3 maneiras de otimizar suas meta descrições para motores de busca

Quando se trata de Search Engine Optimization (SEO), as palavras-chave de foco geralmente recebem toda a atenção, mas não são o único elemento pelo qual você precisa ficar de olho. As meta descrições também são essenciais para alcançar uma boa taxa de cliques nos mecanismos de pesquisa, e você precisará prestar atenção a elas se quiser aumentar seu tráfego orgânico.

Neste artigo, vamos nos aprofundar no papel das meta descrições no SEO, discutir seus benefícios e, em seguida, mostrar como otimizar as suas de três maneiras diferentes. Vamos colocar nossos chapéus de SEO!

Uma introdução às meta descrições (e seus benefícios)

Simplificando, as meta descrições são as breves descrições que aparecem abaixo do título das suas páginas nos motores de busca. No entanto, eles também podem aparecer onde quer que você compartilhe seu conteúdo (mídia social, por exemplo), por isso é importante garantir que isso dê aos leitores uma ideia do que esperar.

Uma ótima meta descrição trata de fornecer o máximo possível de informações sobre sua peça em um formato estreito (geralmente 135 a 160 caracteres). Para isso, deve cumprir os seguintes critérios:

1. Deve ser direto e não parecer muito 'vendedores'.
2. A palavra-chave de foco de sua postagem deve ser incluída.
3. Não deve ser uma duplicata de nenhuma das descrições meta anteriores.
4. Você deve incluir uma frase de chamariz (CTA), se possível, pois isso pode ajudar a aumentar sua taxa de cliques.

O ponto número dois pode ser particularmente importante, pois o Google destaca as palavras-chave que encontra em sua meta descrição. Se fizéssemos uma pesquisa agora usando Elegant Themes como palavras-chave, veria como um dos resultados ficaria:

Tecnicamente, o texto em negrito não faz nenhuma diferença em suas páginas de resultados de mecanismo de pesquisa (SERPs), mas pode ajudar a aumentar sua taxa de cliques, tornando seu conteúdo popular. Quando se trata de tráfego em mecanismos de pesquisa, você precisa usar todas as ferramentas à sua disposição para tornar seu site mais atraente.

3 maneiras de otimizar suas meta descrições para motores de busca

Até agora, já discutimos o que constitui uma excelente metadescrição. Agora é hora de falar sobre como você pode melhorar o seu usando três técnicas simples (que se aplicam independentemente da sua área). Primeiro, vamos falar sobre estrutura.

1. Considere a estrutura de suas meta descrições

Da mesma forma que as postagens de blog, suas meta descrições devem ser claramente estruturadas, mas mais condensadas. Sua estrutura é fundamental porque você tem apenas uma quantidade limitada de palavras para brincar. Como mencionamos anteriormente, o comprimento ideal para uma meta descrição está entre 135 e 160 caracteres. Mais e os mecanismos de pesquisa truncarão o texto, o que significa que os visitantes em potencial verão apenas parte da sua descrição, o que pode não ser suficiente para 'prendê-los'.

Na maioria dos casos, sua metadescrição deve primeiro apresentar um problema, medo, desejo ou pergunta convincente e, em seguida, apresentar uma resposta.

Estruturar suas meta descrições corretamente é a melhor maneira de se adaptar às limitações do formato.

Veja este artigo, por exemplo. Nesse caso, optamos pela seguinte metadescrição:

As meta descrições são críticas para a sua Otimização de Mecanismos de Busca (SEO), e este artigo mostrará três maneiras de otimizá-las para os mecanismos de busca!

Este trecho verifica todas as caixas corretas: ele se enquadra na marca de 135 a 160 caracteres, apresenta um desejo e promete uma solução. Embora tenhamos usado apenas um punhado de palavras para descrever o conteúdo do artigo, em conjunto com o título, você deve ser capaz de entender do que se trata a postagem. Por outro lado, expandir a descrição significa que os leitores não obteriam todas as informações devido ao truncamento. Nesse caso, eles podem optar por outro resultado mais simples.

2. Combine o tom da sua meta descrição com o seu conteúdo

O tom - neste caso, a 'voz de escrita' que você usa - é tão importante quanto a estrutura. Na verdade, é um dos maiores fatores para o leitor clicar no seu artigo, então tem que estar certo.

Um tom amigável é sempre útil quando se trata de tópicos complexos.

O tom que você usará se baseará amplamente na marca de seu site e, geralmente, é melhor tentar harmonizar o tom de seu artigo e a descrição. Dessa forma, não há dissonância depois que os leitores clicam. Por exemplo, geralmente buscamos um tom amigável em nossos artigos, pois pode ajudar a explicar e compreender assuntos complexos. Nossas meta descrições tentam corresponder ao tom para que os visitantes em potencial tenham uma ideia do que estão por vir. Veja este exemplo de nossos arquivos:

Conquistar o seu cliente ideal parece um sonho. Neste guia, mostraremos como tornar esse sonho realidade e ser notado por clientes em potencial.

Parece amigável e parece ter um tom inspirador. Por outro lado, se nosso blog tivesse um viés mais técnico em suas peças, poderíamos ter optado por algo como:

Conquistar o seu cliente ideal é vender a si mesmo. Neste guia, ensinaremos como fazer isso em três etapas bem estruturadas.

Embora essa descrição seja um pouco mais direta, não se iluda pensando que é a abordagem errada . Neste caso - como na maioria dos outros - sua voz única deve ser o fator decisivo. Se sua escrita tem um estilo mais técnico, suas meta descrições devem corresponder a ele - caso contrário, pode parecer forçado.

3. Use palavras-chave corretamente em suas descrições meta

Já tocamos na importância de incluir palavras-chave de foco em suas descrições meta, então vamos discutir como incluí-las corretamente.

As palavras-chave não precisam ser excessivamente complexas para ter sucesso, mas algumas podem ser mais competitivas do que outras.

Em primeiro lugar, você pode ficar tentado a encher sua meta descrição com várias instâncias de sua palavra-chave, mas essa é a abordagem errada. As mesmas regras sobre preenchimento de palavras-chave em artigos também se aplicam a meta descrições, e não dar atenção a isso pode afetar seu SEO. Além do mais, o excesso de palavras-chave pode afetar o tom de sua descrição, fazê-la soar artificial e tirar o espaço limitado que você tem para "vender" sua postagem.

Vamos dar outra olhada na meta descrição deste artigo:

As meta descrições são críticas para a sua Otimização de Mecanismos de Busca (SEO), e este artigo mostrará três maneiras de otimizá-las para os mecanismos de busca!

Você notará que a palavra-chave focus é incluída apenas uma vez. É tudo que você precisa para que a frase faça sentido, e colocá-la perto do início da descrição faz com que ela se destaque ainda mais nos SERPs (visualmente falando).

Um mau exemplo de como abordar o uso de palavras-chave de foco em uma descrição pode ser algo assim:

Você pode obter mais cliques em seus artigos otimizando suas meta descrições. Neste artigo, falaremos sobre como melhorar suas meta descrições usando três técnicas.

Essa descrição não é apenas muito longa, mas também parece artificial e repete a palavra-chave focus desnecessariamente. Quando se trata de meta descrições, mesmo os menores detalhes são amplificados pelo formato curto - prestar atenção a todos eles pode apenas dar ao seu conteúdo o impulso de que ele precisa para ter sucesso.

Conclusão

É fácil ignorar as meta descrições em favor de outros elementos, mas isso é um erro de SEO que você não deve cometer. Se você prestar atenção às suas meta descrições e elaborá-las com cuidado, poderá encontrar suas postagens subindo pelas SERPs.

Antes de encerrarmos, aqui estão as três maneiras principais de melhorar suas meta descrições:

1. Considere a estrutura de suas meta descrições.
2. Combine o tom deles com o do seu conteúdo.
3. Use palavras-chave corretamente em suas descrições.

Você tem alguma dúvida sobre as meta descrições e seu impacto no SEO? Pergunte na seção de comentários abaixo!

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