Usando atualizações de conteúdo para impulsionar seus assinantes
Publicados: 2017-05-01Provavelmente, se você está trabalhando há algum tempo no crescimento de uma lista de assinantes de e-mail para o seu blog, já ouviu a frase “atualizações de conteúdo”. Mas o que é exatamente uma atualização de conteúdo e como ela pode ajudar a impulsionar seus assinantes?
Simplificando, as atualizações de conteúdo são peças bônus de conteúdo para download, usadas para atrair novos assinantes para sua lista de e-mails. Eles inserem seu endereço de e-mail e, boom, eles recebem o material de graça! A coisa complicada sobre eles, porém - e o que os torna tão eficazes - é que as atualizações de conteúdo devem ser feitas sob medida para a postagem em que estão sendo usadas. Isso significa que uma atualização de conteúdo não é simplesmente um material geral que você pode usar em todo o seu site; é específico para uma determinada postagem.
Aproveitar essa técnica e usar apenas uma parte do conteúdo bônus em um ponto do seu site pode não parecer uma maneira eficiente de aumentar o tempo ou escalonável para aumentar os assinantes. Mas neste artigo, você vai descobrir que você absolutamente têm tempo para criar atualizações de conteúdo, porque eles trabalham. Também vamos abordar como começar a postar suas próprias atualizações de conteúdo, para ajudar a aumentar seus assinantes como nunca antes.
Anatomia de uma atualização de conteúdo
As atualizações de conteúdo podem assumir algumas formas, e é por isso que você talvez nunca as tenha notado até agora. Podem assumir a forma de formulários de adesão, que interrompem o conteúdo com um apelo à adesão; pop-ups ou fly-ins; ou botões no meio de postagens que, quando pressionados, abrem uma janela pedindo um endereço de e-mail.
Aqui estão alguns exemplos de atualizações de conteúdo em ação.
Primeiro, aqui estão as atualizações de conteúdo mais básicas: uma call-to-action em texto simples, destacada por uma caixa colorida. Este exemplo é do blog de Brian Dean, Backlinko.
Em segundo lugar, aqui está um exemplo de atualização de conteúdo pop-up por LeadPages. Observe que se relaciona perfeitamente com a postagem que está sendo lida.
Finalmente, o blog CoSchedule está fazendo um trabalho incrível com atualizações de conteúdo - aqui está um botão lindamente projetado que leva a um formulário de opção popover.
Clicar na frase de chamariz abre o formulário popover de aceitação.
Seja qual for a forma que assumam, sempre terão duas coisas em comum. Primeiro, eles se relacionarão muito bem com o tópico em questão. Tão bem, na verdade, que a atualização provavelmente só pode ser usada naquele post. Em segundo lugar, eles coletarão um endereço de e-mail e, assim que esse e-mail for coletado, darão ao visitante acesso a conteúdo de bônus grátis.
Por que as atualizações de conteúdo funcionam
Simplificando, as atualizações de conteúdo funcionam porque abordam o problema real que seu leitor está enfrentando agora. É por isso que eles estão em seu site. Eles chegaram a essa página, geralmente a partir de um mecanismo de pesquisa, porque estavam procurando resolver um problema. Sua atualização de conteúdo é sua oferta para resolver esse problema, e ainda mais porque é uma pepita de ouro extra de informações que eles podem obter pelo preço de seu endereço de e-mail.
Diferentes blogueiros que tentaram atualizações de conteúdo compartilharam diversos estudos de caso sobre o que funcionou para eles. Brian Dean, da Backlinko, teve um aumento de 785% nas conversões em seu teste. Em um post para o The Daily Egg, Devesh Khanal compartilhou sua própria experiência, obtendo um aumento de 492% nas conversões de atualizações de conteúdo. Este segundo foi para uma atualização de conteúdo que Khanal teria criado em minutos .
Claramente, as atualizações de conteúdo funcionam e você nem precisa investir muito tempo ou dinheiro para fazê-las funcionar para o seu blog.
10 atualizações de conteúdo que você pode criar agora mesmo
Aqui estão dez ideias para atualizações de conteúdo fáceis e baratas de criar. Use essas ideias para atualizar algumas de suas postagens de melhor desempenho e observe os resultados.
- Uma lista de verificação resumindo a postagem. Eles são ótimos para postagens de instruções extensas ou altamente técnicas.
- Uma folha de dicas , que reúne uma tonelada de informações em um download conciso e bem organizado.
- Uma planilha ou planejador para impressão Isso é ótimo se o seu conteúdo exige que o leitor acompanhe respondendo a perguntas ou inserindo suas próprias informações.
- Um PDF da postagem do blog bem projetado e para download . Algumas pessoas preferem baixar um PDF para ler mais tarde! Isso também pode incluir versões de infográficos de suas postagens de blog, se você optar por criá-las.
- A segunda parte da postagem existente, disponível apenas para download.
- Um modelo ou um kit de leitores pode usar em conjunto com a postagem, especialmente para postagens de instruções. Isso ajuda o leitor a começar imediatamente, sem precisar determinar como organizar seu trabalho.
- Uma planilha do Excel ou planilha do Google pré-configurada com fórmulas e funções.
- Pesquisa original ou dados referenciados na postagem do blog. Isso é especialmente valioso como um recurso para outros blogueiros que fazem pesquisas em seu nicho e pode resultar em mais backlinks.
- Uma transcrição (para conteúdo gravado, como vídeos e podcasts). Terceirizar a criação desse conteúdo está prontamente disponível a preços acessíveis em sites como Upwork e Fiverr.
- Um desafio ou guia para a adoção de um novo hábito.
O que fazer e o que não fazer na atualização de conteúdo
Existem algumas diretrizes gerais que você deve ter em mente ao começar a criar suas próprias atualizações de conteúdo.
Realmente se concentrar em fazer o upgrade de conteúdo extremamente útil para o tipo de pessoa que vai ler o seu post. Tente entender quais informações extras são necessárias para a postagem antes de começar a criar uma atualização.
Não tente adaptar um ímã de lead geral (conteúdo de bônus grátis) para se adequar a postagens de blog específicas. É geral porque se aplica a uma variedade de visitantes do seu site. Um leitor frequente também irá apenas passar por cima de um ímã de chumbo que ele já não viu antes.
Não use um design olho-agradável para a sua atualização de conteúdo. Pat Flynn, da Smart Passive Income, sugere a contratação de um designer para criar um modelo que você pode usar continuamente.
Não basta empacotar a postagem do blog em um PDF simples. Precisa haver algo extra - é por isso que é uma atualização de conteúdo.
Promova a atualização do conteúdo em toda a postagem do seu blog, não apenas no final. Tente incluir uma frase de chamariz no início da postagem e em qualquer lugar que seja especialmente relevante para o upgrade que você está oferecendo. Em postagens em que Brian Dean ofereceu a atualização de conteúdo no início e no final da postagem, ele viu taxas de conversão 315% maiores do que aquelas em que ele apenas a promoveu no final.
Como criar atualizações de conteúdo no WordPress
À primeira vista, as atualizações de conteúdo podem parecer um pouco complicadas de implementar. Embora adicionar essas ofertas de bônus às suas postagens não seja a tarefa mais fácil do mundo, existem alguns ótimos serviços e plug-ins que tornam o processo mais simples.
Prosperar Leads
O Thrive Leads é bem visto por muitos blogueiros por sua facilidade de uso. Este plug-in torna simples adicionar opt-ins, teste A / B e ver seus resultados. Ele também oferece vários estilos de formulário opcionais, como pop-ups, barras laterais, menus fixos, caixas em linha, sobreposições, botões e muito mais. A Thrive Leads oferece uma licença de local único por um preço único de $ 67.
MonsterLinks
MonsterLinks é uma ferramenta dentro do OptinMonster que permite que você transforme qualquer link ou imagem em um optin de duas etapas: seus usuários clicam na frase de chamariz e, em seguida, um pop-up aparece, convidando-os a se inscrever. OptinMonster começa em $ 19 por mês, ou $ 9 por mês faturado anualmente.
Atualizações de conteúdo Pro
O Content Upgrades Pro é uma das opções mais simples e acessíveis desta lista, por apenas US $ 47 para uma licença de um site. Ele funciona de forma semelhante ao plugin MonsterLinks acima, permitindo que os usuários cliquem em um botão para abrir um opt-in pop-up. Eles também oferecem um plugin gratuito que você pode usar para experimentá-lo. Cuidado, porém, porque o plugin é muito limitado e não é atualizado há muito tempo.
Atualizações fáceis de conteúdo
O Easy Content Upgrades é, como o nome sugere, muito fácil de usar. Na verdade, a imagem acima mostra o processo simples de seis etapas de criação de uma oferta de atualização de conteúdo para seus leitores. O plugin começa em US $ 29 por ano para uma licença de site único.
Opções de gerenciamento de atualização de conteúdo gratuito
A maioria das opções de plug-ins de atualização de conteúdo são plug-ins pagos, mas existem algumas opções gratuitas por aí. Mencionado acima é a versão gratuita do plugin Content Upgrades Pro. Você pode baixá-lo do repositório do WordPress aqui. Brittany Berger também descreve quatro maneiras diferentes de criar atualizações de conteúdo gratuitamente usando Zapier e outras integrações nesta postagem em seu blog.
Além disso, não se esqueça de nosso próprio plug-in de opt-in de e-mail do Bloom WordPress pode ajudá-lo a aumentar os assinantes e usar armários de conteúdo para aumentar sua lista.
Pensamentos finais
As atualizações de conteúdo exigem um pouco de trabalho no início, porque você precisa criar um conteúdo bônus e, em seguida, encontrar uma boa maneira de oferecê-lo em sua postagem. No entanto, uma vez configurada, os resultados dessa estratégia podem ser muito impressionantes. As atualizações de conteúdo são uma das melhores maneiras de agregar mais valor para seus leitores e, por sua vez, aumentar seus assinantes.
Agora que você sabe como criar e fornecer atualizações de conteúdo para impulsionar seus assinantes de e-mail, como vai usá-los em seu site? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários abaixo.
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