3 formas de optimizar sus metadescripciones para motores de búsqueda

Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO), las palabras clave de enfoque a menudo reciben toda la atención, pero no son el único elemento al que debe estar atento. Las meta descripciones también son fundamentales para lograr una buena tasa de clics en los motores de búsqueda, y deberá prestarles atención si desea aumentar su tráfico orgánico.

En este artículo, profundizaremos sobre el papel de las meta descripciones en SEO, discutiremos sus beneficios y luego mostraremos cómo optimizar las suyas de tres maneras diferentes. ¡Pongámonos nuestros sombreros de SEO!

Introducción a las metadescripciones (y sus beneficios)

En pocas palabras, las meta descripciones son breves descripciones que aparecen debajo del título de sus páginas en los motores de búsqueda. Sin embargo, también pueden aparecer dondequiera que comparta su contenido (redes sociales, por ejemplo), por lo que es importante asegurarse de que les brinde a los lectores una idea de qué esperar.

Una gran meta descripción consiste en proporcionar la mayor cantidad de información posible sobre tu pieza en un formato estrecho (generalmente de 135 a 160 caracteres). Para ello, debe cumplir con los siguientes criterios:

1. Debe ser sencillo y no parecer demasiado "comercial".
2. Se debe incluir la palabra clave de enfoque de su publicación.
3. No debería ser un duplicado de ninguna de sus meta descripciones anteriores.
4. Debe incluir una llamada a la acción (CTA) si es posible, ya que puede ayudar a aumentar su tasa de clics.

El punto número dos puede ser particularmente importante ya que Google destaca las palabras clave que encuentra dentro de su meta descripción. Si tuviéramos que hacer una búsqueda ahora mismo usando Elegant Themes como nuestras palabras clave, así se vería uno de los resultados:

Técnicamente, el texto en negrita no hace ninguna diferencia en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), pero puede ayudar a aumentar su tasa de clics al hacer que su contenido destaque. Cuando se trata de tráfico de motores de búsqueda, debe utilizar todas las herramientas a su disposición para que su sitio se vea más atractivo.

3 formas de optimizar sus metadescripciones para motores de búsqueda

Hasta ahora, ya hemos hablado de lo que constituye una excelente meta descripción. Ahora es el momento de hablar sobre cómo puede mejorar el suyo utilizando tres técnicas simples (que se aplican independientemente de su campo). Primero, hablemos de estructura.

1. Considere la estructura de sus meta descripciones

De manera similar a las publicaciones de blog, sus meta descripciones deben estar claramente estructuradas, pero más condensadas. Tu estructura es clave porque solo tienes una cantidad limitada de palabras para jugar. Como mencionamos anteriormente, la longitud ideal para una meta descripción está en el rango de 135 a 160 caracteres. Un poco más y los motores de búsqueda truncarán el texto, lo que significa que los visitantes potenciales solo verán parte de su descripción, lo que puede no ser suficiente para "engancharlos".

En la mayoría de los casos, su meta descripción debe presentar primero un problema, miedo, deseo o pregunta convincente y luego presentar una respuesta.

Estructurar adecuadamente sus meta descripciones es la mejor manera de adaptarse a las limitaciones del formato.

Tome este artículo, por ejemplo. En este caso, nos decidimos por la siguiente meta descripción:

Las meta descripciones son fundamentales para la optimización de motores de búsqueda (SEO), ¡y esta publicación le mostrará tres formas de optimizarlas para los motores de búsqueda!

Este extracto marca todas las casillas correctas: cae dentro de la marca de 135-160 caracteres, presenta un deseo y promete una solución. Si bien solo hemos usado un puñado de palabras para describir el contenido del artículo, junto con el título, debería poder deducir de qué trata la publicación. Por otro lado, expandir la descripción significa que los lectores no obtendrán la información completa debido al truncamiento. En ese caso, podrían optar por otro resultado más simple.

2. Haga coincidir el tono de su meta descripción con su contenido

El tono, en este caso, la 'voz de escritura' que usa, es tan importante como la estructura. De hecho, es uno de los factores más importantes para que el lector haga clic en su artículo, por lo que tiene que ser correcto.

Un tono amigable siempre es útil cuando se trata de abordar temas complejos.

El tono que utilice se basará en gran medida en la marca de su sitio y, por lo general, es mejor intentar armonizar el tono de su artículo y su descripción. De esa manera, no hay disonancia una vez que los lectores hacen clic. Por ejemplo, generalmente nos esforzamos por mantener un tono amigable en nuestros artículos, ya que puede ayudar a explicar y comprender temas complejos. Nuestras meta descripciones intentan coincidir con el tono para que los visitantes potenciales tengan una idea de lo que les espera. Tome este ejemplo de nuestros archivos:

Conseguir tu cliente ideal parece un sueño. En esta guía, le mostraremos cómo hacer realidad ese sueño y hacerse notar por los clientes potenciales.

Da la impresión de ser amigable y parece tener un tono inspirador. Por otro lado, si nuestro blog tuviera un sesgo más técnico en sus piezas, podríamos haber optado por algo como:

Conseguir tu cliente ideal se trata de venderte a ti mismo. En esta guía, le enseñaremos cómo hacerlo en tres pasos bien estructurados.

Si bien esta descripción es un poco más precisa, no se deje engañar pensando que es el enfoque equivocado . En este caso, como en la mayoría de los demás, su voz única debería ser el factor decisivo. Si su escritura tiene un estilo más técnico, sus meta descripciones deben coincidir; de lo contrario, podría parecer forzado.

3. Utilice las palabras clave correctamente dentro de sus meta descripciones

Ya hemos mencionado la importancia de incluir palabras clave de enfoque dentro de sus meta descripciones, así que analicemos cómo incluirlas correctamente.

Las palabras clave no necesitan ser demasiado complejas para tener éxito, pero algunas pueden ser más competitivas que otras.

En primer lugar, puede tener la tentación de rellenar su meta descripción con varias instancias de su palabra clave, pero ese es el enfoque incorrecto. Las mismas reglas sobre el relleno de palabras clave en los artículos también se aplican a las meta descripciones, y no prestar atención a esto podría afectar su SEO. Además, el relleno de palabras clave podría afectar el tono de su descripción, hacer que suene forzada y quitarle el espacio limitado que tiene para 'vender' su publicación.

Echemos otro vistazo a la meta descripción de este artículo:

Las meta descripciones son fundamentales para la optimización de motores de búsqueda (SEO), ¡y esta publicación le mostrará tres formas de optimizarlas para los motores de búsqueda!

Notará que la palabra clave de enfoque solo se incluye una vez. Es todo lo que necesita para que la oración tenga sentido, y colocarla cerca del comienzo de la descripción hace que resalte aún más en las SERP (visualmente hablando).

Un mal ejemplo de cómo abordar el uso de palabras clave de enfoque dentro de una descripción podría verse así:

Puede obtener más clics en sus artículos optimizando sus meta descripciones. En este artículo, hablaremos sobre cómo mejorar sus meta descripciones utilizando tres técnicas.

Esta descripción no solo es demasiado larga, sino que también suena forzada y repite la palabra clave de enfoque innecesariamente. Cuando se trata de meta descripciones, incluso los detalles más pequeños se amplifican con el formato corto; prestar atención a todos ellos podría darle a su contenido el impulso que necesita para tener éxito.

Conclusión

Es fácil pasar por alto las meta descripciones en favor de otros elementos, pero ese es un error de SEO que no debes cometer. Si prestas atención a tus meta descripciones y las elaboras con cuidado, podrías encontrar que tus publicaciones avanzan a través de las SERP.

Antes de terminar, estas son las tres formas principales en las que puede mejorar sus meta descripciones:

1. Considere la estructura de sus meta descripciones.
2. Haga coincidir su tono con el de su contenido.
3. Utilice palabras clave correctamente dentro de sus descripciones.

¿Tiene alguna pregunta sobre las meta descripciones y su impacto en el SEO? ¡Pregunte en la sección de comentarios a continuación!

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