Técnicas de SEO Black Hat: Tudo o que você precisa saber

Search Engine Optimization (SEO) desempenha um papel crucial na condução de tráfego para o seu site. No entanto, usar métodos dissimulados e obscuros (conhecidos como táticas de SEO black hat) para aumentar seus rankings pode resultar em penalidades dos mecanismos de pesquisa. Portanto, é essencial entender quais práticas são consideradas ruins e devem ser evitadas. Neste post, vamos dar uma olhada mais de perto no black hat SEO e como ele pode prejudicar seu site, rankings e reputação. Em seguida, discutiremos algumas das práticas ruins mais comuns e mostraremos como evitá-las. Vamos começar!

O que é SEO Black Hat?

Black hat SEO é um termo que descreve práticas desonestas ou antiéticas usadas para melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa de um site. Contrasta com o white hat SEO, que engloba técnicas aprovadas e recomendadas pelos buscadores.

O Google e outros mecanismos de pesquisa têm Diretrizes para webmasters que os proprietários de sites e desenvolvedores da Web devem seguir ao otimizar seu conteúdo. Qualquer desvio dessas regras pode resultar em uma penalidade.

Várias práticas prejudiciais podem penalizar seu site, quer você as use conscientemente ou não. Uma das táticas mais comuns é o preenchimento de palavras-chave. Os usuários enchem seu conteúdo com as mesmas palavras-chave para ganhar os primeiros lugares nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Essa prática dificulta a leitura do conteúdo e diminui a utilidade que ele tem para os leitores, muitas vezes ao ponto da incompreensibilidade.

Como você provavelmente já sabe, mecanismos de pesquisa como o Google usam algoritmos para fornecer conteúdo relevante aos usuários com base em suas consultas de pesquisa. Esses algoritmos de pesquisa estão em constante atualização e aprimoramento. E isso significa que eles também estão melhorando na detecção de táticas de SEO black hat, como preenchimento de palavras-chave e outros comportamentos de spam.

Uma penalidade do Google normalmente leva a uma queda significativa em seus rankings. Como alternativa, o mecanismo de pesquisa pode excluir seu site totalmente dos resultados de pesquisa. Esse cenário geralmente acontece quando uma atualização de algoritmo identifica práticas ruins de SEO em seu site.

Embora seja possível voltar às boas graças do Google, é preciso muito trabalho para se recuperar de uma penalidade. É muito mais fácil e melhor nunca chegar a essa posição. Portanto, é melhor aprender sobre as práticas de black hat para que você saiba como evitá-las completamente.

10 técnicas de SEO Black Hat para evitar

Como acabamos de discutir, usar táticas desonestas para subir ao primeiro lugar no Google pode resultar em uma penalidade. Mesmo que você os use inadvertidamente, as más práticas de SEO podem prejudicar seus rankings e diminuir as chances de os usuários descobrirem seu site. Com isso em mente, vejamos as técnicas de SEO black hat mais comuns e como evitá-las!

1. Preenchimento de palavras-chave

Como mencionado anteriormente, o preenchimento de palavras-chave envolve o preenchimento de uma página com a frase para a qual você deseja classificar. Embora as palavras-chave ajudem os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é seu conteúdo, o uso excessivo delas pode causar problemas.

Veja como pode ser o preenchimento de palavras-chave:

Como você pode ver, usar os mesmos termos repetidamente pode fazer com que seu texto não pareça natural. Também pode fazer com que seu site pareça spam (porque é).

Os mecanismos de pesquisa são muito bons em detectar o excesso de palavras-chave e penalizam os infratores por não exibirem seu conteúdo. Portanto, você vai querer usar palavras-chave moderada e naturalmente. Recomendamos usar um plugin como Yoast SEO ou Rank Math para monitorar o uso de palavras-chave:

Além de dar sugestões para otimizar seu site, o Yoast também informa se você está exagerando no SEO. Por exemplo, ele mede a densidade de sua palavra-chave em um post. Ele também notifica se você já usou o mesmo termo de pesquisa em outra página.

2. Comprando backlinks

Os mecanismos de pesquisa também usam backlinks para classificar seu conteúdo. Se o Google perceber que há muitos sites externos com URLs para suas postagens e páginas, ele o considerará uma fonte autorizada e confiável. Isso pode ajudar a aumentar seus rankings nas SERPs. Alguns usuários aproveitam esse sinal de classificação vendendo canais de links em seus sites. Nesta configuração, outros proprietários de sites podem pagar para que um proprietário de site coloque um backlink para seu conteúdo.

No entanto, se alguém vender esses links para muitos usuários, os mecanismos de pesquisa poderão marcar seu site como spam. Além disso, a compra de links vai contra as Diretrizes para webmasters do Google e você pode receber uma penalidade por fazê-lo.

Felizmente, existem maneiras melhores de criar backlinks para seu site. Por exemplo, você pode escrever guest posts para outros sites e incluir um URL relevante em um de seus posts. Você também pode trabalhar com outros blogueiros em artigos colaborativos, entrar em contato se notar um link quebrado em um site para sugerir o seu como substituto e assim por diante.

3. Girando o artigo

Outra coisa a observar é a fiação do artigo. Semelhante ao plágio, essa prática envolve a cópia de postagens publicadas em outros sites. Girar significa reutilizar as mesmas ideias e reformular parágrafos inteiros. Alguns escritores podem até usar ferramentas de paráfrase baseadas em IA para produzir artigos para seus blogs.

No entanto, é importante observar que o Google penaliza o conteúdo duplicado ou copiado. Além disso, alguns editores podem tomar medidas legais contra usuários que plagiam seu conteúdo. (É literalmente roubar material protegido por direitos autorais.)

Claro, é quase impossível escrever sobre tópicos que ninguém mais abordou ainda. Esteja você escrevendo um post sobre as melhores técnicas de SEO ou atrações imperdíveis em Paris, provavelmente já existem dezenas de artigos com as mesmas sugestões.

Portanto, você deve certificar-se de escrever artigos usando sua própria voz. Você também pode melhorar suas próprias postagens existentes fornecendo ideias adicionais e usando fotos originais. Retrabalhar seu próprio conteúdo e atualizá-lo pode obter classificações de SERP muito melhores do que roubar o de outra pessoa.

4. Uso indevido de marcação de esquema

A marcação de esquema permite que os mecanismos de pesquisa entendam melhor sobre o que é seu conteúdo. Ao adicionar este código ao seu site, você obtém rich snippets de suas páginas nos SERPs:

Rich snippets são resultados de pesquisa que contêm informações adicionais, como classificações de produtos e preços. Esses snippets tendem a ter taxas de cliques (CTRs) mais altas do que os links padrão. Portanto, adicionar marcação de esquema às suas páginas pode ajudar a aumentar seu tráfego orgânico e conversões.

No entanto, você não quer exagerar. Tentar colocar muitas palavras-chave em sua marcação de esquema pode ser penalizado. Além disso, alguns proprietários de sites podem tentar enganar os usuários fornecendo informações imprecisas. Por exemplo, um vendedor pode postar avaliações falsas de produtos e adicionar dados estruturados para exibir essas avaliações positivas.

Esse tipo de abuso de dados pode prejudicar seus rankings. Portanto, recomendamos seguir as diretrizes de rich snippet do Google ao otimizar seu conteúdo.

5. Webrings ou redes privadas de blogs

Webrings, ou Private Blog Networks (PBNs), são grupos de sites que se conectam. Eles são projetados para criar autoridade de domínio e aumentar as classificações de cada site no Google.

Por exemplo, você pode criar cinco blogs de viagens, cada um com foco em um nicho ou tópico específico. Em seguida, você pode adicionar regularmente links de e para esses sites ao escrever postagens.

Este método pode parecer uma maneira fácil de construir backlinks. E costumava ser! No entanto, os PBNs violam as Diretrizes de qualidade para webmasters do Google e podem resultar em penalidades de classificação. Há alguns anos, o Google tomou medidas diretas contra os PBNs e, se o mecanismo de pesquisa achar que seu conteúdo faz parte de um, você terá um enorme buraco para sair.

Não há problema em vincular seu próprio conteúdo a outros sites que você possui, é claro. Mas você quer ter certeza de que não é um grande aglomerado de sites semelhantes que apenas canalizam o tráfego entre si.

Como mencionado anteriormente, existem maneiras mais éticas de obter links para seu site. Por exemplo, você pode contribuir com postagens originais para sites de terceiros. Além disso, se você tiver muitos artigos de alta qualidade em seu site, outros blogueiros irão voluntariamente vincular suas postagens em seu conteúdo porque eles fornecem valor por conta própria.

6. Spam de comentários do blog

Você já deve estar familiarizado com o spam de comentários se tiver um blog. Às vezes, os usuários postam comentários que contêm links para suas páginas. O objetivo é construir backlinks gratuitos de muitos sites diferentes:

Embora essa técnica possa ser eficaz, alguns proprietários de sites podem simplesmente marcar sua entrada como spam e proibi-lo de postar. Portanto, você deve evitar comentar em um artigo apenas para criar um link para seu site.

Em vez disso, você deve certificar-se de que sua contribuição seja significativa. Por exemplo, você pode compartilhar uma dica ou sugestão e vincular a uma postagem relevante que os usuários possam achar útil. Alguns blogs até mantêm seus comentários marcados como nofollow para evitar isso, desencorajando as pessoas a deixar esses tipos de comentários porque o proprietário do site pediu aos mecanismos de pesquisa para ignorá-los.

Comentários de spam em seu site também podem prejudicar seu blog. Eles fazem seu site parecer pouco profissional, o que pode prejudicar sua reputação. Você pode querer configurar um sistema de moderação de comentários para filtrar conteúdo com spam. O Akismet é básico para você começar se você for um usuário do WordPress.

7. Ocultar conteúdo

Talvez uma das táticas de SEO black hat mais desonestas seja ocultar conteúdo em suas páginas. Essa prática envolve ocultar certos textos e links, tornando-os da mesma cor do plano de fundo para que os usuários não possam vê-los, mas os mecanismos de pesquisa o verão.

Aqui estão algumas outras táticas comuns para ocultar conteúdo:

• Colocando-o atrás de uma imagem
• Usando um tamanho de fonte de 0
• Adicionando um nome de classe a um elemento em sua página e definindo-o como “oculto” em sua folha de estilo CSS

As pessoas normalmente usam essa técnica para encher uma página com palavras-chave e aumentar suas classificações enquanto ocultam o conteúdo dos usuários. No entanto, só porque uma pessoa não pode ver isso não significa que os robôs não podem. Os algoritmos dos motores de busca não são facilmente enganados. Seu site pode ser penalizado por ocultar elementos e preencher páginas com conteúdo irrelevante.

E mesmo que o conteúdo oculto seja relevante para a postagem, você pode ser criticado por tentar usar palavras-chave (ou pior).

8. Páginas e Posts Patrocinados

Se você é um blogueiro ou criador de conteúdo, pode ser abordado por marcas ou sites que oferecem um presente ou compensação monetária em troca de um link. Às vezes, eles podem até pedir para colocar uma postagem inteira em seu blog que contenha um URL de volta para o site deles.

No entanto, o Google considera esses esquemas de links como más práticas. Portanto, é crucial divulgar quaisquer links patrocinados em seu site. Você pode fazer isso usando o atributo nofollow ou patrocinado :

Esses atributos dizem aos mecanismos de pesquisa para ignorar esses links ao classificar sua página. Dessa forma, o Google não associará seu site à página vinculada nem o rastreará a partir de seu site. Seus leitores ainda obtêm o valor do conteúdo patrocinado, o comprador obtém o reconhecimento da marca, mas você não está sendo penalizado pelo Google e outros mecanismos de pesquisa por ter práticas comerciais que podem ser obscuras.

Isso está muito perto de comprar backlinks, como mencionamos acima, mas é mais profundo porque eles não estão comprando apenas um único link – estão comprando a atenção de todo o seu público.

9. Camuflagem

Você já deve ter ouvido falar em camuflagem. Essa técnica pode assumir muitas formas diferentes e é muito diferente de ocultar conteúdo em qualquer página. Em SEO, refere-se à exibição de conteúdo diferente para usuários e mecanismos de pesquisa.

Um dos métodos comuns de cloaking é fornecer uma página de texto HTML para rastreadores de mecanismos de pesquisa enquanto mostra uma página de imagens para usuários humanos. Outro exemplo é fornecer aos usuários com navegadores habilitados para JavaScript uma versão da página diferente das pessoas que têm o JavaScript desabilitado.

Essa isca e troca é uma tática de SEO black hat porque os usuários visitam um site esperando conteúdo X e chegam lá para serem potencialmente bombardeados por anúncios, conteúdo irrelevante, malware, problemas de sites inseguros e realmente qualquer outra coisa que o proprietário do site faria quer aproveitar. O Google e outros mecanismos de pesquisa têm proteções em vigor para alertar os usuários sobre sites que podem prejudicá-los, seus dados ou seus dispositivos, mas a camuflagem contorna isso e permite que os profissionais forneçam conteúdo não filtrado (e provavelmente indesejado) aos usuários.

O Google oferece várias recomendações para tornar seu conteúdo acessível sem cloaking. Seguir essas diretrizes ajudará você a evitar a violação das regras de camuflagem e acessibilidade.

10. Páginas de Entrada

Doorways são sites ou páginas criadas para classificar palavras-chave semelhantes e direcionar os usuários para o mesmo conteúdo. Por exemplo, um proprietário de site pode publicar várias páginas direcionadas a regiões específicas que direcionam todos os usuários para a mesma página de destino.

Com essa configuração, os usuários que pesquisam uma consulta de pesquisa específica podem ver várias páginas semelhantes nos resultados. Quando eles clicam em qualquer uma dessas opções, eles são redirecionados para uma página diferente (e muitas vezes não relacionada). Isso é diferente da camuflagem porque não depende de iscas e trocas, mas aproveita o conteúdo indexado e as táticas reais de SEO para canalizar os usuários para algo não relacionado e indesejado.

Como você provavelmente pode ver, essa prática vai contra as diretrizes do Google e pode ter consequências prejudiciais para o seu site. Não há alternativa de chapéu branco ao uso de páginas de entrada, portanto, você deve evitar essa prática a todo custo.

Conclusão

SEO é crucial para o crescimento e sucesso do seu site. No entanto, otimizar demais seu conteúdo ou usar práticas obscuras pode levar a uma queda significativa em seus rankings. Além disso, mecanismos de pesquisa como o Google podem banir e excluir seu site inteiramente por se envolver em SEO black hat.

As práticas de SEO black hat incluem preenchimento de palavras-chave, esquemas de links e rotação de artigos. O Google também pode penalizá-lo por ocultar conteúdo em suas páginas ou manipular dados estruturados para aumentar seus rankings. Portanto, sempre que possível, recomendamos usar técnicas de SEO de chapéu branco e obter suas posições de SERP da maneira certa.

Você tem alguma dúvida sobre as técnicas de SEO black hat discutidas neste post? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Imagem em destaque via Rose Rodionova / shutterstock.com