا يقتصر تحديد المحتوى "الأفضل" على النظر إلى تصنيفات SERP فقط. تحتاج أيضًا إلى تحديد الصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية بحيث يمكنك التخلص منها.

أولاً ، ستحتاج إلى تضييق نطاق الموضوع الذي تريد إنشاء محتوى ناطحة سحاب له. قم بتشغيل بحث Google وتحقق من الصفحات في المواضع الخمسة الأولى:

ستكون تلك المنشورات هي المنافسين الرئيسيين لك. انطلق وافتح كل صفحة في علامة تبويب منفصلة وتحقق من تلك التي تقدم أفضل بنية للصفحة والمحتوى.

ضع في اعتبارك أن العديد من النتائج قد ترتفع إلى قمة SERPs بسبب نطاقات السلطة العالية. قد لا يكون المحتوى بحد ذاته جيدًا ، لكن النطاق يمنحه وزناً أكبر.

بمجرد تحديد أفضل النتائج وأكثرها شمولاً ، يمكنك التحقق من ملفات تعريف الروابط الخلفية الخاصة بهم. يعد Backlink Checker المجاني من Ahrefs مثاليًا للوظيفة (على الرغم من وجود أدوات أخرى لفحص الروابط الخلفية يمكنك استخدامها):

باستخدام Backlink Checker ، يمكنك معرفة عدد مواقع الويب التي ترتبط بصفحة معينة في غضون ثوانٍ:

في كثير من الأحيان ، لن يكون الإدخال العلوي في SERPs هو الصفحة التي تحتوي على معظم الروابط الخلفية. من الناحية المثالية ، تريد استخدام الصفحة التي تحتوي على معظم الروابط كنقطة مرجعية لمحتوى ناطحة سحاب.

ملاحظة: سنعود إلى Backlink Checker لاحقًا ، لذا تذكر كيفية استخدامه والصفحات التي قمت بتحليلها!

الخطوة الثانية: تحليل محتوى الصفحات المرجعية

بمجرد تضييق نطاق الصفحات التي تريد الرجوع إليها ، فقد حان الوقت لإلقاء نظرة فاحصة على محتواها. هذا يعني قراءة كل مقالة ومعرفة مدى شمولها.

أسهل طريقة لإنشاء محتوى ناطحة سحاب هي معرفة المعلومات التي يفتقدها منافسوك أو الأماكن التي تفتقر فيها صفحاتهم إلى التفاصيل. ستكون هذه الطوابق الإضافية لجعل ناطحة السحاب الخاصة بك أطول من ناطحات السحاب الخاصة بهم.

إذا لم تكن خبيرًا في الموضوع ، فقد تواجه صعوبة في تحديد المعلومات المفقودة. تتمثل إحدى الطرق الرائعة لإكمال الصورة في مقارنة بعض أهم المنشورات ببعضها البعض.

غالبًا ما تحتوي بعض المنشورات التي تستخدمها كمرجع على معلومات تفيد بأن الصفحات الأخرى مفقودة والعكس صحيح. يمكنك استخدام هذه المقارنات لملء الفراغات وإجراء بحث لتغطية بقية الفجوات.

الخطوة 3: قم بإنشاء مخطط تفصيلي لمحتوى Skyscraper الخاص بك

صفحات ومنشورات ناطحة السحاب هي ، بحكم تعريفها ، محتوى طويل. إذا كنت من ذوي الخبرة في كتابة هذا المحتوى ، فستعرف أنه قد يكون من الصعب تتبع كل موضوع تريد تغطيته.

في تجربتنا ، فإن أفضل طريقة للتعامل مع محتوى ناطحة سحاب هي من خلال مخطط شامل. قم بعمل قائمة بكل قسم وعنوان فرعي تريد أن يتضمنه المنشور النهائي. إذا كنت تريد الذهاب إلى أبعد من ذلك ، ففكر في تضمين دعاية صغيرة لمساعدتك على تذكر النقاط الرئيسية في كل قسم:

يجب أن يتضمن المخطط التفصيلي الخاص بك كل موضوع يغطيه منافسوك في مقالاتهم ، بالإضافة إلى معلومات جديدة. بطبيعة الحال ، ستغطي الموضوعات بكلماتك الخاصة بدلاً من إعادة كتابة المحتوى. ومع ذلك ، فإن تفكيك المكونات الأساسية للمشاركات الناجحة الأخرى يمكن أن يساعدك في صياغة نسخة متفوقة.

الخطوة 4: ابدأ العمل على محتوى Skyscraper

هذه الخطوة هي المكان الذي تبدأ فيه أخيرًا في كتابة المحتوى الخاص بك. هناك ثلاثة أشياء يجب وضعها في الاعتبار عند العمل على محتوى ناطحة سحاب:

1. حاول إضافة عناصر بصرية أكثر من منافسيك ، مثل القوائم ، والصور ، والرسوم البيانية ، والجداول ، إلخ.
2. تأكد من أن كتابتك أسهل في الفهم من المقالات الأخرى حول نفس الموضوع.
3. استخدم العناوين الفرعية كثيرًا واكتب عناوين تخبر القراء عن كل قسم.

لا يكفي إنشاء منشور أو صفحة أطول للتخلص من المحتوى ذي الترتيب الأعلى. يجب أيضًا أن تكون منشوراتك أكثر سهولة في الاستخدام ومفهومة. إذا تمكنت من الحصول على مجموعة العوامل هذه بشكل صحيح ، فمن المحتمل أن تجد مقالتك النجاح الذي تهدف إليه.

الخطوة 5: تواصل من أجل ربط الفرص

هذا هو المكان الذي يحدث فيه جزء بناء الارتباط من تقنية ناطحة سحاب. إذا كان المحتوى الخاص بك أفضل مما ترتبط به مواقع الويب الأخرى حاليًا ، فقد ترغب هذه المواقع في الرجوع إلى مقالتك بدلاً من ذلك.

السؤال هو: كيف تجد فرص الربط؟ الجواب يكمن في الخطوة رقم واحد. إن استخدام مدقق الروابط الخلفية في Ahref لا يوضح لك فقط المنافسين الذين يحصلون على أكبر عدد من الروابط ولكن الصفحات التي توفر هذه الروابط:

يتيح لك الإصدار المجاني من Backlink Checker البحث عن أفضل 100 رابط خلفي لعنوان URL محدد. ومع ذلك ، هذا أكثر من كافٍ لمعظم الأغراض.

حدد مواقع الويب التي ترتبط بكبار المنافسين لمنشورك على ناطحة سحاب جديدة ، وقم بتدوينهم في قائمة ، وتواصل معهم. يمكن أن تستغرق هذه العملية وقتًا طويلاً للغاية ، حيث ستحتاج إلى العثور على معلومات الاتصال والبريد الإلكتروني لكل صفحة على حدة.

من خلال تجربتنا ، ستحصل على أفضل النتائج باستخدام قالب عند طلب الروابط. قد تحتاج إلى إرسال مئات من رسائل البريد الإلكتروني ، لذا فإن كتابة رسالة مخصصة لكل موقع ليس أمرًا منطقيًا. ما عليك سوى إخبار المستلم بأنك تتواصل معه لأنهم قد يرغبون في الارتباط بموقعك على الويب كمورد ، وشكرهم على وقتهم ، وأنت على ما يرام.

خاتمة

الهدف من تقنية ناطحة السحاب ذو شقين: يمكنك الحصول على روابط خلفية جديدة من خلال سرقتها من المنافسة ، وتزيد من فرصك في الحصول على مرتبة عالية في SERPs. نظرًا لأنك تنشئ محتوى أكثر تعمقًا من منافسيك ، فيجب أن تكون قادرًا على الحصول على ترتيب أعلى.

فيما يلي ملخص سريع لكيفية استخدام تقنية ناطحة سحاب لبناء الروابط:

1. ابحث عن أفضل محتوى لكلمة رئيسية / مصطلح بحث محدد.
2. تحليل محتوى الصفحات المرجعية.
3. إنشاء مخطط تفصيلي لمحتوى ناطحة سحاب.
4. اكتب محتوى ناطحة سحاب.
5. تواصل لربط الفرص.

هل لديك أي أسئلة حول كيفية استخدام تقنية ناطحة السحاب؟ دعنا نتحدث عنها في قسم التعليقات أدناه!

صورة مميزة عبر rkkyall / shutterstock.com