تقنيات تحسين محرك البحث في القبعة السوداء: كل ما تحتاج إلى معرفته

يلعب محرك البحث الأمثل (SEO) دورًا مهمًا في توجيه حركة المرور إلى موقعك. ومع ذلك ، فإن استخدام الأساليب المخادعة والمظللة (المعروفة باسم تكتيكات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء) لتعزيز تصنيفك يمكن أن يؤدي إلى عقوبات من محركات البحث. لذلك ، من الضروري فهم الممارسات التي تعتبر سيئة والتي يجب تجنبها. في هذا المنشور ، سنلقي نظرة فاحصة على Black hat SEO وكيف يمكن أن يضر ذلك بموقعك وتصنيفك وسمعتك. سنناقش بعد ذلك بعض الممارسات السيئة الأكثر شيوعًا ونوضح لك كيفية تجنبها. هيا بنا نبدأ!

ما هو Black Hat SEO؟

Black hat SEO هو مصطلح يصف الممارسات المخادعة أو غير الأخلاقية المستخدمة لتحسين تصنيفات محرك بحث موقع الويب. إنه يتناقض مع SEO للقبعة البيضاء ، والذي يشمل التقنيات المعتمدة والموصى بها من قبل محركات البحث.

لدى Google ومحركات البحث الأخرى إرشادات مشرفي المواقع التي يجب على مالكي المواقع ومطوري الويب اتباعها عند تحسين المحتوى الخاص بهم. أي انحراف عن هذه القواعد يمكن أن يؤدي إلى عقوبة.

يمكن أن يؤدي العديد من الممارسات الضارة إلى معاقبة موقعك ، سواء كنت تستخدمها عن قصد أم بغير علم. أحد الأساليب الأكثر شيوعًا هو حشو الكلمات الرئيسية. يقوم المستخدمون بنقل المحتوى الخاص بهم باستخدام نفس الكلمات الرئيسية للحصول على المراكز الأولى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذه الممارسة تجعل من الصعب قراءة المحتوى وتقلل من فائدته للقراء ، غالبًا إلى درجة عدم الفهم.

كما تعلم بالفعل ، تستخدم محركات البحث مثل Google الخوارزميات لتقديم محتوى ذي صلة للمستخدمين بناءً على استعلامات البحث الخاصة بهم. يتم تحديث وتحسين خوارزميات البحث هذه باستمرار. وهذا يعني أنهم يتحسنون أيضًا في اكتشاف أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء مثل حشو الكلمات الرئيسية وغيرها من السلوك غير المرغوب فيه.

عادةً ما تؤدي عقوبة Google إلى انخفاض كبير في تصنيفاتك. بدلاً من ذلك ، قد يحذف محرك البحث موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث بالكامل. يحدث هذا السيناريو عادةً عندما يحدد تحديث الخوارزمية ممارسات تحسين محركات البحث السيئة على موقعك.

في حين أنه من الممكن العودة إلى النعم الجيد لـ Google ، إلا أن الأمر يتطلب الكثير من العمل للتعافي من ركلة جزاء. من الأسهل والأفضل ألا تصل إلى هذا المنصب على الإطلاق. لذلك ، من الأفضل التعرف على ممارسات القبعة السوداء حتى تعرف كيفية تجنبها تمامًا.

10 تقنيات SEO للقبعة السوداء يجب تجنبها

كما ناقشنا للتو ، فإن استخدام التكتيكات المخادعة للصعود إلى الصدارة في Google يمكن أن يؤدي إلى عقوبة. حتى إذا كنت تستخدمها عن غير قصد ، يمكن أن تضر ممارسات تحسين محركات البحث السيئة بترتيبك وتقليل فرص اكتشاف المستخدمين لموقعك على الويب. مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعونا نلقي نظرة على أكثر تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء شيوعًا وكيفية تجنبها!

1. حشو الكلمات الرئيسية

كما ذكرنا سابقًا ، يتضمن حشو الكلمات الرئيسية ملء صفحة بالعبارة التي تريد ترتيبها. بينما تساعد الكلمات الرئيسية محركات البحث في فهم موضوع المحتوى الخاص بك ، إلا أن الإفراط في استخدامها يمكن أن يوقعك في مشكلة.

إليك ما قد يبدو عليه حشو الكلمات الرئيسية:

كما ترى ، فإن استخدام المصطلحات نفسها بشكل متكرر يمكن أن يجعل نصك يبدو غير طبيعي. يمكن أن يجعل موقعك يبدو غير مرغوب فيه (لأنه كذلك).

محركات البحث جيدة جدًا في اكتشاف حشو الكلمات الرئيسية ، وهي تعاقب المخالفين بعدم عرض محتواها. لذلك ، سترغب في استخدام الكلمات الرئيسية بشكل معتدل وطبيعي. نوصي باستخدام مكون إضافي مثل Yoast SEO أو Rank Math لمراقبة استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بك:

إلى جانب تقديم اقتراحات لتحسين موقع الويب الخاص بك ، يخبرك Yoast أيضًا إذا كنت تبالغ في تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، يقيس كثافة كلماتك الرئيسية في منشور. كما يُعلمك أيضًا إذا كنت قد استخدمت بالفعل نفس مصطلح البحث في صفحة أخرى.

2. شراء روابط خلفية

تستخدم محركات البحث أيضًا الروابط الخلفية لترتيب المحتوى الخاص بك. إذا رأى Google أن هناك الكثير من مواقع الويب الخارجية التي تحتوي على عناوين URL لمنشوراتك وصفحاتك ، فسوف تعتبرك مصدرًا موثوقًا وجديرًا بالثقة. يمكن أن يساعد هذا في تعزيز تصنيفك في SERPs. يستفيد بعض المستخدمين من إشارة التصنيف هذه عن طريق بيع مواضع الروابط على مواقعهم. في هذا الإعداد ، يمكن لمالكي المواقع الآخرين الدفع مقابل قيام مالك الموقع بوضع رابط خلفي لمحتواهم.

ومع ذلك ، إذا قام شخص ما ببيع هذه الروابط للعديد من المستخدمين ، فقد تحدد محركات البحث موقعهم على أنه بريد عشوائي. علاوة على ذلك ، فإن شراء الروابط يتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع من Google ، وقد تحصل على غرامة مقابل القيام بذلك.

لحسن الحظ ، هناك طرق أفضل لبناء روابط خلفية لموقعك. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة منشورات ضيف لمواقع أخرى وتضمين عنوان URL ذي صلة بإحدى مشاركاتك. يمكنك أيضًا العمل مع المدونين الآخرين في مقالات تعاونية ، والتواصل إذا لاحظت ارتباطًا معطلاً على موقع ما لاقتراح رابطك كبديل ، وما إلى ذلك.

3. مادة الغزل

شيء آخر يجب الانتباه إليه هو المقالة الغزل. على غرار الانتحال ، تتضمن هذه الممارسة نسخ المنشورات المنشورة على مواقع الويب الأخرى. يعني الغزل إعادة استخدام نفس الأفكار وإعادة صياغة فقرات كاملة. قد يستخدم بعض الكتاب حتى أدوات إعادة الصياغة القائمة على الذكاء الاصطناعي لإخراج مقالات لمدوناتهم.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن Google تعاقب المحتوى المكرر أو المنسوخ. علاوة على ذلك ، قد يتخذ بعض الناشرين إجراءات قانونية ضد المستخدمين الذين ينتحلون المحتوى الخاص بهم. (إنها حرفيًا سرقة مواد محمية بحقوق الطبع والنشر).

بالطبع ، يكاد يكون من المستحيل الكتابة عن مواضيع لم يغطها أي شخص آخر حتى الآن. سواء أكنت تكتب منشورًا حول أفضل تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) أو عوامل الجذب التي يجب مشاهدتها في باريس ، فمن المحتمل أن يكون هناك بالفعل عشرات المقالات التي تحتوي على نفس الاقتراحات.

لذلك ، سترغب في التأكد من كتابة المقالات باستخدام صوتك. يمكنك أيضًا تحسين مشاركاتك الحالية من خلال تقديم أفكار إضافية واستخدام الصور الأصلية. يمكن أن تؤدي إعادة صياغة المحتوى الخاص بك وتحديثه إلى الحصول على تصنيفات SERP أفضل بكثير من سرقة محتوى شخص آخر.

4. إساءة استخدام مخطط الترميز

يمكّن ترميز المخطط محركات البحث من فهم مضمون المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. عندما تضيف هذه الشفرة إلى موقعك ، تحصل على مقتطفات منسقة من صفحاتك في SERPs:

المقتطفات المنسقة هي نتائج بحث تحتوي على معلومات إضافية ، مثل تقييمات المنتج والأسعار. تميل هذه المقتطفات إلى الحصول على معدلات نقر إلى ظهور أعلى من الروابط القياسية. لذلك ، يمكن أن تساعد إضافة ترميز المخطط إلى صفحاتك في زيادة حركة المرور والتحويلات العضوية.

ومع ذلك ، لا تريد المبالغة في ذلك. قد تؤدي محاولة حشر الكثير من الكلمات الرئيسية في ترميز المخطط إلى معاقبتك. علاوة على ذلك ، قد يحاول بعض مالكي مواقع الويب خداع المستخدمين من خلال تقديم معلومات غير دقيقة. على سبيل المثال ، قد ينشر البائع مراجعات زائفة للمنتج ويضيف بيانات منظمة لعرض هذه التقييمات الإيجابية.

يمكن أن يضر هذا النوع من إساءة استخدام البيانات بترتيبك. لذلك ، نوصي باتباع إرشادات المقتطفات المنسقة من Google عند تحسين المحتوى الخاص بك.

5. Webrings أو شبكات المدونات الخاصة

Webrings ، أو شبكات المدونات الخاصة (PBNs) ، هي مجموعات من مواقع الويب التي ترتبط ببعضها البعض. لقد تم تصميمها لبناء سلطة المجال وتعزيز تصنيفات كل موقع في Google.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء خمس مدونات سفر ، كل واحدة تركز على مكانة أو موضوع معين. بعد ذلك ، يمكنك إضافة روابط من وإلى هذه المواقع بانتظام عند كتابة المنشورات.

قد تبدو هذه الطريقة طريقة سهلة لإنشاء روابط خلفية. وكان من المعتاد أن يكون! ومع ذلك ، فإن PBN تنتهك إرشادات الجودة لمشرفي المواقع من Google وقد تؤدي إلى فرض عقوبات على الترتيب. قبل بضع سنوات ، اتخذت Google إجراءات مباشرة ضد شبكات PBN ، وإذا اعتقد محرك البحث أن المحتوى الخاص بك جزء من واحد ، فستكون لديك فجوة كبيرة لتخرج نفسك منها.

من الجيد بالطبع الارتباط بالمحتوى الخاص بك من المواقع الأخرى التي تمتلكها. لكنك تريد التأكد من أنها ليست مجموعة ضخمة من مواقع الويب المتشابهة التي تقوم فقط بتحويل حركة المرور فيما بينها.

كما ذكرنا سابقًا ، هناك طرق أخلاقية أكثر للحصول على روابط إلى موقعك. على سبيل المثال ، يمكنك المساهمة في منشورات أصلية في مواقع الطرف الثالث. علاوة على ذلك ، إذا كان لديك العديد من المقالات عالية الجودة على موقعك ، فإن المدونين الآخرين سيربطون عن طيب خاطر مشاركاتك داخل محتواهم لأنهم يقدمون قيمة بمفردهم.

6. بلوق تعليق البريد العشوائي

قد تكون بالفعل على دراية بالتعليقات غير المرغوب فيها إذا قمت بتشغيل مدونة. في بعض الأحيان ، ينشر المستخدمون تعليقات تحتوي على روابط إلى صفحاتهم. الهدف هو إنشاء روابط خلفية مجانية من العديد من المواقع المختلفة:

على الرغم من أن هذه التقنية يمكن أن تكون فعالة ، إلا أن بعض مالكي مواقع الويب قد يضعون علامة على إدخالاتك على أنها بريد عشوائي ويمنعونك من النشر. لذلك ، سترغب في تجنب التعليق على مقال لمجرد الارتباط بموقعك.

بدلاً من ذلك ، سترغب في التأكد من أن مساهمتك ذات مغزى. على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة نصيحة أو اقتراح ، ثم الارتباط بمنشور ذي صلة قد يجده المستخدمون مفيدًا. حتى أن بعض المدونات تحتفظ بتعليقات مدونتها على أنها nofollow لمنع ذلك ، مما يثني الناس عن ترك هذه الأنواع من التعليقات لأن مالك الموقع قد طلب من محركات البحث تجاهلها.

التعليقات غير المرغوب فيها على موقع الويب الخاص بك يمكن أن تضر بمدونتك أيضًا. إنها تجعل موقعك يبدو غير احترافي ، مما قد يضر بسمعتك. قد ترغب في إعداد نظام تعديل التعليقات لتصفية المحتوى غير المرغوب فيه. يعد Akismet واحدًا أساسيًا لتبدأ إذا كنت من مستخدمي WordPress.

7. إخفاء المحتوى

ربما يكون إخفاء المحتوى على صفحاتك من أكثر الأساليب المخادعة لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة السوداء. تتضمن هذه الممارسة إخفاء نصوص وروابط معينة بجعلها بنفس لون الخلفية حتى لا يتمكن المستخدمون من رؤيتها ، لكن محركات البحث تفعل ذلك.

فيما يلي بعض الأساليب الأخرى الشائعة لإخفاء المحتوى:

• وضعه خلف الصورة
• باستخدام حجم خط 0
• إضافة اسم فئة إلى عنصر بصفحتك وتعيينه على "مخفي" في ورقة أنماط CSS

يستخدم الأشخاص عادةً هذه التقنية لتعبئة الصفحة بالكلمات الرئيسية وتعزيز تصنيفاتها مع إخفاء المحتوى عن المستخدمين. ومع ذلك ، لمجرد أن الشخص لا يستطيع رؤيته لا يعني أن الروبوتات لا تستطيع ذلك. لا يتم خداع خوارزميات محرك البحث بسهولة. قد يتم معاقبة موقع الويب الخاص بك بسبب إخفاء العناصر وملء الصفحات بمحتوى غير ذي صلة.

وحتى إذا كان المحتوى المخفي ذا صلة بالمنشور ، فقد تتعرض للطعن لمحاولة إدخال كلمات مفتاحية (أو ما هو أسوأ).

8. الصفحات والمشاركات الدعائية

إذا كنت مدونًا أو منشئ محتوى ، فقد يتم الاتصال بك من قبل العلامات التجارية أو مواقع الويب التي تقدم لك هدية أو تعويضًا ماليًا مقابل ارتباط. في بعض الأحيان ، قد يطلبون وضع منشور كامل على مدونتك يحتوي على عنوان URL للعودة إلى موقعهم.

ومع ذلك ، تعتبر Google مخططات الارتباط هذه ممارسات سيئة. لذلك ، من الضروري الكشف عن أي روابط إعلانية على موقعك. يمكنك القيام بذلك باستخدام السمة nofollow أو الدعامة الدعائية :

تخبر هذه السمات محركات البحث بتجاهل هذه الروابط عند ترتيب صفحتك. بهذه الطريقة ، لن تقوم Google بربط موقعك بالصفحة المرتبطة أو الزحف إليها من موقع الويب الخاص بك. لا يزال قراؤك يحصلون على قيمة المحتوى المدعوم ، ويحصل المشتري على وعي بالعلامة التجارية ، ولكن لا تتم معاقبتك من قِبل Google ومحركات البحث الأخرى بسبب ما قد يكون ممارسات تجارية مشبوهة.

هذا قريب جدًا من شراء الروابط الخلفية ، كما ذكرنا أعلاه ، ولكنه يتعمق أكثر لأنهم لا يشترون رابطًا واحدًا فقط - إنهم يشترون انتباه جمهورك بالكامل.

9. الحجب

ربما سمعت عن إخفاء الهوية من قبل. يمكن أن تتخذ هذه التقنية العديد من الأشكال المختلفة ، وهي مختلفة تمامًا عن إخفاء المحتوى في أي صفحة معينة. في مُحسّنات محرّكات البحث ، يشير إلى عرض محتوى مختلف للمستخدمين ومحركات البحث.

تتمثل إحدى طرق الحجب الشائعة في تقديم صفحة من نص HTML إلى برامج زحف محركات البحث أثناء عرض صفحة من الصور للمستخدمين البشريين. مثال آخر هو تقديم نسخة مختلفة من الصفحة للمستخدمين الذين لديهم متصفحات تدعم JavaScript عن الأشخاص الذين قاموا بتعطيل JavaScript.

يعد هذا الطعم والتبديل أحد أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء لأن المستخدمين سيزورون موقعًا يتوقعون محتوى X ، ويصلون إلى هناك ليحتمل تعرضهم للقصف من خلال الإعلانات والمحتوى غير ذي الصلة والبرامج الضارة ومشكلات الموقع غير الآمنة وأي شيء آخر يفعله مالك الموقع تريد الاستفادة من. لدى Google ومحركات البحث الأخرى وسائل حماية لتحذير مستخدمي الموقع الذي قد يضرهم أو يضر بياناتهم أو أجهزتهم ، ولكن إخفاء التحايل ويسمح للممارسين بتقديم محتوى غير مصفى (ومن المحتمل أنه غير مرغوب فيه) للمستخدمين.

تقدم Google العديد من التوصيات لتسهيل الوصول إلى المحتوى الخاص بك دون إخفاء الهوية. سيساعدك اتباع هذه الإرشادات على تجنب انتهاك قواعد الإخفاء وإمكانية الوصول.

10. صفحات المدخل

المداخل هي مواقع ويب أو صفحات تم إنشاؤها لترتيب كلمات رئيسية مماثلة وتوجيه المستخدمين إلى نفس المحتوى. على سبيل المثال ، قد ينشر مالك موقع الويب عدة صفحات تستهدف مناطق معينة يوجهها جميعًا المستخدمين إلى نفس الصفحة المقصودة.

من خلال هذا الإعداد ، قد يرى المستخدمون الذين يبحثون عن استعلام بحث معين عدة صفحات متشابهة في النتائج. عند النقر فوق أي من هذه الخيارات ، سيتم إعادة توجيههم إلى صفحة مختلفة (وغالبًا ما تكون غير ذات صلة). يختلف هذا عن الحجب لأنه لا يعتمد على الطعم والتبديل ، ولكنه يستفيد بدلاً من ذلك من المحتوى المفهرس وتكتيكات تحسين محركات البحث الحقيقية لتوجيه المستخدمين إلى شيء غير مرتبط وغير مرغوب فيه.

كما يمكنك أن تقول على الأرجح ، فإن هذه الممارسة تتعارض مع إرشادات Google وقد يكون لها عواقب وخيمة على موقع الويب الخاص بك. لا يوجد بديل للقبعة البيضاء لاستخدام صفحات المدخل ، لذا يجب تجنب هذه الممارسة بأي ثمن.

خاتمة

تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية لنمو موقعك ونجاحه. ومع ذلك ، فإن الإفراط في تحسين المحتوى الخاص بك أو استخدام ممارسات مشبوهة يمكن أن يؤدي إلى انخفاض كبير في تصنيفاتك. علاوة على ذلك ، قد تحظر محركات البحث مثل Google موقعك بالكامل وتحذفه من القائمة للمشاركة في تحسين محرك البحث للقبعة السوداء.

تتضمن ممارسات Black hat SEO حشو الكلمات الرئيسية ومخططات الارتباط وتدوير المقالة. قد تعاقب Google أيضًا على إخفاء المحتوى على صفحاتك أو التلاعب بالبيانات المنظمة لتعزيز تصنيفاتك. لذلك ، كلما كان ذلك ممكنًا ، نوصي باستخدام تقنيات SEO ذات القبعة البيضاء بدلاً من ذلك والحصول على مواقع SERP الخاصة بك بالطريقة الصحيحة.

هل لديك أي أسئلة حول تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء التي تمت مناقشتها في هذا المنشور؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

صورة مميزة عبر Rose Rodionova / shutterstock.com