Wie man die Skyscraper-Technik verwendet, um SEO zu steigern

Die Idee hinter der „Wolkenkratzer“-Technik ist ziemlich einfach. Wenn Sie an einem neuen Inhalt arbeiten, ist es Ihr Ziel, ihn länger und informativer zu machen als alles andere, was online verfügbar ist. Wenn Ihre Konkurrenten erstaunliche Posts für die Keywords haben, auf die Sie abzielen möchten, müssen Sie Ihre Artikel noch besser machen.

In diesem Artikel sprechen wir über die Skyscraper-Technik und warum sie funktioniert. Wir werden den Unterschied zwischen Skyscraper- und Cornerstone-Content besprechen und wie diese Technik beim Linkaufbau hilft. Lasst uns anfangen!

Was ist die Skyscraper-Technik?

Der Begriff „Skyscraper-Technik“ wurde ursprünglich vom SEO-Experten Brian Dean geprägt, als er eine neue Sichtweise auf Linkbuilding-Strategien erklärte.

Die Technik hat einen treffenden Namen, da Wolkenkratzer in der Skyline auffallen, egal wo Sie sich befinden. Je höher ein Gebäude ist, desto mehr Aufmerksamkeit erregt es. In vielen Fällen schenken die Menschen jedoch nur der höchsten Konstruktion die größte Aufmerksamkeit, selbst wenn der Gesamthöhenunterschied minimal ist. Sie möchten also, dass Ihre Inhalte dieser Wolkenkratzer sind.

Wenn es sich bei den Artikeln Ihrer Konkurrenten um Wolkenkratzer handelt, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre ein paar Meter über denen liegen. Ein längerer Beitrag mit besserer Struktur kann Ihren Inhalt maßgeblicher wirken lassen. Letztendlich werden sich die Benutzer für den Artikel entscheiden, von dem sie glauben, dass er die besten Informationen bietet.

Die Idee hinter der Skyscraper-Technik ist, sich die Inhalte der Mitbewerber nach bestimmten Themen oder Keywords anzusehen und sich dabei folgende Fragen zu stellen:

• Was kann ich tun, um die Inhaltsstruktur zu verbessern?
• Welche Informationen fehlen in Mitbewerberartikeln?
• Gibt es irgendwelche Medienressourcen, die ich hinzufügen kann, die Konkurrenten nicht verwenden?

Letztendlich besteht das Ziel der Skyscraper-Technik darin, Ihnen dabei zu helfen, Inhalte zu veröffentlichen, die umfassender sind als jeder andere Beitrag zu einem bestimmten Thema. Wenn jemand nach Ressourcen sucht, wird er bemerken, dass Sie die umfassendsten Inhalte online haben.

Warum funktioniert die Skyscraper-Technik?

Wenn Sie eine Suchmaschine verwenden, gehen Sie nicht alle Ergebnisse einzeln durch. Statistiken besagen, dass Sie sich wahrscheinlich an die ersten fünf Ergebnisse halten werden, es sei denn, Sie betreiben sehr intensive Recherche:

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Ergebnis die besten Informationen enthält, können Sie mehrere Seiten öffnen und jede Seite kurz durchsehen. Die meisten Benutzer bleiben bei der Seite oder dem Beitrag, der am umfassendsten aussieht.

Das Schreiben der besten Inhalte, die Sie können, ist der Schlüssel. Länge und Formatierung spielen jedoch auch eine wichtige Rolle bei der Wahrnehmung von Informationen durch den Benutzer. Studien zeigen, dass die meisten Online-Besucher nicht unbedingt ganze Seiten lesen – sie überfliegen stattdessen Inhalte.

Sie können dies ausnutzen, indem Sie die richtige Verteilung der Unterüberschriften verwenden. Wenn Besucher Ihre Beiträge überfliegen, finden sie die gewünschten Inhalte leichter.

Je mehr Abschnitte oder Unterüberschriften Ihre Beiträge haben, desto umfassender erscheinen sie den Besuchern. Im Wesentlichen bauen Sie einen Wolkenkratzer mit Unterabschnitten. Wenn Sie diese Struktur mit informativen und hilfreichen Inhalten kombinieren, haben Sie möglicherweise ein Gewinnerstück.

Hauptunterschiede zwischen Wolkenkratzern und anderen Arten von Inhalten

Die Skyscraper-Technik ist eine der vielen Arten von Langforminhalten, die Sie für eine Website erstellen können. Andere beliebte Techniken für Langform-Inhalte sind:

• Grundlegende Seiten. Das Ziel von Cornerstone-Seiten ist es, Besuchern zu helfen, verwandte Informationen zu einem einzelnen Thema zu finden. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie veröffentlichen viele Hosting-Bewertungen. In diesem Fall können Sie eine Cornerstone-Seite haben, die eine Zusammenfassung der besten Optionen und Links zu allen zugehörigen internen Beiträgen bietet. Interne Links sind für Cornerstone-Seiten von entscheidender Bedeutung.
• Inhalt der Säule. Eine „Säulen“-Seite ist ein umfassender Artikel zu einem bestimmten Thema. Wenn Sie diese Art von Inhalten planen, erstellen Sie auch „ergänzende“ Seiten. Dies sind weniger tiefgründige Beiträge zu verwandten Themen, die alle zu einer zentralen Säule für ein bestimmtes Thema führen.
• 10X Inhalt. Sie können 10X-Inhalte als Skyscraper-Posts auf Steroiden betrachten. Dieser Content-Marketing-Begriff wird für Posts herumgeworfen, die „zehnmal besser“ sind als alles andere, was verfügbar ist. 10X-Seiten sollten in Bezug auf Medieninhalte, Benutzererfahrung und Informationen die Nase vorn haben.

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie sollte sich nicht nur auf Skyscraper-Content oder gar nur Longform-Posts verlassen. Es gibt eine Zeit und einen Ort, um umfangreiche Artikel zu erstellen, die alles andere auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) in den Schatten stellen. Normalerweise sind diese Beiträge geeignet, wenn das Thema diese Länge erfordert.

Es ist wichtig zu beachten, dass im Jahr 2022 die durchschnittliche Länge der SERP-Ergebnisse an erster Stelle 1.400-1.500 Wörter beträgt. In der Regel umfassen Skyscraper-Inhalte mehr als 2.000 Wörter, je nachdem, wie umkämpft ein Suchbegriff ist. Die beste Wortzahl für Artikel-SEO ändert sich im Laufe der Zeit, und das aktuelle Umfeld bevorzugt Langform-Inhalte.

Diese Zahlen sagen uns, dass nicht jedes Thema oder jede Frage eine Skyscraper-Seite braucht, um sie anzugehen. Manchmal ist es besser, Inhalte zu schreiben und zu veröffentlichen, die prägnant und auf den Punkt gebracht sind.

So verwenden Sie Skyscraper Linkbuilding (5 Schritte)

Wer einen richtigen Wolkenkratzer bauen will, muss planen. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie sich Inhalte von anderen Websites ansehen, um zu sehen, was sie tun. Fangen wir dort an.

Schritt 1: Suchen Sie nach den besten Inhalten für ein bestimmtes Schlüsselwort/eine bestimmte Suche

Um den „besten“ Inhalt zu identifizieren, geht es nicht nur darum, sich die SERP-Rankings anzusehen. Sie müssen auch bestimmen, welche Seiten die meisten Backlinks haben, damit Sie sie entthronen können.

Zunächst müssen Sie eingrenzen, für welches Thema Sie Skyscraper-Inhalte erstellen möchten. Führen Sie eine Google-Suche durch und sehen Sie sich die Seiten in den ersten fünf Positionen an:

Diese Stellen werden Ihre Hauptkonkurrenten sein. Gehen Sie voran und öffnen Sie jede Seite in einem separaten Tab und prüfen Sie, welche die besten Inhalte und Seitenstrukturen bieten.

Denken Sie daran, dass viele Ergebnisse aufgrund von Domänen mit hoher Autorität an die Spitze der SERPs gelangen können. Der Inhalt selbst ist vielleicht nicht so gut, aber die Domain verleiht ihm mehr Gewicht.

Sobald Sie die besten und umfassendsten Ergebnisse identifiziert haben, können Sie sich ihre Backlink-Profile ansehen. Der kostenlose Backlink-Checker von Ahrefs ist perfekt für diesen Job (obwohl es andere Backlink-Checker-Tools gibt, die Sie verwenden können):

Mit dem Backlink Checker können Sie in Sekundenschnelle herausfinden, wie viele Websites auf eine bestimmte Seite verlinken:

Oft ist der oberste Eintrag in den SERPs nicht die Seite mit den meisten Backlinks. Idealerweise nutzt man die Seite mit den meisten Links als Bezugspunkt für Skyscraper-Inhalte.

Hinweis: Wir werden später auf den Backlink-Checker zurückkommen, denken Sie also daran, wie Sie ihn verwenden und welche Seiten Sie analysiert haben!

Schritt 2: Analysieren Sie den Inhalt der Referenzseiten

Sobald Sie eingegrenzt haben, auf welche Seiten Sie verweisen möchten, ist es an der Zeit, sich deren Inhalt genauer anzusehen. Das bedeutet, jeden Artikel durchzulesen und zu sehen, wie umfassend er ist.

Der einfachste Weg, Skyscraper-Content zu erstellen, besteht darin, herauszufinden, welche Informationen Ihren Mitbewerbern fehlen oder wo es auf ihren Seiten im Detail fehlt. Dies sind die zusätzlichen Stockwerke, um Ihren Wolkenkratzer höher als ihren zu machen.

Wenn Sie kein Experte auf diesem Gebiet sind, fällt es Ihnen möglicherweise schwer, festzustellen, welche Informationen fehlen. Eine gute Möglichkeit, das Bild zu vervollständigen, besteht darin, einige der Top-Beiträge miteinander zu vergleichen.

Oft enthalten einige der Beiträge, die Sie als Referenz verwenden, Informationen darüber, dass die anderen Seiten fehlen und umgekehrt. Sie können diese Vergleiche verwenden, um die Lücken zu füllen und Nachforschungen anstellen, um den Rest der Lücken zu schließen.

Schritt 3: Erstellen Sie eine Gliederung für Ihren Skyscraper-Inhalt

Skyscraper-Seiten und -Posts sind per Definition Long-Form-Content. Wenn Sie Erfahrung mit dem Schreiben dieser Inhalte haben, wissen Sie, dass es schwierig sein kann, jedes Thema zu verfolgen, das Sie behandeln möchten.

Unserer Erfahrung nach ist der beste Weg, Skyscraper-Inhalte anzugehen, eine umfassende Gliederung. Erstellen Sie eine Liste aller Abschnitte und Unterüberschriften, die der endgültige Beitrag enthalten soll. Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, kleine Klappentexte hinzuzufügen, damit Sie sich an die wichtigsten Punkte in jedem Abschnitt erinnern können:

Ihre Gliederung sollte alle Themen enthalten, die Ihre Konkurrenten in ihren Artikeln behandeln, sowie neue Informationen. Natürlich behandeln Sie Themen in Ihren eigenen Worten, anstatt Inhalte neu zu schreiben. Das Aufschlüsseln der Kernkomponenten anderer erfolgreicher Posts kann Ihnen jedoch dabei helfen, eine überlegene Version zu erstellen.

Schritt 4: Beginnen Sie mit der Arbeit am Skyscraper-Inhalt

In diesem Schritt fangen Sie schließlich an, Ihre Inhalte zu schreiben. Bei der Arbeit an Skyscraper-Inhalten sind drei Dinge zu beachten:

1. Versuchen Sie, mehr visuelle Elemente als Ihre Konkurrenten hinzuzufügen, z. B. Listen, Bilder, Infografiken, Tabellen usw.
2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Schreiben leichter verständlich ist als andere Artikel zum gleichen Thema.
3. Verwenden Sie häufig Unterüberschriften und schreiben Sie Titel, die den Lesern etwas über die einzelnen Abschnitte erzählen.

Das Erstellen eines längeren Beitrags oder einer längeren Seite reicht nicht aus, um hochrangige Inhalte zu entthronen. Auch Ihre Beiträge müssen benutzerfreundlicher und verständlicher werden. Wenn Sie diese Kombination von Faktoren richtig hinbekommen, wird Ihr Artikel wahrscheinlich den Erfolg finden, den Sie anstreben.

Schritt 5: Wenden Sie sich an Verlinkungsmöglichkeiten

Hier findet der Linkbuilding-Teil der Skyscraper-Technik statt. Wenn Ihre Inhalte besser sind als die, auf die andere Websites derzeit verlinken, möchten diese Websites möglicherweise stattdessen auf Ihren Artikel verweisen.

Die Frage ist: Wie finden Sie Verknüpfungsmöglichkeiten? Die Antwort liegt in Schritt Nummer eins. Die Verwendung von Ahrefs Backlink Checker zeigt Ihnen nicht nur, welche Konkurrenten die meisten Links erhalten, sondern auch, welche Seiten diese Links bereitstellen:

Mit der kostenlosen Version von Backlink Checker können Sie nur die 100 besten Backlinks für eine bestimmte URL nachschlagen. Für die meisten Zwecke ist das jedoch mehr als ausreichend.

Bestimmen Sie, welche Websites zu den Top-Konkurrenten für Ihren neuen Skyscraper-Beitrag verlinken, schreiben Sie sie in eine Liste und erreichen Sie sie. Dieser Vorgang kann sehr zeitintensiv sein, da Sie Kontaktinformationen finden und jede Seite einzeln per E-Mail versenden müssen.

Unserer Erfahrung nach erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie eine Vorlage verwenden, wenn Sie nach Links fragen. Möglicherweise müssen Sie Hunderte von E-Mails versenden, daher ist es nicht logisch, für jede Website eine personalisierte Nachricht zu schreiben. Sagen Sie dem Empfänger einfach, dass Sie sich an ihn wenden, weil er vielleicht auf Ihre Website als Ressource verlinken möchte, danken Sie ihm für seine Zeit, und schon kann es losgehen.

Fazit

Das Ziel der Skyscraper-Technik ist zweierlei: Sie können neue Backlinks gewinnen, indem Sie sie von der Konkurrenz stehlen, und Sie erhöhen Ihre Chancen, in den SERPs hoch zu ranken. Da Sie ausführlichere Inhalte erstellen als Ihre Konkurrenten, sollten Sie in der Lage sein, einen höheren Rang einzunehmen.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung, wie man die Skyscraper-Technik für den Linkaufbau nutzt:

1. Suchen Sie nach den besten Inhalten für ein bestimmtes Schlüsselwort/einen bestimmten Suchbegriff.
2. Analysieren Sie den Inhalt der Referenzseiten.
3. Erstellen Sie eine Gliederung für den Skyscraper-Inhalt.
4. Schreiben Sie den Skyscraper-Inhalt.
5. Suchen Sie nach Verknüpfungsmöglichkeiten.

Haben Sie Fragen zur Anwendung der Skyscraper-Technik? Lassen Sie uns im Kommentarbereich unten darüber sprechen!

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