3 طرق لتحسين الأوصاف التعريفية لمحركات البحث

عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO) ، غالبًا ما تحظى الكلمات الرئيسية المركزة بكل الاهتمام ، ولكنها ليست العنصر الوحيد الذي تحتاج إلى مراقبته. تعد الأوصاف التعريفية مهمة أيضًا لتحقيق نسبة نقر إلى ظهور جيدة من محركات البحث ، وستحتاج إلى الانتباه إليها إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك.

في هذه المقالة ، سوف نتعمق في دور الأوصاف التعريفية في مُحسّنات محرّكات البحث ، ونناقش فوائدها ، ثم نعرض كيفية تحسينها بثلاث طرق مختلفة. دعنا نرتدي قبعات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا!

مقدمة لأوصاف ميتا (وفوائدها)

ببساطة ، الأوصاف التعريفية هي الأوصاف الموجزة التي تظهر أسفل عنوان صفحاتك على محركات البحث. ومع ذلك ، يمكن أن تظهر أيضًا في أي مكان تشارك فيه المحتوى الخاص بك (وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال) ، لذلك من المهم التأكد من أنها تعطي القراء فكرة عما يمكن توقعه.

يتعلق الوصف التعريفي الرائع بتوفير أكبر قدر ممكن من المعلومات حول مقالتك بتنسيق ضيق (عادةً من 135 إلى 160 حرفًا). للقيام بذلك ، يجب أن تستوفي المعايير التالية:

1. يجب أن يكون واضحًا ومباشرًا ولا يظهر على أنه "مبيعات" للغاية.
2. يجب تضمين الكلمات الرئيسية التي تركز عليها رسالتك.
3. لا ينبغي أن يكون نسخة مكررة من أي من أوصاف التعريف السابقة.
4. يجب عليك تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) إن أمكن ، حيث يمكن أن تساعد في زيادة معدل النقر إلى الظهور.

يمكن أن تكون النقطة الثانية مهمة بشكل خاص لأن Google تسلط الضوء على الكلمات الرئيسية التي تجدها في وصف التعريف الخاص بك. إذا أردنا إجراء بحث الآن باستخدام Elegant Themes ككلمات رئيسية ، فإليك الشكل الذي ستبدو عليه إحدى النتائج:

من الناحية الفنية ، لا يُحدث النص الغامق أي فرق في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، ولكنه يمكن أن يساعد في زيادة نسبة النقر إلى الظهور عن طريق جعل المحتوى الخاص بك بارزًا. عندما يتعلق الأمر بحركة مرور محرك البحث ، فأنت بحاجة إلى استخدام كل أداة تحت تصرفك لجعل موقعك يبدو أكثر جاذبية.

3 طرق لتحسين الأوصاف التعريفية لمحركات البحث

حتى الآن ، ناقشنا بالفعل ما الذي يجعل الوصف التعريفي ممتازًا. حان الوقت الآن للتحدث عن كيفية تحسين أسلوبك باستخدام ثلاث تقنيات بسيطة (تنطبق بغض النظر عن مجال عملك). أولاً ، دعنا نتحدث عن الهيكل.

1. النظر في هيكل الأوصاف التعريفية الخاصة بك

على غرار منشورات المدونة ، يجب أن تكون أوصاف التعريف الخاصة بك منظمة بشكل واضح ، ولكن أكثر تكثيفًا. الهيكل الخاص بك هو المفتاح لأن لديك فقط كمية محدودة من الكلمات للعب بها. كما ذكرنا سابقًا ، يتراوح الطول المثالي لوصف التعريف في مكان ما بين 135 إلى 160 حرفًا. بعد ذلك ، ستقوم محركات البحث باقتطاع النص ، مما يعني أن الزائرين المحتملين لن يروا سوى جزء من الوصف الخاص بك ، والذي قد لا يكون كافيًا لـ "ربطهم".

في معظم الحالات ، يجب أن يقدم وصف التعريف الخاص بك أولاً مشكلة مقنعة أو خوف أو رغبة أو سؤال ، ثم يقدم إجابة.

تعد هيكلة الأوصاف التعريفية بشكل صحيح أفضل طريقة للتكيف مع قيود التنسيق.

خذ هذه المقالة على سبيل المثال. في هذه الحالة ، اخترنا الوصف التعريفي التالي:

تعتبر الأوصاف التعريفية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محرك البحث (SEO) ، وسوف يعرض لك هذا المنشور ثلاث طرق لتحسينها لمحركات البحث!

يتحقق هذا المقتطف من جميع المربعات الصحيحة: يقع ضمن علامة 135-160 حرفًا ، ويعرض رغبة ، ويعد بحل. على الرغم من أننا استخدمنا عددًا قليلاً من الكلمات لوصف محتوى المقالة ، إلا أنه يجب أن تكون قادرًا على استخلاص موضوع المنشور ، جنبًا إلى جنب مع العنوان. من ناحية أخرى ، فإن توسيع الوصف يعني أن القراء لن يحصلوا على المعلومات الكاملة بسبب الاقتطاع. في هذه الحالة ، قد يختارون البحث عن نتيجة أخرى أبسط.

2. تطابق نغمة وصف التعريف الخاص بك مع المحتوى الخاص بك

النغمة - في هذه الحالة ، "صوت الكتابة" الذي تستخدمه - لا تقل أهمية عن البنية. في الواقع ، يعد هذا أحد أكبر العوامل فيما إذا كان القارئ سينقر على مقالتك أم لا ، لذلك يجب أن يكون صحيحًا.

دائمًا ما تكون النغمة الودية مفيدة عندما يتعلق الأمر بمعالجة الموضوعات المعقدة.

تعتمد النغمة التي تستخدمها بشكل كبير على العلامة التجارية لموقعك ، ومن الأفضل عادةً محاولة تنسيق أسلوب مقالتك ووصفك. بهذه الطريقة ، لا يوجد تنافر بمجرد نقر القراء. على سبيل المثال ، نسعى عادةً إلى استخدام نغمة ودية في مقالاتنا حيث يمكن أن تساعد في شرح الموضوعات المعقدة وفهمها. تحاول الأوصاف التعريفية الخاصة بنا مطابقة النغمة بحيث يكون لدى الزائرين المحتملين فكرة عما يريدون. خذ هذا المثال من أرشيفنا:

يبدو أن الوصول إلى عميلك المثالي هو حلم. في هذا الدليل ، سنوضح لك كيفية تحويل هذا الحلم إلى حقيقة وتجذب انتباه العملاء المحتملين.

يبدو ودودًا ، ويبدو أنه يضفي طابعًا ملهمًا. من ناحية أخرى ، إذا كانت مدونتنا تتمتع بميل فني أكثر لأجزاءها ، فربما اخترنا شيئًا مثل:

إن الحصول على عميلك المثالي هو كل شيء عن بيع نفسك. في هذا الدليل ، سنعلمك كيفية القيام بذلك من خلال ثلاث خطوات جيدة التنظيم.

في حين أن هذا الوصف أكثر دقة قليلاً ، لا تنخدع بالاعتقاد بأنه نهج خاطئ . في هذه الحالة - كما هو الحال في معظم الحالات الأخرى - يجب أن يكون صوتك الفريد هو العامل الحاسم. إذا كانت كتابتك ذات أسلوب تقني أكثر ، فيجب أن تتطابق أوصاف التعريف الخاصة بك معها - وإلا فقد يتم التعبير عنها على أنها قسرية.

3. استخدم الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ضمن أوصاف التعريف الخاصة بك

لقد تطرقنا بالفعل إلى أهمية تضمين الكلمات الرئيسية المركزة في أوصاف التعريف الخاصة بك ، لذلك دعونا نناقش كيفية تضمينها بشكل صحيح.

لا تحتاج الكلمات الرئيسية إلى التعقيد المفرط لتحقيق النجاح ، ولكن قد يكون بعضها أكثر تنافسية من البعض الآخر.

أولاً ، قد تميل إلى حشو وصف التعريف الخاص بك بحالات متعددة من كلمتك الرئيسية ، ولكن هذا هو النهج الخاطئ. تنطبق نفس القواعد الخاصة بحشو الكلمات الرئيسية في المقالات أيضًا على الأوصاف التعريفية ، وقد يؤثر عدم مراعاة ذلك على مُحسنات محركات البحث لديك. علاوة على ذلك ، قد يؤثر حشو الكلمات الرئيسية على نغمة وصفك ، ويجعله يبدو متينًا ، ويأخذ بعيدًا عن العقارات المحدودة التي يتعين عليك "بيعها" منشورك.

دعنا نلقي نظرة أخرى على الوصف التعريفي لهذه المقالة:

تعتبر الأوصاف التعريفية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محرك البحث (SEO) ، وسوف يعرض لك هذا المنشور ثلاث طرق لتحسينها لمحركات البحث!

ستلاحظ أن الكلمة الأساسية المركزة تم تضمينها مرة واحدة فقط. كل ما تحتاجه لجعل الجملة منطقية ، ووضعها بالقرب من بداية الوصف يجعلها تظهر بشكل أكبر في SERPs (من الناحية المرئية).

قد يبدو المثال السيئ لكيفية التعامل مع استخدام الكلمات الرئيسية المركزة في الوصف على النحو التالي:

يمكنك الحصول على المزيد من النقرات على مقالاتك عن طريق تحسين أوصاف التعريف الخاصة بك. في هذه المقالة ، سنتحدث عن كيفية تحسين أوصاف التعريف الخاصة بك باستخدام ثلاث تقنيات.

ليس هذا الوصف طويلاً فحسب ، بل يبدو أيضًا متخلفًا ويكرر التركيز الأساسي دون داع. عندما يتعلق الأمر بالأوصاف التعريفية ، يتم تضخيم حتى أصغر التفاصيل من خلال التنسيق القصير - قد يؤدي الانتباه إليها جميعًا إلى منح المحتوى الخاص بك الدفعة التي يحتاجها للنجاح.

استنتاج

من السهل التغاضي عن الأوصاف التعريفية لصالح العناصر الأخرى ، ولكن هذا خطأ تحسين محركات البحث يجب ألا ترتكبه. إذا كنت تهتم بأوصاف التعريف الخاصة بك وقمت بصياغتها بعناية ، فيمكنك العثور على منشوراتك تشق طريقها من خلال SERPs.

قبل أن نختتم ، إليك الطرق الثلاث الرئيسية التي يمكنك اتباعها لتحسين أوصاف التعريف الخاصة بك:

1. ضع في اعتبارك بنية أوصاف التعريف الخاصة بك.
2. طابق لهجتهم مع تلك الخاصة بالمحتوى الخاص بك.
3. استخدم الكلمات الرئيسية بشكل صحيح في الأوصاف الخاصة بك.

هل لديك أي أسئلة حول الأوصاف التعريفية وتأثيرها على مُحسنات محركات البحث؟ اسأل بعيدا في قسم التعليقات أدناه!

الصورة المصغرة للمادة IconBunny / shutterstock.com