Kompletny przewodnik po powielaniu treści i SEO

Opublikowany: 2022-02-13

Zduplikowana treść to treść, która pojawia się online w więcej niż jednym miejscu. Przez „miejsce” rozumiemy stronę z unikalnym adresem URL. Może to być dokładnie ta sama lub prawie taka sama treść i może znajdować się w tej samej witrynie lub w innej witrynie.

Możesz nie zostać ukarany – technicznie – przez Google za powielanie treści, ale może to zaszkodzić Twojej pozycji w wyszukiwarce. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarkom trudno jest określić, która lokalizacja treści jest najbardziej odpowiednia. W rezultacie żaden z adresów URL nie zajmuje wysokiej pozycji w rankingu, a żadna pojedyncza strona nie uzyskuje najwyższej możliwej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Google ma być w stanie wykryć zduplikowane treści, zgrupować wszystkie adresy URL w jeden klaster, a następnie wybrać najlepszy wynik. Ale to nie zawsze działa poprawnie i może zostać wybrany niewłaściwy adres URL. Ostatecznie właściciele witryn mogą zauważyć niższe pozycje w rankingu lub mniejszy ruch z powodu zduplikowanych treści. Na szczęście istnieją sposoby, aby temu zapobiec w Twoich witrynach.

Dlaczego zduplikowana treść jest problemem

Zduplikowana treść wpływa na wyszukiwarki i właścicieli witryn na wiele sposobów:

  • Wyszukiwarki nie wiedzą, które adresy URL uwzględnić w indeksach, a które nie.
  • Wyszukiwarki nie wiedzą, czy metryki linków (autorytet, zaufanie itp.) powinny być kierowane na jedną stronę, czy na wiele stron.
  • Nie jest jasne, który adres URL należy pozycjonować w SERP (stronach wyników wyszukiwania), a czasami niepożądany adres URL może przewyższyć autentyczny.
  • Link equity (autorytet i wartość, jaką jedna strona przekazuje drugiej) jest osłabiony, ponieważ inne witryny, które chcą umieścić link zwrotny do treści, muszą wybierać między wieloma adresami URL. Link equity jest następnie rozłożone na duplikaty, zamiast skupiać się tylko na jednej stronie.

Nawet w przypadku adresów URL, które kierują do Twojej witryny, jeśli masz atrybuty linku, które sprawiają, że wygląda ona nieprzyjaźnie dla użytkowników, a Google klasyfikuje tę wersję adresu URL zamiast oryginalnego, ludzie mogą nie chcieć go kliknąć. Na przykład twojawitryna.com/besttrails wygląda o wiele bardziej zachęcająco niż twojawitryna.com/besttrails/?utm_content=buffer&utm_medium=social . Ale jeśli Google plasuje się na drugim miejscu, ponieważ uważa, że ​​jest to podstawowa wersja zduplikowanej treści, ludzie nie klikną jej, ponieważ jest ona zastraszająca i niegodna zaufania.

Ponadto „budżet” indeksowania Twojej witryny zużywa się, gdy masz zduplikowane treści. Google indeksuje witryny, aby znaleźć nowe treści, a także okresowo indeksuje witryny ponownie, aby sprawdzić, czy jest coś nowego. Jeśli masz zduplikowaną treść w swojej witrynie, oznacza to, że dokładne zaindeksowanie wszystkich stron zajmie więcej czasu. Może to prowadzić do spowolnienia harmonogramu indeksowania i ponownego indeksowania stron przez Google oraz wyświetlania ich w wynikach wyszukiwania.

Polityka Google dotycząca powielania treści

Według Google:

Zduplikowana treść w witrynie nie stanowi podstawy do działania w tej witrynie, chyba że wydaje się, że jej celem jest wprowadzenie w błąd i manipulowanie wynikami wyszukiwania.

Jednak chociaż Google nie karze właścicieli witryn za większość przypadków zduplikowanych treści, firma mówi dalej:

W rzadkich przypadkach, w których Google wykryje, że zduplikowana treść może być wyświetlana w celu manipulowania naszymi rankingami i oszukania naszych użytkowników, wprowadzimy również odpowiednie korekty w indeksowaniu i rankingu odpowiednich witryn. W rezultacie może ucierpieć pozycja witryny w rankingu lub witryna może zostać całkowicie usunięta z indeksu Google, w którym to przypadku nie będzie już wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

Co Google może uznać za zamiar oszukania użytkowników i/lub manipulowania rankingami wyszukiwarek? Celowe tworzenie domen, subdomen i stron ze zduplikowaną treścią. Ponadto publikowanie wyskrobanych treści — zwłaszcza jeśli nie dodajesz do nich niczego wartościowego.

Pamiętaj jednak o tym: nawet jeśli Google nie będzie oficjalnie karać Cię ani nie uzna Twoich duplikatów za złośliwe, może to zaszkodzić Twoim wysiłkom SEO. Jeśli Google przestał pozycjonować Twoją witrynę z powodu zduplikowanych problemów z treścią, możesz przesłać prośbę o ponowne rozpatrzenie, gdy problemy zostaną rozwiązane.

Jak dzieje się zduplikowana treść

Zazwyczaj właściciel witryny nie tworzy celowo duplikatów treści. Dlatego Google nie karze tego zbyt drastycznie. Taka jest również różnica między skopiowanymi treściami a powielonymi treściami .

Skopiowana treść ma miejsce wtedy, gdy pobierasz dokładne sformułowania z innej witryny i samodzielnie je publikujesz. Zduplikowana treść ma miejsce, gdy przypadkowo lub nieświadomie masz inną wersję własnej treści w innym miejscu online.

Tutaj omówimy typowe sposoby, w jakie zduplikowana treść trafia do sieci. Następnie porozmawiamy o tym, jak rozwiązać problem duplikatów treści.

Strony HTTP, HTTPS, WWW i strony bez WWW

Jeśli Twoja witryna ma dwie różne wersje — na przykład www.twojawitryna.com i twojawitryna.com — ta sama treść będzie znajdować się w obu wersjach witryny, co oznacza, że ​​zawartość jest zduplikowana. To samo dotyczy witryn http:// i https:// .

Paginacja

Podział na strony może mieć miejsce, gdy jeden artykuł lub sekcja komentarzy w poście na blogu obejmuje wiele stron. A może istnieje galeria obrazów, z których każdy znajduje się na osobnej stronie. Ten rodzaj powielania może się również zdarzyć na stronie z nieskończonym przewijaniem, gdzie nowa zawartość wypełnia się, gdy użytkownik przewija w dół.

Odmiany adresów URL

Parametry adresu URL, takie jak kody śledzenia , mogą przypadkowo tworzyć zduplikowane treści. Na przykład strona w Twojej witrynie może wyglądać tak: twojawitryna.com/sneakers , ale jeśli masz kod śledzenia, który pozwala zobaczyć, skąd użytkownicy kliknęli, może wyglądać tak: twojawitryna.com/newsletter?utm_source=newsletter . Nawet jeśli Google i inne wyszukiwarki nie biorą pod uwagę tej zduplikowanej treści, być może będziesz musiał poradzić sobie z oddzielnymi parametrami tworzącymi wiele wpisów na platformach analitycznych.

Identyfikatory sesji mogą mieć ten sam efekt. Sesja to krótka historia tego, co odwiedzający robi na stronie internetowej, na przykład gdy dodaje coś do koszyka. Sesja pozostaje, gdy osoba kliknie na inne strony, tak aby jej koszyk pozostał nienaruszony. Identyfikator sesji jest unikalnym modyfikatorem dla tej sesji i czasami jest przechowywany w adresie URL (twojastrona.com?sessionId=jow8082345hnfn8456). Może to spowodować utworzenie wielu różnych adresów URL z tą samą zawartością strony.

To samo może się zdarzyć, jeśli masz wersję do druku lub wersję dostosowaną do urządzeń mobilnych . Wyszukiwarki pomyślą, że istnieje wiele stron o tej samej treści. Ponieważ są.

Zdarza się to również często w witrynach e-commerce, zwłaszcza gdy użytkownicy filtrują wyniki wyszukiwania. Adres URL pozostaje prawie taki sam, ale z dodatkiem na końcu, takim jak rozmiar lub kolor. Nazywa się to nawigacją aspektową lub filtrowaną . Treść na stronach jest prawie taka sama, ale adresy URL są unikalne.

Nawet końcowe ukośniki mogą sprawić, że adres URL będzie unikalny. Na przykład twojawitryna.com/strona i twojawitryna.com/strona/ . Najszybszym sposobem sprawdzenia, czy to powoduje problem z duplikatami treści, jest przejście do obu wersji strony. Jeśli któryś się nie ładuje, nie musisz się o to martwić. W przeciwnym razie przekierowanie jest opcją (więcej o tym za chwilę).

Więcej sposobów na zduplikowanie treści

  • Opisy produktów w handlu elektronicznym: często zdarza się, że różne witryny handlu elektronicznego zawierają zduplikowane treści podczas korzystania z opisu produktu podanego przez producenta.
  • Strony załączników graficznych: Gdy każdy załącznik graficzny ma osobną stronę, może to spowodować zduplikowanie treści.
  • Strony wyników wyszukiwania: dodają parametr do adresu URL wyszukiwania, na przykład twojawitryna.com?q=search-term .
  • Środowisko pomostowe: jest to zduplikowana wersja Twojej witryny używana do testowania.
  • Strony tagów i kategorii: Kiedy używasz tagu lub kategorii, WordPress automatycznie utworzy dedykowane strony tagów i kategorii. Może to czasami powodować zduplikowanie treści, gdy jedna strona ma wiele kategorii lub tagów.

Jak naprawić zduplikowaną zawartość

W przypadku niektórych mniejszych problemów wymienionych powyżej możesz znaleźć odpowiednie ustawienie we wtyczce SEO. Na przykład we wtyczce Yoast możesz wyłączyć adresy URL stron załączników dla obrazów:

zduplikowana treść

WordPress ma również wbudowaną opcję wyłączania stronicowania komentarzy:

zduplikowana treść

W przeciwnym razie jednak poniższe praktyki są głównymi sposobami rozwiązywania problemów z duplikatami treści.

1. Znajdź zduplikowaną zawartość

Najpierw musisz znaleźć przypadki zduplikowanej treści. Narzędzia, takie jak Ahrefs Site Audit i Google Search Console, mogą indeksować Twoją witrynę i informować Cię o ostrzeżeniach o zduplikowanych treściach.

Jeśli próbujesz znaleźć zduplikowaną treść w swojej witrynie dla określonego słowa kluczowego, możesz wpisać to w Google:

site:twojastrona.com intitle: słowo kluczowe

Zobaczysz wtedy wszystkie strony w swojej witrynie zawierające to słowo kluczowe. Dobrą zasadą jest wyszukiwanie określonego słowa kluczowego, aby łatwiej przeczesywać wyniki.

Jeśli uważasz, że istnieje konkretny artykuł, który został zduplikowany w innym miejscu online, możesz użyć narzędzia do sprawdzania plagiatu, takiego jak Grammarly lub Copyscape, aby znaleźć inne przypadki zdań z dokładnym dopasowaniem. Możesz też wkleić całe zdanie lub dwa do Google, aby sprawdzić, czy pojawia się w innym miejscu niż w Twojej witrynie.

2. Dostosuj adres URL treści za pomocą kanonizacji

Gdy już wiesz, że w sieci znajdują się zduplikowane treści, nadszedł czas, aby określić, która strona jest najważniejsza do zachowania.

Możesz kanonizować tę stronę główną dla wyszukiwarek. Kanonizacja informuje wyszukiwarki, że adres URL jest główną wersją strony — że ta strona powinna pojawiać się w wynikach wyszukiwania, a nie duplikaty, na które może natrafić wyszukiwarka. Oto dwa sposoby kanonizacji treści:

Przekierowanie 301

Utwórz przekierowanie 301 ze zduplikowanych stron do strony głównej. Zduplikowane strony przestaną ze sobą konkurować, a strona główna stanie się bardziej popularna i trafna, co oznacza, że ​​zacznie mieć wyższą pozycję w rankingu. Mamy artykuł o tym, jak tworzyć przekierowania za pomocą WordPressa, aby Ci pomóc.

Zyskujesz również dodatkową korzyść z dowolnego źródła linków/autorytetu strony z przekierowanego adresu URL, który jest również przenoszony do nowego celu.

Rel = „kanoniczny” atrybut

Ten atrybut informuje wyszukiwarki, że strona jest kopią adresu URL i że wszelkie linki, metryki i moc rankingu należy zastosować do określonego głównego adresu URL, a nie do skopiowanej strony. Atrybut powinien znajdować się w nagłówku HTML każdej zduplikowanej strony z linkiem do oryginalnej strony, na której chcesz się skupić. Google posiada dokumentację, która szczegółowo opisuje, jak dodać atrybut, a my mamy bardziej szczegółowe treści dotyczące kanonicznych adresów URL i WordPressa, które to uzupełniają.

Aby uniknąć skrobania treści, czyli gdy boty kopiują, pobierają i ponownie publikują zawartość witryny, dodaj atrybut rel="canonical" do swoich stron internetowych. Atrybut będzie się odwoływał do siebie — będzie wskazywał na adres URL, pod którym się aktualnie znajduje. Nawet jeśli treść zostanie zeskrobana, o ile boty przeniosą cały kod HTML, Twoja wersja nadal będzie uważana za oryginalną.

3. Dostosuj adresy URL domeny za pomocą Google Search Console

Konsola Google Search Console umożliwia wyznaczenie preferowanej domeny witryny, np. twojawitryna.com zamiast www.twojawitryna.com . Możesz też poinformować Googlebota, jak obsługiwać różne parametry adresu URL. Może to rozwiązać niektóre lub wszystkie problemy ze zduplikowanymi treściami. Ale tylko z Google. Nie z innymi wyszukiwarkami. Platformy takie jak Bing i Yandex mają własne narzędzia dla webmasterów.

Więcej wskazówek dotyczących zapobiegania lub naprawiania zduplikowanych treści

  1. Dodając linki wewnętrzne, użyj tej samej wersji domeny, na przykład z www lub bez. Zawsze używaj też tej samej wersji strony z końcowym ukośnikiem lub bez niego. Nie ma znaczenia, którą strukturę wybierzesz, ale bądź z nią spójny.
  2. Jeśli organizujesz dystrybucję treści, witryna korzystająca z tej treści powinna dodać link zwrotny do oryginalnej treści. Nie jest odmianą adresu URL. Ale oryginalny, główny, kanoniczny adres URL.
  3. Nie publikuj pustych stron jako symboli zastępczych. Każda pusta strona zostanie zaindeksowana, co może sprawić, że wyszukiwarka pomyśli, że masz dużo zduplikowanych treści.
  4. Zmniejsz ilość podobnych treści, które posiadasz. Załóżmy na przykład, że masz legalną witrynę internetową i obsługujesz różne hrabstwa w Twojej okolicy. Każda strona dotycząca danego hrabstwa może zawierać podobne informacje, jeśli mówisz o tym samym temacie prawnym, takim jak prawo dotyczące obrażeń ciała. Jedną z opcji jest scalenie strony w większą, dotyczącą obu hrabstw, lub możesz bardziej zróżnicować zawartość, aby strony były oddzielne.

Ostatnie przemyślenia na temat zduplikowanych treści

Napotkanie niewielkiej ilości zduplikowanych treści zwykle nie jest powodem do niepokoju. Ale problemy techniczne, które dotyczą setek lub tysięcy stron, wymagają rozwiązania. Ponadto nie zaszkodzi usunąć wszelkie problemy z duplikatami treści. To tylko część prowadzenia uporządkowanej i wydajnej witryny. W końcu ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest konkurowanie ze sobą i zrujnowanie własnego rankingu z powodu zawartości, nad którą masz całkowitą kontrolę.

Po ustaleniu zduplikowanych treści możesz również zapoznać się z naszym artykułem o tym, jak radzić sobie z kanibalizacją słów kluczowych, aby zapobiec problemom z duplikatami słów kluczowych.

Jak poradziłeś sobie ze zduplikowanymi treściami na swoich stronach? Porozmawiajmy o rzeczywistych strategiach w komentarzach!

Artykuł wyróżniony obrazem autorstwa NikAndr / shutterstock.com