Marketing de YouTube: cómo hacer crecer su negocio con YouTube

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Solo superado por Google, que técnicamente es dueño de YouTube. Entonces, si está optimizando su contenido para Google y no específicamente para YouTube, se está perdiendo una audiencia increíblemente importante y lucrativa. Debe aprovechar esto incluso si su contenido principal no es video (o incluso audio). Estas herramientas pueden ayudarlo a abrir su negocio al amplio mundo del marketing de YouTube.

Fase 1: Creación de su canal

Lo más básico que necesita para comenzar a hacer crecer su negocio usando YouTube es simple: una cuenta de YouTube. Bueno, técnicamente una cuenta de Google. Entonces, si ya tiene una cuenta de Gmail, simplemente inicie sesión y diríjase a YouTube. Si no es así, puede registrarse para obtener una cuenta aquí.

Tienes que verificar que eres una persona. Al hacerlo, se le pedirá que ingrese un número de teléfono. Es opcional como método de contacto para la cuenta en general, pero Google requerirá una verificación por SMS única de que usted es un ser humano real.

Cuando hayas terminado con todo eso y Google reconozca que eres una persona que quiere una cuenta de YouTube por motivos reales y no por motivos de spam, se te llevará a la pantalla de inicio.

En este punto, puede ver algunos videos (lo que todos haríamos en este punto, honestamente. Oh, mire 10 atletas que fueron sorprendidos haciendo trampa en la televisión en vivo ... ) o puede hacer clic en el ícono circular de una persona en la parte superior- esquina derecha de la pantalla para expandir el menú. Busque la entrada de YouTube Studio y haga clic en ella. (Sé que es tentador hacer clic en Mi canal primero, pero todavía no lo hagas. Llegaremos allí a su debido tiempo). He aquí por qué:

Así es, ni siquiera tienes un canal todavía. Solo tienes una cuenta. Este es el punto en el que nombrarás tu canal. El mensaje al final de YouTube no es muy claro, pero al usar YouTube como ... en realidad significa que el nombre de su canal será ...

Si no desea que ese canal lleve su nombre como persona, haga clic en el enlace Usar una empresa u otro nombre debajo de toda la letra pequeña para crear una cuenta de marca de YouTube. (Tenga en cuenta que aún puede hacer esto incluso si ha iniciado sesión en su cuenta personal de Gmail).

Tienes que volver a verificar tu número de teléfono con ellos. También es algo de una sola vez.

Una vez que hayas terminado, volverás a acceder a la página de tu nuevo canal. Que está vacío. Así que ahora puedes hacer clic en Personalizar canal .

Fase 2: Configuración de su canal

Lo primero que verá debería ser un sitio familiar. Una plantilla de canal en blanco. Al igual que con la mayoría de las cosas nuevas, asegúrese de presionar la configuración primero. Haga clic en el ícono de ajustes a la derecha .

Aparecerá un modal y tendrá 4 opciones. Los tres primeros dependen completamente de sus propias preferencias. Puede ocultar o compartir sus suscripciones, me gusta y listas de reproducción guardadas. Es la última opción que nos importa. Habilita la palanca para personalizar el diseño de tu canal .

Cuando presiones guardar, tu pantalla se actualizará y tendrás muchas más opciones en tu canal. Porque ahora puedes personalizar su diseño. Tiene sentido, ¿verdad? A continuación, tiene tres tareas que son imperativas para el éxito de su marketing de YouTube. Necesita un logotipo, el arte del canal de YouTube y enlaces.

Enlaces de canal y arte

Editar enlaces es la parte fácil. Haces clic en Editar enlaces y escribes las URL. Pero conseguir que el diseño del canal y la imagen de perfil sean correctos es un monstruo ligeramente diferente porque la imagen se mostrará de manera ligeramente diferente según el cliente que estén usando tus espectadores. Lo que puede verse bien en una tableta, puede verse absolutamente terrible en un televisor. (Sí, mucha gente usa la televisión para ver YouTube ahora, así que eso es muy importante).

Cuando presione el botón Agregar diseño del canal , verá un modal de carga estándar. Si no está seguro de cuál debería ser el diseño del canal de YouTube, haga clic en el enlace Cómo crear el diseño del canal en la parte inferior de la ventana. Desde allí, puede navegar por la sección de ayuda sobre el tema, que incluye un gráfico y una lista de dimensiones.

En resumen, las dimensiones del diseño del canal de YouTube son:

• Tamaño máximo: 2560 x 1440 px (tamaño de archivo de 6 MB o menor)
• Área mínima segura para logotipo y gráficos: 1546 x 1423 px
• Televisión: 2560 x 1440 px
• Escritorio: 2560 x 423 px
• Tableta: 1855 x 423 px
• Móvil: 1546 x 423 px

Si tiene dificultades para mantener estas dimensiones de imagen, le sugiero que utilice sus plantillas de diseño de canal de YouTube descargables. O si lo desea, Canva tiene una gran selección de plantillas que puede personalizar de forma gratuita. Son ideales para personas sin mucha experiencia en diseño gráfico que desean crear un banner de canal de YouTube profesional a bajo precio.

Simplemente elija su arte, verifique que se vea bien y agréguelo al canal.

Icono de canal de YouTube

Cuando haces clic en el lápiz de edición para el avatar del canal cuadrado (o como lo llaman, el ícono del canal), aparecerá un modal si has configurado una cuenta de marca. (Lo cual, dado que está buscando el marketing de YouTube para su negocio, supongo que lo hizo).

Cuando presione Editar , la pantalla cambiará y lo llevará a la página de administración de marca. Subes una imagen desde tu computadora aquí.

Los recortarás para que quepan en el cuadro cuadrado. Sin embargo, recuerde que muchos de los íconos de YouTube ahora se muestran como círculos, por lo que el centro del cuadrado es lo más importante. Además, también tiene la opción de configurar un banner de portada aquí. Este no es el diseño del canal de YouTube . Solo aparecerá en la página de su cuenta de marca cuando las personas lo busquen. No es imperativo que establezca esto, pero tampoco puede hacer daño. Te hace lucir profesional y preparado, así que es mejor hacerlo. No dudes en duplicar el diseño de tu canal aquí.

Además, puede agregar información de contacto, sitios y una historia para su negocio presionando el + rojo en la parte inferior de la pantalla. Pero eso tampoco aparecerá en tu canal de YouTube. Solo esta página. Nuevamente, es una buena idea completarlo, pero no se preocupe por no estar aquí. Esta página recibe algo de tráfico, pero no mucho.

Después de todo eso, puedes cerrar esa ventana y volver a la personalización de tu canal.

Canales destacados

De vuelta en su canal, verá aún más opciones para agregar personalización. Primero, puede optar por agregar canales destacados a su propia página. Esta sección es excelente si desea resaltar una página hermana o un departamento diferente de su marca. O incluso algo que crea que beneficiaría a sus propios espectadores y clientes. Haga clic en el botón Agregar canales .

Luego, es solo una caída rápida de la URL y presionar el botón Agregar , tiene un canal (o canales) destacados en su canal. Si no desea ese cuadro en la página, también tiene la opción de eliminarlo.

Agregar secciones a su canal de YouTube

Cuando termine de presentar otros canales, la verdadera construcción de su propio canal es agregar secciones a la página en sí. Entonces presione el botón Agregar una sección .

En este punto, obtendrás dos menús desplegables con cada opción que debes incluir en la página principal de tu canal. Puede tener cualquier número de estos en su página, pero es una buena idea limitarlos a un número razonable. De lo contrario, corre el riesgo de abrumar a los visitantes. Una vez que llegas a más de una docena de secciones (porque a veces tienes muchas listas de reproducción y videos), se vuelve demasiado.

Sus opciones para las secciones del canal de YouTube incluyen:

• Subidas populares
• Subidas
• Videos que me gustan
• Videos publicados
• Vive ahora
• Próximas transmisiones en vivo
• Transmisiones en vivo pasadas
• Lista de reproducción única
• Listas de reproducción guardadas
• Varias listas de reproducción
• Listas de reproducción publicadas
• Suscripciones de canal
• Grupos de canales personalizados
• Actividades recientes
• Mensajes recientes

Cualquiera de estos elementos se puede mostrar en una fila horizontal o en una columna vertical en su sitio. Es posible que deba probar algunas alineaciones diferentes antes de llegar a la que mejor se adapte a usted y a su empresa.

Agregar video

En términos de configurar todo, la última (y quizás la más crucial) pieza del rompecabezas es subir tus videos. Y una vez que haya subido al menos un video, puede agregar un avance del canal.

Si bien hay aproximadamente un billón de lugares donde puedes subir un video a través de tu panel de control (están en serio en todas partes), el más simple en este punto es en la sección Cargas de tu canal. Haga clic en el enlace etiquetado Subir un video .

Después de hacer esto una vez, el enlace desaparece y encontrará el botón de carga más fácil en la barra de menú de YouTube Studio .

Después de seleccionar el archivo de su computadora, elige qué visibilidad es pública , privada , no listada y programada .

Los videos públicos se explican por sí mismos. Están abiertos al público y cualquiera puede verlos. Los videos privados solo son visibles para usted (y los miembros de su equipo si ha agregado alguno en una cuenta de marca). Los videos no listados son accesibles solo a través de un enlace directo. Cualquiera que tenga el enlace puede verlo, pero no aparecerá en las búsquedas ni en tus videos. Programado es donde usted, bueno, programa su video para su lanzamiento posterior.

Una vez hecho esto, complete toda la información de su video.

En lugar de profundizar en cuán absoluta y completamente importante es esta información para el éxito del video, vamos a esperar para cubrir eso en toda la sección sobre marketing de YouTube y SEO. Solo sé que es importante.

Puede optar por publicarlo inmediatamente o programar un estreno para que su audiencia esté alerta y todos puedan unirse y verlo juntos. Los estrenos son diferentes a los videos programados normalmente en que estrenar un video es un evento donde todos sus suscriptores son notificados y se les da un enlace directo especial para ver el video al mismo tiempo, casi como una transmisión en vivo.

De cualquier manera, ahora aparecerá en su canal y en su panel de Studio.

Agregar un avance de canal

Ahora que ha subido un video, tiene la opción de configurarlo como avance del canal. Eso significa que cada vez que un visitante nuevo o no suscrito llega a tu canal, recibe una presentación en video de lo que trata tu canal. O un video que quieras resaltar.

Una vez más, querrá hacer clic en el botón Personalizar canal y, cuando lo haga, vaya a la pestaña Inicio . Ahora debería ver dos pestañas: Para visitantes recurrentes y Para visitantes nuevos . Desea seleccionar Para nuevos visitantes , debajo de la cual verá una sección vacía, que le indica que agregue un avance del canal.

Haga clic en el botón + Channel Trailer para obtener el modo de selección. Puede agregar un video seleccionándolo o agregarlo por URL.

Presione Guardar. ¡Ahora eres el orgulloso propietario de un canal de YouTube con un avance! Te sientes bien, ¿verdad?

Configuración de la URL de su canal de YouTube

En este punto, está casi listo para profundizar en la parte principal del marketing de YouTube. Sin embargo, una cosa que puede estar en su mente es cómo puede dirigir a las personas allí. ¿Cómo puedes obtener una URL genial como https://www.youtube.com/elegantthemes en lugar de https://www.youtube.com/channel/UCFhQQikiX8fCDdSD5X2BX-Q? De hecho, es bastante fácil. Pero no puedes hacerlo ahora mismo.

Puedes solicitar una URL personalizada una vez que tu canal haya alcanzado los 100 suscriptores, tenga 30 días y tenga un ícono y un diseño del canal. Además, tenga en cuenta que puede obtener 1 URL personalizada cada vez. No puede cambiar su URL personalizada de YouTube más adelante .

Sin embargo, una vez que cumpla con esos requisitos, puede elegir su URL ingresando a su panel de YouTube Studio, colocando el cursor sobre Otras funciones y haciendo clic en Más .

Estarás en un nuevo panel aquí. Navegue hasta Canal y su elemento de submenú: Estado y funciones . Verá una enorme cuadrícula de cajas, algunas habilitadas, otras no. Uno de ellos es para configurar su URL personalizada y se iluminará una vez que cumpla con los requisitos.

En ese momento, puede seguir los pasos para completar su URL personalizada. Una vez más, recuerde que no se puede cambiar, así que elija sabiamente.

Invitando a su equipo

Y finalmente, es hora de asegurarse de que su empresa esté lista para lanzarse al marketing de YouTube primero. Al igual que con los niños, se necesita un pueblo para crear con éxito un canal de YouTube. Invitar a personas para que ayuden a administrar el canal de YouTube es muy sencillo y siempre puede ajustar los permisos sobre la marcha.

Todo lo que necesita hacer es hacer clic en el icono de su perfil en la esquina superior derecha de la pantalla. Aparecerá un menú desplegable y hará clic en el ícono de ajustes para ir a la configuración de YouTube . Desde allí, asegúrese de estar en la pestaña Cuenta y busque el enlace Agregar o quitar administradores cerca de la parte inferior.

Haga clic en el enlace. En esta página, debe presionar el botón Administrar permisos .

Aparecerá un modal que enumera a todos sus gerentes actuales. En ese modal, debe encontrar el ícono de una persona con un símbolo + en la esquina superior derecha. Presionar ese botón te da la oportunidad de elegir a tus administradores de canal, así como asignarles roles. Serán estos roles los que definan sus permisos en el canal de YouTube.

Los canales de YouTube pueden tener tres tipos de usuarios: propietario , administrador y administrador de comunicaciones . Cada cuenta debe tener al menos un propietario (tiene sentido, ¿verdad?), Y cualquier persona con este permiso puede hacer cualquier cosa con la cuenta. Los administradores pueden publicar y editar videos en YouTube, transmitir en vivo y ver análisis. Obtienen algunas de las mismas opciones que los propietarios , pero no hasta el nivel de la cuenta de marca. Lo más probable es que agregue muchos gerentes a medida que crece.

Y, por último, probablemente no desee un administrador de comunicaciones en su equipo de marketing de YouTube porque no pueden usar YouTube. Tipo de derrota el propósito.

Siempre puedes volver aquí y agregar gente al equipo cuando quieras. A medida que se agregan como Gerente , tienen la opción de usar el canal para iniciar sesión y agregar el canal a servicios como Restream.io y otros. El canal también se mostrará en la pestaña Cambiar cuentas debajo de su perfil.

Y finalmente, ¡finalmente! - ha llegado al punto en el que está realmente listo para sumergirse en los aspectos prácticos del marketing de YouTube. Así que levántese, tome una copa, haga un sándwich y regrese renovado para que podamos trabajar en su estrategia de SEO y mucho más.

Fase 3: planificación y creación de contenido

Paso 1: elegir un formato de video

Optimizar el marketing de su canal de YouTube es fundamental para un solo elemento: crear el contenido adecuado. Cada empresa necesitará un conjunto de contenido ligeramente diferente para aprovechar los beneficios que YouTube puede brindarles. Algunos necesitarán hacer más videos en vivo e interacciones con la audiencia que otros. Su negocio puede prosperar con videos informativos, mientras que otro puede hacerlo mejor con contenido estilo vlog que destaca a los empleados como individuos. Solo tenemos que averiguar qué tipo de contenido necesita planificar.

Vlog

Lo primero en lo que la mayoría de la gente piensa cuando piensa en YouTube son los videos con cabezas flotantes de personas hablando frente a una cámara. También por una buena razón: pueden generar un compromiso enormemente alto con su base de clientes. El atractivo aquí es mostrar a su personal como personas reales. Este tipo de videos son generalmente informales, tal vez con estándares de producción ligeramente más bajos, pero con mucha energía, diversión e interacción. Si parte de su espíritu empresarial es contar historias, debería considerar el contenido de vlog en su canal de YouTube.

Ventajas: producción económica, filmación y edición rápidas, muy personal, alto compromiso

Contras: puede parecer poco profesional, difícil de destacar, potencialmente corta vida útil y relevancia

Información / Educativo

Algunos canales de YouTube adoptan el enfoque totalmente opuesto a su contenido. En lugar de crear contenido basado en ellos como persona (o tal vez persona es el mejor término), estos videos se centran en el tema en sí. Tal vez desee que sus espectadores aprendan sobre el camarón mantis para que estén interesados ​​en su negocio de acuarios exóticos, o trabaja para una organización sin fines de lucro y su misión es crear conciencia sobre la trata de personas y lo que se está haciendo para detenerla. Algunos pueden incluir un presentador que desempeña casi un papel de maestro, mientras que otros videos son de estilo documental con una voz en off sobre su metraje. Los videos educativos son a menudo una mirada de alto nivel a un tema, pero no típicamente resuelven problemas.

Ventajas: generalmente de larga duración, capaz de funcionar bien durante un largo período de tiempo, invita a compartir, se puede editar en segmentos para marketing y publicidad.

Contras: relativamente caro de producir, lleva mucho tiempo grabar y editar, se debe hacer mucha investigación, la calidad de la producción es muy importante, por lo que necesita un buen equipo

Tutorial / instructivo

Los videos instructivos son diferentes de los informativos, en realidad. En lugar de intentar educar a la audiencia sobre un tema, está intentando resolver un problema específico. El canal de YouTube de Elegant Themes es generalmente un canal de instrucciones. En lugar de presentar información sobre WordPress y el diseño web en un alto nivel, profundizamos en los pasos que debe seguir para resolver un solo problema o para crear un diseño específico, etc. Al crear videos tutoriales, no busca una amplia atractivo o viral, pero se está configurando como un experto en un campo específico, lo que lo coloca por encima de sus competidores. Además, cómo ... y cómo puedo ... son algunas de las consultas más buscadas. Y dado que puede grabar un tutorial, probablemente ya tenga los recursos que necesita para mostrar el proceso. Eso reduce significativamente su costo.

Ventajas: Increíblemente alto potencial de SEO, puede ser rápido y fácil de filmar y editar, generalmente económico, fácil de capitalizar en tendencias y modas y nuevas ideas, puede tener una calidad de producción promedio siempre que el proceso sea visible y comprensible.

Contras : Puede quedar obsoleto a medida que los productos que se presentan son refinados y actualizados, debe ser o encontrar un experto en su área temática, debe ser capaz de dividir ideas complejas en su forma más simple (esto es muy difícil para algunas personas) y explicarlas. adecuadamente

Revisar

Los videos de revisión son bastante sencillos. Encuentra algo sobre lo que la gente quiere saber (como negocio, esto debería ser algo dentro de su industria o nicho), y brinda una descripción general directa de sus características y si funciona y vale la pena el dinero (o el tiempo o los recursos) versus la competencia. En ocasiones, puede resultar difícil ser imparcial al respecto. Por ejemplo, si Elegant Themes hizo un video de revisión de Elementor o Beaver Builder, puede ser difícil mantenerse neutral a pesar de que esos productos son muy buenas opciones para los usuarios. Por lo tanto, probablemente debería evitar aquellos en los que tiene un sesgo obvio. Independientemente, estos videos pueden ser una gran fuente de ingresos dependiendo de su modelo de negocio. Puede obtener publicaciones patrocinadas, artículos gratuitos, así como lucrativas comisiones de afiliados de las empresas. Solo recuerda ser honesto en las reseñas. Los espectadores pueden reconocer fácilmente una reseña falsa.

Ventajas: puede ser un video estilo vlog, menor costo (según el producto), tiempo de producción más rápido, fácil de encontrar productos para revisar (solo piense en lo que usa y le gusta)

Contras: Fácil de sesgar, las personas pueden afirmar que su reseña no es legítima cuando lo es

Adelantos / Remolques

Si mantienes un cronograma para publicar actualizaciones o nuevos productos, la creación de un video de adelanto puede generar mucho más interés y participación. Hacerles saber a sus clientes y clientes lo que vendrá en un futuro cercano puede generar toneladas de participación, así como obtener comentarios muy necesarios sobre la dirección en la que se dirige su negocio. Muchas marcas que publican regularmente contenido extenso, como videos documentales o podcasts, pueden obtener buenos resultados al producir un avance de los próximos videos. Marc Maron hace esto para todos sus episodios de podcasts de WTF.

Ventajas: fácil de compilar con los recursos que ya tiene, alto compromiso, genera entusiasmo, posibilidades virales, puede obtener comentarios importantes de los usuarios y clientes.

Contras: Puede ser despreciado como contenido redundante, consume recursos y tiempo que podrían usarse en contenido de video principal.

Transmisión en vivo

Todos están transmitiendo en vivo estos días. El verdadero beneficio de la transmisión en vivo es poder interactuar con su audiencia en tiempo real. El contenido también es importante, pero la interacción es lo que realmente cambia las reglas del juego. Si bien puede transmitir contenido de vlogs en vivo o incluso cualquiera de los otros tipos de videos que hemos discutido al azar, siempre es una buena idea tener un tema general para sus transmisiones. Su marca puede albergar diferentes transmisiones con contenido diferente en cada una en diferentes momentos durante la semana o el mes. Por ejemplo, los lunes, puede realizar una secuencia de resolución de problemas a la hora del almuerzo, mientras que los martes y viernes, tiene tutoriales y tutoriales de productos. Sin embargo, lo más importante que debe recordar sobre la transmisión en vivo es que, independientemente de la plataforma desde la que elija transmitir (Facebook, YouTube, Twitch, Periscope, Instagram, Snapchat ... uf ... o algo completamente diferente), debe mantener un horario establecido para construir una audiencia.

Ventajas: fácil y simple de comenzar (presione "Transmitir en vivo" en la mayoría de las aplicaciones), popular entre muchos espectadores, puede ser improvisado o preparado y cualquiera de los dos será aceptable, puede brindarles a los clientes una mirada interna de su marca para ver usted como personas reales, la mayoría de las plataformas permiten que los suscriptores sean notificados en el momento en que se transmite en vivo, lo que aumenta la audiencia

Contras: los horarios regulares pueden ser difíciles de cumplir, lleva tiempo crear una audiencia, no todos pueden responder con éxito los comentarios y las preguntas de manera espontánea, la tecnología de transmisión puede ser algo poco confiable, se requiere una Internet estable y rápida para contenido de calidad

Entrevistas

Uno de los formatos de video más populares en YouTube, las entrevistas pueden ser un doble golpe. Su audiencia obtiene el contenido y el entrevistado (con suerte) también lo compartirá con los suyos. Tú y tu canal se exponen a más clientes potenciales y no hiciste nada más para ganarlo. Esto puede ser especialmente beneficioso cuando entrevista a alguien con una audiencia más grande que la suya. Los mayores problemas con las entrevistas son que, bueno, no todo el mundo es un gran entrevistador (yo no lo soy, personalmente) y encontrar / programar invitados para que trabajen puede ser una molestia. Cuando se hace bien, los videos de entrevistas son una de las mejores formas de marketing de YouTube porque son beneficiosos para casi todos.

Ventajas: potencial para una gran participación de la audiencia con los seguidores de los invitados, puede volverse viral fácilmente, fácil de dividir en elementos pequeños para compartir en redes sociales, contenido en constante cambio para que el canal no se vuelva obsoleto y redundante, abundan las oportunidades de networking

Contras: programar, encontrar un flujo constante de invitados, programar el trabajo con invitados incómodos o difíciles de entrevistar, ser un buen entrevistador, programar, seguir la corriente y seguir una conversación en lugar de ceñirse a una lista de preguntas predefinida, y ¿mencionamos la programación?

Críticas

Y vale la pena mencionar los videos de crítica. Son similares a los videos de revisión, pero toman contenido enviado por los usuarios (o contenido popular dentro de su nicho o industria) y ofrecen un resumen de lo que funciona y lo que no. Las críticas de sitios web son una categoría popular dentro de este género en particular, y los videos tienden a ofrecer consejos y comentarios basados ​​en la experiencia del creador. A veces, estos funcionan bien y, a veces, no cogen tracción. Tienes que caminar en una línea muy fina con los videos de crítica que envían los miembros de tu audiencia porque la mayoría de nosotros tenemos la piel delgada como el papel y, aunque creemos que podemos aceptar las críticas, no podemos. No quiere perder clientes, así que tenga cuidado. Dicho esto, puede ganar muchos seguidores ofreciendo "consejos gratuitos" que pueden convertirse en ingresos a largo plazo para su negocio.

Ventajas: marketing "gratuito" de sus habilidades, contenido enviado por los usuarios, poco o ningún trabajo de preparación involucrado, excelente contenido de transmisión en vivo,

Desventajas: Drama

Paso 2: Planificación de su video

Ahora que sabes qué tipo de videos vas a hacer, necesitas averiguar qué es todo lo que necesitas para crearlo. Lo que debe hacer exactamente dependerá de muchos factores que son específicos para usted y sus circunstancias, pero repasemos algunas generalizaciones generales sobre la producción de videos.

Guión o bosquejo de su video

Realmente no importa si tu video es un vlog o una entrevista o una serie documental sobre los placeres del trabajo remoto, necesitas tener un plan. Para algunos videos, eso significa escribir un guión completo. Deberá incluir transiciones de escena, voz en off, diálogo y qué metraje usar y dónde. Si realiza entrevistas, tenga una lista básica de preguntas (pero no se sienta mal por alejarse de ellas para mantener la conversación orgánica). Incluso los vlogs y las transmisiones en vivo funcionan mejor si ha anotado un resumen rápido de los puntos que debe abordar durante la grabación.

Elija dónde y qué filmará para el material de archivo adicional

Lo más probable es que dispares principalmente en un solo lugar. Dado que está buscando el marketing de YouTube para una empresa, probablemente no viajará mucho para buscar ubicaciones que necesiten cambiar cada episodio. Sin embargo, necesitará material de archivo B-roll (escenas de paisajes, gente caminando, un recorrido por una oficina, etc.) para complementar su video principal. Y necesitas averiguar de dónde obtendrás esas cosas. No tiene que ser elegante, pero debe ser algo que no distraiga y que pueda intercalar entre los puntos principales de su video. Si habla de software, es posible que pueda hacer una demostración de ese software como un screencast o mostrar a alguien usándolo mientras el anfitrión habla sobre él, por ejemplo.

Activos de medios seguros

Necesitará música, efectos de sonido y potencialmente arte gráfico para sus videos. Es posible que necesite una introducción pegadiza o un tintineo que suene como salida. Sea lo que sea lo que necesite su video, este es el punto en el que lo averigua. No hay nada peor que quedar atrapado en Final Cut y darse cuenta de que no tiene una partitura para el video y tiene que dedicar tiempo a encontrar algo que ya debería haberse solucionado. Recuerde licenciar o crear cualquier activo que use en sus videos porque YouTube es _estricto_ en cuanto a derechos de autor. Puede perder todo por lo que trabajó si lo marcan por una infracción, y si resulta que no tenía derechos sobre algo ... está prohibido.

Paso 3: Graba tu video

En realidad, grabar su video es probablemente la parte más importante de todo el proceso. Después de todo, sin un video, no vas a hacer mucho marketing en YouTube, ¿verdad? Permítanme señalarles la dirección de Wistia . Wistia es una empresa de producción y alojamiento de videos que tiene algunos de los mejores tutoriales y guías sobre producción de videos en Internet.

Dicho esto, necesitará saber algunas cosas en términos de grabación de su video, y si recién está comenzando, realmente no puede equivocarse siguiendo las guías de Wistia. Entonces, en lugar de repetir la información aquí, consulte estas guías y luego regrese para pasar a la Fase 4 .

• Utilice un buen equipo de grabación profesional . Claro, un iPhone puede funcionar para empezar, pero eventualmente querrá actualizar.
• Sepa cómo usar el equipo que está usando para grabar .
• Necesitará una iluminación adecuada para su video , y eso no significa una ventana abierta o una lámpara de pie. (Más recursos de iluminación aquí).
• Elija un fondo que sea apropiado . Esto puede cambiar todo el tono de tu video.
• Considere adecuadamente el sonido de su video . Es un elemento tan importante como el aspecto visual.
• La forma en que actúas frente a la cámara es importante .
• También lo hace tu apariencia . Y como te vistes.
• Sepa cómo editar el metraje sin procesar en su video final .

Una vez que haya perfeccionado todo eso (no hay problema, ¿verdad?), Simplemente siga los pasos anteriores y publique su video. Ahora, finalmente, puede profundizar en el tema de las grandes ganancias que ha estado esperando: SEO de YouTube.

Fase 4: Optimización del SEO de YouTube y otros factores de clasificación

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Eso tiene sentido porque es propiedad de Google y comparten todas las bondades de búsqueda entre las marcas. Sin embargo, debido a eso, puede tomar algunas de las tácticas que aplica al SEO tradicional y obtener resultados en YouTube. También hay algunas tácticas específicas de YouTube que puede aplicar a sus videos que harán que sus videos se disparen en su posición en las búsquedas.

1. Los títulos importan

Esto no debería sorprendernos. El título de su video puede ser el aspecto más importante para lograr que la gente lo vea. La parte difícil de titular un video es equilibrar la optimización de palabras clave, la coherencia, la relevancia y captar la atención del espectador en primer lugar.

Algunas personas hacen esto con títulos de click-baity como ¡Nunca creerás cuánto dinero he ganado con la nueva función de contenido dinámico de Divi! Obviamente, estos funcionan, pero la mayoría de las personas también los desaprueban. Probablemente no consigas muchos admiradores duraderos de esta manera.

Títulos como el anterior son los que debes buscar. Cómo crear secciones de héroe de publicaciones de blog dinámicas y atractivas con Divi tiene éxito en varios niveles:

• le dice al espectador qué tema cubre el video
• vistas inmediatamente saben qué problema resuelve el video (recuerde lo que dije antes sobre los videos tutoriales)
• el título del video consta de palabras clave tanto de cola corta como de cola larga: secciones de héroe, secciones de héroe de publicación de blog, publicación de blog dinámica, secciones de héroe con Divi, cómo crear secciones de héroe con Divi (y así sucesivamente)
• contiene descriptores que llaman la atención, como hermoso y atractivo

Al incorporar estos elementos en su título, no solo le irá bien con los algoritmos sino también con los espectadores. Puede tomar algo de práctica hacerlos bien (Mak es un genio cuando se trata de ellos, por eso usé su video como ejemplo), pero cuando lo haces, vale la pena.

2. Escriba una descripción detallada

No desea que la descripción de su video sea una publicación de blog, pero sí desea que encapsule completamente de qué trata el video en sí. Escríbalo en un estilo que imite cómo trabajó con el título, incluidas las palabras clave, cuál es el propósito del video y asegúrese de incluir cualquier enlace relevante a los recursos que sus espectadores puedan desear. Publicaciones de blog complementarias, software mencionado, incluso sus identificadores sociales y enlaces a sitios web para que la gente pueda encontrar fácilmente su camino hacia usted en otro lugar.

3. Aproveche al máximo las etiquetas de video de YouTube

Al igual que una publicación de blog, mantener sus etiquetas breves, concisas y relevantes es fundamental para el éxito de su contenido. No quieres exagerar. No acumule tantas etiquetas como pueda, pero los algoritmos de búsqueda de YouTube tienen en cuenta sus etiquetas como palabras clave al categorizar sus videos y las incluyen en los resultados y recomendaciones para los usuarios.

Lo mejor para ti es incluir etiquetas, incluso un par, en cada video que realices. Solo asegúrese de mantenerlos relevantes para el contenido del video en sí (no tanto el canal, sino este video en particular) e intente reutilizar tantos como pueda en sus videos para obtener una polinización cruzada y dominio de búsqueda.

4. Listas de reproducción

¿Sabías que las listas de reproducción también aparecen en las búsquedas? Si no, lo hace ahora. Al incluir sus videos en listas de reproducción bien tituladas, puede tener más ojos en ellos. Es posible que las personas estén buscando un tema relacionado, pero en cambio, se encuentran con una serie completa que has hecho de videos interrelacionados.

En el ejemplo anterior, Mak ha incluido este en la lista de reproducción de Divi Resources . De esa manera, cualquier persona que busque ese término (o un video que también esté en la lista de reproducción) también podrá ver este video.

La mejor parte de las listas de reproducción es que puedes configurar una regla de adición automática para que no tengas que preocuparte por eso nunca más. Y son realmente fáciles de configurar. Primero, desde tu Creator Studio , ve a Videos - Listas de reproducción en la barra de herramientas de la izquierda. Busque la lista de reproducción para la que desea crear la regla y haga clic en el botón Editar .

Dentro de la pantalla de edición, verá el nombre de su canal y otro botón Editar . Haga clic en ese también.

Esta pantalla le presentará una lista de todos los videos que se encuentran actualmente en esta lista de reproducción. Puede que esté vacío. Esta bien. Haga clic en el botón Configuración de la lista de reproducción . Aparecerá un modal y hará clic en la pestaña Agregar automáticamente . Dentro de esta pestaña, puede elegir si desea agregar una regla para agregar automáticamente videos que tienen ciertas palabras en el título, ciertas palabras en la descripción o han sido etiquetados como algo específico. Yo personalmente sugiero y uso el título porque mi transmisión en vivo tiene el mismo título todas las semanas, y se agrega automáticamente sin que tenga que editar el video para agregar una etiqueta. Lo mismo ocurre con la descripción. Independientemente de su método, simplemente complete la información y haga clic en Guardar . Entonces estás listo para irte.

5. Pantalla final, tarjetas y miniaturas

Estos tres elementos tienen que ver tanto con la clasificación y la obtención de vistas como con las palabras clave, y si bien se cuentan en los algoritmos de YouTube, gran parte de su utilidad es para los propios espectadores. Las pantallas finales, las tarjetas y las miniaturas de YouTube tienen que ver con los clics más que cualquier otra cosa. Estás poniendo cosas en tu video para captar la atención del espectador y hacer que quieran hacer clic en él.

La miniatura

La miniatura es la más importante. Cada video de YouTube tiene una miniatura. Es el fotograma único que aparece en los resultados de búsqueda. El propio YouTube genera automáticamente 3 miniaturas del video, pero no querrás usarlas. Desea agregar uno personalizado que elaboró ​​en Photoshop (o una alternativa). Puede ver la diferencia en el atractivo en la imagen a continuación entre las miniaturas generadas automáticamente y las personalizadas.

Si su cuenta de YouTube todavía está ejecutando el estudio de creadores, entonces hará clic en la casilla debajo de los 3 generados automáticamente para cargar su archivo personalizado. Si está utilizando la versión más reciente de YouTube Studio, verá un cuadro gigantesco para que pueda cargar su miniatura personalizada en la pestaña de miniaturas dentro de cada video.

Pantalla final

Cada vez que un video se acerca a su cierre, probablemente haya visto aparecer varias cosas en su pantalla. Suscribir botones, enlaces, miniaturas de otros videos… cosas así. Esos son todos personalizables dentro de su tablero y son increíblemente fáciles de configurar.

Vaya al video que desea editar y diríjase a la pestaña Pantalla final y anotaciones y haga clic en el botón grande y azul Agregar elemento . Luego puede elegir qué tipo de elemento desea mostrar durante los últimos 20 segundos de su video. Puede agregar un video o una lista de reproducción, un botón de suscripción, un enlace a un canal diferente o un enlace a un sitio web.

Independientemente de lo que seleccione (en esto, usaremos Suscribir ), el elemento aparecerá en el cuadro azul en la parte superior de la vista previa del video. A continuación, puede arrastrarlo para colocarlo donde desee. Cuando esté satisfecho, puede guardarlo y el elemento de la pantalla final comenzará a mostrarse inmediatamente.

También tenga en cuenta que puede usar los controles deslizantes debajo de la vista previa del video para ajustar el tiempo que cada elemento permanece en la pantalla, así como la duración general de la pantalla final. Eso está limitado a 20 segundos como máximo. Así que olvídate de mantenerlos como una superposición de video completo todo el tiempo.

Tarjetas

YouTube ha eliminado la antigua función llamada Anotaciones en favor de un sistema de tarjetas mucho más versátil. Puede encontrarlos en la pestaña Tarjetas dentro del editor de video. Las tarjetas son como alertas temporales que aparecen sobre el video en marcas de tiempo específicas que usted elija. Al igual que en la pantalla final, puede presionar el botón Agregar tarjeta para ver los tipos de tarjetas que puede mostrar a sus espectadores.

Digamos que desea promocionar otro video que ha creado. Está relacionado con este, y sus espectadores también ganarán mucho al verlo. Puede hacer clic en el botón Crear junto a Video o Lista de reproducción. A continuación, elija un video o una lista de reproducción del modal que aparece. Recuerde personalizar el texto de la tarjeta si lo desea.

Al hacer clic en Crear tarjeta , aparece un icono redondo en la esquina superior derecha de la vista previa del video. Debajo del video, puede arrastrar la tarjeta a cualquier posición a lo largo de la línea de tiempo que desee. Cada tarjeta tiene una duración de 5 segundos.

Sus espectadores podrán hacer clic en él para expandirse a la tarjeta completa. Esto funciona en dispositivos móviles y de escritorio.

Llevará algún tiempo descubrir qué funciona para usted y su audiencia. A medida que se acostumbre a la plataforma, pasar y agregar pantallas finales y tarjetas, optimizar etiquetas y palabras clave, y todo lo demás que se ha cubierto en esta sección, será algo natural para usted. No te mentiré, puede ser intimidante al principio. Se siente mucho. Y lo es. Pero si aprendes el proceso y aprendes dónde están las cosas y cómo está configurado YouTube, se convierte en otro flujo de trabajo como crear un blog o escribir una publicación en Facebook.

Fase 5: algunas estrategias simples de marketing de YouTube

Al comenzar (o incluso continuar) con el marketing de YouTube, tiene muchas opciones fuera del SEO en la plataforma y las tarjetas de video. De muchas maneras, la promoción de sus videos y canal de YouTube a una audiencia existente puede incorporarse a sus hábitos diarios. Cuando digo eso, ni siquiera me refiero a tu flujo de trabajo diario, sino a tus hábitos personales diarios. Si eres un consumidor de contenido de YouTube o de las redes sociales, ni siquiera tienes que esforzarte mucho para integrar la promoción y el marketing.

Comenta como tu canal, no como tú mismo

Incluso si está configurando un canal de marca para comenzar su estrategia de marketing de YouTube, es probable que también tenga una cuenta personal de YouTube. Ya sabes, aquel en el que te suscribes a una docena de canales lindos de perros y gatos, algunos videos sobre espinillas y cualquier otra cosa que pases tu tiempo libre viendo. Probablemente también tengas este bajo tu propio nombre.

Pero siempre que decida comentar un video, hágalo con su cuenta de marca en lugar de con su cuenta personal. A menos que seas ese YouTuber, el comentario será civilizado y estará relacionado con el tema. Por lo tanto, tener su cuenta de marca vinculada a ella generará clics y ganancias de reputación que es posible que no se transfieran desde su cuenta personal.

Solo mantén estos comentarios lo más profesionales posible, y si vas a engañar a alguien, hazlo en tu cuenta personal. (O su cuenta troll si tiene una. Pero no la tenga).

Comparte en las redes sociales

Compartes cosas en Twitter. A tus seguidores les encanta lo que compartes en Facebook. La autopromoción está bien y se espera, si lo haces bien. Las redes sociales para marcas deben proporcionar valor a sus seguidores, por lo que, mientras trabaja para presentarles ideas y contenido de fuentes confiables en su industria, comparta sus propios videos. Realiza solicitudes de seguidores y suscripciones. Realice transmisiones en vivo y promueva el tiempo programado por un tiempo de antemano.

Simplemente no los inundes con eso. Como dije, se espera la autopromoción. Sucede. Pero no debería ser todo lo que hagas. Por supuesto, tus cosas proporcionan valor a tus seguidores, pero también pueden perder ese valor si eso es todo lo que ven de ti. Pedir suscripciones todos los días es molesto. Se convierte en ruido que se desconectan. Compartir los mismos videos una y otra vez los hace desplazarse hasta el pasado. Rápido. Pero si mantiene el contenido actualizado y relevante mientras comparte cualquier otra cosa que comparta (en las redes sociales de marca o personales), obtendrá mucha más interacción y compromiso porque es nuevo, relevante y personal.

Correo electrónico (y publicaciones de blog)

Tienes una lista de correo electrónico. Porque por supuesto que sí. Pero cuando envíe ese correo electrónico, convierta el video en algo más que un simple enlace. Conviértalo en un enlace de imagen que tenga un botón de reproducción encima y obtendrá muchos, muchos más clics.

Se verá como un video incrustado en el correo electrónico (y la mayoría de los clientes de correo electrónico aún no lo permiten), por lo que con un enlace de imagen, obtienes la misma acción, pero una redirección al canal en sí.

Y es fácil hacer una imagen como esta. Todo lo que tienes que hacer es tomar una captura de pantalla del video y superponer el botón de reproducción usando prácticamente cualquier programa de captura de pantalla. Usé Snagit para hacer el ejemplo anterior, y me tomó menos de un minuto hacerlo. Con la herramienta de sello y la herramienta de relleno (para hacer que el botón sea rojo en lugar de negro).

Además, también puede utilizar esta misma técnica para promocionar el video en su sitio web, escribiendo una publicación de blog sobre su lanzamiento. Pero aquí está la cuestión: tampoco quieres incrustarlo en tu blog . ¿Por qué no? Porque las personas no pueden suscribirse y hacer clic en la campana de notificación en los videos incrustados. Si sigue la misma estrategia de miniaturas, puede obtener más suscriptores y vistas a largo plazo.

Trabajar con otros youtubers (o podcasters)

Otra excelente forma de comercializar estos videos de YouTube es trabajar con otras personas en la plataforma. La polinización cruzada es una forma fantástica de ganar más espectadores, y trabajar con otros YouTubers se parece mucho a los videos de entrevistas de los que hablamos anteriormente. Puede hacer videos en equipo, videos de referencia, intercambiar espacio de video en los canales de los demás, lo que se le ocurra. Podrías hacer una parte 1 en tu canal y una parte 2 en el de ellos. Demonios, incluso podrías intercambiar anuncios o aguijones pre / post-roll. Lo que sea que funcione.

La razón por la que esto es diferente del contenido de la entrevista es que no estás entrevistando a nadie y él no te está entrevistando a ti. No hay un diálogo o alguien "en control". Ustedes son socios y crean contenido para servir mejor a sus dos audiencias de alguna manera.

Personalmente, he encontrado un montón de canales de YouTubace que me encantan de esta manera. Cuando uno de mis favoritos tiene una . Robé esta idea del video de Awesome Channel de BJ (o algo así), casi siempre voy a ver el mac. Porque es solo un simple clic y, a menudo, la introducción incluye un clip de su canal y la idea. Realmente es beneficioso para todos, pero la desventaja puede ser que es un trabajo extra para coordinar una colaboración real.

Fase 6: Comprensión de análisis y métricas

Finalmente, necesitamos hablar de datos. YouTube te brinda muchos análisis y métricas para tu canal, y necesitas poder leerlos y comprenderlos para evaluar si tu canal es un éxito o no. O más específicamente, si su marketing de YouTube ha sido un éxito. En la barra lateral izquierda de YouTube Studio , tiene una pestaña de Analytics .

Dentro del elemento del menú, verá tres cuadros de datos: Videos principales , Actividad más reciente y uno grande con Descripción general , Alcance de espectadores , Espectadores de interés y Generar una audiencia . Y debajo de cada una de esas pestañas, obtienes aún más métricas. Suficiente para sacudir un palo, como dicen. Estos son los puntos de datos a partir de los cuales puede extrapolar de diferentes formas para evaluar si sus promociones están funcionando.

Las tres estadísticas principales

Sin embargo, es posible que no los necesite todos. El trío principal está formado por visualizaciones , suscriptores y tiempo de visualización . Los tres son factores de clasificación importantes en términos de ser descubiertos en YouTube. Así que definitivamente deben ser una prioridad.

Puntos de vista

Las vistas indican la cantidad de veces que alguien ha visto su video. El sistema se puede jugar, pero existen métodos para descartar las vistas fraudulentas. El panel de análisis puede darle una idea general de cuántos ojos se han posado en su video durante al menos unos segundos.

Ver tiempo

Pero tener un alto número de visualizaciones no es necesariamente una gran cosa. ¿Por qué no? Bueno, ¿qué pasa si la gente solo mira: 02 del video antes de rebotar? Esas no son opiniones reales. Entonces, Watch Time se introdujo como un factor de clasificación. Al realizar un seguimiento de la cantidad de tiempo que las personas realmente pasan viendo su canal y sus videos individuales, puede medir el contenido más efectivo que produce. Después de todo, no querrás crear videos de 9 minutos si la gente solo ve la primera 1:30 de ellos. Y si la gente omite constantemente los primeros dos minutos de su video, tal vez considere recortar las intros.

Suscriptores

No solo una métrica de vanidad, el recuento de suscriptores en su canal de YouTube le brinda una estimación de cuántas personas creen que vale la pena volver a su contenido de manera regular. Estas son las personas que quieren recibir notificaciones cuando publica algo más. También hay dos tipos de suscriptores. Los primeros son aquellos que simplemente presionan el botón de suscripción y sus videos aparecen en su feed. Y luego están las personas que presionan ese botón y hacen sonar la campana de notificación para recibir notificaciones automáticas y correos electrónicos sobre cuándo publica un nuevo video o transmite en vivo.

Estas personas son tus verdaderos fans. Estos son tus campeones. Si mantiene su número de suscriptores en aumento, tendrá un ejército de personas apasionadas por usted y su marca. Si bien el tráfico de búsqueda orgánica es importante (vital, en realidad) para el éxito de cualquier canal de YouTube, tener una base de suscriptores sólida significa que tiene personas que hablarán sobre su contenido, compartirán su contenido, interactuarán con su contenido y atraerán a más personas al redil. .

Estas son las personas en las que Kevin Kelly basó su teoría de los 1000 verdaderos fanáticos.

Para ser un creador exitoso no necesitas millones. No necesitas millones de dólares o millones de clientes, millones de clientes o millones de fans. Para ganarse la vida como artesano, fotógrafo, músico, diseñador, autor, animador, creador de aplicaciones, emprendedor o inventor, solo necesita miles de verdaderos fanáticos.

Un verdadero fan se define como un fan que comprará cualquier cosa que produzca. […] Si tienes aproximadamente un millar de verdaderos fanáticos como este (también conocidos como súper fanáticos), puedes ganarte la vida, si estás contento con ganarte la vida pero no una fortuna.

Si puede generar sus 1000 verdaderos fanáticos (el número puede diferir) a través de YouTube, su negocio puede mantenerse por sí mismo. Piense en el éxito de las personas con Patreon y las campañas de crowdfunding. Tienen verdaderos fans. Tienen una gran cantidad de suscriptores. Entonces, si bien puede aumentar su ego tener un gran recuento, también puede aumentar sus ganancias.

Otros datos importantes

Además de las vistas , los suscriptores y el tiempo de reproducción , también desea saber quién está viendo su video y de dónde provienen.

Tráfico

En la pestaña Llegar a los espectadores , puede realizar un seguimiento de las fuentes de tráfico de cada uno de sus videos. Los cuadros le mostrarán los tipos de fuentes de tráfico (Google, referencias, etc.) y verá qué sitios externos enviaron personas a su canal, así como cómo lo encontraron en la búsqueda de YouTube. Sin embargo, el gráfico más importante son las impresiones y cómo condujeron al tiempo de visualización . YouTube elimina las conjeturas al administrar sus datos con esta pirámide invertida, que le muestra el embudo desde las impresiones hasta el tiempo de reproducción. Preste atención a esto, al menos.

Audiencia

La pestaña Crear una audiencia también tiene información importante: quién es realmente tu audiencia. Puede ver el número total de espectadores únicos, así como cuántos suscriptores ven realmente sus videos y cuánto ven en promedio. Y esas son excelentes estadísticas para tener. Pero las casillas de abajo son donde está su dinero: literalmente.

Al conocer los países principales , el sexo y la edad de sus espectadores, puede saber con absoluta certeza si sus estrategias de marketing de YouTube se están afianzando. Si está creando contenido para hombres estadounidenses de 30 a 35 años y está siendo visto principalmente por hombres de 45 años del Reino Unido, sería lógico que, si bien su contenido se conecta con la gente, puede hacerlo aún mejor si centrándose en las personas que lo están viendo. Puede orientar mejor su contenido, claro, pero también su marketing y publicidad. Piense en cuántos ingresos adicionales podría generar su empresa si realmente hiciera llegar la voz a las personas que ven sus videos en lugar de confiar en que lo encuentren orgánicamente.

Conclusión

Esa es mucha información. Sé. Y no puede asimilarlo todo e implementar todas estas estrategias a la vez. Pero puede marcar esta página y volver a ella cuando lo desee. De esa manera, puede dedicar todo el tiempo que necesite a cada una de estas fases. Desde configurar el canal de YouTube inicialmente hasta profundizar en sus métricas y análisis, debería poder escribir y promulgar una estrategia de marketing de YouTube bastante exitosa para su negocio.

Solo recuerda que el éxito en YouTube es un proceso a largo plazo y tienes que esforzarte. Cada éxito de la noche a la mañana tiene años de trabajo detrás de ellos que condujeron a esa ruptura. Con eso en mente, le conviene acercarse al marketing de YouTube con un plan en lugar de publicar videos de gatos al azar y esperar que las personas hagan clic en el enlace de regreso a su sitio. Pero quién sabe, eso también puede funcionar. Después de todo, es YouTube.

¿Cuáles han sido las estrategias de marketing de YouTube más exitosas que ha encontrado para sus canales?

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