Técnicas Black Hat SEO: todo lo que necesitas saber

La optimización de motores de búsqueda (SEO) juega un papel crucial en la conducción del tráfico a su sitio. Sin embargo, el uso de métodos turbios y turbios (conocidos como tácticas de SEO de sombrero negro) para mejorar su clasificación puede resultar en sanciones de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es fundamental comprender qué prácticas se consideran malas y deben evitarse. En esta publicación, analizaremos más de cerca el black hat SEO y cómo puede dañar su sitio web, clasificaciones y reputación. A continuación, analizaremos algunas de las malas prácticas más comunes y le mostraremos cómo evitarlas. ¡Empecemos!

¿Qué es Black Hat SEO?

Black hat SEO es un término que describe prácticas tortuosas o poco éticas utilizadas para mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Contrasta con el white hat SEO, que engloba técnicas aprobadas y recomendadas por los motores de búsqueda.

Google y otros motores de búsqueda tienen Directrices para webmasters que los propietarios de sitios y los desarrolladores web deben seguir al optimizar su contenido. Cualquier desviación de estas reglas puede resultar en una penalización.

Varias prácticas dañinas pueden penalizar su sitio, ya sea que las use a sabiendas o no. Una de las tácticas más comunes es el relleno de palabras clave. Los usuarios ensucian su contenido con las mismas palabras clave para obtener los primeros lugares en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esta práctica hace que el contenido sea difícil de leer y reduce la utilidad que tiene para los lectores, a menudo hasta el punto de ser incomprensible.

Como probablemente ya sepa, los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos para ofrecer contenido relevante a los usuarios en función de sus consultas de búsqueda. Estos algoritmos de búsqueda se actualizan y mejoran constantemente. Y eso significa que también están mejorando en la detección de tácticas de SEO de sombrero negro como el relleno de palabras clave y otros comportamientos de spam.

Una penalización de Google normalmente conduce a una caída significativa en su clasificación. Alternativamente, el motor de búsqueda puede eliminar su sitio web de los resultados de búsqueda por completo. Este escenario suele ocurrir cuando una actualización del algoritmo identifica malas prácticas de SEO en su sitio.

Si bien es posible recuperar el favor de Google, se necesita mucho trabajo para recuperarse de una penalización. Es mucho más fácil y mejor nunca ponerse en esa posición. Por lo tanto, es mejor aprender sobre las prácticas de sombrero negro para saber cómo evitarlas por completo.

10 técnicas Black Hat SEO para evitar

Como acabamos de comentar, el uso de tácticas tortuosas para subir al primer puesto en Google puede resultar en una penalización. Incluso si los usa sin darse cuenta, las malas prácticas de SEO pueden dañar su clasificación y disminuir las posibilidades de que los usuarios descubran su sitio web. Con esto en mente, veamos las técnicas de black hat SEO más comunes y cómo evitarlas.

1. Relleno de palabras clave

Como se mencionó anteriormente, el relleno de palabras clave consiste en llenar una página con la frase que desea clasificar. Si bien las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido, su uso excesivo puede causarle problemas.

Así es como se vería el relleno de palabras clave:

Como puede ver, usar los mismos términos repetidamente puede hacer que su texto suene poco natural. También puede hacer que su sitio parezca spam (porque lo es).

Los motores de búsqueda son muy buenos para detectar el relleno de palabras clave y penalizan a los infractores al no mostrar su contenido. Por lo tanto, querrá usar palabras clave de forma moderada y natural. Recomendamos usar un complemento como Yoast SEO o Rank Math para monitorear el uso de palabras clave:

Además de dar sugerencias para optimizar su sitio web, Yoast también le dice si está exagerando su SEO. Por ejemplo, mide la densidad de palabras clave en una publicación. También le notifica si ya ha utilizado ese mismo término de búsqueda en otra página.

2. Comprar vínculos de retroceso

Los motores de búsqueda también usan backlinks para clasificar su contenido. Si Google ve que hay muchos sitios web externos con URL de sus publicaciones y páginas, lo considerará una fuente autorizada y confiable. Esto puede ayudar a mejorar su clasificación en los SERP. Algunos usuarios aprovechan esta señal de clasificación vendiendo ubicaciones de enlaces en sus sitios. En esta configuración, otros propietarios de sitios pueden pagar para que el propietario de un sitio coloque un vínculo de retroceso a su contenido.

Sin embargo, si alguien vende estos enlaces a muchos usuarios, los motores de búsqueda pueden marcar su sitio como spam. Además, la compra de enlaces va en contra de las Directrices para webmasters de Google y puede recibir una sanción por hacerlo.

Afortunadamente, existen mejores formas de crear vínculos de retroceso a su sitio. Por ejemplo, puede escribir publicaciones de invitados para otros sitios web e incluir una URL relevante en una de sus publicaciones. También puede trabajar con otros bloggers en artículos colaborativos, comunicarse si nota un enlace roto en un sitio para sugerir el suyo como reemplazo, y así sucesivamente.

3. Giro de artículos

Otra cosa a tener en cuenta es el giro del artículo. Similar al plagio, esta práctica consiste en copiar publicaciones publicadas en otros sitios web. Girar significa reutilizar las mismas ideas y reformular párrafos enteros. Algunos escritores pueden incluso usar herramientas de paráfrasis basadas en IA para producir artículos para sus blogs.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google penaliza el contenido duplicado o copiado. Además, algunos editores pueden emprender acciones legales contra los usuarios que plagian su contenido. (Literalmente está robando material con derechos de autor).

Por supuesto, es casi imposible escribir sobre temas que nadie más ha cubierto todavía. Ya sea que esté escribiendo una publicación sobre las mejores técnicas de SEO o las atracciones imperdibles en París, es probable que ya haya docenas de artículos con las mismas sugerencias.

Por lo tanto, querrá asegurarse de escribir artículos usando su propia voz. También puede mejorar sus propias publicaciones existentes proporcionando ideas adicionales y usando fotos originales. Reelaborar su propio contenido y actualizarlo puede obtener clasificaciones SERP mucho mejores que robar el de otra persona.

4. Mal uso del marcado de esquema

El marcado de esquema permite que los motores de búsqueda comprendan mejor de qué se trata su contenido. Cuando agrega este código a su sitio, obtiene fragmentos enriquecidos de sus páginas en los SERP:

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda que contienen información adicional, como calificaciones y precios de productos. Estos fragmentos tienden a tener tasas de clics (CTR) más altas que los enlaces estándar. Por lo tanto, agregar marcado de esquema a sus páginas puede ayudar a aumentar su tráfico orgánico y sus conversiones.

Sin embargo, no querrás exagerar. Tratar de incluir muchas palabras clave en su esquema de marcado puede hacer que lo penalicen. Además, algunos propietarios de sitios web pueden intentar engañar a los usuarios proporcionando información inexacta. Por ejemplo, un vendedor puede publicar reseñas de productos falsos y agregar datos estructurados para mostrar estas calificaciones positivas.

Este tipo de abuso de datos puede dañar su clasificación. Por lo tanto, recomendamos seguir las pautas de fragmentos enriquecidos de Google al optimizar su contenido.

5. Webrings o Redes Privadas de Blogs

Los anillos web, o redes privadas de blogs (PBN), son grupos de sitios web que se vinculan entre sí. Están diseñados para generar autoridad de dominio y aumentar la clasificación de cada sitio en Google.

Por ejemplo, puede crear cinco blogs de viajes, cada uno centrado en un nicho o tema específico. Luego, puede agregar regularmente enlaces hacia y desde estos sitios al escribir publicaciones.

Este método puede parecer una manera fácil de crear vínculos de retroceso. ¡Y solía serlo! Sin embargo, los PBN infringen las Directrices de calidad para webmasters de Google y pueden dar lugar a penalizaciones en la clasificación. Hace unos años, Google tomó medidas directas contra las PBN, y si el motor de búsqueda cree que su contenido es parte de una, tendrá un gran agujero del que salir.

Por supuesto, está bien vincular su propio contenido desde otros sitios de su propiedad. Pero desea asegurarse de que no se trate de un gran grupo de sitios web similares que solo canalizan el tráfico entre ellos.

Como se mencionó anteriormente, existen formas más éticas de obtener enlaces a su sitio. Por ejemplo, puede contribuir con publicaciones originales a sitios web de terceros. Además, si tiene muchos artículos de alta calidad en su sitio, otros bloggers estarán dispuestos a vincular sus publicaciones dentro de su contenido porque brindan valor por sí mismas.

6. Spam en comentarios de blog

Es posible que ya esté familiarizado con los comentarios no deseados si tiene un blog. A veces, los usuarios publican comentarios que contienen enlaces a sus páginas. El objetivo es crear vínculos de retroceso gratuitos desde muchos sitios diferentes:

Si bien esta técnica puede ser efectiva, algunos propietarios de sitios web pueden simplemente marcar su entrada como spam y prohibirle la publicación. Por lo tanto, querrá evitar comentar un artículo solo para vincular a su sitio.

En su lugar, querrá asegurarse de que su contribución sea significativa. Por ejemplo, puede compartir un consejo o una sugerencia y luego vincular a una publicación relevante que los usuarios puedan encontrar útil. Algunos blogs incluso mantienen sus comentarios de blog marcados como nofollow para evitar esto, lo que desalienta a las personas a dejar este tipo de comentarios porque el propietario del sitio ha pedido a los motores de búsqueda que los ignoren.

Los comentarios de spam en su sitio web también pueden dañar su blog. Hacen que su sitio se vea poco profesional, lo que puede dañar su reputación. Es posible que desee configurar un sistema de moderación de comentarios para filtrar el contenido de spam. Akismet es básico para comenzar si eres un usuario de WordPress.

7. Ocultar contenido

Quizás una de las tácticas de SEO de sombrero negro más tortuosas es ocultar contenido en sus páginas. Esta práctica consiste en ocultar cierto texto y enlaces haciéndolos del mismo color que el fondo para que los usuarios no puedan verlo, pero los motores de búsqueda sí.

Aquí hay algunas otras tácticas comunes para ocultar contenido:

• Colocarlo detrás de una imagen.
• Usando un tamaño de fuente de 0
• Agregar un nombre de clase a un elemento en su página y configurarlo como "oculto" en su hoja de estilo CSS

La gente suele utilizar esta técnica para rellenar una página con palabras clave y aumentar su clasificación mientras oculta el contenido a los usuarios. Sin embargo, el hecho de que una persona no pueda verlo no significa que los robots no puedan. Los algoritmos de los motores de búsqueda no se dejan engañar fácilmente. Su sitio web podría ser penalizado por encubrir elementos y llenar páginas con contenido irrelevante.

E incluso si el contenido oculto es relevante para la publicación, puede ser criticado por intentar usar palabras clave (o algo peor).

8. Páginas y publicaciones patrocinadas

Si es bloguero o creador de contenido, es posible que se le acerquen marcas o sitios web que le ofrezcan un obsequio o una compensación monetaria a cambio de un enlace. A veces, incluso pueden solicitar colocar una publicación completa en su blog que contenga una URL de regreso a su sitio.

Sin embargo, Google considera estos esquemas de enlaces como malas prácticas. Por lo tanto, es crucial revelar cualquier vínculo patrocinado en su sitio. Puedes hacer esto usando el atributo nofollow o patrocinado :

Estos atributos le dicen a los motores de búsqueda que ignoren esos enlaces al clasificar su página. De esta forma, Google no asociará su sitio con la página vinculada ni la rastreará desde su sitio web. Sus lectores aún obtienen el valor del contenido patrocinado, el comprador obtiene el conocimiento de la marca, pero Google y otros motores de búsqueda no lo penalizan por tener lo que podrían ser prácticas comerciales sospechosas.

Esto está muy cerca de comprar backlinks, como mencionamos anteriormente, pero va más allá porque no solo compran un solo enlace, sino que también compran la atención de toda su audiencia.

9. Encubrimiento

Es posible que hayas oído hablar del encubrimiento antes. Esta técnica puede tomar muchas formas diferentes y es muy diferente de ocultar contenido en una página determinada. En SEO, se refiere a mostrar contenido diferente a los usuarios y motores de búsqueda.

Uno de los métodos comunes de encubrimiento es mostrar una página de texto HTML a los rastreadores de los motores de búsqueda mientras se muestra una página de imágenes a los usuarios humanos. Otro ejemplo es ofrecer a los usuarios con navegadores habilitados para JavaScript una versión diferente de la página que las personas que tienen JavaScript deshabilitado.

Este cebo y cambio es una táctica de SEO de sombrero negro porque los usuarios visitarán un sitio esperando contenido X, y llegan allí para ser potencialmente bombardeados por anuncios, contenido irrelevante, malware, problemas inseguros del sitio y realmente cualquier otra cosa que el propietario del sitio haría. quiere aprovechar. Google y otros motores de búsqueda cuentan con protecciones para advertir a los usuarios del sitio que podría dañarlos a ellos, a sus datos o a sus dispositivos, pero el encubrimiento evita eso y permite a los profesionales entregar contenido sin filtrar (y probablemente no deseado) a los usuarios.

Google ofrece varias recomendaciones para hacer que su contenido sea accesible sin encubrimiento. Seguir estas pautas lo ayudará a evitar infringir las reglas sobre encubrimiento y accesibilidad.

10. Páginas de entrada

Las puertas de entrada son sitios web o páginas creadas para clasificar por palabras clave similares y dirigir a los usuarios al mismo contenido. Por ejemplo, el propietario de un sitio web puede publicar varias páginas dirigidas a regiones específicas que dirijan a los usuarios a la misma página de destino.

Con esta configuración, los usuarios que buscan una consulta de búsqueda en particular pueden ver varias páginas similares en los resultados. Cuando hacen clic en cualquiera de estas opciones, serán redirigidos a una página diferente (y a menudo no relacionada). Esto es diferente del encubrimiento porque no se basa en el cebo y el cambio, sino que aprovecha el contenido indexado y las tácticas reales de SEO para canalizar a los usuarios hacia algo no relacionado y no deseado.

Como probablemente se dará cuenta, esta práctica va en contra de las pautas de Google y puede tener consecuencias perjudiciales para su sitio web. No existe una alternativa de sombrero blanco al uso de páginas de entrada, por lo que debe evitar esta práctica a toda costa.

Conclusión

El SEO es crucial para el crecimiento y el éxito de su sitio. Sin embargo, la optimización excesiva de su contenido o el uso de prácticas sospechosas puede provocar una caída significativa en sus clasificaciones. Además, los motores de búsqueda como Google pueden prohibir y eliminar su sitio por completo por participar en black hat SEO.

Las prácticas de Black Hat SEO incluyen el relleno de palabras clave, los esquemas de enlaces y la rotación de artículos. Google también puede penalizarlo por encubrir contenido en sus páginas o manipular datos estructurados para mejorar su clasificación. Por lo tanto, siempre que sea posible, recomendamos utilizar técnicas de SEO de sombrero blanco y obtener sus posiciones SERP de la manera correcta.

¿Tiene alguna pregunta sobre las técnicas de black hat SEO discutidas en esta publicación? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

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