3 Möglichkeiten, Ihre Meta-Beschreibungen für Suchmaschinen zu optimieren

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, erhalten Fokus-Keywords oft die ganze Aufmerksamkeit, aber sie sind nicht das einzige Element, auf das Sie achten müssen. Meta-Beschreibungen sind auch entscheidend, um eine gute Klickrate von Suchmaschinen zu erreichen, und Sie müssen auf sie achten, wenn Sie Ihren organischen Traffic erhöhen möchten.

In diesem Artikel gehen wir ausführlich auf die Rolle von Meta-Beschreibungen bei SEO ein, diskutieren ihre Vorteile und zeigen dann, wie Sie Ihre eigenen auf drei verschiedene Arten optimieren können. Setzen wir unsere SEO-Hüte auf!

Eine Einführung in Meta-Beschreibungen (und ihre Vorteile)

Einfach ausgedrückt sind Meta-Beschreibungen die kurzen Beschreibungen, die unter dem Titel Ihrer Seiten in Suchmaschinen erscheinen. Sie können jedoch auch überall dort erscheinen, wo Sie Ihre Inhalte teilen (z. B. in sozialen Medien). Daher ist es wichtig, den Lesern eine Vorstellung davon zu geben, was sie erwartet.

Bei einer großartigen Meta-Beschreibung geht es darum, in einem schmalen Format (normalerweise 135 bis 160 Zeichen) so viele Informationen zu Ihrem Stück wie möglich bereitzustellen. Dazu sollte es folgende Kriterien erfüllen:

1. Es sollte geradlinig sein und nicht zu "verkaufsstark" wirken.
2. Das Fokus-Keyword Ihres Beitrags sollte enthalten sein.
3. Es sollte kein Duplikat Ihrer früheren Meta-Beschreibungen sein.
4. Fügen Sie nach Möglichkeit einen Call-to-Action (CTA) hinzu, da dieser Ihre Klickrate steigern kann.

Punkt Nummer zwei kann besonders wichtig sein, da Google die gefundenen Keywords in Ihrer Meta-Beschreibung hervorhebt. Wenn wir jetzt eine Suche mit Elegant Themes als Keywords durchführen würden, würde eines der Ergebnisse wie folgt aussehen:

Technisch gesehen macht der fett gedruckte Text keinen Unterschied in Ihren Search Engine Results Pages (SERPs), aber er kann dazu beitragen, Ihre Klickrate zu steigern, indem er Ihren Inhalt hervorhebt. Wenn es um Suchmaschinen-Traffic geht, müssen Sie jedes zur Verfügung stehende Tool nutzen, um Ihre Website attraktiver zu gestalten.

3 Möglichkeiten, Ihre Meta-Beschreibungen für Suchmaschinen zu optimieren

Bisher haben wir bereits besprochen, was eine ausgezeichnete Meta-Beschreibung ausmacht. Jetzt ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, wie Sie Ihre mit drei einfachen Techniken verbessern können (die unabhängig von Ihrem Fachgebiet gelten). Lassen Sie uns zunächst über die Struktur sprechen.

1. Berücksichtigen Sie die Struktur Ihrer Meta-Beschreibungen

Ähnlich wie bei Blog-Posts sollten Ihre Meta-Beschreibungen klar strukturiert, aber kompakter sein. Ihre Struktur ist der Schlüssel, da Sie nur eine begrenzte Anzahl von Wörtern haben, mit denen Sie spielen können. Wie bereits erwähnt, liegt die ideale Länge für eine Meta-Beschreibung irgendwo im Bereich von 135 bis 160 Zeichen. Bei längerer Dauer kürzen Suchmaschinen den Text, was bedeutet, dass potenzielle Besucher nur einen Teil Ihrer Beschreibung sehen, was möglicherweise nicht ausreicht, um sie zu "hängen".

In den meisten Fällen sollte Ihre Meta-Beschreibung zuerst ein zwingendes Problem, eine Angst, ein Verlangen oder eine Frage vorstellen und dann eine Antwort präsentieren.

Die richtige Strukturierung Ihrer Meta-Beschreibungen ist der beste Weg, um sich an die Einschränkungen des Formats anzupassen.

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Artikel. In diesem Fall haben wir uns für die folgende Meta-Beschreibung entschieden:

Meta-Beschreibungen sind entscheidend für Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO), und dieser Beitrag zeigt Ihnen drei Möglichkeiten, sie für Suchmaschinen zu optimieren!

Dieser Auszug kreuzt alle richtigen Kästchen an: Er liegt innerhalb der 135-160-Zeichen-Marke, stellt einen Wunsch dar und verspricht eine Lösung. Obwohl wir nur eine Handvoll Wörter verwendet haben, um den Inhalt des Artikels zu beschreiben, sollten Sie in Verbindung mit dem Titel in der Lage sein, herauszufinden, worum es in dem Beitrag geht. Auf der anderen Seite bedeutet das Erweitern der Beschreibung, dass die Leser aufgrund von Kürzungen nicht die vollständigen Informationen erhalten. In diesem Fall entscheiden sie sich möglicherweise für ein anderes, einfacheres Ergebnis.

2. Passen Sie den Ton Ihrer Meta-Beschreibung an Ihren Inhalt an

Der Ton – in diesem Fall die „Schreibstimme“ – ist ebenso wichtig wie die Struktur. Tatsächlich ist dies einer der wichtigsten Faktoren dafür, ob der Leser zu Ihrem Artikel klickt, also muss er richtig sein.

Ein freundlicher Ton ist immer hilfreich, wenn es um komplexe Themen geht.

Der Ton, den Sie verwenden, basiert weitgehend auf dem Branding Ihrer Website, und es ist normalerweise am besten, den Ton Ihres Artikels und Ihrer Beschreibung zu harmonisieren. Auf diese Weise gibt es keine Dissonanz, sobald die Leser sich durchklicken. Beispielsweise bemühen wir uns in unseren Artikeln meist um einen freundlichen Ton, da er helfen kann, komplexe Sachverhalte zu erklären und zu verstehen. Unsere Meta-Beschreibungen versuchen, dem Ton zu entsprechen, damit potenzielle Besucher eine Vorstellung davon haben, worauf sie sich einlassen. Nehmen Sie dieses Beispiel aus unserem Archiv:

Ihren idealen Kunden zu finden, scheint ein Traum zu sein. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie diesen Traum verwirklichen und von potenziellen Kunden wahrgenommen werden.

Es wirkt freundlich und wirkt inspirierend. Auf der anderen Seite, wenn unser Blog eine eher technische Ausrichtung hätte, hätten wir uns vielleicht für etwas entschieden wie:

Bei der Gewinnung Ihres idealen Kunden dreht sich alles darum, sich selbst zu verkaufen. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie dies in drei gut strukturierten Schritten tun.

Diese Beschreibung ist zwar etwas treffender, aber lassen Sie sich nicht täuschen, dass dies der falsche Ansatz ist. In diesem Fall – wie in den meisten anderen Fällen – sollte Ihre einzigartige Stimme ausschlaggebend sein. Wenn dein Schreiben eher einen technischen Stil hat, sollten deine Meta-Beschreibungen dazu passen – andernfalls könnte es erzwungen wirken.

3. Verwenden Sie Schlüsselwörter richtig in Ihren Meta-Beschreibungen

Wir haben bereits angesprochen, wie wichtig es ist, Fokus-Keywords in Ihre Meta-Beschreibungen aufzunehmen. Lassen Sie uns also besprechen, wie Sie sie richtig einbinden.

Keywords müssen nicht übermäßig komplex sein, um erfolgreich zu sein, aber einige können wettbewerbsfähiger sein als andere.

Zunächst einmal könnten Sie versucht sein, Ihre Meta-Beschreibung mit mehreren Instanzen Ihres Keywords zu füllen, aber das ist der falsche Ansatz. Die gleichen Regeln für das Keyword-Stuffing in Artikeln gelten auch für Meta-Beschreibungen, und wenn Sie dies nicht beachten, kann dies Ihre SEO beeinträchtigen. Darüber hinaus könnte Keyword-Stuffing den Ton Ihrer Beschreibung beeinflussen, sie gestelzt klingen lassen und den begrenzten Platz nehmen, den Sie zum "Verkaufen" Ihres Beitrags haben.

Schauen wir uns die Meta-Beschreibung dieses Artikels noch einmal an:

Meta-Beschreibungen sind entscheidend für Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO), und dieser Beitrag zeigt Ihnen drei Möglichkeiten, sie für Suchmaschinen zu optimieren!

Sie werden feststellen, dass das Schlüsselwort focus nur einmal enthalten ist. Es ist alles, was Sie brauchen, damit der Satz einen Sinn ergibt, und wenn Sie ihn am Anfang der Beschreibung platzieren, sticht er in den SERPs (visuell gesprochen) noch mehr hervor.

Ein schlechtes Beispiel dafür, wie man mit Fokus-Keywords in einer Beschreibung vorgeht, könnte etwa so aussehen:

Sie können mehr Klicks auf Ihre Artikel erzielen, indem Sie Ihre Meta-Beschreibungen optimieren. In diesem Artikel werden wir darüber sprechen, wie Sie Ihre Meta-Beschreibungen mit drei Techniken verbessern können.

Diese Beschreibung ist nicht nur viel zu lang, sie klingt auch gestelzt und wiederholt das Fokus-Schlüsselwort unnötig. Bei Meta-Beschreibungen werden selbst kleinste Details durch das kurze Format verstärkt – all diese zu beachten, kann Ihrem Inhalt den nötigen Schub geben, um erfolgreich zu sein.

Abschluss

Es ist leicht, Meta-Beschreibungen zugunsten anderer Elemente zu übersehen, aber das ist ein SEO-Fehler, den Sie nicht machen sollten. Wenn Sie auf Ihre Meta-Beschreibungen achten und sie sorgfältig erstellen, können Sie feststellen, dass Ihre Beiträge durch die SERPs wandern.

Bevor wir zum Abschluss kommen, hier sind die drei wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie Ihre Meta-Beschreibungen verbessern können:

1. Berücksichtigen Sie die Struktur Ihrer Meta-Beschreibungen.
2. Passen Sie ihren Ton an den Ihrer Inhalte an.
3. Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Beschreibungen richtig.

Sie haben Fragen zu Meta Descriptions und deren Auswirkungen auf SEO? Fragen Sie in den Kommentaren unten!

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