Techniki Black Hat SEO: wszystko, co musisz wiedzieć

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) odgrywa kluczową rolę w kierowaniu ruchu do Twojej witryny. Jednak korzystanie z podstępnych i podejrzanych metod (znanych jako taktyka black hat SEO) w celu poprawy rankingu może skutkować karami ze strony wyszukiwarek. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, które praktyki są uważane za złe i należy ich unikać. W tym poście przyjrzymy się bliżej czarnemu SEO i temu, jak może zaszkodzić Twojej witrynie, rankingom i reputacji. Następnie omówimy niektóre z najczęstszych złych praktyk i pokażemy, jak ich unikać. Zacznijmy!

Co to jest SEO Black Hat?

Black hat SEO to termin opisujący przebiegłe lub nieetyczne praktyki stosowane w celu poprawy rankingu witryny w wyszukiwarkach. Kontrastuje to z SEO typu white hat, które obejmuje techniki zatwierdzone i zalecane przez wyszukiwarki.

Google i inne wyszukiwarki mają wskazówki dla webmasterów, których właściciele witryn i twórcy stron internetowych muszą przestrzegać podczas optymalizacji treści. Każde odstępstwo od tych zasad może skutkować karą.

Kilka szkodliwych praktyk może spowodować ukaranie Twojej witryny, niezależnie od tego, czy używasz ich świadomie, czy nie. Jedną z najczęstszych taktyk jest upychanie słów kluczowych. Użytkownicy zaśmiecają swoje treści tymi samymi słowami kluczowymi, aby zdobyć najwyższe miejsca na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Taka praktyka utrudnia czytanie treści i obniża jej użyteczność dla czytelników, często do punktu niezrozumiałego.

Jak zapewne już wiesz, wyszukiwarki takie jak Google używają algorytmów do dostarczania użytkownikom odpowiednich treści na podstawie ich zapytań. Te algorytmy wyszukiwania są stale aktualizowane i ulepszane. A to oznacza, że ​​są również coraz lepsi w wykrywaniu taktyk SEO, takich jak upychanie słów kluczowych i inne zachowania spamerskie.

Kara Google zwykle prowadzi do znacznego spadku w rankingu. Alternatywnie wyszukiwarka może całkowicie usunąć Twoją witrynę z wyników wyszukiwania. Ten scenariusz zwykle ma miejsce, gdy aktualizacja algorytmu wykryje złe praktyki SEO w Twojej witrynie.

Chociaż można wrócić do łask Google, odzyskanie kary wymaga dużo pracy. O wiele łatwiej i lepiej nigdy nie dostać się do tej pozycji. Dlatego najlepiej jest poznać praktyki czarnych kapeluszy, aby wiedzieć, jak ich całkowicie unikać.

10 technik Black Hat SEO, których należy unikać

Jak już wspomnieliśmy, stosowanie przebiegłych taktyk, aby wspiąć się na najwyższe miejsce w Google, może skutkować karą. Nawet jeśli używasz ich nieumyślnie, złe praktyki SEO mogą zaszkodzić twoim rankingom i zmniejszyć szanse na odkrycie Twojej witryny przez użytkowników. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się najczęstszym technikom black hat SEO i sposobom ich unikania!

1. Nadziewanie słów kluczowych

Jak wspomniano wcześniej, upychanie słów kluczowych polega na wypełnieniu strony frazą, dla której chcesz uszeregować. Podczas gdy słowa kluczowe pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja treść, ich nadużywanie może wpędzić Cię w kłopoty.

Oto jak może wyglądać upychanie słów kluczowych:

Jak widać, wielokrotne używanie tych samych terminów może sprawić, że tekst będzie brzmiał nienaturalnie. Może również sprawić, że Twoja witryna będzie wyglądać na spam (ponieważ tak jest).

Wyszukiwarki są bardzo dobre w wykrywaniu upychania słów kluczowych i karzą przestępców, nie wyświetlając ich treści. Dlatego warto używać słów kluczowych z umiarem i naturalnie. Zalecamy użycie wtyczki, takiej jak Yoast SEO lub Rank Math, do monitorowania użycia słów kluczowych:

Oprócz sugestii dotyczących optymalizacji witryny Yoast informuje również, czy przesadzasz z SEO. Na przykład mierzy gęstość słów kluczowych w poście. Powiadamia również, jeśli użyłeś już tego samego wyszukiwanego hasła na innej stronie.

2. Kupowanie linków zwrotnych

Wyszukiwarki używają również linków zwrotnych do rankingu treści. Jeśli Google zauważy, że istnieje wiele zewnętrznych witryn internetowych z adresami URL do Twoich postów i stron, uzna Cię za wiarygodne i godne zaufania źródło. Może to pomóc w poprawie pozycji w rankingach SERP. Niektórzy użytkownicy korzystają z tego sygnału rankingowego, sprzedając miejsca docelowe linków w swoich witrynach. W tej konfiguracji inni właściciele witryn mogą zapłacić, aby właściciel witryny umieścił link zwrotny do ich treści.

Jeśli jednak ktoś sprzeda te linki wielu użytkownikom, wyszukiwarki mogą oznaczyć ich witrynę jako spam. Co więcej, kupowanie linków jest sprzeczne ze wskazówkami Google dla webmasterów i możesz otrzymać za to karę.

Na szczęście istnieją lepsze sposoby tworzenia linków zwrotnych do Twojej witryny. Na przykład możesz pisać posty gości dla innych witryn i dołączyć odpowiedni adres URL do jednego ze swoich postów. Możesz także współpracować z innymi blogerami nad artykułami do współpracy, skontaktować się, jeśli zauważysz uszkodzony link w witrynie, aby zasugerować swój jako zamiennik i tak dalej.

3. Przędzenie artykułów

Kolejną rzeczą, na którą należy uważać, jest wirowanie artykułów. Podobnie jak w przypadku plagiatu, praktyka ta polega na kopiowaniu postów publikowanych na innych stronach internetowych. Spinning oznacza ponowne wykorzystanie tych samych pomysłów i przeredagowanie całych akapitów. Niektórzy autorzy mogą nawet używać narzędzi do parafrazowania opartych na sztucznej inteligencji, aby publikować artykuły na swoich blogach.

Należy jednak pamiętać, że Google karze duplikaty lub kopiowane treści. Ponadto niektórzy wydawcy mogą podejmować kroki prawne przeciwko użytkownikom, którzy plagiatują ich treści. (To dosłownie kradzież materiałów chronionych prawem autorskim).

Oczywiście prawie niemożliwe jest pisanie o tematach, których nikt inny jeszcze nie poruszył. Niezależnie od tego, czy piszesz post o najlepszych technikach SEO, czy o atrakcjach, które musisz zobaczyć w Paryżu, prawdopodobnie są już dziesiątki artykułów z tymi samymi sugestiami.

Dlatego upewnij się, że piszesz artykuły własnym głosem. Możesz także ulepszyć swoje istniejące posty, dostarczając dodatkowe pomysły i używając oryginalnych zdjęć. Przerabianie własnych treści i aktualizowanie ich może uzyskać znacznie lepsze rankingi SERP niż kradzież cudzych.

4. Niewłaściwe użycie znaczników schematu

Znaczniki schematu umożliwiają wyszukiwarkom lepsze zrozumienie, o czym jest treść. Gdy dodasz ten kod do swojej witryny, otrzymasz fragmenty rozszerzone swoich stron w SERP:

Opisy rozszerzone to wyniki wyszukiwania zawierające dodatkowe informacje, takie jak oceny produktów i ceny. Te fragmenty mają zwykle wyższe współczynniki klikalności (CTR) niż standardowe linki. Dlatego dodanie znaczników schematu do stron może pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego i konwersji.

Nie chcesz jednak przesadzać. Próba wtłoczenia wielu słów kluczowych w znaczniki schematu może zostać ukarana. Co więcej, niektórzy właściciele witryn mogą próbować oszukać użytkowników, podając niedokładne informacje. Na przykład sprzedawca może publikować fałszywe recenzje produktów i dodawać uporządkowane dane, aby wyświetlać te pozytywne oceny.

Tego rodzaju nadużywanie danych może zaszkodzić twoim rankingom. Dlatego zalecamy przestrzeganie wytycznych Google dotyczących fragmentów rozszerzonych podczas optymalizacji treści.

5. Webringi lub prywatne sieci blogów

Webrings lub Private Blog Networks (PBN) to grupy witryn, które łączą się ze sobą. Mają one na celu budowanie autorytetu domeny i poprawianie rankingu każdej witryny w Google.

Na przykład możesz utworzyć pięć blogów podróżniczych, z których każdy koncentruje się na określonej niszy lub temacie. Następnie możesz regularnie dodawać linki do i z tych witryn podczas pisania postów.

Ta metoda może wydawać się łatwym sposobem na budowanie linków zwrotnych. I tak było! Jednak PBN naruszają wskazówki jakościowe Google dla webmasterów i mogą skutkować karami w rankingu. Kilka lat temu Google podjęło bezpośrednie działania przeciwko PBN, a jeśli wyszukiwarka uzna, że ​​Twoje treści są częścią jednego, będziesz miał ogromną dziurę, z której możesz się wykopać.

Oczywiście możesz dodać linki do własnych treści z innych witryn, których jesteś właścicielem. Ale chcesz się upewnić, że nie jest to ogromna grupa podobnych witryn, które kierują ruch tylko między sobą.

Jak wspomniano wcześniej, istnieją bardziej etyczne sposoby uzyskiwania linków do Twojej witryny. Na przykład możesz zamieszczać oryginalne posty na stronach internetowych osób trzecich. Co więcej, jeśli masz w swojej witrynie wiele wysokiej jakości artykułów, inni blogerzy chętnie będą zamieszczać linki do Twoich postów w swoich treściach, ponieważ same w sobie stanowią wartość.

6. Spam w komentarzach na blogu

Być może znasz już spam w komentarzach, jeśli prowadzisz bloga. Czasami użytkownicy publikują komentarze zawierające łącza do ich stron. Celem jest budowanie darmowych linków zwrotnych z wielu różnych witryn:

Chociaż ta technika może być skuteczna, niektórzy właściciele witryn mogą po prostu oznaczyć Twój wpis jako spam i zabronić Ci publikowania. Dlatego będziesz chciał uniknąć komentowania artykułu tylko po to, aby połączyć się z Twoją witryną.

Zamiast tego upewnij się, że Twój wkład ma znaczenie. Możesz na przykład udostępnić wskazówkę lub sugestię, a następnie link do odpowiedniego posta, który użytkownicy mogą uznać za pomocny. Niektóre blogi nawet umieszczają komentarze w swoich blogach jako nofollow , aby temu zapobiec, zniechęcając ludzi do pozostawiania tego rodzaju komentarzy, ponieważ właściciel witryny poprosił wyszukiwarki o ich ignorowanie.

Komentarze będące spamem w Twojej witrynie mogą również zaszkodzić Twojemu blogowi. Sprawiają, że Twoja witryna wygląda nieprofesjonalnie, co może zaszkodzić Twojej reputacji. Możesz skonfigurować system moderacji komentarzy, aby odfiltrowywać treści spamerskie. Akismet jest podstawowym narzędziem, od którego możesz zacząć, jeśli jesteś użytkownikiem WordPress.

7. Ukrywanie treści

Być może jedną z najbardziej przebiegłych taktyk czarnego SEO jest ukrywanie treści na Twoich stronach. Ta praktyka polega na ukrywaniu niektórych tekstów i linków, ustawiając je w tym samym kolorze co tło, aby użytkownicy nie mogli ich zobaczyć, ale wyszukiwarki tak.

Oto kilka innych powszechnych taktyk ukrywania treści:

• Umieszczanie go za obrazem
• Używając czcionki o rozmiarze 0
• Dodanie nazwy klasy do elementu na stronie i ustawienie jej jako „ukryte” w arkuszu stylów CSS

Ludzie zazwyczaj używają tej techniki, aby wypchać stronę słowami kluczowymi i poprawić jej ranking, jednocześnie ukrywając treść przed użytkownikami. Jednak tylko dlatego, że człowiek tego nie widzi, nie oznacza, że ​​roboty tego nie widzą. Algorytmy wyszukiwarek nie dają się łatwo oszukać. Twoja witryna może zostać ukarana za maskowanie elementów i wypełnianie stron nieistotną treścią.

I nawet jeśli ukryta treść jest istotna dla postu, możesz zostać znokautowany za próbę wprowadzenia słów kluczowych (lub gorzej).

8. Strony sponsorowane i posty

Jeśli jesteś blogerem lub twórcą treści, mogą zwrócić się do Ciebie marki lub strony internetowe, które oferują prezent lub wynagrodzenie pieniężne w zamian za link. Czasami mogą nawet poprosić o umieszczenie całego posta na Twoim blogu, który zawiera adres URL z powrotem do ich witryny.

Jednak Google uważa te schematy linków za złe praktyki. Dlatego tak ważne jest, aby ujawnić wszelkie linki sponsorowane w Twojej witrynie. Możesz to zrobić, używając atrybutu nofollow lub sponsorowanego :

Te atrybuty informują wyszukiwarki, aby ignorowały te linki podczas rankingowania Twojej strony. W ten sposób Google nie powiąże Twojej witryny z linkowaną stroną ani nie zindeksuje jej z Twojej witryny. Twoi czytelnicy nadal zyskują wartość sponsorowanych treści, kupujący zyskuje świadomość marki, ale nie jesteś karany przez Google i inne wyszukiwarki za stosowanie podejrzanych praktyk biznesowych.

Jest to bardzo zbliżone do kupowania linków zwrotnych, jak wspomnieliśmy powyżej, ale idzie głębiej, ponieważ nie kupują tylko jednego linku — kupują uwagę całej publiczności.

9. Maskowanie

Być może słyszałeś już o maskowaniu. Ta technika może przybierać różne formy i bardzo różni się od ukrywania treści na dowolnej stronie. W SEO odnosi się do wyświetlania różnych treści użytkownikom i wyszukiwarkom.

Jedną z powszechnych metod maskowania jest udostępnianie strony tekstu HTML robotom wyszukiwarek podczas wyświetlania strony z obrazami użytkownikom. Innym przykładem jest udostępnianie użytkownikom przeglądarek obsługujących JavaScript innej wersji strony niż osobom, które mają wyłączoną obsługę JavaScript.

Ta przynęta i przełącznik to taktyka SEO black hat, ponieważ użytkownicy odwiedzają witrynę oczekując zawartości X, a dostają się tam, aby potencjalnie zostać zbombardowani reklamami, nieistotnymi treściami, złośliwym oprogramowaniem, niezabezpieczonymi problemami z witryną i wszystkim innym, co właściciel witryny chcesz skorzystać. Google i inne wyszukiwarki mają zabezpieczenia, które mają ostrzegać użytkowników witryny, które mogą wyrządzić im krzywdę, ich dane lub urządzenia, ale maskowanie omija to i pozwala praktykom dostarczać użytkownikom niefiltrowane (i prawdopodobnie niechciane) treści.

Google oferuje kilka zaleceń dotyczących udostępniania treści bez maskowania. Przestrzeganie tych wskazówek pomoże Ci uniknąć naruszenia zasad dotyczących maskowania i dostępności.

10. Strony w drzwiach

Doorways to witryny lub strony utworzone w celu pozycjonowania podobnych słów kluczowych i kierowania użytkowników do tej samej treści. Na przykład właściciel witryny może opublikować kilka stron kierowanych na określone regiony, z których wszyscy kierują użytkowników do tej samej strony docelowej.

Dzięki tej konfiguracji użytkownicy, którzy wyszukują określone zapytanie, mogą zobaczyć w wynikach kilka podobnych stron. Kiedy klikną dowolną z tych opcji, zostaną przekierowani na inną (i często niepowiązaną) stronę. Różni się to od maskowania, ponieważ nie polega na przynętach i przełączaniu, ale zamiast tego wykorzystuje zindeksowaną treść i prawdziwą taktykę SEO, aby skierować użytkowników do czegoś niepowiązanego i niechcianego.

Jak zapewne wiesz, ta praktyka jest sprzeczna z wytycznymi Google i może mieć szkodliwe konsekwencje dla Twojej witryny. Nie ma alternatywy dla białych kapeluszy dla stron przejściowych, więc powinieneś unikać tej praktyki za wszelką cenę.

Wniosek

SEO ma kluczowe znaczenie dla rozwoju i sukcesu Twojej witryny. Jednak nadmierna optymalizacja treści lub stosowanie podejrzanych praktyk może prowadzić do znacznego spadku w rankingu. Co więcej, wyszukiwarki takie jak Google mogą całkowicie zablokować i usunąć Twoją witrynę z powodu zaangażowania w black hat SEO.

Praktyki Black Hat SEO obejmują upychanie słów kluczowych, schematy linków i obracanie artykułów. Google może również ukarać Cię za maskowanie treści na Twoich stronach lub manipulowanie danymi strukturalnymi w celu poprawienia rankingu. Dlatego, gdy tylko jest to możliwe, zalecamy zamiast tego stosowanie technik SEO typu white hat i uzyskanie właściwej pozycji w SERP.

Masz pytania dotyczące technik black hat SEO omówionych w tym poście? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Rose Rodionova / shutterstock.com