YouTube Marketing: كيفية تنمية أعمالك باستخدام YouTube

يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم. في المرتبة الثانية بعد Google ، التي تمتلك موقع YouTube تقنيًا. لذلك إذا كنت تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لـ Google وليس خصيصًا لموقع YouTube ، فإنك تفقد جمهورًا مهمًا ومربحًا بشكل لا يصدق. يجب أن تستفيد من هذا حتى لو لم يكن المحتوى الأساسي الخاص بك هو الفيديو (أو حتى الصوت). يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في فتح عملك على عالم التسويق عبر YouTube.

المرحلة 1: إنشاء قناتك

إن أبسط شيء تحتاجه لبدء تنمية عملك باستخدام YouTube بسيط: حساب YouTube. حسنًا ، حساب Google من الناحية الفنية. لذلك إذا كان لديك حساب Gmail بالفعل ، فما عليك سوى تسجيل الدخول إليه والتوجه إلى YouTube. إذا لم يكن كذلك ، يمكنك التسجيل للحصول على حساب هنا.

يجب عليك التحقق من أنك شخص. عند القيام بذلك ، سيُطلب منك إدخال رقم هاتف. إنها اختيارية كطريقة اتصال للحساب الكلي ، لكن Google ستطلب التحقق من الرسائل القصيرة لمرة واحدة أنك إنسان حقيقي.

عندما تمر بكل ذلك وتدرك Google أنك شخص يريد حسابًا على YouTube لأسباب حقيقية وليس لأسباب غير مرغوب فيها ، فسيتم نقلك إلى شاشتك الرئيسية.

في هذه المرحلة ، يمكنك إما مشاهدة بعض مقاطع الفيديو (التي سنفعلها جميعًا في هذه المرحلة ، بصراحة. أوه ، انظر إلى 10 رياضيين تم القبض عليهم وهم يغشون على البث التلفزيوني المباشر ... ) أو يمكنك النقر فوق رمز الدائرة لشخص في الأعلى- الزاوية اليمنى من الشاشة لتوسيع القائمة. ابحث عن إدخال YouTube Studio ، وانقر فوقه. (أعلم أنه من المغري النقر فوق قناتي أولاً ، لكن لا تفعل ذلك بعد. سنصل إلى هناك في الوقت المناسب.) وإليك السبب:

هذا صحيح ، ليس لديك حتى قناة حتى الآن. لديك حساب فقط. هذه هي النقطة التي ستقوم عندها بتسمية قناتك. الرسائل في نهاية YouTube ليست واضحة تمامًا ، ولكن من خلال استخدام YouTube As ... فهي تعني في الواقع أن اسم قناتك سيكون ...

إذا كنت لا تريد تسمية هذه القناة باسمك كشخص ، فانقر على رابط استخدام نشاط تجاري أو اسم آخر أسفل كل الأحرف المطبوعة الدقيقة لإنشاء حساب علامة تجارية على YouTube. (لاحظ أنه لا يزال بإمكانك القيام بذلك حتى إذا قمت بتسجيل الدخول إلى حساب Gmail الشخصي الخاص بك.)

يجب عليك إعادة التحقق من رقم هاتفك معهم. أيضا شيء لمرة واحدة.

بمجرد الانتهاء ، يتم نقلك مرة أخرى إلى صفحة قناتك الجديدة. وهو فارغ. الآن يمكنك النقر فوق تخصيص القناة .

المرحلة الثانية: إنشاء قناتك

يجب أن يكون أول شيء ستراه موقعًا مألوفًا. نموذج قناة فارغ. كما هو الحال مع معظم الأشياء الجديدة ، تأكد من الضغط على الإعدادات أولاً. انقر فوق رمز الترس على اليمين .

سيظهر نموذج ، وسيكون لديك 4 خيارات. الثلاثة الأولى متروكة تمامًا لتفضيلاتك الخاصة. يمكنك إخفاء أو مشاركة اشتراكاتك وإعجاباتك وقوائم التشغيل المحفوظة. إنه الخيار السفلي الذي نهتم به. مكّن مفتاح التبديل لتخصيص تنسيق قناتك .

عند الضغط على "حفظ" ، سيتم تحديث شاشتك ، وسيكون لديك العديد من الخيارات على قناتك. لأنه يمكنك الآن تخصيص تخطيطه. من المنطقي ، أليس كذلك؟ بعد ذلك ، لديك ثلاث مهام ضرورية لنجاح تسويقك على YouTube. أنت بحاجة إلى شعار وفن قناة YouTube وروابط.

روابط القنوات والفنون

تحرير الروابط هو الجزء السهل. تنقر على تعديل الروابط وتكتب عناوين URL فيه. لكن الحصول على صورة القناة وصورة الملف الشخصي بشكل صحيح هو وحش مختلف قليلاً لأن الصورة ستظهر بشكل مختلف قليلاً بناءً على العميل الذي يستخدمه المشاهدون. ما قد يبدو جيدًا على الجهاز اللوحي ، قد يبدو فظيعًا تمامًا على التلفزيون. (نعم ، يستخدم العديد من الأشخاص التلفزيون لمشاهدة YouTube الآن ، وهذا أمر مهم جدًا.)

عندما تضغط على الزر Add Channel Art ، سترى نموذج تحميل قياسي. إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من الصورة التي يجب أن تكون عليها قناة YouTube ، فانقر فوق كيفية إنشاء صورة قناة في الجزء السفلي من النافذة. من هناك ، يمكنك تصفح قسم التعليمات حول الموضوع ، والذي يتضمن قائمة بيانية وأبعاد.

باختصار ، أبعاد فن قناة يوتيوب هي:

• الحد الأقصى للحجم: 2560 × 1440 بكسل (حجم ملف 6 ميجا بايت أو أصغر)
• الحد الأدنى للمنطقة الآمنة للشعار والرسومات: 1546 × 1423 بكسل
• التلفزيون: 2560 × 1440 بكسل
• سطح المكتب: 2560 × 423 بكسل
• الجهاز اللوحي: 1855 × 423 بكسل
• الجوال: 1546 × 423 بكسل

إذا كنت تواجه صعوبة في الحفاظ على أبعاد الصور هذه ، أقترح بشدة استخدام قوالب YouTube الفنية القابلة للتنزيل. أو إذا كنت ترغب في ذلك ، فإن Canva لديها مجموعة رائعة من القوالب التي يمكنك تخصيصها مجانًا. إنها رائعة للأشخاص الذين ليس لديهم الكثير من الخبرة في تصميم الرسوم والذين يرغبون في تجميع لافتة قناة احترافية على YouTube بسعر رخيص.

ما عليك سوى اختيار الفن الخاص بك ، والتحقق من أنه يبدو صحيحًا ، وإضافته إلى القناة.

أيقونة قناة يوتيوب

عندما تنقر على قلم التحرير للصورة الرمزية للقناة المربعة (أو كما يسمونها ، رمز القناة) ، سيظهر نموذج منبثق إذا قمت بإعداد حساب علامة تجارية. (والذي نظرًا لأنك تبحث في تسويق YouTube لعملك ، سأفترض أنك فعلت ذلك.)

عند الضغط على تعديل ، ستتغير الشاشة وتنقلك إلى صفحة إدارة العلامة التجارية. تقوم بتحميل صورة من جهاز الكمبيوتر الخاص بك هنا.

سوف تقوم بقصها لتناسب المربع المربع. تذكر ، مع ذلك ، أن العديد من رموز YouTube تظهر كدوائر الآن ، لذا فإن مركز المربع هو الأكثر أهمية. بالإضافة إلى ذلك ، لديك خيار تعيين شعار الغلاف هنا أيضًا. هذا ليس فن قناة يوتيوب . سيظهر فقط في صفحة حساب علامتك التجارية عندما يسعى الناس إلى ذلك. ليس من الضروري أن تقوم بتعيين هذا ، لكن لا يمكن أن يؤذي حقًا أيضًا. يجعلك تبدو محترفًا ومستعدًا ، لذلك من الأفضل أن تفعل ذلك. لا تتردد في مضاعفة صورة قناتك هنا.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة معلومات الاتصال والمواقع وقصة لعملك بالضغط على الأحمر + في الجزء السفلي من الشاشة. لكن هذا لن يظهر على قناتك على YouTube أيضًا. فقط هذه الصفحة. مرة أخرى ، إنها فكرة جيدة أن تملأها ، لكن لا تشدد على عدم وجودها هنا. تحصل هذه الصفحة على بعض الحركة ، ولكن ليس كثيرًا.

بعد كل ذلك ، يمكنك إغلاق تلك النافذة والعودة إلى تخصيص قناتك.

قنوات مختارة

بالعودة إلى قناتك ، سترى المزيد من الخيارات لإضافة التخصيص. أولاً ، يمكنك اختيار إضافة قنوات مميزة إلى صفحتك الخاصة. هذا القسم رائع إذا كنت تريد إبراز صفحة شقيقة أو قسم مختلف لعلامتك التجارية. أو حتى مجرد شيء تعتقد أنه سيكون مفيدًا لمشاهديك وعملائك. انقر فوق الزر " إضافة قنوات" .

بعد ذلك ، يكون هذا مجرد إسقاط سريع لعنوان URL والضغط على الزر " إضافة" ، فلديك قناة مميزة (أو قنوات) على قناتك. إذا كنت لا تريد هذا المربع على الصفحة ، فلديك أيضًا خيار لإزالته.

إضافة أقسام إلى قناتك على YouTube

عندما تنتهي من عرض قنوات أخرى ، فإن البناء الحقيقي لقناتك هو إضافة أقسام إلى الصفحة نفسها. لذا اضغط على زر إضافة قسم .

في هذه المرحلة ، ستحصل على قائمتين منسدلتين مع كل خيار يتعين عليك تضمينه في الصفحة الرئيسية لقناتك. يمكن أن يكون لديك أي عدد منها على صفحتك ، ولكن من الجيد قصرها على عدد معقول. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بإغراق الزوار. بمجرد وصولك إلى أكثر من عشرة أقسام (لأنه في بعض الأحيان لديك الكثير من قوائم التشغيل ومقاطع الفيديو) ، يصبح الأمر كثيرًا.

تشمل خياراتك لأقسام قناة YouTube ما يلي:

• تحميلات شعبية
• تحميلات
• فيديوهات أعجبتني
• فيديوهات منشورة
• مباشر الآن
• البث المباشر القادمة
• أحداث البث المباشر السابقة
• قائمة تشغيل واحدة
• قوائم التشغيل المحفوظة
• قوائم تشغيل متعددة
• قوائم التشغيل المنشورة
• اشتراكات القناة
• مجموعات القنوات المخصصة
• أنشطة حالية
• المشاركات الاخيرة

يمكن عرض أي من هذه العناصر إما في صف أفقي أو عمود عمودي على موقعك. قد تحتاج إلى تجربة بعض المحاذاة المختلفة قبل الهبوط على المحاذاة التي تحول الأفضل لك ولعملك.

مضيفا الفيديو

فيما يتعلق بإعداد كل شيء ، فإن الجزء الأخير (وربما الأكثر أهمية) من اللغز هو في الواقع تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك. وبمجرد أن يتم تحميل مقطع فيديو واحد على الأقل ، يمكنك بعد ذلك إضافة مقطع دعائي للقناة.

في حين أن هناك ما يقرب من جازليون مكان حيث يمكنك تحميل مقطع فيديو من خلال لوحة التحكم الخاصة بك (فهي موجودة بشكل خطير في كل مكان) ، فإن أبسطها في هذه المرحلة هي ضمن قسم التحميلات في قناتك. انقر فوق الارتباط المسمى تحميل فيديو .

بعد القيام بذلك مرة واحدة ، يختفي الرابط وستجد أسهل زر تحميل في شريط قوائم YouTube Studio .

بعد تحديد ملف من جهاز الكمبيوتر الخاص بك، يمكنك اختيار ما هو وضوحه القطاعين العام والخاص، غير المدرجة في البورصة، والمقرر.

مقاطع الفيديو العامة لا تحتاج إلى شرح. إنها مفتوحة للجمهور ويمكن لأي شخص مشاهدتها. تكون مقاطع الفيديو الخاصة مرئية لك فقط (وأعضاء فريقك إذا قمت بإضافة أي منها إلى حساب علامة تجارية). يمكن الوصول إلى مقاطع الفيديو غير المدرجة فقط عبر رابط مباشر. يمكن لأي شخص لديه الرابط مشاهدته ، لكنه لن يظهر في عمليات البحث أو مقاطع الفيديو الخاصة بك. المجدولة هي المكان الذي تقوم فيه بجدولة الفيديو الخاص بك لإصداره لاحقًا.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، تقوم بملء جميع معلومات الفيديو الخاصة بك.

بدلاً من الخوض كثيرًا في مدى أهمية هذه المعلومات تمامًا وكاملًا لنجاح الفيديو ، سننتظر لتغطية ذلك في كل قسم التسويق على YouTube وتحسين محركات البحث. فقط اعلم أنه مهم.

يمكنك اختيار نشره على الفور أو جدولة العرض الأول حتى يتم تنبيه جمهورك ويمكنهم جميعًا الانضمام ومشاهدته معًا. تختلف العروض الأولى عن مقاطع الفيديو المجدولة عادةً في هذا العرض الأول للفيديو وهو حدث يتم فيه إخطار جميع المشتركين لديك وإعطائهم رابطًا مباشرًا خاصًا لمشاهدة الفيديو في نفس الوقت ، تقريبًا مثل البث المباشر.

في كلتا الحالتين ، ستظهر الآن على قناتك وفي لوحة تحكم الاستوديو.

إضافة مقطع دعائي للقناة

الآن بعد أن تم تحميل مقطع فيديو ، لديك خيار تعيينه كمقطع دعائي للقناة. هذا يعني أنه عندما يأتي زائر جديد أو غير مشترك إلى قناتك ، فإنهم يحصلون على مقدمة فيديو حول موضوع قناتك. أو فيديو تريد تمييزه.

مرة أخرى ، سترغب في النقر فوق الزر تخصيص القناة ، وعندما تفعل ذلك ، انتقل إلى علامة التبويب الصفحة الرئيسية . يجب أن تشاهد الآن علامتي تبويب: للزائرين المتكررين والزائرين الجدد . تريد تحديد " للزوار الجدد" ، حيث ترى قسمًا فارغًا يوجهك لإضافة مقطع دعائي للقناة.

انقر فوق الزر + قناة مقطورة للحصول على صيغة التحديد. يمكنك إما إضافة مقطع فيديو عن طريق تحديده أو إضافته بواسطة عنوان URL.

اضغط على حفظ. أنت الآن المالك الفخور لقناة على YouTube بها مقطع دعائي! شعور جيد ، أليس كذلك؟

تعيين عنوان URL لقناتك على YouTube

في هذه المرحلة ، تكون جاهزًا تقريبًا للبحث في الجزء الأساسي من التسويق على YouTube. ومع ذلك ، فإن الشيء الوحيد الذي قد يدور في ذهنك هو كيف يمكنك توجيه الناس هناك. كيف يمكنك الحصول على عنوان URL الرائع مثل https://www.youtube.com/elegantthemes بدلاً من https://www.youtube.com/channel/UCFhQQikiX8fCDdSD5X2BX-Q؟ إنه في الواقع سهل جدًا. لكن لا يمكنك فعل ذلك الآن.

يمكنك طلب عنوان URL مخصص بمجرد وصول قناتك إلى 100 مشترك ، وبعد مرور 30 ​​يومًا ، ووجود رمز وصورة للقناة. لاحظ أيضًا أنه يمكنك الحصول على عنوان URL مخصص واحد على الإطلاق. لا يمكنك تغيير عنوان URL المخصص على YouTube لاحقًا .

ومع ذلك ، بمجرد استيفاء هذه المتطلبات ، يمكنك اختيار عنوان URL الخاص بك عن طريق الانتقال إلى لوحة تحكم YouTube Studio الخاصة بك والتمرير فوق ميزات أخرى والنقر فوق المزيد .

ستكون في لوحة تحكم جديدة هنا. انتقل إلى القناة وعنصر قائمتها الفرعية: الحالة والميزات . سترى شبكة ضخمة من الصناديق ، بعضها ممكّن ، والبعض الآخر لا. أحدها لإعداد عنوان URL المخصص الخاص بك ، وسوف يضيء بمجرد تلبية المتطلبات.

في هذه المرحلة ، يمكنك اتباع الخطوات لملء عنوان URL المخصص الخاص بك. مرة أخرى ، تذكر أنه لا يمكن تغييره ، لذا اختر بحكمة.

دعوة فريقك

وأخيرًا ، حان الوقت للتأكد من أن عملك جاهز للقفز إلى وجه التسويق على YouTube أولاً. كما هو الحال مع الأطفال ، يتطلب الأمر إنشاء قرية ناجحة لإنشاء قناة على YouTube. تعد دعوة الأشخاص للمساعدة في إدارة قناة YouTube أمرًا سهلاً ، ويمكنك دائمًا ضبط الأذونات بسرعة.

كل ما عليك فعله هو النقر على أيقونة ملفك الشخصي في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة. ستظهر قائمة منسدلة ، وستضغط على رمز الترس للانتقال إلى إعدادات YouTube . من هناك ، تأكد من أنك في علامة التبويب " الحساب" وابحث عن رابط إضافة أو إزالة المديرين بالقرب من الجزء السفلي.

اضغط على الرابط. في هذه الصفحة ، تحتاج إلى الضغط على زر إدارة الأذونات .

سيظهر نموذج يسرد جميع المديرين الحاليين. في هذا الوضع ، تحتاج إلى العثور على رمز شخص به رمز + في الزاوية العلوية اليمنى. يمنحك الضغط على هذا الزر الفرصة لاختيار مديري القناة ، وكذلك تعيين أدوار لهم. ستكون هذه الأدوار هي التي تحدد أذوناتهم على قناة YouTube.

يمكن أن تحتوي قنوات YouTube على ثلاثة أنواع من المستخدمين: المالك والمدير ومدير الاتصالات . يجب أن يكون لكل حساب مالك واحد على الأقل (أمر منطقي ، أليس كذلك؟) ، ويمكن لأي شخص لديه هذا الإذن فعل أي شيء باستخدام الحساب. يمكن للمديرين نشر مقاطع الفيديو وتعديلها على YouTube ، والبث المباشر ومشاهدة التحليلات. يحصلون على بعض من نفس الخيارات مثل المالكين ، ولكن ليس وصولاً إلى مستوى حساب العلامة التجارية. على الأرجح ، ستضيف الكثير من المديرين أثناء نموك.

وأخيرًا ، ربما لا تريد مدير اتصالات في فريق التسويق على YouTube لأنهم لا يستطيعون استخدام YouTube. نوع من الهزائم هذا الغرض.

يمكنك دائمًا العودة إلى هنا وإضافة أشخاص إلى الفريق وقتما تشاء. عند إضافتهم كمدير ، يكون لديهم خيار استخدام القناة لتسجيل الدخول وإضافة القناة إلى خدمات مثل Restream.io وغيرها. ستظهر القناة أيضًا في علامة تبويب " تبديل الحسابات" ضمن ملفهم الشخصي.

وأخيرًا - أخيرًا! - لقد وصلت إلى النقطة التي تكون فيها جاهزًا حقًا للتعمق في تفاصيل التسويق على YouTube. لذا قف ، واحصل على مشروب ، وصنع شطيرة ، وعد مجددًا حتى نتمكن من العمل على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وغير ذلك الكثير.

المرحلة 3: التخطيط وإنشاء المحتوى

الخطوة 1: اختيار تنسيق الفيديو

يعد تحسين تسويق قناة YouTube أمرًا أساسيًا لعنصر واحد فقط: إنشاء المحتوى المناسب. سيحتاج كل نشاط تجاري إلى مجموعة مختلفة قليلاً من المحتوى للاستفادة من الفوائد التي يمكن أن يجلبها YouTube لهم. سيحتاج البعض إلى عمل المزيد من مقاطع الفيديو الحية وتفاعلات الجمهور أكثر من غيرها. قد يزدهر نشاطك التجاري من خلال مقاطع الفيديو التثقيفية ، بينما قد يحقق الآخر أفضل أداء مع محتوى على غرار مدونة الفيديو يسلط الضوء على الموظفين كأفراد. نحتاج فقط إلى معرفة نوع المحتوى الذي تحتاج إلى التخطيط له.

مدونة فيديو

أول ما يفكر فيه معظم الناس عندما يفكرون في YouTube هو مقاطع الفيديو العائمة لأشخاص يتحدثون أمام الكاميرا. لسبب وجيه أيضًا: يمكنهم إنشاء تفاعل كبير بشكل كبير مع قاعدة عملائك. النداء هنا يظهر موظفيك كأشخاص حقيقيين. هذه الأنواع من مقاطع الفيديو غير رسمية بشكل عام ، ربما بمعايير إنتاج أقل قليلاً ، لكنها عالية الطاقة والمتعة والتفاعل. إذا كان جزء من روح عملك هو سرد القصص ، فيجب أن تفكر في محتوى مدونة الفيديو على قناتك على YouTube.

الإيجابيات: غير مكلف للإنتاج ، وسريع في التصوير والتحرير ، وشخصي للغاية ، ومشاركة عالية

السلبيات: يمكن أن تبدو غير مهنية ، ويصعب تمييزها ، ومن المحتمل أن تكون قصيرة العمر وذات صلة

معلومات / تعليمية

تتخذ بعض قنوات YouTube نهجًا معاكسًا تمامًا لمحتواها. بدلاً من إنشاء محتوى حولهم كشخص (أو ربما تكون الشخصية هي المصطلح الأفضل) ، تتمحور مقاطع الفيديو هذه حول الموضوع نفسه. ربما تريد أن يتعرف المشاهدون على قريدس فرس النبي حتى يهتموا بأعمالك الغريبة في مجال تربية الأحياء المائية ، أو كنت تعمل في مؤسسة غير ربحية ومهمتك هي خلق الوعي حول الاتجار بالبشر وما الذي يتم فعله لإيقافه. قد يتضمن البعض مقدمًا يؤدي دورًا يشبه دور المعلم تقريبًا ، بينما تكون مقاطع الفيديو الأخرى على غرار الأفلام الوثائقية مع تعليق صوتي أعلى اللقطات الخاصة بك. غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو التعليمية نظرة عالية المستوى على موضوع ما ، ولكنها لا تحل مشكلة في العادة.

الإيجابيات: بشكل عام طويل الأمد ، وقادر على الأداء الجيد على مدى فترة زمنية طويلة ، ويدعو للمشاركة ، ويمكن تعديله إلى شرائح للتسويق والإعلان

السلبيات: إنتاج مكلف نسبيًا ، ويستغرق وقتًا طويلاً للتسجيل والتحرير ، ويجب إجراء الكثير من الأبحاث ، وجودة الإنتاج مهمة جدًا لذا فأنت بحاجة إلى معدات جيدة

البرنامج التعليمي / كيف ل

تختلف مقاطع الفيديو الإرشادية عن مقاطع الفيديو الإعلامية ، في الواقع. بدلاً من محاولة تثقيف الجمهور حول موضوع ما ، فأنت تحاول حل مشكلة معينة. تعد قناة The Elegant Themes على YouTube قناة إرشادية بشكل عام. بدلاً من تقديم معلومات حول WordPress وتصميم الويب على مستوى عالٍ ، فإننا نتعمق في الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لحل مشكلة واحدة أو لإنشاء تصميم معين ، وما إلى ذلك. عند إنشاء مقاطع فيديو تعليمية ، فأنت لا تبحث عن تستأنف أو تنتشر بسرعة ، لكنك تضع نفسك كخبير في مجال معين ، مما يجعلك أعلى من منافسيك. بالإضافة إلى ذلك ، كيف يمكنني ... وكيف يمكنني ... هي بعض من أكثر الاستعلامات بحثًا حولها. ونظرًا لأنك قادر على تسجيل برنامج تعليمي ، فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل الموارد التي تحتاجها لإظهار العملية. هذا يقلل من تكلفتك بشكل كبير.

الإيجابيات: إمكانية تحسين محركات البحث عالية بشكل لا يصدق ، ويمكن أن تكون سريعة وسهلة التصوير والتحرير ، وغير مكلفة بشكل عام ، وسهلة للاستفادة من الاتجاهات والبدع والأفكار الجديدة ، ويمكن أن تكون متوسط ​​جودة الإنتاج طالما أن العملية مرئية ومفهومة

السلبيات : يمكن أن تصبح قديمة حيث يتم تحسين المنتجات المعروضة وتحديثها ، ويجب أن تكون أو تجد خبيرًا في مجال موضوعك ، ويجب أن تكون قادرًا على تقسيم الأفكار المعقدة إلى أبسط أشكالها (وهذا صعب جدًا بالنسبة لبعض الأشخاص) وشرحها بشكل كاف

إعادة النظر

مراجعة مقاطع الفيديو واضحة ومباشرة. تجد شيئًا يريد الناس معرفته (كعمل تجاري ، يجب أن يكون هذا شيئًا في مجال عملك أو مكانه) ، وأنت تقدم نظرة عامة مباشرة على ميزاته وما إذا كان يعمل ويستحق المال (أو الوقت أو الموارد) مقابل المنافسة. قد يكون من الصعب أن تكون محايدًا في بعض الأحيان. على سبيل المثال ، إذا قامت Elegant Themes بعمل فيديو مراجعة لـ Elementor أو Beaver Builder ، فقد يكون من الصعب البقاء محايدًا على الرغم من أن هذه المنتجات تعد خيارات جيدة جدًا للمستخدمين. لذلك ربما يجب عليك تجنب تلك التي يكون لديك فيها تحيز واضح. بغض النظر ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو هذه مصادر رائعة للدخل اعتمادًا على نموذج عملك. يمكنك الحصول على منشورات برعاية وعناصر مجانية بالإضافة إلى عمولات منتسبة مربحة من الشركات. فقط تذكر أن تكون صادقًا في التعليقات. يمكن للمشاهدين إخبار مراجعة زائفة بسهولة.

الإيجابيات: يمكن أن يكون فيديو بنمط مدونة فيديو ، وتكلفة أقل (حسب المنتج) ، ووقت إنتاج أسرع ، ومن السهل العثور على منتجات لمراجعتها (فقط فكر في ما تستخدمه وما يعجبك)

السلبيات: من السهل أن تكون متحيزًا ، قد يزعم الأشخاص أن مراجعتك غير شرعية عندما تكون كذلك

نظرة خاطفة التسلل / مقطورة

إذا كنت تحتفظ بانتظام بجدول زمني لإصدار التحديثات أو المنتجات الجديدة ، فقد يؤدي إنشاء فيديو نظرة خاطفة إلى جذب المزيد من الاهتمام والمشاركة. يمكن أن يؤدي السماح لعملائك وعملائك بمعرفة ما سيحدث في المستقبل القريب إلى توليد قدر كبير من المشاركة ، فضلاً عن الحصول على التعليقات التي تشتد الحاجة إليها حول الاتجاه الذي يتجه إليه عملك. قد تحصل العديد من العلامات التجارية التي تطرح بانتظام محتوى طويل مثل مقاطع الفيديو الوثائقية أو البودكاست على نتائج جيدة من إنتاج مقطع دعائي لمقاطع الفيديو القادمة. يقوم مارك مارون بذلك مع جميع حلقات بودكاست WTF.

الإيجابيات: سهلة التجميع باستخدام الموارد التي لديك بالفعل ، والمشاركة العالية ، وتولد الإثارة ، والإمكانيات الفيروسية ، ويمكن أن تحصل على تعليقات مهمة من المستخدمين والعملاء ،

السلبيات: قد يُنظر إليه على أنه محتوى زائد عن الحاجة ، ويستهلك الموارد والوقت الذي يمكن استخدامه في محتوى الفيديو الأساسي

بث مباشر

الجميع يتابعون البث المباشر هذه الأيام. الفائدة الحقيقية من البث المباشر هي القدرة على التفاعل مع جمهورك في الوقت الفعلي. المحتوى مهم أيضًا ، لكن التفاعل هو العامل الحقيقي الذي يغير قواعد اللعبة. بينما يمكنك البث المباشر لمحتوى مدونة الفيديو أو حتى أي نوع من أنواع مقاطع الفيديو الأخرى التي ناقشناها بشكل عشوائي ، فمن الجيد دائمًا أن يكون لديك موضوع عام لعمليات البث الخاصة بك. قد تستضيف علامتك التجارية مجموعات بث مختلفة بمحتوى مختلف على كل منها في أوقات مختلفة خلال الأسبوع أو الشهر. على سبيل المثال ، في أيام الاثنين ، يمكنك إجراء تدفق لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها في وقت الغداء ، بينما في أيام الثلاثاء والجمعة ، يكون لديك برامج تعليمية حول المنتج وإرشادات تفصيلية. ومع ذلك ، فإن أهم شيء يجب تذكره حول البث المباشر هو أنه بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تختاره للبث من (Facebook ، أو YouTube ، أو Twitch ، أو Periscope ، أو Instagram ، أو Snapchat ... يا للعجب ... أو أي شيء آخر تمامًا) ، يجب أن تحافظ على جدول زمني محدد لبناء جمهور.

الإيجابيات: بدء الاستخدام سهل وبسيط (اضغط على "Go Live" في معظم التطبيقات) ، وهو شائع لدى العديد من المشاهدين ، ويمكن أن يكون بعيدًا عن الأنظار أو جاهزًا وسيكون أيًا منهما مقبولاً ، ويمكن أن يمنح العملاء نظرة من الداخل على علامتك التجارية ليروا أنت كأشخاص حقيقيين ، تتيح معظم المنصات للمشتركين الحصول على إشعار بمجرد بدء البث المباشر مما يزيد من نسبة المشاهدة

السلبيات: قد يكون من الصعب الالتزام بالجداول الزمنية المنتظمة ، ويستغرق وقتًا لبناء جمهور فعليًا ، ولا يتمكن الجميع من إرسال التعليقات والأسئلة بنجاح ، ويمكن أن تكون تقنية البث غير موثوقة إلى حد ما ، ومستقرة ، كما أن الإنترنت السريع مطلوب تمامًا من أجل محتوى عالي الجودة

المقابلات

أحد أكثر تنسيقات الفيديو شيوعًا على YouTube ، يمكن أن تكون المقابلات ضربة مزدوجة. يحصل جمهورك على المحتوى ، وسيقوم الشخص الذي تتم مقابلته (على أمل) بالمشاركة مع جمهوره أيضًا. تتعرض أنت وقناتك لمزيد من العملاء المحتملين ، ولم تفعل شيئًا إضافيًا لكسبه. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص عند إجراء مقابلة مع شخص ما مع جمهور أكبر منك. تتمثل أكبر المشكلات المتعلقة بالمقابلات في أنه ، حسنًا ، ليس كل شخص محاورًا رائعًا (لست أنا شخصيًا) وإيجاد / جدولة الضيوف الذين يمكن أن يكون العمل أمرًا صعبًا. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، تعد مقاطع الفيديو الخاصة بالمقابلات أحد أفضل أشكال التسويق على YouTube لأنها مفيدة للجميع إلى حد كبير.

الإيجابيات: إمكانية تفاعل الجمهور بشكل كبير مع متابعي الضيف ، يمكن أن تنتشر بسهولة ، ويسهل اقتطاعها إلى عناصر صغيرة الحجم للمشاركة الاجتماعية ، وتغيير المحتوى باستمرار حتى لا تصبح القناة قديمة ومتكررة ، وفرص التواصل كثيرة.

السلبيات: الجدولة ، والعثور على تدفق مستمر من الضيوف ، وجدولة العمل مع الضيوف المحرجين أو الذين يصعب إجراء مقابلات معهم ، وكونك محاورًا جيدًا ، والجدولة ، والمتابعة مع التدفق ومتابعة المحادثة بدلاً من الالتزام بقائمة أسئلة محددة مسبقًا ، و هل ذكرنا الجدولة؟

انتقادات

وتجدر الإشارة بسرعة إلى مقاطع الفيديو النقدية. إنها تشبه مراجعة مقاطع الفيديو ، لكنها تأخذ محتوى مقدمًا من المستخدم (أو محتوى شائعًا في مجال تخصصك أو مجالك) وتقدم ملخصًا لما يصلح وما لا يصلح. تعد انتقادات مواقع الويب فئة شائعة ضمن هذا النوع المحدد ، وتميل مقاطع الفيديو إلى تقديم النصائح والتعليقات بناءً على خبرة منشئ المحتوى. في بعض الأحيان تمر هذه الأمور بشكل جيد ، وأحيانًا لا تلتقط قوة الجر. عليك أن تسير في خط دقيق مع مقاطع الفيديو النقدية التي يرسلها أعضاء جمهورك من موادهم الخاصة لأن معظمنا لديه جلد رقيق ، وعلى الرغم من أننا نعتقد أنه يمكننا تحمل النقد ، إلا أننا لا نستطيع ذلك. أنت لا تريد أن تفقد العملاء ، لذا عليك أن تخطو بحذر. ومع ذلك ، يمكنك كسب الكثير من المعجبين من خلال تقديم "نصائح مجانية" يمكن أن تتحول إلى أرباح على المدى الطويل لنشاطك التجاري.

الإيجابيات: التسويق "المجاني" لمهاراتك ، والمحتوى المقدم من المستخدم ، والقليل من العمل التحضيري أو عدمه ، ومحتوى البث المباشر الرائع ،

السلبيات: دراما

الخطوة الثانية: تخطيط الفيديو الخاص بك

الآن بعد أن عرفت أنواع مقاطع الفيديو التي ستنشئها ، تحتاج إلى معرفة كل ما تحتاجه لإنشائه بالفعل. سيعتمد ما عليك فعله بالضبط على الكثير من العوامل الخاصة بك وبظروفك ، ولكن دعنا نلقي نظرة على بعض التعميمات العامة حول إنتاج الفيديو.

نص أو مخطط الفيديو الخاص بك

لا يهم حقًا ما إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك عبارة عن مدونة فيديو أو مقابلة أو سلسلة وثائقية عن مباهج العمل عن بُعد ، فأنت بحاجة إلى خطة. بالنسبة لبعض مقاطع الفيديو ، هذا يعني كتابة نص كامل. ستحتاج إلى تضمين انتقالات المشهد ، والتعليق الصوتي ، والحوار ، واللقطات التي ستستخدم فيها. إذا أجريت مقابلات ، فلديك قائمة أسئلة أساسية (لكن لا تشعر بالسوء حيال الابتعاد عنها للحفاظ على المحادثة عضوية). حتى مدونات الفيديو والبث المباشر تتحسن إذا قمت بتدوين مخطط سريع للنقاط التي تحتاج بشدة إلى التطرق إليها أثناء التسجيل.

اختر أين وماذا ستصوّر لقطات B-Roll

من المرجح أن تقوم بالتصوير بشكل أساسي في مكان واحد. نظرًا لأنك تبحث عن التسويق على YouTube لنشاط تجاري ، فمن المحتمل أنك لن تسافر كثيرًا لاستكشاف المواقع التي تحتاج إلى تغيير كل حلقة. ومع ذلك ، ستحتاج إلى لقطات B-roll (تلك المشاهد للمناظر الطبيعية ، والأشخاص الذين يمشون ، وتجول مكتب ، وما إلى ذلك) لاستكمال الفيديو الأساسي الخاص بك. وتحتاج إلى معرفة من أين ستحصل على هذه الأشياء. لا يجب أن يكون خياليًا ، لكن يجب أن يكون شيئًا لا يشتت الانتباه بحيث يمكنك التداخل بين النقاط الرئيسية في الفيديو الخاص بك. إذا كنت تتحدث عن البرنامج ، فقد تتمكن من عرض ذلك البرنامج على شكل شاشة أو إظهار شخص ما يستخدمه بينما يتحدث المضيف عليه ، على سبيل المثال.

أصول الوسائط الآمنة

ستحتاج إلى موسيقى ومؤثرات صوتية وفن تصويري محتمل لمقاطع الفيديو الخاصة بك. قد تحتاج إلى مقدمة جذابة أو أغنية ختامية. مهما كان ما يحتاجه الفيديو الخاص بك ، فهذه هي النقطة التي تحدد فيها ذلك. لا يوجد شيء أسوأ من الوقوع في Final Cut وإدراك أنه ليس لديك درجة للفيديو وعليك قضاء بعض الوقت في العثور على شيء كان يجب الاهتمام به بالفعل. تذكر أن تقوم بترخيص أو إنشاء أي أصول تستخدمها في مقاطع الفيديو الخاصة بك لأن YouTube _ صارم _ بشأن حقوق الطبع والنشر. يمكنك أن تفقد كل ما عملت من أجله إذا تم الإبلاغ عن انتهاكك ، وإذا اتضح أنه ليس لديك حقوق في شيء ما ... أنت محظور.

الخطوة 3: تسجيل الفيديو الخاص بك

في الواقع ، ربما يكون تسجيل الفيديو الخاص بك هو أهم جزء في العملية برمتها. بعد كل شيء ، بدون مقطع فيديو ، لن تقوم بالكثير من التسويق على YouTube ، أليس كذلك؟ لذا اسمحوا لي أن أوجهك في اتجاه Wistia . Wistia هي شركة لاستضافة الفيديو وإنتاجه لديها بعض من أفضل البرامج التعليمية والأدلة حول إنتاج الفيديو على الإنترنت.

بعد قولي هذا ، ستحتاج إلى معرفة بعض الأشياء فيما يتعلق بتسجيل الفيديو الخاص بك ، وإذا كنت قد بدأت للتو ، فلا يمكنك أن تخطئ باتباع أدلة Wistia. لذا بدلاً من إعادة صياغة المعلومات هنا ، تحقق من هذه الأدلة ثم عد للانتقال إلى المرحلة 4 .

• استخدم معدات تسجيل احترافية جيدة . بالتأكيد ، يمكن أن يعمل iPhone في البداية ، لكنك سترغب في الترقية في النهاية.
• تعرف على كيفية استخدام المعدات التي تستخدمها للتسجيل .
• ستحتاج إلى إضاءة مناسبة للفيديو الخاص بك ، وهذا لا يعني نافذة مفتوحة أو مصباح أرضي. (المزيد من موارد الإضاءة هنا.)
• اختر خلفية مناسبة . هذا يمكن أن يغير نغمة الفيديو الخاص بك بالكامل.
• ضع في اعتبارك الصوت في الفيديو الخاص بك بشكل صحيح . إنه عنصر لا يقل أهمية عن الجانب المرئي.
• كيف تتصرف على الكاميرا مهم .
• هكذا تبدو . وكيف تلبس.
• تعرف على كيفية تعديل اللقطات الأولية في الفيديو النهائي الخاص بك .

بمجرد إتقان كل ذلك (لا توجد مشكلة ، أليس كذلك؟) ، ما عليك سوى متابعة الخطوات أعلاه ونشر الفيديو الخاص بك. الآن ، أخيرًا ، يمكنك البحث في موضوع الأموال الضخمة الذي كنت تنتظره: YouTube SEO.

المرحلة 4: تحسين YouTube SEO وعوامل الترتيب الأخرى

يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم. هذا منطقي لأنه مملوك لشركة Google ، وهم يشاركون كل مزايا البحث الجيدة بين العلامات التجارية. وبسبب ذلك ، يمكنك اتباع بعض الأساليب التي تطبقها على مُحسنات محركات البحث التقليدية والحصول على نتائج على YouTube. هناك أيضًا بعض التكتيكات المحددة على YouTube التي يمكنك تطبيقها على مقاطع الفيديو الخاصة بك والتي ستؤدي إلى ارتفاع مقاطع الفيديو الخاصة بك في موضعها في عمليات البحث.

1. العناوين مهمة

وهذا ينبغي أن يكون مفاجئا. قد يكون عنوان الفيديو الخاص بك هو أهم جانب في جذب الناس لمشاهدته. يتمثل الجزء الصعب في عنونة مقطع فيديو في الموازنة بين تحسين الكلمات الرئيسية والتماسك والملاءمة وجذب انتباه المشاهد في المقام الأول.

يقوم بعض الأشخاص بذلك باستخدام عناوين click-baity مثل لن تصدق أبدًا مقدار الأموال التي جنيتها باستخدام ميزة المحتوى الديناميكي الجديدة من Divi! من الواضح أن هذه الأعمال تعمل ، لكنها أيضًا تثير استياء معظم الناس. ربما لن يكون لديك الكثير من المعجبين الدائمين بهذه الطريقة.

العناوين مثل العنوان أعلاه هي ما يجب أن تهدف إليه. كيفية إنشاء أقسام مدونة ديناميكية جميلة وجذابة. تنجح أقسام Post Hero مع Divi على عدد من المستويات:

• يخبر المشاهد بالموضوع الذي يتناوله الفيديو
• تعرف المشاهدات فورًا المشكلة التي يحلها الفيديو (تذكر ما قلته سابقًا حول مقاطع الفيديو التعليمية)
• يتكون عنوان الفيديو من كلمات رئيسية قصيرة وطويلة الذيل: أقسام البطل ، وأقسام بطل منشور المدونة ، ونشر المدونة الديناميكي ، وأقسام البطل مع Divi ، وكيفية إنشاء أقسام البطل باستخدام Divi (وما إلى ذلك)
• يحتوي على وصفات ملفتة للانتباه مثل جميلة وجذابة

من خلال دمج هذه العناصر في العنوان الخاص بك ، لن تعمل بشكل جيد مع الخوارزميات فحسب ، بل أيضًا مع المشاهدين. يمكن أن يتطلب الأمر بعض الممارسة لفهمهم بشكل صحيح (يعتبر Mak عبقريًا عندما يتعلق الأمر بهم ، ولهذا السبب استخدمت مقطع الفيديو الخاص به كمثال) ، ولكن عندما تفعل ذلك ، فإنه يؤتي ثماره.

2. اكتب وصفًا تفصيليًا

لا تريد أن يكون وصف الفيديو الخاص بك منشورًا في مدونة ، لكنك تريده أن يغلف بشكل كامل موضوع الفيديو نفسه. اكتبه بأسلوب يحاكي طريقة عملك مع العنوان ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ، والغرض من الفيديو ، بالإضافة إلى التأكد من تضمين أي روابط ذات صلة بالموارد التي قد يريدها المشاهدون. منشورات المدونة المصاحبة ، والبرامج المذكورة ، وحتى مقابضك الاجتماعية وروابط مواقع الويب الخاصة بك حتى يتمكن الأشخاص من العثور بسهولة على طريقهم إليك في مكان آخر.

3. حقق أقصى استفادة من علامات فيديو YouTube

تمامًا مثل منشور المدونة ، فإن الاحتفاظ بعلاماتك قصيرة وموجزة وذات صلة أمر ضروري لنجاح المحتوى الخاص بك. أنت لا تريد المبالغة في ذلك. لا تحشر أكبر عدد ممكن من العلامات ، ولكن خوارزميات البحث على YouTube تأخذ العلامات الخاصة بك في الاعتبار ككلمات رئيسية عند تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك وتضمينها في النتائج والتوصيات للمستخدمين.

من مصلحتك تمامًا تضمين العلامات ، حتى الزوجين ، في كل مقطع فيديو تنشئه. فقط تأكد من إبقائها ذات صلة بمحتوى الفيديو نفسه (ليس كثيرًا القناة ، ولكن هذا الفيديو المحدد) وحاول إعادة استخدام أكبر عدد ممكن عبر مقاطع الفيديو الخاصة بك للحصول على بعض التلقيح المتبادل وهيمنة البحث.

4. قوائم التشغيل

هل تعلم أن قوائم التشغيل تظهر في عمليات البحث أيضًا؟ إذا لم يكن كذلك ، فأنت تفعل الآن. من خلال تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم التشغيل ذات العناوين الجيدة ، يمكنك جذب المزيد من الانتباه إليها. قد يبحث الأشخاص عن موضوع ذي صلة ، ولكن بدلاً من ذلك ، يصادفون سلسلة كاملة قمت بها من مقاطع الفيديو المترابطة.

في المثال أعلاه ، أدرج Mak هذا في قائمة تشغيل Divi Resources . بهذه الطريقة ، يمكن لأي شخص يبحث عن هذا المصطلح (أو مقطع فيديو موجود أيضًا في قائمة التشغيل) مشاهدة هذا الفيديو أيضًا.

أفضل جزء في قوائم التشغيل هو أنه يمكنك إعداد قاعدة إضافة تلقائية حتى لا تقلق بشأنها مرة أخرى. وهي سهلة الإعداد حقًا. أولاً ، من استوديو مبدعي المحتوى ، انتقل إلى مقاطع الفيديو - قوائم التشغيل في شريط الأدوات الأيسر. ابحث عن قائمة التشغيل التي تريد إنشاء القاعدة لها وانقر على زر تحرير .

داخل شاشة التعديل ، سترى اسم قناتك وزر تحرير آخر. انقر فوق ذلك أيضًا.

ستقدم لك هذه الشاشة قائمة بجميع مقاطع الفيديو الموجودة حاليًا في قائمة التشغيل هذه. قد تكون فارغة. حسنا. انقر فوق زر إعدادات قائمة التشغيل . سيظهر مشروط ، وسوف تنقر فوق علامة التبويب إضافة تلقائية . داخل علامة التبويب هذه ، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد إضافة قاعدة لإضافة مقاطع فيديو تلقائيًا تحتوي على كلمات معينة في العنوان ، أو كلمات معينة في الوصف ، أو تم وضع علامة عليها بشيء محدد. أقترح شخصيًا العنوان وأستخدمه لأن البث المباشر الخاص بي يحمل نفس العنوان كل أسبوع ، ويتم إضافته تلقائيًا دون الحاجة إلى تحرير الفيديو لإضافة علامة. الشيء نفسه ينطبق على الوصف. بغض النظر عن طريقتك ، ما عليك سوى ملء المعلومات والنقر فوق حفظ . إذن أنت على ما يرام.

5. شاشة النهاية والبطاقات والصور المصغرة

تتعلق هذه العناصر الثلاثة بالترتيب والحصول على مرات المشاهدة ككلمات رئيسية ، وبينما يتم احتسابها في خوارزميات YouTube ، فإن الكثير من فائدتها يكون مع المشاهدين أنفسهم. تدور شاشات النهاية والبطاقات والصور المصغرة على YouTube حول النقر أكثر من أي شيء آخر. أنت تضع أشياء في مقطع الفيديو الخاص بك لجذب انتباه المشاهد وجعله يرغب في النقر عليها.

الصورة المصغرة

الصورة المصغرة هي الأهم. كل مقطع فيديو على YouTube له صورة مصغرة. إنه الإطار الفردي الذي يظهر في نتائج البحث. ينشئ YouTube نفسه تلقائيًا 3 صور مصغرة من الفيديو ، لكنك لا تريد استخدامها. تريد إضافة واحدة مخصصة قمت بتجميعها معًا في Photoshop (أو بديل). يمكنك أن ترى الاختلاف في الاستئناف في الصورة أدناه بين الصور المصغرة المنشأة تلقائيًا والمخصصة.

إذا كان حساب YouTube الخاص بك لا يزال يشغل استوديو المبدعين ، فستضغط على المربع الموجود أسفل الثلاثة التي تم إنشاؤها تلقائيًا لتحميل مخصصك. إذا كنت تستخدم أحدث إصدار من YouTube Studio ، فسترى مربعًا ضخمًا لتحميل صورتك المصغرة المخصصة ضمن علامة تبويب الصور المصغرة داخل كل مقطع فيديو.

شاشة النهاية

عندما يقترب مقطع فيديو من إغلاقه ، فمن المحتمل أنك رأيت العديد من الأشياء المنبثقة على شاشتك. أزرار الاشتراك ، والروابط ، والصور المصغرة لمقاطع الفيديو الأخرى ... أشياء من هذا القبيل. هذه كلها قابلة للتخصيص داخل لوحة القيادة الخاصة بك وسهلة الإعداد بشكل لا يصدق .

انتقل إلى الفيديو الذي تريد تعديله وتوجه إلى علامة التبويب End Screen & Annotations وانقر على الزر الأزرق الكبير Add Element . يمكنك بعد ذلك اختيار نوع العنصر الذي تريد إظهاره في آخر 20 ثانية من الفيديو الخاص بك. يمكنك إضافة مقطع فيديو أو قائمة تشغيل أو زر اشتراك أو ارتباط إلى قناة مختلفة أو ارتباط إلى موقع ويب.

مهما اخترت (في هذا ، سنستخدم اشتراك ) ، سيظهر العنصر في المربع الأزرق أعلى معاينة الفيديو. يمكنك بعد ذلك سحبها لوضعها في أي مكان تريده. عندما تشعر بالرضا ، يمكنك حفظه ، وسيبدأ عنصر شاشة النهاية في الظهور على الفور.

ضع في اعتبارك أيضًا أنه يمكنك استخدام أشرطة التمرير الموجودة أسفل معاينة الفيديو لضبط مدة بقاء كل عنصر على الشاشة ، بالإضافة إلى المدة الإجمالية لشاشة النهاية نفسها. هذا يقتصر على 20 ثانية كحد أقصى. لذا انسَ الاحتفاظ بها كتراكب فيديو كامل طوال الوقت.

البطاقات

ألغى YouTube الميزة القديمة المسماة التعليقات التوضيحية تدريجياً لصالح نظام بطاقات أكثر تنوعًا. يمكنك العثور عليها ضمن علامة التبويب " البطاقات" داخل محرر الفيديو. تشبه البطاقات التنبيهات المؤقتة التي تنبثق فوق الفيديو في طوابع زمنية محددة تختارها. تمامًا مثل شاشة النهاية ، يمكنك الضغط على الزر " إضافة بطاقة" لمعرفة أنواع البطاقات التي يمكنك عرضها للمشاهدين.

لنفترض أنك تريد الترويج لفيديو آخر قمت بإنشائه. إنه مرتبط بهذا ، وسيكسب المشاهدون الكثير من مشاهدته أيضًا. يمكنك النقر فوق الزر " إنشاء" بجوار الفيديو أو قائمة التشغيل. بعد ذلك ، اختر مقطع فيديو أو قائمة تشغيل من النموذج المنبثق. تذكر تخصيص النص الموجود على البطاقة إذا كنت تريد ذلك.

عند النقر فوق " إنشاء بطاقة" ، تظهر أيقونة مستديرة في الزاوية العلوية اليمنى من معاينة الفيديو. أسفل الفيديو ، يمكنك سحب البطاقة إلى أي موضع على طول المخطط الزمني الذي تريده. يبلغ طول كل بطاقة 5 ثوانٍ.

سيتمكن المشاهدون من النقر فوقه للتوسيع في البطاقة الكاملة. هذا يعمل على الهاتف المحمول وسطح المكتب.

سوف يستغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة ما يناسبك أنت وجمهورك. عندما تعتاد أكثر على النظام الأساسي ، فإن المرور عبر شاشات النهاية والبطاقات وإضافتها ، وتحسين العلامات والكلمات الرئيسية ، وكل شيء آخر غطاه هذا القسم سيأتي كطبيعة ثانية بالنسبة لك. لن أكذب عليك - يمكن أن يكون الأمر مخيفًا في البداية. إنه شعور كثير. وهو نوع من. ولكن إذا قمت بإنهاء العملية وتعرفت على مكان الأشياء وكيفية إعداد YouTube ، فسيصبح مجرد سير عمل آخر مثل إنشاء مدونة أو كتابة منشور على Facebook.

المرحلة 5: بعض استراتيجيات التسويق البسيطة على YouTube

عند البدء (أو حتى الاستمرار في) التسويق على YouTube ، لديك الكثير من الخيارات خارج تحسين محركات البحث على النظام الأساسي وبطاقات الفيديو. من نواحٍ عديدة ، يمكن دمج الترويج لمقاطع الفيديو وقناة YouTube الخاصة بك على جمهور حالي في عاداتك اليومية. عندما أقول ذلك ، فأنا لا أعني حتى سير عملك اليومي ، بل أعني عاداتك الشخصية اليومية. إذا كنت مستهلكًا لمحتوى YouTube أو على وسائل التواصل الاجتماعي كثيرًا ، فلن تضطر حتى إلى بذل جهد كبير لدمج الترويج والتسويق.

قم بالتعليق كقناتك وليس بنفسك

حتى إذا كنت تقوم بإعداد قناة علامة تجارية لبدء إستراتيجية التسويق الخاصة بك على YouTube ، فمن المحتمل أن يكون لديك حساب شخصي على YouTube أيضًا. كما تعلم ، القناة التي اشتركت فيها في عشرات قنوات القطط والكلاب اللطيفة ، وبعض مقاطع الفيديو التي تظهر بثرة ، وأي شيء آخر تقضي وقت فراغك في مشاهدته. من المحتمل أن يكون لديك هذا أيضًا باسمك.

ولكن عندما تقرر التعليق على مقطع فيديو ، فقم بذلك باستخدام حساب علامتك التجارية بدلاً من حسابك الشخصي. إلا إذا كنت من مستخدمي YouTube هو أن، فإن تعليق تكون المدني وعلى الموضوع. لذا فإن ربط حساب علامتك التجارية به سيحقق نقرات واكتساب سمعة لا يمكن نقلها من حسابك الشخصي.

ما عليك سوى الاحتفاظ بهذه التعليقات احترافية قدر الإمكان ، وإذا كنت ستصطاد شخصًا ما ، فافعل ذلك ضمن حسابك الشخصي. (أو حساب القزم الخاص بك إذا كان لديك واحد. ولكن من فضلك ليس لديك واحد.)

شارك على وسائل التواصل الاجتماعي

أنت تشارك أشياء على Twitter. يحب متابعوك ما تشاركه على Facebook. الترويج الذاتي مقبول ومتوقع - إذا قمت بذلك بشكل صحيح. يجب أن توفر وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية قيمة لمتابعيك ، لذلك عندما تعمل على تقديم أفكار ومحتوى لهم من مصادر موثوقة في مجال عملك ، شارك مقاطع الفيديو الخاصة بك. قدم طلبات للمتابعين والاشتراكات. قم ببث مباشر وقم بالترويج للوقت المحدد مسبقًا لفترة من الوقت.

فقط لا تغرقهم بها. كما قلت ، من المتوقع الترويج الذاتي. يحدث ذلك. لكن لا ينبغي أن يكون كل ما تفعله. بالطبع ، تقدم أغراضك قيمة لمتابعيك ، لكنها قد تفقد هذه القيمة أيضًا إذا كان هذا هو كل ما يروه منك. طلب الاشتراكات كل يوم أمر مزعج. يصبح ضجيجًا يتناغمون معها. تؤدي مشاركة مقاطع الفيديو نفسها مرارًا وتكرارًا إلى تمريرها إلى الماضي. بسرعة. ولكن إذا حافظت على المحتوى حديثًا وملائمًا لأنك تشارك أي شيء آخر تشاركه (على وسائل التواصل الاجتماعي ذات العلامات التجارية أو الشخصية) ، فستحصل على قدر أكبر من التفاعل والمشاركة لأنه جديد وملائم وشخصي.

البريد الإلكتروني (ومنشورات المدونة)

لديك قائمة بريد إلكتروني. لأنك بالطبع تفعل. ولكن عندما ترسل هذا البريد الإلكتروني ، اجعل الفيديو أكثر من مجرد رابط بسيط. اجعله رابط صورة يحتوي على زر تشغيل فوقه ، وستحصل على العديد والعديد من النقرات.

سيبدو مثل مقطع فيديو مضمن في البريد الإلكتروني (ولا يزال معظم عملاء البريد الإلكتروني لا يسمحون بذلك) ، لذلك باستخدام رابط الصورة ، تحصل على نفس الإجراء ، ولكن إعادة التوجيه إلى القناة نفسها.

ومن السهل عمل صورة كهذه. كل ما عليك فعله هو التقاط لقطة شاشة للفيديو نفسه وتركيب زر التشغيل باستخدام أي برنامج التقاط شاشة تقريبًا. لقد استخدمت Snagit لعمل المثال أعلاه ، واستغرق الأمر أقل من دقيقة. باستخدام أداة الختم وأداة التعبئة (لجعل الزر أحمر بدلاً من الأسود).

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام نفس الأسلوب للترويج للفيديو على موقع الويب الخاص بك ، أيضًا ، من خلال كتابة منشور مدونة حول إصداره. ولكن هذا هو الشيء: لا تريد تضمينه في مدونتك أيضًا . لما لا؟ لأن الأشخاص لا يمكنهم الاشتراك والنقر على جرس الإشعار في مقاطع الفيديو المضمنة. إذا اتبعت نفس استراتيجية الصورة المصغرة ، فيمكنك الحصول على المزيد من الاشتراكات والمشاهدات على المدى الطويل.

العمل مع مستخدمي YouTube الآخرين (أو أصحاب البودكاست)

هناك طريقة أخرى رائعة لتسويق مقاطع فيديو YouTube هذه وهي العمل مع أشخاص آخرين على النظام الأساسي. يعد التلقيح المتبادل طريقة رائعة لاكتساب المزيد من المشاهدين ، والعمل مع مستخدمي YouTube الآخرين يشبه إلى حد كبير مقاطع الفيديو التي تحدثنا عنها سابقًا. يمكنك عمل مقاطع فيديو جماعية ، ومقاطع فيديو مرجعية ، ومقايضة مساحة الفيديو على قنوات بعضكما البعض ، كل ما يتبادر إلى الذهن. يمكنك القيام بجزء 1 على قناتك وجزء 2 على قناتك. هيك ، يمكنك حتى تداول الإعلانات أو ستينجر ما قبل / ما بعد لفة. أي شيء يعمل.

السبب في اختلاف ذلك عن محتوى المقابلة هو أنك لا تجري مقابلة مع شخص ما ولا يقوم بإجراء مقابلة معك. ليس هناك حوار أو شخص "مسيطر". أنتم شركاء ، تصنعون المحتوى لتقديم خدمة أفضل لجمهورك بطريقة ما.

شخصيًا ، وجدت عددًا كبيرًا من قنوات YouTube التي أحبها بهذه الطريقة. عندما يكون لدى أحد المفضلين لدي سرقت هذه الفكرة من فيديو قناة BJ's Awesome (أو شيء من هذا القبيل) ، فأنا دائمًا ما أذهب للتحقق من هذه الفكرة. لأنها مجرد نقرة بسيطة ، وغالبًا ما تتضمن المقدمة مقطعًا من قناتهم والفكرة. إنه حقًا مكسب للطرفين ، ولكن يمكن أن يأتي الجانب السلبي من عمله الإضافي لتنسيق تعاون حقيقي.

المرحلة 6: فهم التحليلات والمقاييس

أخيرًا ، نحتاج إلى التحدث عن البيانات. يمنحك YouTube الكثير من التحليلات والمقاييس لقناتك ، ويجب أن تكون قادرًا على قراءتها وفهمها لقياس ما إذا كانت قناتك ناجحة أم لا. أو بشكل أكثر تحديدًا ، إذا كان تسويقك على YouTube ناجحًا. في الشريط الجانبي الأيمن من YouTube Studio ، لديك علامة تبويب Analytics .

داخل عنصر القائمة ، سترى ثلاثة مربعات للبيانات: أهم مقاطع الفيديو ، وأحدث نشاط ، ومربع كبير يحتوي على نظرة عامة ، والوصول إلى المشاهدين ، والمشاهدين المهتمين ، وبناء جمهور . وتحت كل علامة من علامات التبويب هذه ، تحصل على المزيد من المقاييس. يكفي أن يهز عصا كما يقولون. هذه هي نقاط البيانات التي يمكنك من خلالها استقراء بطرق مختلفة لقياس ما إذا كانت حملاتك الترويجية تعمل أم لا.

الإحصائيات الرئيسية الثلاثة

الشيء ، رغم ذلك ، قد لا تحتاج إلى كل هؤلاء. يتكون الثلاثي الأساسي من المشاهدات والمشتركين ووقت المشاهدة . كل هذه العوامل الثلاثة هي عوامل تصنيف رئيسية من حيث اكتشافها على YouTube. لذلك هم بالتأكيد بحاجة إلى أن يكونوا أولوية.

الآراء

تشير المشاهدات إلى عدد المرات التي شاهد فيها شخص ما الفيديو الخاص بك. يمكن التلاعب بالنظام ، لكن هناك طرقًا مطبقة لخصم المشاهدات الاحتيالية. يمكن أن تمنحك لوحة معلومات التحليلات فكرة عامة عن عدد العيون التي هبطت على الفيديو الخاص بك لبضع ثوان على الأقل.

مشاهدة الوقت

لكن الحصول على عدد مرات مشاهدة مرتفع ليس بالضرورة أمرًا رائعًا. لما لا؟ حسنًا ، ماذا لو شاهد الناس فقط: 02 من الفيديو قبل القفز بعيدًا؟ هذه ليست آراء حقيقية. لذلك تم تقديم وقت المشاهدة كعامل ترتيب. من خلال تتبع مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة قناتك ومقاطع الفيديو الفردية الخاصة بك ، يمكنك قياس المحتوى الأكثر فعالية الذي تنتجه. بعد كل شيء ، لا تريد إنشاء مقاطع فيديو مدتها 9 دقائق إذا شاهد الأشخاص أول 1:30 فقط منها. وإذا تخطى الأشخاص الدقيقتين الأولين من الفيديو باستمرار ، فربما تفكر في تقليص المقدمات.

مشتركين

ليس مجرد مقياس للغرور ، فعدد المشتركين على قناتك على YouTube يمنحك تقديرًا لعدد الأشخاص الذين يعتقدون أن المحتوى الخاص بك يستحق العودة إليه بشكل منتظم. هؤلاء هم الأشخاص الذين يرغبون في تلقي إشعارات عندما تضع شيئًا آخر. هناك نوعان من المشتركين أيضًا. الأول هم أولئك الذين ضغطوا للتو على زر الاشتراك وعرض مقاطع الفيديو الخاصة بك في خلاصتهم. ثم هناك الناس الذين اضغط على هذا الزر وقرع جرس إعلام حتى الحصول على إشعارات ورسائل البريد الإلكتروني حول عند نشر فيديو جديد أو الذهاب الحية.

هؤلاء الناس هم معجبوك الحقيقيون. هؤلاء هم أبطالك. إذا واصلت زيادة عدد المشتركين لديك ، فسيكون لديك جيش من الأشخاص المتحمسين لك وبعلامتك التجارية. في حين أن حركة البحث العضوية مهمة (حيوية ، حقًا) لنجاح أي قناة على YouTube ، فإن وجود قاعدة مشتركين قوية يعني أن لديك أشخاصًا سيتحدثون عن المحتوى الخاص بك ، ويشاركون المحتوى الخاص بك ، ويتفاعلون مع المحتوى الخاص بك ، ويجلب المزيد من الأشخاص إلى الحظيرة. .

هؤلاء هم الأشخاص الذين بنى كيفن كيلي على نظرية 1000 معجب حقيقي.

لكي تكون منشئ محتوى ناجحًا ، فأنت لست بحاجة إلى الملايين. لست بحاجة إلى ملايين الدولارات أو ملايين العملاء أو ملايين العملاء أو الملايين من المعجبين. لكسب لقمة العيش بصفتك حرفيًا ، أو مصورًا ، أو موسيقيًا ، أو مصممًا ، أو مؤلفًا ، أو رسامًا متحركًا ، أو صانع تطبيقات ، أو رائد أعمال ، أو مخترعًا ، فأنت تحتاج فقط إلى آلاف المعجبين الحقيقيين.

تُعرَّف المروحة الحقيقية بأنها المروحة التي تشتري أي شيء تنتجه. [...] إذا كان لديك ما يقرب من ألف معجب حقيقي مثل هذا (المعروف أيضًا باسم المعجبين الخارقين) ، فيمكنك كسب لقمة العيش - إذا كنت راضيًا عن كسب لقمة العيش ولكن ليس ثروة.

إذا كان بإمكانك إنشاء 1000 معجب حقيقي (قد يختلف الرقم) من خلال YouTube ، فيمكن لعملك أن يحافظ على نفسه. فكر في مدى نجاح الأشخاص في حملات Patreon والتمويل الجماعي. لديهم معجبين حقيقيين. لديهم أعداد كبيرة من المشتركين. لذلك ، في حين أنه يمكن أن يعزز غرورك للحصول على عدد كبير ، إلا أنه يمكن أن يعزز أرباحك أيضًا.

بيانات مهمة أخرى

بخلاف المشاهدات والمشتركين ووقت المشاهدة ، فأنت تريد أيضًا معرفة من يشاهد الفيديو الخاص بك ومن أين أتوا.

مرور

ضمن علامة التبويب Reach Viewers ، يمكنك تتبع مصادر الزيارات لكل مقطع فيديو. ستظهر لك المربعات أنواع مصادر الزيارات (Google ، والإحالة ، وما إلى ذلك) ، وسترى المواقع الخارجية التي أرسلت الأشخاص إلى قناتك ، وكذلك كيف تم العثور عليك في بحث YouTube. ومع ذلك ، فإن أهم رسم بياني هو مرات الظهور وكيف أدت إلى وقت المشاهدة . يزيل YouTube التخمين من إدارة بياناتك باستخدام هذا الهرم المقلوب ، ويعرض لك مسار التحويل من مرات الظهور إلى وقت المشاهدة. انتبه لهذا ، إذا لم يكن هناك شيء آخر.

جمهور

تحتوي علامة التبويب إنشاء جمهور أيضًا على بعض المعلومات المهمة: من هو جمهورك حقًا. يمكنك رؤية العدد الإجمالي للمشاهدين الفريدين ، بالإضافة إلى عدد المشتركين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك بالفعل ، ومقدار المشاهدة في المتوسط. وهذه إحصائيات رائعة. لكن المربعات أدناه هي حيث توجد أموالهم: حرفيًا.

من خلال معرفة بك أهم البلاد، الجنس، والسن من المشاهدين، يمكن أن أقول لكم تماما إذا استراتيجيات التسويق الخاصة بك يوتيوب يأخذون الانتظار. إذا كنت تنشئ محتوى للرجال الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 35 عامًا ويشاهدك في الغالب رجال يبلغون من العمر 45 عامًا من المملكة المتحدة ، فمن المنطقي أنه أثناء اتصال المحتوى الخاص بك بالناس ، يمكنك القيام بعمل أفضل من خلال التركيز على الأشخاص الذين يشاهدونه بالفعل. يمكنك بالتأكيد استهداف المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، وكذلك التسويق والإعلان أيضًا. فكر في مقدار الإيرادات التي يمكن أن يجلبها عملك إذا كنت قد وصلت بالفعل إلى الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك بدلاً من الاعتماد عليهم في العثور عليك بشكل طبيعي.

استنتاج

هذه معلومات كثيرة. أنا أعرف. ولا يمكنك استيعاب كل هذه الاستراتيجيات وتنفيذها مرة واحدة. ولكن يمكنك وضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة والعودة إليها في أي وقت تريده. بهذه الطريقة يمكنك قضاء الكثير من الوقت في كل مرحلة من هذه المراحل كما تريد. من إنشاء قناة YouTube في البداية إلى البحث في المقاييس والتحليلات الخاصة بك ، يجب أن تكون قادرًا على كتابة وتنفيذ إستراتيجية تسويق YouTube ناجحة جدًا لعملك.

فقط تذكر أن النجاح على YouTube هو عملية طويلة الأمد ، وعليك أن تبذل جهدًا في ذلك. كل نجاح بين عشية وضحاها له سنوات من العمل وراءه أدى إلى هذا الاختراق. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من مصلحتك أن تتعامل مع التسويق على YouTube بخطة بدلاً من نشر مقاطع فيديو عن القطط بشكل عشوائي وتأمل أن ينقر الأشخاص على الرابط للعودة إلى موقعك. لكن من يدري ، قد ينجح ذلك أيضًا. إنه موقع YouTube بعد كل شيء.

ما هي أنجح استراتيجيات التسويق على YouTube التي وجدتها لقنواتك؟

صورة مميزة للمقال بواسطة Iconic Bestiary / shutterstock.com