3 способа оптимизации ваших метаописаний для поисковых систем

Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), фокусные ключевые слова часто привлекают все внимание, но это не единственный элемент, за которым нужно следить. Мета-описания также имеют решающее значение для достижения хорошего CTR в поисковых системах, и вам нужно обращать на них внимание, если вы хотите увеличить свой органический трафик.

В этой статье мы подробно рассмотрим роль метаописаний в SEO, обсудим их преимущества, а затем покажем, как оптимизировать собственное тремя разными способами. Надеваем шляпы SEO!

Введение в метаописания (и их преимущества)

Проще говоря, метаописания - это краткие описания, которые появляются под заголовком ваших страниц в поисковых системах. Однако они также могут появляться везде, где вы делитесь своим контентом (например, в социальных сетях), поэтому важно убедиться, что они дают читателям представление о том, чего ожидать.

Хорошее метаописание - это предоставление как можно большего количества информации о вашем произведении в узком формате (обычно от 135 до 160 символов). Для этого он должен соответствовать следующим критериям:

1. Он должен быть простым и не выглядеть слишком «продажным».
2. Ключевое слово вашего сообщения должно быть включено.
3. Это не должно быть дубликатом любого из ваших прошлых метаописаний.
4. По возможности вы должны включить призыв к действию (CTA), так как это может помочь повысить ваш CTR.

Пункт номер два может быть особенно важным, поскольку Google выделяет ключевые слова, которые он находит в вашем метаописании. Если бы мы провели поиск прямо сейчас, используя элегантные темы в качестве ключевых слов, вот как выглядел бы один из результатов:

Технически выделенный жирным шрифтом текст не имеет никакого значения для страниц результатов поисковой системы (SERP), но он может помочь повысить ваш рейтинг кликов, сделав ваш контент популярным. Когда дело доходит до поискового трафика, вам нужно использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, чтобы ваш сайт выглядел более привлекательно.

3 способа оптимизации ваших метаописаний для поисковых систем

До сих пор мы уже обсуждали, что является отличным метаописанием. А теперь пора поговорить о том, как вы можете улучшить свою, используя три простых метода (которые применимы независимо от вашей области). Сначала поговорим о структуре.

1. Обдумайте структуру ваших метаописаний.

Подобно сообщениям в блогах, ваши метаописания должны быть четко структурированы, но еще более сжатыми. Ваша структура является ключевой, потому что у вас есть только ограниченное количество слов, с которыми можно поиграть. Как мы упоминали ранее, идеальная длина метаописания находится в диапазоне от 135 до 160 символов. Если больше времени, поисковые системы будут обрезать текст, а это значит, что потенциальные посетители будут видеть только часть вашего описания, чего может быть недостаточно, чтобы их «зацепить».

В большинстве случаев ваше метаописание должно сначала представить убедительную проблему, страх, желание или вопрос, а затем дать ответ.

Правильная структура метаописаний - лучший способ адаптироваться к ограничениям формата.

Возьмем, к примеру, эту статью. В данном случае мы использовали следующее метаописание:

Мета-описания имеют решающее значение для вашей поисковой оптимизации (SEO), и этот пост покажет вам три способа их оптимизации для поисковых систем!

В этом отрывке отмечены все нужные поля: он попадает в отметку 135–160 знаков, представляет желание и обещает решение. Хотя мы использовали лишь несколько слов для описания содержания статьи, вместе с заголовком вы сможете понять, о чем идет речь. С другой стороны, расширение описания означает, что читатели не получат полную информацию из-за усечения. В этом случае они могут выбрать другой, более простой результат.

2. Сопоставьте тон вашего метаописания с вашим контентом

Тон - в данном случае используемый вами «письменный голос» - так же важен, как и структура. Фактически, это один из важнейших факторов, определяющих, перейдет ли читатель к вашей статье, поэтому она должна быть правильной.

Доброжелательный тон всегда полезен, когда дело касается сложных тем.

Тон, который вы используете, будет во многом основываться на бренде вашего сайта, и обычно лучше попытаться согласовать тон вашей статьи и описания. Таким образом, не возникает диссонанса, когда читатели переходят по ссылке. Например, мы обычно стремимся к дружелюбному тону в наших статьях, поскольку он может помочь объяснить и понять сложные темы. Наши метаописания стараются соответствовать тону, чтобы потенциальные посетители имели представление о том, что их ждет. Возьмите этот пример из наших архивов:

Найти идеального клиента кажется мечтой. В этом руководстве мы покажем вам, как воплотить эту мечту в реальность и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Он производит впечатление дружелюбного и вдохновляющего тона. С другой стороны, если бы наш блог имел более технический уклон, мы могли бы использовать что-то вроде:

Чтобы найти идеального клиента, нужно продать себя. В этом руководстве мы научим вас, как это сделать, за три хорошо структурированных шага.

Хотя это описание немного ближе к делу, не обманывайтесь, думая, что это неправильный подход. В этом случае, как и в большинстве других, решающим фактором должен быть ваш уникальный голос. Если ваше письмо носит более технический стиль, ваши метаописания должны ему соответствовать - в противном случае это может показаться вынужденным.

3. Правильно используйте ключевые слова в метаописаниях.

Мы уже коснулись важности включения ключевых слов в ваши метаописания, поэтому давайте обсудим, как их правильно включать.

Ключевые слова не должны быть слишком сложными, чтобы добиться успеха, но некоторые из них могут быть более конкурентоспособными, чем другие.

Во-первых, у вас может возникнуть соблазн наполнить свое мета-описание несколькими экземплярами ключевого слова, но это неправильный подход. Те же правила по наполнению ключевыми словами в статьях также применимы к метаописаниям, и игнорирование этого может повлиять на ваш SEO. Более того, наполнение ключевыми словами может повлиять на тон вашего описания, сделать его неестественным и отнять у вас ограниченное пространство, необходимое для «продажи» вашего сообщения.

Давайте еще раз взглянем на мета-описание этой статьи:

Мета-описания имеют решающее значение для вашей поисковой оптимизации (SEO), и этот пост покажет вам три способа их оптимизации для поисковых систем!

Вы заметите, что ключевое слово focus включается только один раз. Это все, что вам нужно для того, чтобы предложение имело смысл, а размещение его в начале описания делает его еще более заметным в поисковой выдаче (визуально).

Плохой пример того, как использовать ключевые слова в описании, может выглядеть примерно так:

Вы можете получить больше кликов по своим статьям, оптимизируя метаописания. В этой статье мы поговорим о том, как улучшить ваши метаописания с помощью трех методов.

Это описание не только слишком длинное, но и звучит неестественно и излишне повторяет ключевое слово focus. Когда дело доходит до метаописаний, даже мельчайшие детали усиливаются коротким форматом - уделение внимания всем из них может просто придать вашему контенту импульс, необходимый для успеха.

Заключение

Легко упустить из виду метаописания в пользу других элементов, но это ошибка SEO, которую делать не следует. Если вы обратите внимание на свои метаописания и тщательно их создадите, вы можете обнаружить, что ваши сообщения продвигаются по поисковой выдаче.

Прежде чем мы подведем итоги, вот три основных способа улучшить свои метаописания:

1. Обдумайте структуру ваших метаописаний.
2. Подберите их тон к вашему контенту.
3. Правильно используйте ключевые слова в своих описаниях.

У вас есть вопросы о метаописаниях и их влиянии на SEO? Спросите в разделе комментариев ниже!

Изображение миниатюры статьи от IconBunny / shutterstock.com