Marketing YouTube: jak rozwinąć firmę za pomocą YouTube

YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie. Drugie miejsce po Google, do którego technicznie należy YouTube. Jeśli więc optymalizujesz swoje treści dla Google, a nie specjalnie dla YouTube, tracisz niezwykle ważną i lukratywną publiczność. Powinieneś z tego skorzystać, nawet jeśli Twoim głównym materiałem nie jest wideo (ani nawet dźwięk). Te narzędzia pomogą Ci otworzyć firmę na szeroki świat marketingu YouTube.

Faza 1: Tworzenie własnego kanału

Najbardziej podstawowa rzecz, której potrzebujesz, aby zacząć rozwijać swoją firmę za pomocą YouTube, jest prosta: konto YouTube. Cóż, technicznie konto Google. Jeśli więc masz już konto Gmail, po prostu zaloguj się na nie i przejdź do YouTube. Jeśli nie, możesz założyć konto tutaj.

Musisz potwierdzić, że jesteś osobą. Robiąc to, będziesz musiał podać numer telefonu. Jest to opcjonalna metoda kontaktu dla całego konta, ale Google będzie wymagać jednorazowej weryfikacji SMS-em, że jesteś prawdziwym człowiekiem.

Gdy przejdziesz przez to wszystko, a Google uzna, że ​​jesteś osobą, która chce mieć konto YouTube z prawdziwych powodów, a nie z powodów spamerskich, zostaniesz przeniesiony do ekranu głównego.

W tym momencie możesz obejrzeć kilka filmów (co wszyscy zrobilibyśmy w tym momencie, szczerze. Och, spójrz na 10 sportowców, którzy zostali przyłapani na oszukiwaniu w telewizji na żywo… ) lub możesz kliknąć ikonę koła osoby na górze- w prawym rogu ekranu, aby rozwinąć menu. Znajdź wpis YouTube Studio i kliknij go. (Wiem, że kuszące jest, aby najpierw kliknąć Mój kanał , ale jeszcze nie rób tego. Dojdziemy tam w odpowiednim czasie). Oto dlaczego:

Zgadza się, nie masz jeszcze nawet kanału. Po prostu masz konto. To jest moment, w którym nadasz nazwę swojemu kanałowi. Komunikat na końcu YouTube nie jest zbyt jasny, ale używając YouTube jako… w rzeczywistości oznacza to, że nazwa Twojego kanału będzie…

Jeśli nie chcesz, aby ten kanał był nazwany Twoim imieniem jako osoba, kliknij link Użyj nazwy firmy lub innej nazwy pod drobnym drukiem, aby utworzyć konto marki YouTube. (Pamiętaj, że nadal możesz to zrobić, nawet jeśli jesteś zalogowany na swoim osobistym koncie Gmail).

Musisz ponownie zweryfikować swój numer telefonu. Również jednorazowa rzecz.

Gdy skończysz, zostaniesz ponownie przeniesiony na nową stronę kanału. Który jest pusty. Teraz możesz kliknąć Dostosuj kanał .

Faza 2: Konfiguracja kanału

Pierwszą rzeczą, którą zobaczysz, powinna być znajoma witryna. Pusty szablon kanału. Podobnie jak w przypadku większości nowych rzeczy, upewnij się, że najpierw klikniesz ustawienia. Kliknij ikonę koła zębatego po prawej stronie .

Pojawi się modalne i będziesz mieć 4 opcje. Pierwsze trzy zależą wyłącznie od twoich preferencji. Możesz ukryć lub udostępnić swoje subskrypcje, polubienia i zapisane playlisty. To najniższa opcja, na której nam zależy. Włącz przełącznik Dostosuj układ swojego kanału .

Gdy naciśniesz Zapisz, ekran odświeży się i będziesz mieć o wiele więcej opcji na swoim kanale. Ponieważ możesz teraz dostosować jego układ. Ma sens, prawda? Następnie masz trzy zadania, które są niezbędne do sukcesu Twojego marketingu w YouTube. Potrzebujesz logo, grafiki kanału YouTube i linków.

Linki do kanałów i grafika

Edytowanie linków to łatwa część. Klikasz Edytuj linki i wpisujesz adresy URL. Poprawne ustawienie grafiki kanału i obrazu profilu to nieco inny potwór, ponieważ obraz będzie wyglądał nieco inaczej w zależności od klienta, z którego korzystają Twoi widzowie. To, co może wyglądać dobrze na tablecie, może wyglądać okropnie na telewizorze. (Tak, wiele osób korzysta teraz z telewizji do oglądania YouTube, więc to bardzo ważne).

Po naciśnięciu przycisku Dodaj grafikę kanału zobaczysz standardowy tryb przesyłania. Jeśli nie masz pewności, jaka powinna być grafika kanału YouTube, kliknij link Jak utworzyć grafikę kanału u dołu okna. Stamtąd możesz przeglądać sekcję pomocy na ten temat, która zawiera grafikę i listę wymiarów.

Podsumowując, wymiary grafiki kanału YouTube to:

• Maksymalny rozmiar: 2560 x 1440 pikseli (6 MB lub mniejszy rozmiar pliku)
• Minimalny bezpieczny obszar na logo i grafikę: 1546 x 1423 px
• Telewizor: 2560 x 1440 pikseli
• Komputer stacjonarny: 2560 x 423 pikseli
• Tablet: 1855 x 423 pikseli
• Telefon komórkowy: 1546 x 423 pikseli

Jeśli masz trudności z zachowaniem tych wymiarów obrazu, zdecydowanie sugeruję skorzystanie z dostępnych do pobrania szablonów grafiki kanału YouTube. Lub, jeśli chcesz, Canva oferuje szeroki wybór szablonów, które możesz dostosować za darmo. Są świetne dla osób bez dużego doświadczenia w projektowaniu graficznym, które chcą tanio stworzyć profesjonalny baner kanału YouTube.

Po prostu wybierz swoją grafikę, sprawdź, czy wygląda prawidłowo i dodaj ją do kanału.

Ikona kanału YouTube

Gdy klikniesz ołówek edycji kwadratowego awatara kanału (lub, jak go nazywają, ikony kanału), pojawi się modalne okno, jeśli masz skonfigurowane konto marki. (Co, ponieważ patrzysz na marketing YouTube dla swojej firmy, zakładam, że tak).

Po naciśnięciu Edytuj ekran zmieni się i przeniesie Cię do strony zarządzania marką. Tutaj przesyłasz obraz ze swojego komputera.

Przytniesz je, aby zmieściły się w kwadratowym pudełku. Pamiętaj jednak, że wiele ikon YouTube jest teraz wyświetlanych jako kółka, więc najważniejszy jest środek kwadratu. Dodatkowo masz tutaj również możliwość ustawienia banera na okładkę. To nie jest grafika kanału YouTube . Pojawi się na stronie Twojego konta marki tylko wtedy, gdy ludzie będą tego szukać. Ustawienie tego nie jest konieczne, ale to też nie może zaszkodzić. Sprawia, że ​​wyglądasz profesjonalnie i przygotowana, więc najlepiej to zrobić. Tutaj możesz podwoić grafikę swojego kanału.

Dodatkowo możesz dodać informacje kontaktowe, witryny i historię swojej firmy, naciskając czerwony + u dołu ekranu. Ale to też nie pojawi się na Twoim kanale YouTube. Tylko ta strona. Ponownie, dobrym pomysłem jest wypełnienie, ale nie stresuj się, że nie ma go tutaj. Ta strona generuje trochę ruchu, ale nie za dużo.

Po tym wszystkim możesz zamknąć to okno i wrócić do dostosowywania kanału.

Polecane kanały

Po powrocie na swój kanał zobaczysz jeszcze więcej opcji dostosowywania. Najpierw możesz dodać Polecane kanały do swojej strony. Ta sekcja jest świetna, jeśli chcesz wyróżnić siostrzaną stronę lub inny dział Twojej marki. Lub nawet coś, co Twoim zdaniem przyniosłoby korzyści Twoim własnym widzom i klientom. Kliknij przycisk Dodaj kanały .

Następnie wystarczy szybki adres URL i naciśnięcie przycisku Dodaj , masz polecany kanał (lub kanały) na swoim kanale. Jeśli nie chcesz tego pola na stronie, możesz je również usunąć.

Dodawanie sekcji do swojego kanału YouTube

Kiedy skończysz polecać inne kanały, prawdziwym rozbudowywaniem własnego kanału jest dodawanie sekcji do samej strony. Więc naciśnij przycisk Dodaj sekcję .

W tym momencie otrzymasz dwie listy rozwijane z każdą opcją, którą musisz uwzględnić na stronie głównej swojego kanału. Możesz mieć dowolną ich liczbę na swojej stronie, ale dobrym pomysłem jest ograniczenie ich do rozsądnej liczby. W przeciwnym razie ryzykujesz przytłoczenie odwiedzających. Gdy dojdziesz do kilkunastu sekcji (ponieważ czasami masz dużo list odtwarzania i filmów), staje się to trochę za dużo.

Dostępne opcje dla sekcji kanału YouTube obejmują:

• Popularne filmy
• Przesłane
• Polubione filmy
• Opublikowane filmy
• Żyj teraz
• Nadchodzące transmisje na żywo
• Wcześniejsze transmisje na żywo
• Pojedyncza playlista
• Zapisane playlisty
• Wiele list odtwarzania
• Opublikowane playlisty
• Subskrypcje kanałów
• Niestandardowe grupy kanałów
• Ostatnie aktywności
• Najnowsze wpisy

Każdy z tych elementów może być wyświetlany w Twojej witrynie w poziomym wierszu lub pionowej kolumnie. Być może będziesz musiał wypróbować kilka różnych wyrównań, zanim wylądujesz na tym, który zapewnia najlepszą konwersję dla Ciebie i Twojej firmy.

Dodawanie wideo

Jeśli chodzi o konfigurację wszystkiego, ostatnim (i być może najważniejszym) elementem układanki jest przesyłanie filmów. A po przesłaniu co najmniej jednego filmu możesz dodać zwiastun kanału.

Chociaż istnieje około jednego miliarda miejsc, w których możesz przesłać wideo za pomocą pulpitu nawigacyjnego (są one naprawdę wszędzie), najprostszy w tym momencie jest w sekcji Przesłane na swoim kanale. Kliknij link oznaczony Prześlij film .

Po wykonaniu tej czynności link zniknie, a na pasku menu YouTube Studio znajdziesz najłatwiejszy przycisk przesyłania.

Po wybraniu pliku z komputera wybierasz, jaka jego widoczność jest publiczna , prywatna , niepubliczna i zaplanowana .

Filmy publiczne nie wymagają wyjaśnień. Są otwarte dla publiczności i każdy może je oglądać. Prywatne filmy są widoczne tylko dla Ciebie (i członków Twojego zespołu, jeśli dodałeś je na koncie marki). Filmy niepubliczne są dostępne tylko za pośrednictwem bezpośredniego linku. Każda osoba mająca link może go wyświetlić, ale nie pojawi się on w wynikach wyszukiwania ani w Twoich filmach. Zaplanowane to miejsce, w którym zaplanujesz swój film do późniejszego wydania.

Gdy to zrobisz, wpisz wszystkie informacje o swoim filmie.

Zamiast zagłębiać się w to, jak całkowicie i całkowicie ważne są te informacje dla sukcesu filmu, poczekamy, aby omówić to w całej sekcji poświęconej marketingowi YouTube i SEO. Po prostu wiedz, że to ważne.

Możesz opublikować go natychmiast lub zaplanować premierę, aby Twoi widzowie zostali powiadomieni i wszyscy mogli dołączyć i obejrzeć ją razem. Premiery różnią się od normalnie zaplanowanych filmów, ponieważ premiera filmu to wydarzenie, w którym wszyscy subskrybenci są powiadamiani i otrzymują specjalny bezpośredni link do oglądania filmu w tym samym czasie, prawie jak transmisja na żywo.

Tak czy inaczej, pojawi się teraz na Twoim kanale i w panelu Studio.

Dodawanie zwiastuna kanału

Teraz, gdy masz już przesłany film, możesz ustawić go jako zwiastun kanału. Oznacza to, że za każdym razem, gdy na Twój kanał pojawi się nowy lub niesubskrybowany gość, otrzyma film przedstawiający, o czym jest Twój kanał. Lub film, który chcesz wyróżnić.

Po raz kolejny będziesz chciał kliknąć przycisk Dostosuj kanał , a kiedy to zrobisz, przejdź do karty Strona główna . Powinny być teraz widoczne dwie zakładki: Dla powracających gości i Dla nowych gości . Chcesz wybrać Dla nowych odwiedzających , pod którym zobaczysz pustą sekcję, kierującą do dodania zwiastuna kanału.

Kliknij przycisk + Zwiastun kanału , aby uzyskać modalny wybór. Możesz dodać film, wybierając go, lub dodać go według adresu URL.

Naciśnij Zapisz. Jesteś teraz dumnym posiadaczem kanału YouTube ze zwiastunem! Dobre samopoczucie, prawda?

Ustawianie adresu URL kanału YouTube

W tym momencie jesteś prawie gotowy, aby zagłębić się w podstawową część marketingu YouTube. Jednak jedną rzeczą, która może być w twoim umyśle, jest to, jak możesz skierować tam ludzi. Jak uzyskać fajny adres URL, taki jak https://www.youtube.com/elegantthemes zamiast https://www.youtube.com/channel/UCFhQQikiX8fCDdSD5X2BX-Q? To całkiem proste. Ale nie możesz tego teraz zrobić.

Możesz poprosić o niestandardowy URL, gdy Twój kanał zdobędzie 100 subskrybentów, będzie miał 30 dni i będzie miał ikonę oraz grafikę kanału. Pamiętaj też, że możesz uzyskać 1 niestandardowy URL w historii. Nie możesz później zmienić niestandardowego adresu URL YouTube .

Jednak po spełnieniu tych wymagań możesz wybrać adres URL, przechodząc do panelu YouTube Studio, najeżdżając kursorem na Inne funkcje i klikając Więcej .

Znajdziesz się tutaj w nowym panelu. Przejdź do Kanału i jego podmenu: Status i funkcje . Zobaczysz ogromną siatkę pudełek, niektóre włączone, inne nie. Jednym z nich jest konfiguracja niestandardowego adresu URL, który zaświeci się, gdy spełnisz wymagania.

W tym momencie możesz postępować zgodnie z instrukcjami, aby wypełnić niestandardowy adres URL. Ponownie pamiętaj, że nie można tego zmienić, więc wybieraj mądrze.

Zapraszanie swojego zespołu

I wreszcie nadszedł czas, aby upewnić się, że Twoja firma jest gotowa na pierwszy krok w kierunku marketingu YouTube. Podobnie jak w przypadku dzieci, potrzebna jest wioska, aby skutecznie założyć kanał na YouTube. Zapraszanie ludzi do pomocy w zarządzaniu kanałem YouTube to pestka i zawsze możesz dostosować uprawnienia w locie.

Wszystko, co musisz zrobić, to kliknąć ikonę swojego profilu w prawym górnym rogu ekranu. Pojawi się menu rozwijane, w którym klikniesz ikonę koła zębatego, aby przejść do ustawień YouTube . Stamtąd upewnij się, że jesteś na karcie Konto i znajdź link Dodaj lub usuń menedżerów u dołu.

Kliknij w link. Na tej stronie musisz nacisnąć przycisk Zarządzaj uprawnieniami .

Pojawi się modalna lista wszystkich Twoich obecnych menedżerów. W tym trybie musisz znaleźć ikonę osoby z symbolem + w prawym górnym rogu. Naciśnięcie tego przycisku daje możliwość wyboru menedżerów kanałów, a także przypisania im ról. To właśnie te role określają ich uprawnienia na kanale YouTube.

Kanały YouTube mogą mieć trzy typy użytkowników: Właściciel , Menedżer i Menedżer ds . komunikacji . Każde konto musi mieć co najmniej jednego właściciela (ma to sens, prawda?), a każdy, kto ma te uprawnienia, może zrobić z kontem cokolwiek. Menedżerowie mogą publikować i edytować filmy w YouTube, transmitować na żywo i przeglądać statystyki. Dostają niektóre z tych samych opcji co Właściciele , ale nie do poziomu konta marki. Najprawdopodobniej w miarę rozwoju będziesz dodawać wielu menedżerów .

I wreszcie, prawdopodobnie nie chcesz mieć menedżera ds. komunikacji w swoim zespole marketingowym YouTube, ponieważ nie mogą oni korzystać z YouTube. Rodzaj pokonuje cel.

Zawsze możesz tu wrócić i dodawać ludzi do zespołu, kiedy tylko chcesz. Gdy zostaną dodani jako Menedżer , mają możliwość korzystania z kanału do logowania i dodawania kanału do usług takich jak Restream.io i innych. Kanał pojawi się również na karcie Przełącz konta w ich profilu.

I wreszcie — w końcu! — osiągnąłeś punkt, w którym jesteś naprawdę gotowy, aby zanurzyć się w tajniki marketingu YouTube. Więc wstań, napij się, zrób kanapkę i wróć odświeżony, abyśmy mogli popracować nad Twoją strategią SEO i nie tylko.

Faza 3: Planowanie i tworzenie treści

Krok 1: Wybór formatu wideo

Optymalizacja marketingu kanału YouTube ma kluczowe znaczenie tylko dla jednego elementu: tworzenia właściwych treści. Każda firma będzie potrzebować nieco innego zestawu treści, aby skorzystać z korzyści, jakie może im przynieść YouTube. Niektórzy będą musieli zrobić więcej filmów na żywo i interakcji z publicznością niż inni. Twoja firma może prosperować dzięki filmom informacyjnym, podczas gdy inny może najlepiej radzić sobie z treściami w stylu vloga, które podkreślają pracowników jako osoby. Musimy tylko dowiedzieć się, jakie treści musisz zaplanować.

Vlog

Pierwszą rzeczą, o której myśli większość ludzi, gdy pomyślą o YouTube, są filmy z unoszącymi się głowami ludzi rozmawiających przed kamerą. Nie bez powodu: mogą generować bardzo wysokie zaangażowanie w Twojej bazie klientów. Apelem tutaj jest pokazanie pracowników jako prawdziwych ludzi. Tego rodzaju filmy są na ogół nieformalne, może z nieco niższymi standardami produkcji, ale są pełne energii, zabawy i interakcji. Jeśli częścią Twojego etosu biznesowego jest opowiadanie historii, powinieneś rozważyć treści vloga na swoim kanale YouTube.

Plusy: Niedrogie w produkcji, szybkie w filmowaniu i montażu, bardzo osobiste, duże zaangażowanie

Minusy: Może wydawać się nieprofesjonalny, trudny do wyróżnienia, potencjalnie krótki czas życia i trafność

Informacyjne/edukacyjne

Niektóre kanały YouTube przyjmują całkowicie odwrotne podejście do swoich treści. Zamiast tworzyć treści oparte na nich jako osobie (a może lepszym terminem jest persona ), te filmy koncentrują się na samym temacie. Może chcesz, aby Twoi widzowie dowiedzieli się o krewetkach modliszkowych, aby zainteresowali się Twoim egzotycznym biznesem akwarystycznym, lub pracujesz dla organizacji non-profit, a Twoją misją jest tworzenie świadomości na temat handlu ludźmi i tego, co się robi, aby go powstrzymać. Niektóre mogą zawierać prezentera, który pełni prawie rolę nauczyciela, podczas gdy inne filmy są w stylu dokumentalnym z lektorem nad materiałem. Filmy edukacyjne to często ogólne spojrzenie na temat, ale zazwyczaj nie rozwiązują problemów.

Plusy: Ogólnie trwałe, mogące działać dobrze przez długi czas, zapraszają do udostępniania, mogą być edytowane na segmenty do celów marketingowych i reklamowych

Minusy: Stosunkowo drogie w produkcji, czasochłonne zarówno nagranie, jak i edycję, należy przeprowadzić wiele badań, jakość produkcji ma duże znaczenie, więc potrzebujesz dobrego sprzętu

Samouczek/Jak to zrobić

W rzeczywistości filmy instruktażowe różnią się od tych informacyjnych. Zamiast próbować edukować odbiorców na dany temat, próbujesz rozwiązać konkretny problem. Kanał Elegant Themes na YouTube jest ogólnie kanałem z instrukcjami. Zamiast prezentować informacje o WordPressie i projektowaniu stron internetowych na wysokim poziomie, zagłębiamy się w kroki, które należy podjąć, aby rozwiązać pojedynczy problem lub stworzyć konkretny projekt itp. Tworząc filmy instruktażowe, nie szukasz szerokiego przyciągają uwagę lub stają się wirusowe, ale stajesz się ekspertem w określonej dziedzinie, co następnie stawia Cię przed konkurencją. Plus, jak… i jak… są jednymi z najczęściej wyszukiwanych zapytań. A ponieważ jesteś w stanie nagrać samouczek, prawdopodobnie masz już zasoby potrzebne do pokazania procesu. To znacznie obniża koszty.

Zalety: Niesamowicie wysoki potencjał SEO, możliwość szybkiego i łatwego filmowania i edycji, ogólnie niedrogi, łatwy do wykorzystania trendów, trendów i nowych pomysłów, może mieć średnią jakość produkcji, o ile proces jest widoczny i zrozumiały

Wady : Może stać się przestarzały, ponieważ prezentowane produkty są udoskonalane i aktualizowane, muszą być ekspertem lub znaleźć eksperta w swojej dziedzinie, muszą być w stanie podzielić złożone pomysły na najprostszą formę (jest to bardzo trudne dla niektórych osób) i wyjaśnić je odpowiednio

Przejrzeć

Filmy z recenzjami są dość proste. Znajdujesz coś, o czym ludzie chcą wiedzieć (jako firma, powinno to być coś z Twojej branży lub niszy) i dajesz prosty przegląd jego funkcji oraz czy to działa i jest warte pieniędzy (lub czasu lub zasobów) w porównaniu konkurencja. Czasami może być trudno zachować bezstronność w tych sprawach. Na przykład, jeśli Elegant Themes wykonał film z recenzji Elementora lub Beaver Buildera, może być trudno pozostać neutralnym, mimo że te produkty są bardzo dobrymi opcjami dla użytkowników. Powinieneś więc prawdopodobnie unikać tych, w których masz oczywiste uprzedzenia. Niezależnie od tego, te filmy mogą być świetnym źródłem dochodu w zależności od modelu biznesowego. Możesz otrzymywać sponsorowane posty, darmowe przedmioty, a także lukratywne prowizje partnerskie od firm. Pamiętaj tylko, aby być szczerym w recenzjach. Widzowie mogą łatwo opowiedzieć o fałszywej recenzji.

Zalety: Może być filmem w stylu vloga, niższym kosztem (w zależności od produktu), szybszym czasem produkcji, prostym znalezieniem produktów do przejrzenia (pomyśl tylko, czego używasz i co lubisz)

Minusy: Łatwo być stronniczym, ludzie mogą twierdzić, że Twoja recenzja nie jest uzasadniona, gdy jest

Zajawki/zwiastuny

Jeśli regularnie trzymasz się harmonogramu wydawania aktualizacji lub nowych produktów, tworzenie zapowiedzi wideo może wzbudzić o wiele większe zainteresowanie i zaangażowanie. Poinformowanie klientów i klientów o tym, co nadchodzi w najbliższej przyszłości, może wygenerować mnóstwo zaangażowania, a także uzyskać bardzo potrzebne informacje zwrotne na temat kierunku, w jakim zmierza Twoja firma. Wiele marek, które regularnie publikują długie treści, takie jak filmy dokumentalne lub podcasty, może uzyskać dobre wyniki dzięki produkcji zwiastunów nadchodzących filmów. Marc Maron robi to dla wszystkich swoich odcinków podcastów WTF.

Plusy: Prosta kompilacja z zasobami, które już posiadasz, wysokie zaangażowanie, generuje podekscytowanie, wirusowe możliwości, może uzyskać ważne informacje zwrotne od użytkowników i klientów,

Wady: może być postrzegany jako zbędna treść, zużywa zasoby i czas, które można wykorzystać na głównej treści wideo

Przekaz na żywo

W dzisiejszych czasach wszyscy transmitują na żywo. Prawdziwą zaletą transmisji na żywo jest możliwość interakcji z odbiorcami w czasie rzeczywistym. Treść też jest ważna, ale interakcja jest prawdziwą zmianą gry. Chociaż możesz transmitować na żywo treści vloga, a nawet dowolny inny rodzaj filmów, które omówiliśmy losowo, zawsze dobrze jest mieć ogólny temat swoich transmisji. Twoja marka może udostępniać różne strumienie z różnymi treściami w każdym z nich w różnych porach tygodnia lub miesiąca. Na przykład w poniedziałki możesz przeprowadzić strumień rozwiązywania problemów w porze lunchu, a we wtorki i piątki dostępne są samouczki i instrukcje dotyczące produktów. Najważniejszą rzeczą do zapamiętania w przypadku transmisji na żywo jest jednak to, że bez względu na to, z jakiej platformy zdecydujesz się nadawać (Facebook, YouTube, Twitch, Periscope, Instagram, Snapchat… uff… lub coś zupełnie innego), musisz trzymać się ustalonego harmonogramu budować publiczność.

Plusy: łatwe i proste rozpoczęcie pracy (w większości aplikacji naciśnij „Go Live”), popularne wśród wielu widzów, może być gotowe lub gotowe i albo będzie akceptowalne, może dać klientom wgląd w Twoją markę. Ty jako prawdziwi ludzie, większość platform pozwala subskrybentom otrzymywać powiadomienia w momencie rozpoczęcia transmisji, co zwiększa oglądalność

Minusy: regularne harmonogramy mogą być trudne do utrzymania, faktyczne zgromadzenie odbiorców wymaga czasu, nie każdy jest w stanie z powodzeniem odpowiadać na komentarze i pytania z mankietu, technologia przesyłania strumieniowego może być nieco zawodna, stabilny i szybki internet jest absolutnie wymagany do treści wysokiej jakości

Wywiady

Jeden z najpopularniejszych formatów wideo na YouTube, wywiady mogą być podwójną frajdą. Twoi odbiorcy otrzymają treść, a rozmówca (miejmy nadzieję) również podzieli się z nimi. Ty i Twój kanał jesteście narażeni na większą liczbę potencjalnych klientów i nie zrobiliście nic więcej, aby to zyskać. Może to być szczególnie korzystne, gdy przeprowadzasz wywiad z kimś, kto ma większą publiczność niż ty. Największe problemy z rozmowami kwalifikacyjnymi polegają na tym, że nie każdy jest świetnym ankieterem (nie jestem osobiście), a znalezienie/zaplanowanie gości, którzy pracują, może być kłopotliwe. Prawidłowo zrobione filmy z wywiadami są jedną z najlepszych form marketingu YouTube, ponieważ są korzystne dla prawie wszystkich.

Plusy: Potencjał ogromnego zaangażowania odbiorców w obserwowanie gości, może łatwo stać się wirusowy, łatwo przyciąć do niewielkich elementów do udostępniania w mediach społecznościowych, stale zmieniające się treści, aby kanał nie stał się nieaktualny i zbędny, możliwości nawiązywania kontaktów są obfite

Minusy: planowanie, znajdowanie stałego strumienia gości, planowanie pracy z gośćmi niezręcznymi lub trudnymi do przeprowadzenia wywiadów, bycie dobrym ankieterem, planowanie, płynięcie z prądem i śledzenie rozmowy zamiast trzymania się wstępnie zdefiniowanej listy pytań oraz czy wspomnieliśmy o planowaniu?

Krytyka

Warto wspomnieć o filmach z krytyką. Są podobne do recenzowania filmów, ale biorą treści przesłane przez użytkowników (lub popularne treści w Twojej niszy lub branży) i oferują przegląd tego, co działa, a co nie. Krytyka witryn internetowych jest popularną kategorią w tym konkretnym gatunku, a filmy zazwyczaj oferują porady i komentarze oparte na wiedzy twórcy. Czasami przechodzą one dobrze, a czasami nie nabierają przyczepności. Musisz trzymać się cienkiej linii z krytycznymi filmami, które twoi widzowie przesyłają z własnych materiałów, ponieważ większość z nas ma cienka skórę i chociaż uważamy, że możemy przyjąć krytykę, nie możemy. Nie chcesz tracić klientów, więc stąpaj ostrożnie. To powiedziawszy, możesz zdobyć wielu fanów, oferując „bezpłatne porady”, które na dłuższą metę mogą przerodzić się w przychody Twojej firmy.

Plusy: „Bezpłatny” marketing Twoich umiejętności, treści przesyłane przez użytkowników, niewielkie lub żadne prace przygotowawcze, świetne treści do transmisji na żywo,

Minusy: Dramat

Krok 2: Planowanie wideo

Teraz, gdy wiesz, jakie filmy będziesz kręcić, musisz dowiedzieć się, czego potrzebujesz, aby je stworzyć. To, co dokładnie musisz zrobić, będzie zależeć od wielu czynników, które są specyficzne dla Ciebie i Twoich okoliczności, ale przejdźmy przez kilka ogólnych uogólnień na temat produkcji wideo.

Scenariusz lub zarys swojego filmu

To naprawdę nie ma znaczenia, czy Twój film jest vlogiem, wywiadem czy dokumentem o radościach pracy zdalnej, musisz mieć plan. W przypadku niektórych filmów oznacza to napisanie całego scenariusza. Będziesz musiał uwzględnić przejścia scen, narrację, dialogi i jaki materiał do wykorzystania gdzie. Jeśli przeprowadzasz wywiady, miej podstawową listę pytań (ale nie czuj się źle, jeśli odejdziesz od nich, aby rozmowa była organiczna). Nawet vlogi i transmisje na żywo idą lepiej, jeśli zapiszesz krótki zarys tego, na co koniecznie musisz trafić podczas nagrywania.

Wybierz, gdzie i co będziesz kręcić dla materiałów B-Roll

Najprawdopodobniej będziesz strzelał przede wszystkim w jednym miejscu. Ponieważ przyglądasz się marketingowi YouTube dla firmy, prawdopodobnie nie będziesz dużo podróżować w poszukiwaniu lokalizacji, które muszą zmieniać każdy odcinek. Potrzebny będzie jednak materiał filmowy typu B-roll (te sceny przedstawiające krajobrazy, spacery ludzi, przewodnik po biurze itp.), aby uzupełnić główny materiał wideo. I musisz wymyślić, gdzie dostaniesz te rzeczy. To nie musi być wyszukane, ale powinno to być coś, co nie rozprasza uwagi, aby można było przeplatać główne punkty w swoim filmie. Jeśli mówisz o oprogramowaniu, możesz na przykład zademonstrować to oprogramowanie jako screencast lub pokazać kogoś, kto go używa, podczas gdy gospodarz mówi o nim.

Bezpieczne zasoby multimedialne

Będziesz potrzebować muzyki, efektów dźwiękowych i potencjalnie grafiki do swoich filmów. Możesz potrzebować chwytliwego wstępu lub dżingla, który zagra jako zakończenie. Niezależnie od tego, czego potrzebuje Twój film, jest to moment, w którym to rozgryzasz. Nie ma nic gorszego niż złapanie w Final Cut i uświadomienie sobie, że nie masz wyniku do filmu i musisz poświęcić czas na znalezienie czegoś, o co należało już wcześniej zadbać. Pamiętaj, aby licencjonować lub tworzyć dowolne zasoby, których używasz w swoich filmach, ponieważ YouTube _surowo_ przestrzega praw autorskich. Możesz stracić wszystko, na co pracowałeś, jeśli zostaniesz oznaczony jako naruszenie, a jeśli okaże się, że nie masz do czegoś praw… zostaniesz zbanowany.

Krok 3: Nagrywanie wideo

Właściwie nagranie wideo jest prawdopodobnie najważniejszą częścią całego procesu. W końcu bez filmu nie będziesz dużo robić na YouTube, prawda? Wskażę więc w kierunku Wistii . Wistia to firma zajmująca się hostingiem i produkcją wideo, która oferuje jedne z najlepszych samouczków i przewodników na temat produkcji wideo w Internecie.

To powiedziawszy, musisz wiedzieć kilka rzeczy, jeśli chodzi o nagrywanie wideo, a jeśli dopiero zaczynasz, naprawdę nie możesz się pomylić, postępując zgodnie z przewodnikami Wistia. Więc zamiast powtarzać informacje tutaj, zapoznaj się z tymi przewodnikami, a następnie wróć, aby przejść do fazy 4 .

• Korzystaj z dobrego, profesjonalnego sprzętu nagrywającego . Jasne, iPhone może działać na początku, ale w końcu będziesz chciał uaktualnić.
• Dowiedz się, jak korzystać ze sprzętu, którego używasz do nagrywania .
• Będziesz potrzebować odpowiedniego oświetlenia do swojego filmu , a to nie oznacza otwartego okna lub lampy podłogowej. (Więcej zasobów oświetleniowych tutaj.)
• Wybierz odpowiednie tło . Może to zmienić cały ton Twojego filmu.
• Prawidłowo uwzględnij dźwięk w swoim filmie . To równie ważny element jak strona wizualna.
• To, jak zachowujesz się przed kamerą, ma znaczenie .
• Podobnie jak wyglądasz . I jak się ubierasz.
• Dowiedz się, jak zmontować nieprzetworzony materiał w końcowy film .

Gdy już to wszystko udoskonalisz (nie ma problemu, prawda?), po prostu wykonaj powyższe kroki i opublikuj swój film. Teraz możesz wreszcie zagłębić się w temat wielkich pieniędzy, na który czekałeś: YouTube SEO.

Faza 4: Optymalizacja SEO YouTube i innych czynników rankingowych

YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie. Ma to sens, ponieważ jest własnością Google i dzielą całą wyszukiwarkę między markami. Z tego powodu możesz jednak zastosować niektóre taktyki, które stosujesz w tradycyjnym SEO i uzyskać wyniki na YouTube. Istnieje również kilka konkretnych taktyk YouTube, które możesz zastosować do swoich filmów, które spowodują, że Twoje filmy gwałtownie zwiększą swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

1. Tytuły mają znaczenie

Nie powinno to dziwić. Tytuł Twojego filmu może być najważniejszym aspektem zachęcania widzów do jego obejrzenia. Najtrudniejszą częścią zatytułowania filmu jest zrównoważenie optymalizacji słów kluczowych, spójności, trafności i przyciągnięcia uwagi widza.

Niektórzy ludzie robią to z tytułami typu clickbaity, takimi jak Nigdy nie uwierzysz, ile pieniędzy zarobiłem dzięki nowej funkcji dynamicznej zawartości Divi! Oczywiście to działa, ale większość ludzi nie patrzy na nie z dezaprobatą. W ten sposób prawdopodobnie nie zdobędziesz wielu trwałych fanów.

Tytuły takie jak ten powyżej są tym, do czego powinieneś dążyć. Jak tworzyć piękne i wciągające sekcje z bohaterami postów na blogu z Divi, odnosi sukcesy na wielu poziomach:

• informuje widza, jaki temat obejmuje film
• wyświetlenia od razu wiedzą, jaki problem rozwiązuje ten film (pamiętaj, co powiedziałem wcześniej o filmach instruktażowych)
• tytuł wideo składa się zarówno z krótkich, jak i długich słów kluczowych: sekcje bohatera, sekcje bohatera postów na blogu, dynamiczne posty na blogu, sekcje bohatera za pomocą Divi, jak tworzyć sekcje bohatera za pomocą Divi (i tak dalej)
• zawiera przykuwające uwagę deskryptory, takie jak piękne i wciągające

Włączając te elementy do swojego tytułu, nie tylko będziesz dobrze radził sobie z algorytmami, ale także z widzami. Potrzeba trochę praktyki, żeby je dobrze ułożyć (Mak jest geniuszem, jeśli chodzi o nie, dlatego użyłem jego wideo jako przykładu), ale kiedy to zrobisz, to się opłaca.

2. Napisz szczegółowy opis

Nie chcesz, aby opis Twojego filmu był postem na blogu, ale chcesz, aby w pełni zawierał to, o czym jest sam film. Napisz go w stylu, który naśladuje sposób, w jaki pracowałeś z tytułem, w tym słowa kluczowe, cel filmu, a także pamiętaj o dołączeniu wszelkich odpowiednich linków do zasobów, których mogą potrzebować Twoi widzowie. Wpisy na blogu towarzyszącym, wspomniane oprogramowanie, a nawet linki społecznościowe i linki do stron internetowych, aby ludzie mogli łatwo znaleźć drogę do Ciebie gdzie indziej.

3. Wykorzystaj w pełni tagi wideo YouTube

Podobnie jak w przypadku posta na blogu, utrzymywanie krótkich, zwięzłych i trafnych tagów jest niezbędne do powodzenia treści. Nie chcesz przesadzać. Nie wpychaj tylu tagów, ile możesz, ale algorytmy wyszukiwania YouTube biorą je pod uwagę jako słowa kluczowe podczas kategoryzowania filmów i uwzględniania ich w wynikach i rekomendacjach dla użytkowników.

W twoim najlepszym interesie jest umieszczanie tagów, nawet kilku, w każdym tworzonym filmie. Tylko pamiętaj, aby były one dopasowane do treści samego filmu (nie tyle kanału, ale tego konkretnego filmu) i spróbuj ponownie wykorzystać jak najwięcej w swoich filmach, aby uzyskać pewne zapylenie krzyżowe i dominację w wyszukiwaniu.

4. Listy odtwarzania

Czy wiesz, że w wynikach wyszukiwania pojawiają się też playlisty? Jeśli nie, teraz to robisz. Umieszczając swoje filmy na listach odtwarzania z dobrze nazwanymi tytułami, możesz zyskać na nich dodatkową uwagę. Ludzie mogą szukać pokrewnego tematu, ale zamiast tego natrafiają na całą serię powiązanych ze sobą filmów.

W powyższym przykładzie Mak umieścił to na liście odtwarzania Divi Resources . W ten sposób każdy, kto wyszukuje to hasło (lub film, który jest również na playliście), może również zobaczyć ten film.

Najlepsze w przypadku list odtwarzania jest to, że możesz skonfigurować regułę automatycznego dodawania, dzięki czemu nigdy więcej nie będziesz się o to martwić. I są naprawdę łatwe w konfiguracji. Najpierw w Studiu twórców przejdź do sekcji Filmy – Playlisty na lewym pasku narzędzi. Znajdź listę odtwarzania, dla której chcesz utworzyć regułę i kliknij przycisk Edytuj .

Na ekranie edycji zobaczysz nazwę swojego kanału i kolejny przycisk Edytuj . Kliknij ten też.

Na tym ekranie pojawi się lista wszystkich filmów znajdujących się obecnie na tej liście odtwarzania. Może być pusty. W porządku. Kliknij przycisk Ustawienia listy odtwarzania . Pojawi się modalne i klikniesz zakładkę Automatyczne dodawanie . Na tej karcie możesz wybrać, czy chcesz dodać regułę automatycznego dodawania filmów, które mają określone słowa w tytule, określone słowa w opisie lub zostały oznaczone jako konkretne. Osobiście sugeruję i używam tytułu, ponieważ moja transmisja na żywo ma ten sam tytuł co tydzień i jest dodawany automatycznie bez konieczności edytowania filmu w celu dodania tagu. To samo dotyczy opisu. Niezależnie od wybranej metody, po prostu wpisz informacje i kliknij Zapisz . W takim razie możesz już iść.

5. Ekran końcowy, karty i miniatury

Te trzy elementy dotyczą w równym stopniu rankingu i uzyskiwania wyświetleń, co słów kluczowych, i chociaż są liczone w algorytmach YouTube, znaczna część ich użyteczności dotyczy samych widzów. Ekrany końcowe, karty i miniatury w YouTube są bardziej widoczne niż cokolwiek innego. Umieszczasz w swoim filmie elementy, aby przyciągnąć uwagę widza i sprawić, by chciał go kliknąć.

Miniatura

Najważniejsza jest miniatura. Każdy film w YouTube ma miniaturę. Jest to pojedyncza ramka, która pojawia się w wynikach wyszukiwania. Sam YouTube automatycznie generuje 3 miniatury z filmu, ale nie chcesz ich używać. Chcesz dodać niestandardowy, który złożyłeś w Photoshopie (lub alternatywę). Na poniższym obrazku widać różnicę między miniaturami generowanymi automatycznie i niestandardowymi.

Jeśli na Twoim koncie YouTube nadal działa studio twórców, kliknij pole pod trzema automatycznie wygenerowanymi, aby przesłać niestandardowy. Jeśli korzystasz z nowszego YouTube Studio, zobaczysz gigantyczne pole, w którym możesz przesłać niestandardową miniaturę pod zakładką miniatur w każdym filmie.

Ekran końcowy

Za każdym razem, gdy film zbliża się do końca, prawdopodobnie widziałeś różne rzeczy wyskakujące na ekranie. Subskrybuj przyciski, linki, miniatury innych filmów… takie rzeczy. Wszystkie można dostosować na pulpicie nawigacyjnym i są niezwykle łatwe w konfiguracji.

Przejdź do filmu, który chcesz edytować, przejdź do zakładki Ekran końcowy i adnotacje i kliknij duży, niebieski przycisk Dodaj element . Następnie możesz wybrać rodzaj elementu, który chcesz pokazać przez ostatnie 20 sekund filmu. Możesz dodać film lub playlistę, przycisk subskrypcji, link do innego kanału lub link do strony internetowej.

Cokolwiek wybierzesz (w tym przypadku użyjemy Subskrybuj ), element pojawi się w niebieskim polu u góry podglądu wideo. Następnie możesz go przeciągnąć, aby umieścić go w dowolnym miejscu. Gdy będziesz zadowolony, możesz go zapisać, a element na ekranie końcowym zacznie się natychmiast wyświetlać.

Pamiętaj też, że możesz użyć suwaków pod podglądem wideo, aby dostosować czas, przez jaki każdy element pozostaje na ekranie, a także całkowity czas trwania samego ekranu końcowego. To jest ograniczone do maksymalnie 20 sekund. Więc zapomnij o trzymaniu ich przez cały czas jako pełnej nakładki wideo.

Karty

YouTube wycofał starą funkcję o nazwie Adnotacje na rzecz znacznie bardziej wszechstronnego systemu kart . Znajdziesz je na karcie Karty w edytorze wideo. Karty są jak tymczasowe alerty, które pojawiają się nad filmem w określonych, wybranych przez Ciebie sygnaturach czasowych. Podobnie jak na ekranie końcowym, możesz nacisnąć przycisk Dodaj kartę , aby zobaczyć rodzaje kart, które możesz wyświetlać swoim widzom.

Załóżmy, że chcesz promować inny utworzony przez siebie film. Jest z nią powiązana, a Twoi widzowie też wiele zyskają na jej obejrzeniu. Możesz kliknąć przycisk Utwórz obok Wideo lub Playlisty. Następnie wybierz film lub playlistę z wyskakującego modalu. Pamiętaj, aby dostosować tekst na karcie, jeśli chcesz.

Gdy klikniesz Utwórz kartę , w prawym górnym rogu podglądu wideo pojawi się okrągła ikona. Pod filmem możesz przeciągnąć kartę w dowolne miejsce na wybranej osi czasu. Każda karta ma 5 sekund.

Twoi widzowie będą mogli go kliknąć, aby rozwinąć do pełnej karty. Działa to na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych.

Zajmie trochę czasu, aby dowiedzieć się, co działa dla Ciebie i Twoich odbiorców. Gdy przyzwyczaisz się do platformy, przeglądanie i dodawanie ekranów końcowych i kart, optymalizacja tagów i słów kluczowych oraz wszystko inne, o czym mowa w tej sekcji, stanie się dla ciebie drugą naturą. Nie będę cię okłamywał — na początku może to być onieśmielające. Wydaje się, że to dużo. I tak jest. Ale jeśli zrozumiesz ten proces i dowiesz się, gdzie są rzeczy i jak skonfigurowany jest YouTube, stanie się to po prostu kolejnym przepływem pracy, takim jak tworzenie bloga lub pisanie posta na Facebooku.

Faza 5: Niektóre proste strategie marketingowe YouTube

Rozpoczynając (lub nawet kontynuując) marketing YouTube, masz wiele opcji poza SEO na platformie i kartami wideo. Pod wieloma względami promowanie swoich filmów i kanału YouTube wśród istniejących odbiorców może wpłynąć na codzienne nawyki. Kiedy to mówię, nie mam na myśli nawet codziennej pracy, ale codzienne, osobiste nawyki. Jeśli często korzystasz z treści YouTube lub mediów społecznościowych, nie musisz nawet wysilać się, aby zintegrować promocję i marketing.

Komentuj jako swój kanał, a nie siebie

Nawet jeśli zakładasz kanał firmowy, aby rozpocząć strategię marketingową YouTube, prawdopodobnie masz również osobiste konto YouTube. Wiesz, ten, w którym subskrybujesz kilkanaście uroczych kanałów o kotach i psach, kilka filmów z pryszczami i cokolwiek innego, oglądając swój wolny czas. Prawdopodobnie masz również ten pod własnym nazwiskiem.

Ale za każdym razem, gdy zdecydujesz się skomentować film, rób to za pomocą swojego konta marki, a nie osobistego. Jeśli nie jesteś tym YouTuberem, komentarz będzie uprzejmy i na temat. Powiązanie z nim konta marki zapewni więc klikalności i zysk reputacji, których nie można przenieść z konta osobistego.

Po prostu postaraj się, aby te komentarze były jak najbardziej profesjonalne, a jeśli masz zamiar kogoś trollować, zrób to na swoim koncie osobistym. (Lub twoje konto trolla, jeśli je masz. Ale proszę, nie masz go.)

Udostępnij w mediach społecznościowych

Udostępniasz rzeczy na Twitterze. Twoi obserwatorzy uwielbiają to, co udostępniasz na Facebooku. Autopromocja jest w porządku i oczekiwana — jeśli zrobisz to dobrze. Media społecznościowe dla marek powinny stanowić wartość dla Twoich obserwujących, więc pracując nad prezentowaniem im pomysłów i treści z renomowanych źródeł w Twojej branży, udostępniaj własne filmy. Zgłaszaj prośby o obserwujących i subskrypcje. Rób transmisje na żywo i promuj zaplanowany czas na chwilę wcześniej.

Tylko nie zalewaj ich tym. Jak powiedziałem, oczekuje się autopromocji. Zdarza się. Ale to nie wszystko, co robisz. Oczywiście Twoje rzeczy zapewniają wartość Twoim obserwującym, ale mogą również stracić tę wartość, jeśli to wszystko, co kiedykolwiek od Ciebie widzą. Codzienne proszenie o subskrypcje jest denerwujące. Staje się hałasem, który wyciszają. Wielokrotne udostępnianie tych samych filmów powoduje ich przewijanie. Szybko. Ale jeśli zachowasz świeżość i trafność treści, gdy udostępniasz wszystko, co udostępniasz (w markowych lub osobistych mediach społecznościowych), uzyskasz znacznie więcej interakcji i zaangażowania, ponieważ są świeże, istotne i osobiste.

E-mail (i posty na blogu)

Masz listę e-mailową. Bo oczywiście, że tak. Ale kiedy wysyłasz tego e-maila, spraw, by film był czymś więcej niż zwykłym linkiem. Uczyń z niego link do obrazu, nad którym znajduje się przycisk odtwarzania, a uzyskasz wiele, wiele więcej kliknięć.

Będzie wyglądać jak osadzony film w wiadomości e-mail (a większość klientów poczty nadal na to nie pozwala), więc z linkiem do obrazu otrzymasz tę samą akcję, ale przekierowanie do samego kanału.

I łatwo jest zrobić taki obraz. Wszystko, co musisz zrobić, to zrobić zrzut ekranu samego filmu i nałożyć na niego przycisk odtwarzania za pomocą praktycznie dowolnego programu do przechwytywania ekranu. Użyłem Snagita do wykonania powyższego przykładu i zajęło to mniej niż minutę. Za pomocą narzędzia Stempel i narzędzia do wypełniania (aby przycisk był czerwony zamiast czarnego).

Ponadto możesz użyć tej samej techniki do promowania wideo w swojej witrynie, pisząc post na blogu o jego wydaniu. Ale o to chodzi: nie chcesz też umieszczać go na swoim blogu . Dlaczego nie? Ponieważ ludzie nie mogą subskrybować i klikać dzwonka powiadomień przy osadzonych filmach. Jeśli zastosujesz tę samą strategię dotyczącą miniatur, w dłuższej perspektywie możesz zgromadzić więcej subskrybentów i wyświetleń.

Współpracuj z innymi YouTuberami (lub podcasterami)

Innym świetnym sposobem na marketing tych filmów na YouTube jest współpraca z innymi osobami na platformie. Zapylanie krzyżowe to fantastyczny sposób na zdobycie większej liczby widzów, a praca z innymi YouTuberami przypomina filmy z wywiadami, o których rozmawialiśmy wcześniej. Możesz tworzyć filmy zespołowe, filmy referencyjne, wymieniać się miejscem wideo na kanałach innych osób, cokolwiek przyjdzie Ci do głowy. Możesz zrobić część 1 na swoim kanale, a część 2 na ich kanale. Heck, możesz nawet handlować reklamami lub żądłami przed/po filmie. Cokolwiek działa.

Powodem, dla którego różni się to od treści wywiadu, jest to, że nie przeprowadzasz wywiadu z kimś, a on nie przeprowadza wywiadu z tobą. Nie ma dialogu ani kogoś „pod kontrolą”. Jesteście partnerami, tworząc treści, które w jakiś sposób lepiej służą obu widzom.

Osobiście znalazłem mnóstwo kanałów YouTubace, które uwielbiam w ten sposób. Kiedy jeden z moich ulubionych ma pomysł, ukradłem ten pomysł z filmu Awesome Channel BJ (lub czegoś w tym stylu), prawie zawsze sprawdzam temat. Ponieważ to tylko proste kliknięcie, a często intro zawiera klip z ich kanału i pomysł. To naprawdę korzystne dla obu stron, ale minusem może być dodatkowa praca w celu koordynowania prawdziwej współpracy.

Faza 6: Zrozumienie analityki i metryk

Na koniec musimy porozmawiać o danych. YouTube zapewnia wiele analiz i danych dotyczących Twojego kanału. Musisz być w stanie je przeczytać i zrozumieć, aby ocenić, czy Twój kanał odniósł sukces. A dokładniej, jeśli Twój marketing w YouTube odniósł sukces. Na lewym pasku bocznym YouTube Studio znajduje się karta Analytics .

W elemencie menu zobaczysz trzy pola z danymi: Najlepsze filmy , Ostatnia aktywność oraz duże pole zawierające Przegląd , Docieraj do widzów , Zainteresowanie widzów i Buduj grono odbiorców . Pod każdą z tych zakładek otrzymujesz jeszcze więcej danych. Wystarczy potrząsnąć kijem, jak to mówią. Są to punkty danych, na podstawie których możesz ekstrapolować na różne sposoby, aby ocenić, czy Twoje promocje działają.

Trzy główne statystyki

Chodzi o to, że możesz nie potrzebować tych wszystkich. Pierwotne trio składa się z wyświetleń , subskrybentów i czasu oglądania . Wszystkie trzy są głównymi czynnikami rankingowymi, jeśli chodzi o odkrycie w YouTube. Więc zdecydowanie muszą być priorytetem.

Wyświetlenia

Wyświetlenia wskazują, ile razy ktoś obejrzał Twój film. System można oszukać, ale istnieją metody, które pozwalają zdyskontować fałszywe wyświetlenia. Panel analityczny może dać ogólne pojęcie o tym, ile oczu trafiło na Twój film przez co najmniej kilka sekund.

Czas oglądania

Ale posiadanie dużej liczby wyświetleń niekoniecznie jest świetną rzeczą. Dlaczego nie? A co, jeśli ludzie obejrzą tylko 02 wideo, zanim odbiją? To nie są prawdziwe poglądy. Tak więc czas oglądania został wprowadzony jako czynnik rankingowy. Śledząc, ile czasu ludzie faktycznie spędzają na oglądaniu Twojego kanału i poszczególnych filmów, możesz ocenić, jakie treści są najskuteczniejsze. W końcu nie chcesz tworzyć 9-minutowych filmów, jeśli ludzie obejrzą tylko pierwsze z nich 1:30. A jeśli ludzie konsekwentnie pomijają pierwsze dwie minuty Twojego filmu, może rozważ przycięcie wstępów.

Subskrybenci

To nie tylko próżność, ale liczba subskrybentów na Twoim kanale YouTube daje oszacowanie, ile osób uważa, że ​​warto regularnie wracać do Twoich treści. To są ludzie, którzy chcą otrzymywać powiadomienia, gdy wydasz coś innego. Istnieją również dwa rodzaje subskrybentów. Pierwszymi są ci, którzy po prostu kliknęli przycisk subskrypcji i wyświetlają Twoje filmy w swoim kanale. Są też ludzie, którzy naciskają ten przycisk i dzwonią dzwonkiem powiadomienia, aby otrzymywać powiadomienia push i e-maile o tym, kiedy opublikujesz nowy film lub zaczniesz nadawać na żywo.

Ci ludzie są twoimi prawdziwymi fanami. To są twoi mistrzowie. Jeśli liczba subskrybentów będzie rosła, będziesz mieć armię ludzi pasjonujących się Tobą i Twoją marką. Chociaż bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania jest ważny (istotny, naprawdę) dla sukcesu każdego kanału YouTube, posiadanie silnej bazy subskrybentów oznacza, że ​​masz ludzi, którzy będą rozmawiać o Twoich treściach, udostępniać je, wchodzić w interakcję z Twoimi treściami i przyciągać więcej osób do fold .

To są ludzie, na których Kevin Kelly oparł swoją teorię 1000 Prawdziwych Fanów.

Aby odnieść sukces jako twórca, nie potrzebujesz milionów. Nie potrzebujesz milionów dolarów, milionów klientów, milionów klientów czy milionów fanów. Aby zarabiać na życie jako rzemieślnik, fotograf, muzyk, projektant, autor, animator, twórca aplikacji, przedsiębiorca lub wynalazca, potrzebujesz tylko tysięcy prawdziwych fanów.

Prawdziwy fan to fan, który kupi wszystko, co wyprodukujesz. […] Jeśli masz mniej więcej tysiąc takich prawdziwych fanów (znanych również jako super fani), możesz zarabiać na życie – jeśli jesteś zadowolony z zarabiania na życie, ale nie fortuny.

Jeśli możesz wygenerować 1000 prawdziwych fanów (liczba może się różnić) za pośrednictwem YouTube, Twoja firma może się utrzymać. Pomyśl o tym, jak ludzie odnoszą sukcesy dzięki kampaniom Patreon i crowdfundingu. Mają prawdziwych fanów. Mają dużą liczbę subskrybentów. Więc chociaż może to zwiększyć twoje ego, aby mieć dużą liczbę, może również zwiększyć twoje zyski.

Inne ważne dane

Oprócz wyświetleń , subskrybentów i czasu oglądania , chcesz też wiedzieć, kto ogląda Twój film i skąd pochodzi.

Ruch drogowy

Na karcie Zasięg widzów możesz śledzić źródła odwiedzin dla każdego ze swoich filmów. W polach zobaczysz typy źródeł ruchu (Google, odesłanie itp.), a także zobaczysz, które witryny zewnętrzne przekierowały użytkowników do Twojego kanału, a także w jaki sposób zostałeś znaleziony w wyszukiwarce YouTube. Najważniejszym wykresem są jednak wyświetlenia i sposób, w jaki doprowadziły do ​​czasu oglądania . YouTube eliminuje zgadywanie z zarządzania danymi za pomocą tej odwróconej piramidy, pokazując ścieżkę od wyświetleń do czasu oglądania. Zwróć na to uwagę, jeśli nic więcej.

Publiczność

Karta Buduj publiczność zawiera również kilka ważnych informacji: kim naprawdę są Twoi odbiorcy. Możesz zobaczyć całkowitą liczbę unikalnych widzów, a także ilu subskrybentów faktycznie ogląda Twoje filmy i ile średnio oglądają. I to są świetne statystyki. Ale w polach poniżej znajdują się ich pieniądze: dosłownie.

Znając swoje najlepsze kraje , płeć i wiek swoich widzów, możesz całkowicie stwierdzić, czy Twoje strategie marketingowe w YouTube się sprawdzają. Jeśli tworzysz treści dla Amerykanów w wieku 30-35 lat i oglądają Cię głównie 45-latkowie z Wielkiej Brytanii, zrozumiałe jest, że chociaż Twoje treści łączą się z ludźmi, możesz osiągnąć jeszcze lepsze wyniki, skupienie się na ludziach, którzy to oglądają. Z pewnością możesz lepiej ukierunkować swoje treści, ale także marketing i reklamę. Zastanów się, o ile większe przychody może przynieść Twoja firma, gdybyś faktycznie dotarł do ludzi, którzy oglądają Twoje filmy, zamiast polegać na tym, że znajdą Cię organicznie.

Wniosek

To dużo informacji. Ja wiem. I nie możesz wziąć tego wszystkiego i wdrożyć wszystkich tych strategii naraz. Ale możesz dodać tę stronę do zakładek i wrócić do niej w dowolnym momencie. W ten sposób możesz spędzić tyle czasu na każdej z tych faz, ile potrzebujesz. Od początkowego założenia kanału YouTube po zagłębianie się w dane i analizy, powinieneś być w stanie napisać i wprowadzić całkiem udaną strategię marketingową YouTube dla swojej firmy.

Pamiętaj tylko, że sukces w YouTube to długotrwały proces i musisz włożyć w to pracę. Każdy sukces z dnia na dzień ma za sobą lata pracy, które doprowadziły do ​​tego wybuchu. Mając to na uwadze, w twoim najlepszym interesie jest podejście do marketingu YouTube z planem, zamiast losowego publikowania filmów z kotami i nadziei, że ludzie klikną link z powrotem do Twojej witryny. Ale kto wie, to też może zadziałać. W końcu to YouTube.

Jakie były najskuteczniejsze strategie marketingowe YouTube, które udało Ci się znaleźć dla Twoich kanałów?

Artykuł wyróżniony obrazem autorstwa Iconic Bestiary / shutterstock.com