Marketing YouTube : comment développer votre entreprise avec YouTube

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Juste derrière Google, qui possède techniquement YouTube. Donc, si vous optimisez votre contenu pour Google et pas spécifiquement pour YouTube, vous passez à côté d'un public incroyablement important et lucratif. Vous devriez en profiter même si votre contenu principal n'est pas vidéo (ou même audio). Ces outils peuvent vous aider à ouvrir votre entreprise au vaste monde du marketing YouTube.

Phase 1 : Création de votre chaîne

La chose la plus basique dont vous avez besoin pour commencer à développer votre entreprise en utilisant YouTube est simple : un compte YouTube. Eh bien, techniquement, un compte Google. Donc, si vous avez déjà un compte Gmail, connectez-vous simplement et rendez-vous sur YouTube. Sinon, vous pouvez créer un compte ici.

Vous devez vérifier que vous êtes une personne. Ce faisant, vous devrez entrer un numéro de téléphone. Il est facultatif en tant que méthode de contact pour le compte global, mais Google exigera une vérification unique par SMS que vous êtes un véritable être humain.

Lorsque vous avez terminé tout cela et que Google reconnaît que vous êtes une personne qui souhaite un compte YouTube pour des raisons réelles et non pour des raisons de spam, vous serez redirigé vers votre écran d'accueil.

À ce stade, vous pouvez soit regarder des vidéos (ce que nous ferions tous à ce stade, honnêtement. Oh, regardez 10 athlètes qui ont été surpris en train de tricher à la télévision en direct… ) ou vous pouvez cliquer sur l'icône en forme de cercle d'une personne en haut- coin droit de l'écran pour développer le menu. Recherchez l'entrée YouTube Studio et cliquez dessus. (Je sais qu'il est tentant de cliquer d'abord sur Ma chaîne , mais ne le faites pas encore. Nous y arriverons en temps voulu.) Voici pourquoi :

C'est vrai, vous n'avez même pas encore de chaîne. Vous avez juste un compte. C'est à ce moment que vous nommerez votre chaîne. Le message à la fin de YouTube n'est pas très clair, mais par Utiliser YouTube comme… ils signifient en fait que le nom de votre chaîne sera…

Si vous ne voulez pas que cette chaîne porte votre nom en tant que personne, cliquez sur le lien Utiliser une entreprise ou un autre nom sous tous les petits caractères pour créer un compte de marque YouTube. (Notez que vous pouvez toujours le faire même si vous êtes connecté sur votre compte Gmail personnel.)

Vous devez revérifier votre numéro de téléphone avec eux. Aussi une chose ponctuelle.

Une fois que vous avez terminé, vous êtes redirigé vers votre nouvelle page de chaîne. Qui est vide. Alors maintenant, vous pouvez cliquer sur Personnaliser la chaîne .

Phase 2 : Configuration de votre chaîne

La première chose que vous verrez devrait être un site familier. Un modèle de chaîne vierge. Comme pour la plupart des nouveautés, assurez-vous d'abord d'appuyer sur les paramètres. Cliquez sur l'icône d'engrenage à droite .

Un modal apparaîtra et vous aurez 4 options. Les trois premiers dépendent entièrement de vos propres préférences. Vous pouvez masquer ou partager vos abonnements, vos likes et vos playlists enregistrées. C'est l'option du bas qui nous tient à cœur. Activez le bouton pour personnaliser la mise en page de votre chaîne .

Lorsque vous appuyez sur Enregistrer, votre écran se rafraîchit et vous aurez beaucoup plus d'options sur votre chaîne. Car vous pouvez désormais personnaliser sa mise en page. C'est logique, non ? Ensuite, vous avez trois tâches qui sont impératives pour le succès de votre marketing YouTube. Vous avez besoin d'un logo, d'une illustration de chaîne YouTube et de liens.

Liens de chaînes et art

La modification des liens est la partie facile. Vous cliquez sur Modifier les liens et saisissez les URL. Mais obtenir la bonne image de la chaîne et l'image du profil est un monstre légèrement différent, car l'image s'affichera légèrement différemment en fonction du client utilisé par vos téléspectateurs. Ce qui peut paraître bien sur une tablette peut sembler absolument terrible sur un téléviseur. (Oui, beaucoup de gens utilisent la télévision pour regarder YouTube maintenant, c'est donc très important.)

Lorsque vous appuyez sur le bouton Ajouter une image de chaîne , vous verrez un modal de téléchargement standard. Si vous ne savez pas exactement ce que devrait être l'art de la chaîne YouTube, cliquez sur le lien Comment créer l'art de la chaîne en bas de la fenêtre. À partir de là, vous pouvez parcourir la section d'aide sur le sujet, qui comprend une liste de graphiques et de dimensions.

En résumé, les dimensions de l'illustration de la chaîne YouTube sont :

• Taille maximale : 2560 x 1440 px (taille de fichier de 6 Mo ou moins)
• Zone de sécurité minimale pour le logo et les graphiques : 1546 x 1423 px
• Télévision : 2560 x 1440 pixels
• Ordinateur de bureau : 2560 x 423 pixels
• Tablette : 1855 x 423 px
• Mobile : 1546 x 423 pixels

Si vous avez des difficultés à respecter ces dimensions d'image, je vous suggère fortement d'utiliser leurs modèles téléchargeables YouTube Channel Art. Ou si vous le souhaitez, Canva propose une grande sélection de modèles que vous pouvez personnaliser gratuitement. Ils sont parfaits pour les personnes sans grande expérience en conception graphique qui souhaitent créer une bannière de chaîne YouTube professionnelle à moindre coût.

Choisissez simplement votre art, vérifiez qu'il est correct et ajoutez-le à la chaîne.

Icône de chaîne YouTube

Lorsque vous cliquez sur le crayon d'édition pour l'avatar de la chaîne carrée (ou comme ils l'appellent, l'icône de la chaîne), un modal apparaîtra si vous avez configuré un compte de marque. (Et puisque vous envisagez le marketing YouTube pour votre entreprise, je suppose que vous l'avez fait.)

Lorsque vous appuyez sur Modifier , l'écran change et vous amène à la page de gestion de la marque. Vous téléchargez une image depuis votre ordinateur ici.

Vous les recadrerez pour qu'elles correspondent à la boîte carrée. N'oubliez pas, cependant, que de nombreuses icônes YouTube s'affichent désormais sous forme de cercles, le centre du carré est donc le plus important. De plus, vous avez également la possibilité de définir une bannière de couverture ici. Ce n'est pas l'art de la chaîne YouTube . Il n'apparaîtra sur la page de votre compte de marque que lorsque les gens le rechercheront. Il n'est pas impératif que vous définissiez cela, mais cela ne peut pas vraiment faire de mal non plus. Cela vous donne l'air professionnel et préparé, il est donc préférable de le faire. N'hésitez pas à doubler l'art de votre chaîne ici.

De plus, vous pouvez ajouter des informations de contact, des sites et une histoire pour votre entreprise en appuyant sur le + rouge en bas de l'écran. Mais cela n'apparaîtra pas non plus sur votre chaîne YouTube. Juste cette page. Encore une fois, c'est une bonne idée de remplir, mais n'insistez pas sur le fait de ne pas être là. Cette page reçoit un peu de trafic, mais pas beaucoup.

Après tout cela, vous pouvez fermer cette fenêtre et revenir à la personnalisation de votre chaîne.

Chaînes en vedette

De retour sur votre chaîne, vous verrez encore plus d'options pour ajouter une personnalisation. Tout d'abord, vous pouvez choisir d'ajouter des chaînes en vedette à votre propre page. Cette section est idéale si vous souhaitez mettre en évidence une page sœur ou un département différent de votre marque. Ou même simplement quelque chose que vous pensez être un avantage pour vos propres téléspectateurs et clients. Cliquez sur le bouton Ajouter des chaînes .

Ensuite, il suffit de déposer rapidement une URL et d'appuyer sur le bouton Ajouter , vous avez une ou plusieurs chaînes en vedette sur votre chaîne. Si vous ne voulez pas que cette case sur la page, vous avez également la possibilité de la supprimer.

Ajouter des sections à votre chaîne YouTube

Lorsque vous avez terminé de présenter d'autres chaînes, la véritable construction de votre propre chaîne consiste à ajouter des sections à la page elle-même. Appuyez donc sur le bouton Ajouter une section .

À ce stade, vous obtiendrez deux listes déroulantes avec chaque option que vous devez inclure sur la page principale de votre chaîne. Vous pouvez en avoir n'importe quel nombre sur votre page, mais c'est une bonne idée de les limiter à un nombre raisonnable. Sinon, vous risquez de submerger les visiteurs. Une fois que vous arrivez à plus d'une douzaine de sections (parce que parfois vous avez beaucoup de listes de lecture et de vidéos), cela devient un peu trop.

Vos options pour les sections de la chaîne YouTube incluent :

• Téléchargements populaires
• Téléchargements
• Vidéos aimées
• Vidéos publiées
• Vis maintenant
• Diffusion en direct à venir
• Diffusion en direct passée
• Liste de lecture unique
• Listes de lecture enregistrées
• Plusieurs listes de lecture
• Listes de lecture publiées
• Abonnements aux chaînes
• Groupes de canaux personnalisés
• Activités récentes
• Messages récents

N'importe lequel de ces éléments peut être affiché dans une ligne horizontale ou une colonne verticale sur votre site. Vous devrez peut-être essayer plusieurs alignements différents avant de choisir celui qui convertit le mieux pour vous et votre entreprise.

Ajout de vidéo

En termes de configuration, la dernière pièce (et peut-être la plus cruciale) du puzzle consiste en fait à télécharger vos vidéos. Et une fois que vous avez téléchargé au moins une vidéo, vous pouvez ensuite ajouter une bande-annonce de chaîne.

Bien qu'il existe environ un milliard d'endroits où vous pouvez télécharger une vidéo via votre tableau de bord (ils sont vraiment partout), le plus simple à ce stade se trouve dans la section Téléchargements de votre chaîne. Cliquez sur le lien intitulé Télécharger une vidéo .

Une fois cette opération effectuée, le lien disparaît et vous trouverez le bouton de mise en ligne le plus simple dans la barre de menus de votre YouTube Studio .

Après avoir sélectionné le fichier sur votre ordinateur, vous choisissez sa visibilité : public , privé , non répertorié et planifié .

Les vidéos publiques sont explicites. Ils sont ouverts au public et tout le monde peut les regarder. Les vidéos privées ne sont visibles que par vous (et les membres de votre équipe si vous en avez ajouté sur un compte de marque). Les vidéos non répertoriées sont accessibles uniquement via un lien direct. Toute personne disposant du lien peut le voir, mais il n'apparaîtra pas dans les recherches ni dans vos vidéos. Planifié est l'endroit où vous planifiez votre vidéo pour une sortie ultérieure.

Une fois cela fait, vous remplissez toutes les informations de votre vidéo.

Au lieu d'expliquer à quel point ces informations sont absolument et complètement importantes pour le succès de la vidéo, nous allons attendre de les couvrir dans toute la section sur le marketing et le référencement YouTube. Sachez simplement que c'est important.

Vous pouvez choisir de le publier immédiatement ou de programmer une première afin que votre public soit alerté et puisse tous participer et le regarder ensemble. Les premières sont différentes des vidéos normalement programmées en ce sens que la première d'une vidéo est un événement où tous vos abonnés sont avertis et reçoivent un lien direct spécial pour regarder la vidéo en même temps, presque comme un livestream.

Dans tous les cas, il apparaîtra désormais sur votre chaîne et dans votre tableau de bord Studio.

Ajout d'une bande-annonce de chaîne

Maintenant que vous avez téléchargé une vidéo, vous avez la possibilité de la définir comme bande-annonce de la chaîne. Cela signifie que chaque fois qu'un visiteur nouveau ou non abonné vient sur votre chaîne, il reçoit une vidéo de présentation de l'objet de votre chaîne. Ou une vidéo que vous souhaitez mettre en avant.

Encore une fois, vous allez vouloir cliquer sur le bouton Personnaliser la chaîne , et lorsque vous le faites, accédez à l'onglet Accueil . Vous devriez maintenant voir deux onglets : Pour les visiteurs connus et Pour les nouveaux visiteurs . Vous souhaitez sélectionner Pour les nouveaux visiteurs , sous laquelle vous voyez une section vide, vous invitant à ajouter une bande-annonce de chaîne.

Cliquez sur le bouton +Channel Trailer pour obtenir le modal de sélection. Vous pouvez soit ajouter une vidéo en la sélectionnant, soit l'ajouter par URL.

Appuyez sur Enregistrer. Vous êtes maintenant l'heureux propriétaire d'une chaîne YouTube avec une bande-annonce ! Ça fait du bien, non ?

Configuration de l'URL de votre chaîne YouTube

À ce stade, vous êtes presque prêt à vous plonger dans la partie principale du marketing YouTube. Cependant, une chose qui peut vous préoccuper est de savoir comment diriger les gens là-bas. Comment pouvez-vous obtenir l'URL sympa comme https://www.youtube.com/elegantthemes au lieu de https://www.youtube.com/channel/UCFhQQikiX8fCDdSD5X2BX-Q ? C'est en fait assez facile. Mais vous ne pouvez pas le faire maintenant.

Vous pouvez demander une URL personnalisée une fois que votre chaîne a atteint 100 abonnés, a 30 jours et possède une icône et une illustration de chaîne. Notez également que vous ne pouvez obtenir qu'une seule URL personnalisée. Vous ne pouvez pas modifier votre URL personnalisée YouTube ultérieurement .

Cependant, une fois que vous remplissez ces conditions, vous pouvez choisir votre URL en accédant à votre tableau de bord YouTube Studio, en passant la souris sur Autres fonctionnalités et en cliquant sur Plus .

Vous serez dans un nouveau tableau de bord ici. Naviguez jusqu'à Chaîne et son élément de sous-menu : État et fonctionnalités . Vous verrez une énorme grille de cases, certaines activées, d'autres non. L'un d'eux sert à configurer votre URL personnalisée, et il s'allumera une fois que vous aurez satisfait aux exigences.

À ce stade, vous pouvez suivre les étapes pour remplir votre URL personnalisée. Encore une fois, rappelez-vous qu'il ne peut pas être modifié, alors choisissez judicieusement.

Inviter votre équipe

Et enfin, il est temps de vous assurer que votre entreprise est prête à se lancer d'abord dans le marketing YouTube. Comme pour les enfants, il faut un village pour réussir à créer une chaîne YouTube. Inviter des personnes à aider à gérer la chaîne YouTube est un jeu d'enfant, et vous pouvez toujours ajuster les autorisations à la volée.

Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur l'icône de votre profil dans le coin supérieur droit de l'écran. Un menu déroulant apparaîtra et vous cliquerez sur l'icône d'engrenage pour accéder aux paramètres YouTube . À partir de là, assurez-vous que vous êtes dans l'onglet Compte et recherchez le lien Ajouter ou supprimer des gestionnaires en bas.

Cliquer sur le lien. Sur cette page, vous devez appuyer sur le bouton Gérer les autorisations .

Un modal apparaîtra qui répertorie tous vos gestionnaires actuels. Dans ce modal, vous devez trouver l'icône d'une personne avec un symbole + dans le coin supérieur droit. En appuyant sur ce bouton, vous avez la possibilité de choisir vos gestionnaires de canaux et de leur attribuer des rôles. Ce seront ces rôles qui définiront leurs autorisations sur la chaîne YouTube.

Les chaînes YouTube peuvent avoir trois types d'utilisateurs : Propriétaire , Gestionnaire et Responsable des communications . Chaque compte doit avoir au moins un propriétaire (c'est logique, non ?), et toute personne disposant de cette autorisation peut faire n'importe quoi avec le compte. Les responsables peuvent publier et éditer des vidéos sur YouTube, les diffuser en direct et consulter les analyses. Ils bénéficient des mêmes options que les propriétaires , mais pas jusqu'au niveau du compte de marque. Très probablement, vous ajouterez simplement beaucoup de gestionnaires au fur et à mesure de votre croissance.

Et enfin, vous ne voulez probablement pas d'un responsable des communications dans votre équipe marketing YouTube, car ils ne peuvent pas utiliser YouTube. Cela va à l'encontre du but.

Vous pouvez toujours revenir ici et ajouter des personnes à l'équipe quand vous le souhaitez. Au fur et à mesure qu'ils sont ajoutés en tant que Manager , ils ont la possibilité d'utiliser le canal pour se connecter et ajouter le canal à des services tels que Restream.io et autres. La chaîne s'affichera également dans son onglet Changer de compte sous son profil.

Et enfin — enfin ! - vous avez atteint le point où vous êtes vraiment prêt à plonger dans les rouages ​​du marketing YouTube. Alors levez-vous, prenez un verre, préparez un sandwich et revenez rafraîchi pour que nous puissions travailler sur votre stratégie de référencement et bien plus encore.

Phase 3 : Planification et création de contenu

Étape 1 : Choisir un format vidéo

L'optimisation du marketing de votre chaîne YouTube est essentielle à un seul élément : créer le bon contenu. Chaque entreprise aura besoin d'un ensemble de contenus légèrement différent pour profiter des avantages que YouTube peut leur apporter. Certains devront faire plus de vidéos en direct et d'interactions avec le public que d'autres. Votre entreprise peut prospérer avec des vidéos informatives, tandis qu'une autre peut faire mieux avec un contenu de style vlog qui met en valeur les employés en tant qu'individus. Nous devons juste déterminer le type de contenu que vous devez planifier.

Vlog

La première chose à laquelle la plupart des gens pensent quand ils pensent à YouTube, ce sont les vidéos à tête flottante de personnes parlant devant une caméra. Pour une bonne raison aussi : ils peuvent générer un engagement extrêmement élevé auprès de votre clientèle. L'appel ici montre votre personnel comme de vraies personnes. Ces types de vidéos sont généralement informels, avec peut-être des normes de production légèrement inférieures, mais riches en énergie, en amusement et en interaction. Si une partie de votre philosophie d'entreprise est la narration, vous devriez envisager le contenu de vlog sur votre chaîne YouTube.

Avantages : Peu coûteux à produire, rapide à filmer et à monter, très personnel, engagement élevé

Inconvénients : peut sembler non professionnel, difficile à se démarquer, durée de vie et pertinence potentiellement courtes

Information/Éducation

Certaines chaînes YouTube adoptent une approche purement opposée à leur contenu. Au lieu de créer du contenu basé sur eux en tant que personne (ou peut-être que persona est le meilleur terme), ces vidéos sont centrées sur le sujet lui-même. Peut-être que vous voulez que vos téléspectateurs en apprennent davantage sur les crevettes-mantes afin qu'ils s'intéressent à votre entreprise d'aquariums exotiques, ou vous travaillez pour une organisation à but non lucratif et votre mission est de sensibiliser le public à la traite des êtres humains et à ce qui est fait pour l'arrêter. Certaines peuvent inclure un présentateur qui joue presque le rôle d'un enseignant, tandis que d'autres vidéos sont de style documentaire avec une voix off en plus de vos images. Les vidéos éducatives sont souvent un regard de haut niveau sur un sujet, mais ne résolvent généralement pas de problèmes.

Avantages : Généralement durable, capable de bien fonctionner sur une longue période, invite au partage, peut être modifié en segments pour le marketing et la publicité

Inconvénients : relativement coûteux à produire, long à enregistrer et à éditer, de nombreuses recherches doivent être effectuées, la qualité de la production compte beaucoup, vous avez donc besoin d'un bon équipement

Tutoriel/Comment faire

Les vidéos pratiques sont différentes des vidéos informatives, en fait. Au lieu d'essayer d'éduquer un public sur un sujet, vous essayez de résoudre un problème spécifique. La chaîne YouTube Elegant Themes est généralement une chaîne pratique. Au lieu de présenter des informations sur WordPress et la conception Web à un niveau élevé, nous examinons les étapes à suivre pour résoudre un seul problème ou pour créer un design spécifique, etc. Lorsque vous créez des vidéos de tutoriel, vous ne recherchez pas un large attrayant ou viral, mais vous vous positionnez comme un expert dans un domaine spécifique, ce qui vous place alors au-dessus de vos concurrents. De plus, comment puis-je… et comment puis-je… sont parmi les requêtes les plus recherchées. Et puisque vous pouvez enregistrer un didacticiel, vous disposez probablement déjà des ressources dont vous avez besoin pour montrer le processus. Cela réduit considérablement vos coûts.

Avantages : Potentiel de référencement incroyablement élevé, peut être rapide et facile à filmer et à monter, généralement peu coûteux, facile à capitaliser sur les tendances et les modes et les nouvelles idées, peut être de qualité de production moyenne tant que le processus est visible et compréhensible

Inconvénients : peut devenir obsolète au fur et à mesure que les produits présentés sont raffinés et mis à jour, doit être ou trouver un expert dans votre domaine, doit être capable de décomposer des idées complexes dans leur forme la plus simple (c'est très difficile pour certaines personnes) et de les expliquer adéquatement

Revoir

Les vidéos d'examen sont assez simples. Vous trouvez quelque chose que les gens veulent savoir (en tant qu'entreprise, cela devrait être quelque chose dans votre secteur ou votre créneau), et vous donnez un aperçu simple de ses fonctionnalités et si cela fonctionne et vaut de l'argent (ou du temps ou des ressources) par rapport à la compétition. Il peut parfois être difficile d'être impartial à ce sujet. Par exemple, si Elegant Themes a fait une vidéo de révision d'Elementor ou de Beaver Builder, il peut être difficile de rester neutre malgré que ces produits soient de très bonnes options pour les utilisateurs. Vous devriez donc probablement éviter ceux où vous avez un parti pris évident. Quoi qu'il en soit, ces vidéos peuvent être d'excellentes sources de revenus en fonction de votre modèle d'entreprise. Vous pouvez obtenir des publications sponsorisées, des articles gratuits, ainsi que des commissions d'affiliation lucratives de la part des entreprises. N'oubliez pas d'être honnête dans les critiques. Les téléspectateurs peuvent facilement dire un faux avis.

Avantages : Peut être une vidéo de style vlog, à moindre coût (selon le produit), un temps de production plus rapide, des produits faciles à trouver à examiner (pensez simplement à ce que vous utilisez et aimez)

Inconvénients : Facile à être biaisé, les gens peuvent prétendre que votre avis n'est pas légitime alors qu'il l'est

Aperçus/bandes-annonces

Si vous maintenez régulièrement un calendrier pour la publication de mises à jour ou de nouveaux produits, la création d'un aperçu vidéo peut susciter beaucoup plus d'intérêt et d'engagement. Faire savoir à vos clients et à vos clients ce qui s'en vient dans un proche avenir peut générer des tonnes d'engagement, ainsi que des commentaires indispensables sur la direction que prend votre entreprise. De nombreuses marques qui publient régulièrement des contenus longs tels que des vidéos documentaires ou des podcasts peuvent obtenir de bons résultats en produisant une bande-annonce pour les vidéos à venir. Marc Maron fait cela pour tous ses épisodes de podcast WTF.

Avantages : simple à compiler avec les ressources dont vous disposez déjà, engagement élevé, génère de l'enthousiasme, des possibilités virales, peut obtenir des commentaires importants de la part des utilisateurs et des clients,

Inconvénients : peut être considéré comme un contenu redondant, consomme des ressources et du temps qui pourraient être utilisés sur le contenu vidéo principal

Diffusion en direct

Tout le monde est en direct ces jours-ci. Le véritable avantage de la diffusion en direct est de pouvoir interagir avec votre public en temps réel. Le contenu est également important, mais l'interaction change vraiment la donne. Bien que vous puissiez diffuser en direct du contenu de vlog ou même l'un des autres types de vidéos dont nous avons discuté au hasard, c'est toujours une bonne idée d'avoir un sujet général pour vos flux. Votre marque peut héberger différents flux avec un contenu différent sur chacun à différents moments de la semaine ou du mois. Par exemple, le lundi, vous pouvez organiser un flux de dépannage à l'heure du déjeuner, tandis que les mardis et vendredis, vous disposez de didacticiels et de procédures pas à pas. La chose la plus importante à retenir à propos de la diffusion en direct, cependant, est que quelle que soit la plate-forme à partir de laquelle vous choisissez de diffuser (Facebook, YouTube, Twitch, Periscope, Instagram, Snapchat… ouf… ou autre chose), vous devez respecter un calendrier défini. pour construire un public.

Avantages : facile et simple à démarrer (appuyez sur « Go Live » dans la plupart des applications), populaire auprès de nombreux téléspectateurs, peut être improvisé ou préparé et l'un ou l'autre sera acceptable, peut donner aux clients un aperçu de votre marque pour voir vous en tant que vraies personnes, la plupart des plateformes permettent aux abonnés d'être avertis dès que vous passez en direct, ce qui augmente le nombre de téléspectateurs

Inconvénients : les horaires réguliers peuvent être difficiles à tenir, il faut du temps pour constituer un public, tout le monde n'est pas capable de répondre avec succès aux commentaires et aux questions à l'improviste, la technologie de streaming peut être quelque peu peu fiable, une connexion Internet stable et rapide est absolument nécessaire pour contenu de qualité

Entretiens

L'un des formats vidéo les plus populaires sur YouTube, les interviews peuvent être un double coup dur. Votre public obtient le contenu, et la personne interrogée partagera (espérons-le) avec le leur également. Vous et votre chaîne êtes exposés à plus de clients potentiels, et vous n'avez rien fait de plus pour les gagner. Cela peut être particulièrement bénéfique lorsque vous interviewez quelqu'un avec un public plus large que vous. Les plus gros problèmes avec les entretiens sont que, eh bien, tout le monde n'est pas un excellent intervieweur (je ne le suis pas personnellement) et trouver/programmer des invités qui travaillent peut être un problème. Lorsqu'elles sont bien faites, les vidéos d'interview sont l'une des meilleures formes de marketing YouTube, car elles sont bénéfiques pour à peu près tout le monde.

Avantages : Potentiel d'engagement énorme de l'audience avec le suivi des invités, peut devenir viral facilement, facile à découper en éléments de petite taille pour le partage social, contenu en constante évolution afin que la chaîne ne devienne pas obsolète et redondante, les opportunités de réseautage abondent

Inconvénients : planifier, trouver un flux constant d'invités, planifier le travail avec des invités difficiles ou difficiles à interviewer, être un bon intervieweur, planifier, suivre le flux et suivre une conversation au lieu de s'en tenir à une liste de questions prédéfinie, et avons-nous mentionné la planification?

Critiques

Et les vidéos critiques méritent une mention rapide. Ils sont similaires aux vidéos d'examen, mais ils prennent le contenu soumis par les utilisateurs (ou le contenu populaire dans votre créneau ou votre secteur) et offrent un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Les critiques de sites Web sont une catégorie populaire dans ce genre particulier, et les vidéos ont tendance à offrir des conseils et des commentaires basés sur l'expertise du créateur. Parfois, ils passent bien, et parfois ils ne prennent pas de traction. Vous devez marcher sur une ligne fine avec des vidéos critiques que les membres de votre public envoient de leurs propres trucs parce que la plupart d'entre nous ont la peau fine comme du papier et même si nous pensons que nous pouvons accepter les critiques, nous ne le pouvons pas. Vous ne voulez pas perdre de clients, alors soyez prudent. Cela dit, vous pouvez faire beaucoup de fans en offrant des « conseils gratuits » qui peuvent se transformer en revenus à long terme pour votre entreprise.

Avantages : marketing « gratuit » de vos compétences, contenu soumis par les utilisateurs, peu ou pas de travail de préparation impliqué, excellent contenu de diffusion en direct,

Inconvénients : drame

Étape 2 : Planifier votre vidéo

Maintenant que vous savez quels types de vidéos vous allez créer, vous devez déterminer tout ce dont vous avez besoin pour les créer réellement. Ce que vous devez faire exactement dépendra de nombreux facteurs spécifiques à vous et à votre situation, mais passons en revue quelques généralisations générales sur la production vidéo.

Script ou décrivez votre vidéo

Peu importe que votre vidéo soit un vlog ou une interview ou une docu-série sur les joies du travail à distance, vous devez avoir un plan. Pour certaines vidéos, cela signifie écrire un script complet. Vous devrez inclure les transitions de scène, la voix off, les dialogues et les séquences à utiliser où. Si vous faites des entretiens, ayez une liste de questions de base (mais ne vous sentez pas mal de vous en éloigner pour garder la conversation organique). Même les vlogs et les livestreams fonctionnent mieux si vous avez noté un aperçu rapide des points que vous devez absolument aborder pendant l'enregistrement.

Choisissez où et ce que vous allez filmer pour les séquences B-Roll

Vous filmerez très probablement principalement au même endroit. Étant donné que vous envisagez le marketing YouTube pour une entreprise, vous ne voyagerez probablement pas beaucoup pour rechercher des lieux qui doivent changer chaque épisode. Cependant, vous aurez besoin de séquences B-roll (ces scènes de paysages, de personnes marchant, une visite d'un bureau, etc.) pour compléter votre vidéo principale. Et tu dois trouver où tu trouveras ces trucs. Cela n'a pas besoin d'être fantaisiste, mais cela devrait être quelque chose qui ne distrait pas que vous puissiez intercaler entre les points principaux de votre vidéo. Si vous parlez de logiciel, vous pourrez peut-être faire une démonstration de ce logiciel sous forme de screencast ou montrer à quelqu'un qui l'utilise pendant que l'hôte en parle, par exemple.

Sécuriser les ressources multimédias

Vous aurez besoin de musique, d'effets sonores et potentiellement d'art graphique pour vos vidéos. Vous aurez peut-être besoin d'une intro accrocheuse ou d'un jingle qui joue comme une outro. Quels que soient les besoins de votre vidéo, c'est à ce moment-là que vous le découvrirez. Il n'y a rien de pire que de se faire prendre dans Final Cut et de se rendre compte que vous n'avez pas de score pour la vidéo et que vous devez passer du temps à trouver quelque chose qui aurait déjà dû être pris en charge. N'oubliez pas d'autoriser ou de créer tous les éléments que vous utilisez dans vos vidéos, car YouTube est _strict_ en matière de droit d'auteur. Vous pouvez perdre tout ce pour quoi vous avez travaillé si vous êtes signalé pour une violation, et s'il s'avère que vous n'aviez pas de droits sur quelque chose… vous êtes banni.

Étape 3 : Enregistrement de votre vidéo

En fait, l'enregistrement de votre vidéo est probablement la partie la plus importante de l'ensemble du processus. Après tout, sans vidéo, vous ne ferez pas beaucoup de marketing sur YouTube, n'est-ce pas ? Alors laissez-moi vous indiquer la direction de Wistia . Wistia est une société d'hébergement et de production de vidéos qui propose certains des meilleurs tutoriels et guides sur la production vidéo sur Internet.

Cela dit, vous aurez besoin de savoir certaines choses en termes d'enregistrement de votre vidéo, et si vous débutez, vous ne pouvez vraiment pas vous tromper en suivant les guides Wistia. Donc, au lieu de ressasser les informations ici, consultez ces guides, puis revenez pour passer à la phase 4 .

• Utilisez un bon équipement d'enregistrement professionnel . Bien sûr, un iPhone peut fonctionner pour commencer, mais vous voudrez éventuellement le mettre à niveau.
• Sachez utiliser l'équipement que vous utilisez pour enregistrer .
• Vous aurez besoin d'un éclairage approprié pour votre vidéo , et cela ne signifie pas une fenêtre ouverte ou un lampadaire. (Plus de ressources d'éclairage ici.)
• Choisissez un arrière-plan approprié . Cela peut changer tout le ton de votre vidéo.
• Tenez compte correctement du son de votre vidéo . C'est un élément tout aussi important que le côté visuel.
• La façon dont vous agissez devant la caméra compte .
• Votre apparence aussi . Et comment tu t'habilles.
• Sachez comment éditer les images brutes dans votre vidéo finale .

Une fois que vous avez perfectionné tout cela (pas de problème, n'est-ce pas ?), suivez simplement les étapes ci-dessus et publiez votre vidéo. Maintenant, enfin, vous pouvez creuser dans le sujet des gros sous que vous attendiez : le référencement YouTube.

Phase 4 : Optimiser le référencement YouTube et d'autres facteurs de classement

YouTube est le deuxième plus gros moteur de recherche au monde. Cela a du sens car il appartient à Google et ils partagent toutes les qualités recherchées entre les marques. Pour cette raison, cependant, vous pouvez utiliser certaines des tactiques que vous appliquez au référencement traditionnel et obtenir des résultats sur YouTube. Il existe également des tactiques YouTube spécifiques que vous pouvez appliquer à vos vidéos et qui feront monter en flèche vos vidéos dans leur position dans les recherches.

1. Les titres comptent

Cela ne devrait pas surprendre. Le titre de votre vidéo peut être l'aspect le plus important pour amener les gens à la regarder. La partie difficile avec le titre d'une vidéo est d'équilibrer l'optimisation des mots clés, la cohérence, la pertinence et d'attirer l'attention du spectateur en premier lieu.

Certaines personnes le font avec des titres à clics tels que Vous ne croirez jamais combien d'argent j'ai gagné avec la nouvelle fonctionnalité de contenu dynamique de Divi ! Évidemment, cela fonctionne, mais ils sont également mal vus par la plupart des gens. Vous ne ferez probablement pas beaucoup de fans durables de cette façon.

Des titres tels que celui ci-dessus sont ce que vous devriez viser. Comment créer des sections de héros de blog dynamiques et attrayantes avec Divi réussit à plusieurs niveaux :

• il indique au spectateur quel sujet la vidéo couvre
• les vues savent immédiatement quel problème la vidéo résout (rappelez-vous ce que j'ai dit plus tôt à propos des vidéos de tutoriel)
• le titre de la vidéo se compose à la fois de mots-clés de courte et de longue traîne : sections de héros, sections de héros de publication de blog, publication de blog dynamique, sections de héros avec Divi, comment créer des sections de héros avec Divi (et ainsi de suite)
• contient des descripteurs accrocheurs comme beau et engageant

En incorporant ces éléments dans votre titre, vous ferez non seulement bien avec les algorithmes, mais aussi avec les téléspectateurs. Cela peut prendre un peu de pratique pour les réussir (Mak est un génie quand il s'agit d'eux, c'est pourquoi j'ai utilisé sa vidéo comme exemple), mais quand vous le faites, ça rapporte.

2. Rédigez une description détaillée

Vous ne voulez pas que la description de votre vidéo soit un article de blog, mais vous voulez qu'elle résume parfaitement le sujet de la vidéo elle-même. Écrivez-le dans un style qui imite la façon dont vous avez travaillé avec le titre, y compris les mots-clés, le but de la vidéo, et assurez-vous d'inclure tous les liens pertinents vers les ressources que vos téléspectateurs peuvent souhaiter. Les articles de blog d'accompagnement, les logiciels mentionnés, même vos identifiants sociaux et vos liens vers des sites Web afin que les gens puissent facilement vous trouver ailleurs.

3. Tirez le meilleur parti des balises vidéo YouTube

Tout comme un article de blog, garder vos balises courtes, succinctes et pertinentes est impératif pour le succès de votre contenu. Vous ne voulez pas en faire trop. N'entassez pas autant de balises que possible, mais les algorithmes de recherche YouTube prennent vos balises en considération en tant que mots-clés lors de la catégorisation de vos vidéos et de leur inclusion dans les résultats et les recommandations pour les utilisateurs.

Il est absolument dans votre intérêt d'inclure des balises, même quelques-unes, sur chaque vidéo que vous réalisez. Assurez-vous simplement de les garder pertinents par rapport au contenu de la vidéo elle-même (pas tellement la chaîne, mais cette vidéo en particulier) et essayez d'en réutiliser autant que possible dans vos vidéos pour obtenir une pollinisation croisée et une dominance de recherche.

4. Listes de lecture

Saviez-vous que les listes de lecture apparaissent également dans les recherches ? Si non, vous le faites maintenant. En incluant vos vidéos dans des listes de lecture bien intitulées, vous pouvez les regarder de plus près. Les gens recherchent peut-être un sujet connexe, mais tombent plutôt sur toute une série de vidéos interdépendantes que vous avez faites.

Dans l'exemple ci-dessus, Mak a inclus celui-ci dans la liste de lecture Divi Resources . De cette façon, toute personne qui recherche ce terme (ou une vidéo qui se trouve également dans la liste de lecture) peut également voir cette vidéo.

La meilleure partie des listes de lecture est que vous pouvez configurer une règle d'ajout automatique afin que vous n'ayez plus jamais à vous en soucier. Et ils sont vraiment faciles à mettre en place. Tout d'abord, depuis votre Creator Studio , accédez à Vidéos - Listes de lecture dans la barre d'outils de gauche. Recherchez la liste de lecture pour laquelle vous souhaitez créer la règle et cliquez sur le bouton Modifier .

Dans l'écran d'édition, vous verrez le nom de votre chaîne et un autre bouton Modifier . Cliquez sur celui-là aussi.

Cet écran vous présentera une liste de toutes les vidéos actuellement dans cette liste de lecture. Il est peut-être vide. C'est bon. Cliquez sur le bouton Paramètres de la liste de lecture . Un modal apparaîtra et vous cliquerez sur l'onglet Ajout automatique . À l'intérieur de cet onglet, vous pouvez choisir si vous souhaitez ajouter une règle pour ajouter automatiquement des vidéos qui ont certains mots dans le titre, certains mots dans la description ou ont été taguées quelque chose de spécifique. Personnellement, je suggère et utilise le titre car mon livestream a le même titre chaque semaine, et il est automatiquement ajouté sans que j'aie à éditer la vidéo pour ajouter un tag. Idem pour la description. Quelle que soit votre méthode, remplissez simplement les informations et cliquez sur Enregistrer . Alors vous êtes prêt à partir.

5. Écran de fin, cartes et vignettes

Ces trois éléments concernent autant le classement et l'obtention de vues que les mots-clés, et bien qu'ils soient pris en compte dans les algorithmes YouTube, une grande partie de leur utilité concerne les téléspectateurs eux-mêmes. Les écrans de fin, les cartes et les vignettes YouTube concernent le clic plus que toute autre chose. Vous mettez des éléments dans votre vidéo pour attirer l'attention du spectateur et lui donner envie de cliquer dessus.

La vignette

La vignette est la plus importante. Chaque vidéo sur YouTube a une vignette. C'est le cadre unique qui apparaît dans les résultats de recherche. YouTube lui-même génère automatiquement 3 vignettes à partir de la vidéo, mais vous ne voulez pas les utiliser. Vous souhaitez en ajouter un personnalisé que vous avez créé dans Photoshop (ou une alternative). Vous pouvez voir la différence d'attrait dans l'image ci-dessous entre les vignettes générées automatiquement et personnalisées.

Si votre compte YouTube exécute toujours le Creator Studio, vous cliquerez sur la case sous les 3 générés automatiquement pour télécharger votre personnalisation. Si vous utilisez le nouveau YouTube Studio, vous verrez une boîte gigantesque vous permettant de télécharger votre vignette personnalisée sous l'onglet des vignettes à l' intérieur de chaque vidéo.

Écran de fin

Chaque fois qu'une vidéo approche de sa fermeture, vous avez probablement vu diverses choses apparaître sur votre écran. Boutons d'abonnement, liens, vignettes pour d'autres vidéos… des trucs comme ça. Ceux-ci sont tous personnalisables dans votre tableau de bord et sont incroyablement faciles à configurer.

Accédez à la vidéo que vous souhaitez modifier et accédez à l'onglet Écran de fin et annotations et cliquez sur le gros bouton bleu Ajouter un élément . Vous pouvez ensuite choisir le type d'élément que vous souhaitez afficher pendant les 20 dernières secondes de votre vidéo. Vous pouvez ajouter une vidéo ou une liste de lecture, un bouton d'abonnement, un lien vers une autre chaîne ou un lien vers un site Web.

Quoi que vous sélectionniez (dans ce cas, nous utiliserons S'abonner ), l'élément apparaîtra dans la case bleue au-dessus de l'aperçu vidéo. Vous pouvez ensuite le faire glisser pour le positionner où vous le souhaitez. Une fois satisfait, vous pouvez l'enregistrer et l'élément de l'écran de fin commencera à s'afficher immédiatement.

Gardez également à l'esprit que vous pouvez utiliser les curseurs sous l'aperçu vidéo pour ajuster la durée pendant laquelle chaque élément reste à l'écran, ainsi que la durée globale de l'écran de fin lui-même. Celle-ci est limitée à 20 secondes maximum. Alors oubliez de les garder en superposition vidéo complète tout le temps.

Cartes

YouTube a progressivement supprimé l'ancienne fonctionnalité appelée Annotations au profit d'un système de cartes beaucoup plus polyvalent. Vous pouvez les trouver sous l'onglet Cartes dans l'éditeur vidéo. Les cartes sont comme des alertes temporaires qui apparaissent sur la vidéo à des horodatages spécifiques que vous choisissez. Tout comme l'écran de fin, vous pouvez appuyer sur le bouton Ajouter une carte pour voir les types de cartes que vous pouvez afficher à vos téléspectateurs.

Disons que vous souhaitez promouvoir une autre vidéo que vous avez créée. C'est lié à celui-ci, et vos téléspectateurs gagneront beaucoup à le voir aussi. Vous pouvez cliquer sur le bouton Créer à côté de Vidéo ou Liste de lecture. Ensuite, choisissez une vidéo ou une liste de lecture dans le modal qui apparaît. N'oubliez pas de personnaliser le texte sur la carte si vous le souhaitez.

Lorsque vous cliquez sur Créer une carte , une icône ronde apparaît dans le coin supérieur droit de l'aperçu vidéo. Sous la vidéo, vous pouvez faire glisser la carte vers n'importe quelle position le long de la chronologie de votre choix. Chaque carte dure 5 secondes.

Vos spectateurs pourront cliquer dessus pour développer la carte complète. Cela fonctionne sur mobile et ordinateur de bureau.

Il faudra un certain temps pour découvrir ce qui fonctionne pour vous et votre public. Au fur et à mesure que vous vous habituerez à la plate-forme, parcourir et ajouter des écrans de fin et des cartes, optimiser les balises et les mots-clés, et tout ce que cette section a couvert, deviendra une seconde nature pour vous. Je ne vais pas vous mentir, cela peut être intimidant au début. Cela fait beaucoup. Et c'est en quelque sorte. Mais si vous comprenez le processus et apprenez où en sont les choses et comment YouTube est configuré, cela devient juste un autre flux de travail comme la création d'un blog ou la rédaction d'un article sur Facebook.

Phase 5 : Quelques stratégies simples de marketing YouTube

Lorsque vous démarrez (ou même continuez) le marketing YouTube, vous disposez de nombreuses options en dehors du référencement sur la plate-forme et des cartes vidéo. À bien des égards, la promotion de vos vidéos et de votre chaîne YouTube auprès d'un public existant peut être intégrée à vos habitudes quotidiennes. Quand je dis cela, je ne parle même pas de votre flux de travail quotidien, mais de vos habitudes personnelles quotidiennes. Si vous êtes un grand consommateur de contenu YouTube ou sur les réseaux sociaux, vous n'avez même pas besoin d'aller loin pour intégrer la promotion et le marketing.

Commentez en tant que votre chaîne, pas vous-même

Même si vous créez une chaîne de marque pour démarrer votre stratégie marketing YouTube, vous avez probablement aussi un compte YouTube personnel. Vous savez, celui où vous vous abonnez à une douzaine de chaînes de chats et de chiens mignons, à des vidéos éclatantes de boutons et à tout ce que vous passez votre temps libre à regarder. Vous avez probablement aussi celui-ci sous votre propre nom.

Mais chaque fois que vous décidez de commenter une vidéo, faites-le avec votre compte de marque au lieu de votre compte personnel. À moins que vous ne soyez ce YouTuber, le commentaire sera civil et sur le sujet. Ainsi, le fait d'avoir votre compte de marque lié à celui-ci générera des clics et un gain de réputation qui ne seront peut-être pas transférés de votre compte personnel.

Gardez simplement ces commentaires aussi professionnels que possible, et si vous voulez troller quelqu'un, faites-le sous votre compte personnel. (Ou votre compte troll si vous en avez un. Mais s'il vous plaît, n'en avez pas.)

Partager sur les réseaux sociaux

Vous partagez des choses sur Twitter. Vos abonnés adorent ce que vous partagez sur Facebook. L'auto-promotion est acceptable et attendue - si vous le faites correctement. Les médias sociaux pour les marques doivent apporter de la valeur à vos abonnés. Par conséquent, lorsque vous vous efforcez de leur présenter des idées et du contenu provenant de sources réputées de votre secteur, partagez vos propres vidéos. Faites des demandes d'abonnés et d'abonnements. Faites des diffusions en direct et faites la promotion de l'heure prévue pendant un certain temps à l'avance.

Ne les inondez pas avec. Comme je l'ai dit, l'auto-promotion est attendue. Ça arrive. Mais cela ne devrait pas être tout ce que vous faites. Bien sûr, vos contenus apportent de la valeur à vos abonnés, mais ils peuvent également perdre cette valeur si c'est tout ce qu'ils voient de vous. Demander des abonnements tous les jours est ennuyeux. Cela devient du bruit qu'ils s'accordent. Partager les mêmes vidéos encore et encore les fait défiler. Rapide. Mais si vous gardez le contenu frais et pertinent lorsque vous partagez tout ce que vous partagez (sur les médias sociaux de marque ou personnels), vous obtiendrez beaucoup plus d'interaction et d'engagement car il est frais, pertinent et personnel.

Courriel (et articles de blog)

Vous avez une liste de diffusion. Parce que bien sûr vous le faites. Mais lorsque vous envoyez cet e-mail, faites de la vidéo plus qu'un simple lien. Faites-en un lien d'image avec un bouton de lecture dessus, et vous obtiendrez beaucoup, beaucoup plus de clics.

Cela ressemblera à une vidéo intégrée dans l'e-mail (et la plupart des clients de messagerie ne le permettent toujours pas), donc avec un lien d'image, vous obtenez la même action, mais une redirection vers le canal lui-même.

Et c'est facile de faire une image comme celle-ci. Tout ce que vous avez à faire est de prendre une capture d'écran de la vidéo elle-même et de superposer le bouton de lecture en utilisant à peu près n'importe quel programme de capture d'écran. J'ai utilisé Snagit pour faire l'exemple ci-dessus, et cela m'a pris moins d'une minute. Avec l'outil tampon et l'outil remplissage (pour rendre le bouton rouge au lieu de noir).

De plus, vous pouvez également utiliser cette même technique pour promouvoir la vidéo sur votre site Web en écrivant un article de blog sur sa sortie. Mais voici le problème : vous ne voulez pas non plus l'intégrer à votre blog . Pourquoi pas? Parce que les gens ne peuvent pas s'abonner et cliquer sur la cloche de notification sur les vidéos intégrées. Si vous suivez la même stratégie de vignettes, vous pouvez obtenir plus d'abonnés et de vues sur le long terme.

Travailler avec d'autres YouTubers (ou podcasters)

Un autre excellent moyen de commercialiser ces vidéos YouTube est de travailler avec d'autres personnes sur la plate-forme. La pollinisation croisée est un moyen fantastique de gagner plus de téléspectateurs, et travailler avec d'autres YouTubers est à peu près comme les vidéos d'interview dont nous avons parlé plus tôt. Vous pouvez faire des vidéos d'équipe, des vidéos de référence, échanger de l'espace vidéo sur les chaînes de l'autre, tout ce qui vous vient à l'esprit. Vous pouvez faire une partie 1 sur votre chaîne et une partie 2 sur la leur. Heck, vous pouvez même échanger des publicités ou des stingers pré/post-roll. Tout ce qui fonctionne.

La raison pour laquelle cela est différent du contenu de l'entretien est que vous n'interviewez pas quelqu'un et qu'il ne vous interviewe pas. Il n'y a pas de dialogue ou quelqu'un de « contrôle ». Vous êtes des partenaires, créant du contenu pour mieux servir vos deux publics d'une manière ou d'une autre.

Personnellement, j'ai trouvé une tonne de chaînes YouTube que j'aime de cette façon. Quand l'un de mes favoris a un J'ai volé cette idée de la vidéo Awesome Channel de BJ (ou quelque chose comme ça), je vais presque toujours vérifier themac. Parce que c'est juste un simple clic, et souvent l'intro comprend un clip de leur chaîne et l'idée. C'est vraiment un gagnant-gagnant, mais l'inconvénient peut venir du fait que c'est un travail supplémentaire pour coordonner une véritable collaboration.

Phase 6 : Comprendre les analyses et les métriques

Enfin, nous devons parler de données. YouTube vous donne beaucoup d'analyses et de mesures pour votre chaîne, et vous devez être capable de les lire et de les comprendre pour évaluer si votre chaîne est un succès ou non. Ou plus précisément, si votre marketing YouTube a été un succès. Dans la barre latérale gauche de votre YouTube Studio , vous disposez d'un onglet Analytics .

À l'intérieur de l'élément de menu, vous verrez trois cases pour les données : Meilleures vidéos , Dernière activité et une grande avec Vue d' ensemble , Reach Viewers , Interest Viewers et Build an Audience . Et sous chacun de ces onglets, vous obtenez encore plus de métriques. Assez pour secouer un bâton, comme on dit. Ce sont les points de données à partir desquels vous pouvez extrapoler de différentes manières pour évaluer si vos promotions fonctionnent.

Les trois statistiques principales

Le fait est que vous n'aurez peut-être pas besoin de tout cela. Le trio principal est composé de vues , d' abonnés et de temps de visionnage . Ces trois éléments sont des facteurs de classement majeurs en termes de découverte sur YouTube. Ils doivent donc absolument être une priorité.

Vues

Les vues indiquent le nombre de fois que quelqu'un a regardé votre vidéo. Le système peut être joué, mais il existe des méthodes pour réduire les vues frauduleuses. Le tableau de bord analytique peut vous donner une idée générale du nombre d'yeux qui se sont posés sur votre vidéo pendant au moins quelques secondes.

Heure de visionnage

Mais avoir un nombre de vues élevé n'est pas nécessairement une bonne chose. Pourquoi pas? Et si les gens regardaient seulement :02 de la vidéo avant de rebondir ? Ce ne sont pas de vraies vues. Ainsi, Watch Time a été introduit comme facteur de classement. En suivant le temps que les gens passent réellement à regarder votre chaîne et vos vidéos individuelles, vous pouvez évaluer le contenu le plus efficace que vous produisez. Après tout, vous ne voulez pas créer de vidéos de 9 minutes si les gens ne regardent que les premières 1h30. Et si les gens sautent systématiquement les deux premières minutes de votre vidéo, envisagez peut-être de réduire les intros.

Les abonnés

Pas seulement une mesure de vanité, le nombre d' abonnés sur votre chaîne YouTube vous donne une estimation du nombre de personnes qui pensent que votre contenu mérite d'être consulté régulièrement. Ce sont les personnes qui souhaitent recevoir des notifications lorsque vous publiez autre chose. Il existe également deux types d'abonnés. Les premiers sont ceux qui viennent d' appuyer sur le bouton d'abonnement et qui voient vos vidéos apparaître dans leur flux. Et puis il y a les gens qui appuient sur ce bouton et sonnent la cloche de notification afin qu'ils reçoivent des notifications push et des e-mails lorsque vous publiez une nouvelle vidéo ou passez en direct.

Ces gens sont vos vrais fans. Ce sont vos champions. Si vous faites grimper votre nombre d'abonnés, vous aurez une armée de personnes passionnées par vous et votre marque. Alors que le trafic de recherche organique est important (vital, vraiment) pour le succès de toute chaîne YouTube, avoir une base d'abonnés solide signifie que vous avez des personnes qui parleront de votre contenu, partageront votre contenu, interagiront avec votre contenu et attireront plus de personnes dans le giron .

Ce sont les personnes sur lesquelles Kevin Kelly a basé sa théorie des 1000 vrais fans.

Pour être un créateur à succès, vous n'avez pas besoin de millions. Vous n'avez pas besoin de millions de dollars ou de millions de clients, de millions de clients ou de millions de fans. Pour gagner votre vie en tant qu'artisan, photographe, musicien, designer, auteur, animateur, créateur d'applications, entrepreneur ou inventeur, vous n'avez besoin que de milliers de vrais fans.

Un vrai fan est défini comme un fan qui achètera tout ce que vous produisez. […] Si vous avez environ un millier de vrais fans comme celui-ci (également appelés super fans), vous pouvez gagner votre vie – si vous vous contentez de gagner votre vie mais pas une fortune.

Si vous pouvez générer vos 1000 vrais fans (le nombre peut différer) via YouTube, votre entreprise peut se maintenir. Pensez au succès des gens avec Patreon et les campagnes de financement participatif. Ils ont de vrais fans. Ils ont un grand nombre d'abonnés. Ainsi, même si cela peut augmenter votre ego pour avoir un grand nombre, cela peut également augmenter vos profits.

Autres données importantes

Outre les vues , les abonnés et la durée de visionnage , vous souhaitez également savoir qui regarde votre vidéo et d'où il vient.

Trafic

Sous l'onglet Atteindre les spectateurs , vous pouvez suivre les sources de trafic de chacune de vos vidéos. Les cases vous montreront les types de sources de trafic (Google, référence, etc.), et vous verrez quels sites externes ont envoyé des personnes vers votre chaîne, ainsi que comment vous avez été trouvé dans la recherche YouTube. Le graphique le plus important, cependant, est Impressions et comment elles ont conduit à la durée de visionnage . YouTube simplifie la gestion de vos données avec cette pyramide inversée, qui vous montre l'entonnoir des impressions jusqu'à la durée de visionnage. Faites attention à cela, si rien d'autre.

Public

L'onglet Construire une audience contient également des informations importantes : qui est réellement votre audience. Vous pouvez voir le nombre total de téléspectateurs uniques, ainsi que le nombre d'abonnés qui regardent réellement vos vidéos et combien ils regardent en moyenne. Et ce sont d'excellentes statistiques à avoir. Mais les cases ci-dessous sont là où se trouve leur argent : littéralement.

En connaissant les principaux pays , le sexe et l' âge de vos téléspectateurs, vous pouvez absolument savoir si vos stratégies marketing YouTube s'implantent. Si vous créez du contenu pour les hommes américains de 30 à 35 ans et que vous êtes principalement regardé par des hommes britanniques de 45 ans, il va de soi que même si votre contenu se connecte avec les gens, vous pouvez faire encore mieux en en se concentrant sur les gens qui le regardent réellement. Vous pouvez mieux cibler votre contenu, bien sûr, mais aussi votre marketing et votre publicité. Pensez aux revenus supplémentaires que votre entreprise pourrait générer si vous en informiez les personnes qui regardent vos vidéos au lieu de compter sur elles pour vous trouver de manière organique.

Conclusion

C'est beaucoup d'informations. Je connais. Et vous ne pouvez pas tout comprendre et mettre en œuvre ces stratégies d'un seul coup. Mais vous pouvez ajouter cette page à vos favoris et y revenir à tout moment. De cette façon, vous pouvez passer autant de temps que nécessaire sur chacune de ces phases. De la configuration initiale de la chaîne YouTube à l'exploration de vos métriques et analyses, vous devriez être en mesure d'écrire et de mettre en œuvre une stratégie marketing YouTube assez réussie pour votre entreprise.

N'oubliez pas que le succès sur YouTube est un processus à long terme et que vous devez vous y mettre. Chaque succès du jour au lendemain a des années de travail derrière eux qui ont conduit à cette évasion. Dans cet esprit, il est dans votre intérêt d'aborder le marketing YouTube avec un plan au lieu de publier au hasard des vidéos de chats et d'espérer que les gens cliquent sur le lien vers votre site. Mais qui sait, ça peut marcher aussi. C'est YouTube après tout.

Quelles ont été les stratégies marketing YouTube les plus efficaces que vous ayez trouvées pour vos chaînes ?

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