Tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation de Stock Photos sur votre site WordPress

Lorsque vous travaillez sur votre marketing de contenu ou que vous avez besoin d'images pour votre site Web, ou quoi que ce soit d'autre, vous penserez probablement à utiliser des images d'archives, car elles présentent des avantages évidents.

Ce sont des images que n'importe qui peut acheter sous licence ou acheter à des fins créatives au lieu d'engager un photographe ou d'investir dans un appareil photo professionnel. Vous pouvez facilement rechercher une vaste bibliothèque de photographies en couleur pour un sujet spécifique et les utiliser.

Cependant, les photos d'archives ont la réputation d'être inauthentiques et peuvent réduire la qualité du matériel si elles sont utilisées à tort.

Dans cet article, nous vous fournirons quelques règles de base pour utiliser des photos d'archives sans nuire à votre réputation.

Mais d'ici là, découvrons comment vous pouvez ajouter des images à votre site WordPress.

Comment ajouter des images à une page ou un article WordPress

Je commencerais toujours par télécharger des images dans la médiathèque. Depuis le tableau de bord WordPress, rendez-vous sur Média -> Ajouter nouveau. Ensuite, vous pouvez simplement télécharger vos images. Je vous recommande de donner des noms pertinents à vos images, afin que vous puissiez les parcourir plus tard avec facilité.

Si vous allez dans Média -> Bibliothèque, vous pourrez voir toutes vos images et les trier par date ou les rechercher par nom.

Maintenant, ajoutons une image à un article.

Rendez-vous sur Messages et survolez un titre. Vous remarquerez un petit menu affiché sous le titre. Sélectionnez "Modifier" pour entrer dans le message. Il en va de même pour les pages.

Une fois à l'intérieur du poteau, localisez tout signe "+". Lorsque vous cliquez dessus, vous remarquerez un inserteur de bloc. Recherchez le bloc d'image.

Ensuite, vous pourrez :

• télécharger une image (si vous ne l'avez pas téléchargée directement dans la médiathèque),
• choisir une image dans la Médiathèque,
• ajouter une image via URL.

Comme j'ai déjà ajouté l'image dans la médiathèque, je choisirai l'option Médiathèque. Cliquez sur l'image souhaitée, puis appuyez sur "Sélectionner".

Et tu as fini. Vous avez une image.

Lorsque vous sélectionnez votre image dans le canevas, vous verrez quelques options d'édition de base dans un panneau sur la droite. Si vous utilisez un constructeur de pages WordPress, comme Kubio ou Colibri, vous remarquerez encore plus d'options de personnalisation.

Désormais, ajouter des images (stockées ou originales) à une page ou à un article WordPress est un jeu d'enfant. Décider de ces images n'est pas si facile. Les photos d'archives peuvent offrir une issue, mais il y a certaines choses auxquelles vous devez faire attention. Et nous allons en parler tout de suite.

1. Vérifiez si vos photos d'archives ont été utilisées trop de fois

Les images de stock peuvent apparaître partout. Puisqu'ils peuvent être partout, votre site pourrait perdre son caractère unique aux yeux des lecteurs.

Donc, pour éviter cela, utilisez des photos d'archives qui n'ont pas été utilisées trop souvent par d'autres sites. Vous devez déterminer combien d'autres sites Web utilisent la même image de stock afin de pouvoir prendre une décision éclairée quant à son utilisation ou non. Vous pouvez utiliser un outil en ligne comme TinEye pour déterminer cette fréquence.

Ou vous pouvez effectuer une recherche à l'aide de Google Images :

Vous devrez déterminer la fréquence d'utilisation d'une image de stock qui vous convient. Dans mon cas, je dirais que j'utiliserais une image qui a été utilisée trois ou quatre fois sur d'autres sites mais pas plus que ça.

2. Utilisez le même style de photo sur toutes les pages et tous les canaux

Il existe de nombreuses photos de stock que vous pouvez utiliser. Vous pouvez utiliser des gifs, des photos fixes, des infographies, des animations, entre autres.

Cependant, assurez-vous que les photos que vous utilisez ont le même style qui reflète la personnalité de votre marque.

Donc, si vous êtes un site Web sérieux qui s'adresse à un public B2B, par exemple, n'utilisez pas de gif amusant sur votre article. Vos lecteurs ne vous prendront pas au sérieux de cette façon. Si vous êtes un site Web qui cherche à être considéré comme une autorité dans un créneau spécifique, il est préférable d'utiliser des photos fixes qui respirent le sérieux, et non des mèmes qui sont plus amusants.

L'idée est de rester cohérent avec votre image de marque. Vous voulez que vos lecteurs vous associent au même style d'image de la même manière que vous voulez qu'ils vous associent à un style d'écriture spécifique.

Voici un exemple tiré du blog ColibriWP. Par souci de cohérence, un dégradé violet apparaît en haut de chaque image de publication de blog (les images utilisées ici ne sont pas des images d'archives, mais je le mentionne pour illustrer un point).

Ainsi, lorsque les gens voient ce violet dans les images, ils peuvent conclure qu'il s'agit d'images de ColibriWP.

De plus, sur le blog ConvertSquad, les images utilisées ont des éléments de type 3D sur des arrière-plans plats, afin d'être cohérents.

Vous devez utiliser le même style d'image non seulement sur votre site Web, mais également sur d'autres plateformes telles que votre newsletter et vos réseaux sociaux.

Pour éviter tout changement brusque de style d'image susceptible de détruire votre image de marque, utilisez les photos d'un seul photographe avec le même style de photographie. Assurez-vous que chaque image a également la même police de caractères pour une expérience de marque cohérente.

3. Donnez une touche personnelle à vos photos d'archives

En tant qu'entreprise, vous aurez du mal à vous démarquer si vous continuez à utiliser des images d'archives sans les personnaliser pour refléter votre marque.

Mais comment personnalisez-vous les images d'archives ?

La bonne nouvelle est qu'il existe des outils tels que Canva, Pixlr X, Adobe Spark, Photoshop et Luminar que vous pouvez utiliser.

Vous pouvez changer la couleur de l'arrière-plan en une couleur qui vous convient. Ou, si vous êtes une marque avec une personnalité amusante, vous pouvez les convertir en mèmes. Hubspot donne un exemple de personnalisation d'images de stock.

Voyez comment l'image terne du stock reflète soudainement la personnalité amusante de Hubspot ?

Vous pouvez également redimensionner, réorganiser et ajouter des éléments ou du texte à la photo.

4. Utilisez des photos d'archives optimisées pour le référencement

Étant donné que Google considère l'expérience utilisateur comme un facteur de classement SEO , l'affichage d'une photo de stock est susceptible d'être considéré comme une mauvaise expérience utilisateur de la part d'une marque. Cela signifie que Google peut rétrograder des pages, y compris des images de stock, dans les résultats de recherche.

Donc, si vous utilisez des images d'archives, vous devez d'abord les optimiser pour le référencement.

Voici trois étapes essentielles à suivre.

Redimensionnez vos photos : la vitesse des pages est un facteur de référencement croissant pour Google, et les grandes photos ralentissent considérablement votre site Web, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur. Étant donné que la recherche mobile est en hausse, l'optimisation des images est encore plus cruciale pour votre site Web. Pour la plupart des smartphones, la résolution d'image optimale est de 640 par 320 pixels. Nous verrons plus en détail le redimensionnement des photos plus tard.

Renommer vos images : les titres des images aident Google à déterminer le sujet de l'image et à avoir un impact sur le référencement. Donc, incluez des mots clés sur le nom de l'image. Il est préférable de choisir un mot-clé ciblé et un ou deux mots-clés secondaires pour chaque page ou article de blog de votre site.

Rédigez un texte alternatif adapté au référencement : le texte alternatif de l'image est la description jointe à chaque image de votre site Web. Les moteurs de recherche l'utilisent pour comprendre la photo en cas de problèmes techniques, tels que des connexions lentes. Vous devez décrire le contenu de l'image directement dans le texte alternatif.

Les données montrent que les articles avec images reçoivent 94 % de vues en plus que les articles sans images. N'en faites pas trop, cependant. Trouvez un équilibre entre une bonne expérience utilisateur et la nécessité de transmettre un message visuellement.

5. Cela devrait faire partie de votre plan visuel global

N'utilisez pas des images d'archives simplement parce que vous le voulez. Comme les images originales, les images de stock doivent avoir un but sur votre site. N'utilisez pas les images d'archives simplement comme éléments de remplissage.

La meilleure façon d'expliquer cela est de vous donner un exemple.

Shotkit , par exemple, publie des avis d'experts sur l'équipement photographique sur son site Web. Ainsi, il utilise des images originales de l'équipement examiné dans chaque article. L'idée est que ceux qui lisent la critique puissent visualiser de quoi parle l'auteur.

Les types d'images utilisées sont également alignés sur cet objectif.

Notez que les images utilisées sont des photos fixes, et non des mèmes ou des animations qui pourraient détourner l'attention du lecteur de chaque détail d'équipement.

Ainsi, avant d'utiliser des images d'archives, déterminez d'abord votre objectif pour votre contenu. Vos images doivent faire partie de votre plan visuel global qui amène finalement votre public à prendre les mesures souhaitées.

Ressources à utiliser

Maintenant que vous connaissez les meilleures pratiques pour utiliser des images de stock sur votre site, examinons quelques outils que vous pouvez utiliser et les sites Web auxquels vous pouvez accéder pour créer votre contenu à l'aide de ces types d'images.

Sites Web pour les images d'archives

Il existe de nombreux sites Web de photos de stock. Certaines entreprises vous facturent des frais pour utiliser leurs photos. Voici quelques-uns de ces sites :

Éléments Twenty20/Envato : Twenty20 et Envato Elements se sont associés pour créer une plate-forme d'images unique. Pour un nombre illimité de photos, vous payez 200 $ par an. Ils s'efforcent de rendre leurs photographies réalistes et réalistes.

IStock : Il possède une vaste bibliothèque. Il comporte des illustrations et des vecteurs bien conçus, mais les photographies ont une sensation de stock. Son prix varie de 348 $ à 1176 $ chaque année.

Shutterstock : C'est cher, mais ils offrent à peu près tout ce que vous recherchez. Shutterstock est l'endroit idéal où aller si vous recherchez quelque chose de spécifique. Si vous avez un budget limité, vous pouvez visiter les sites Web qui proposent des photos gratuites à la place. Il y en a beaucoup, mais quelques-uns se distinguent par leurs bibliothèques étendues et leur facilité de navigation. Voici une liste:

Pixabay : Plus de 2,4 millions de photos, d'illustrations, de vecteurs, de vidéos et d'effets sonores musicaux de haute qualité sont disponibles sur Pixabay. Les photographies et les images de Pixabay sont toutes sous licence Creative Commons CC0, ce qui signifie qu'elles sont gratuites pour un usage commercial. Il n'y a pas besoin d'attribution.

Pexels : Ils ont des photos et des vidéos. La meilleure chose, cependant, est que vous pouvez voir le meilleur photographe sur la page du classement. Le matériel utilisé ne nécessite également aucune attribution.

Unsplash : Il comprend également une vaste photothèque mais ne contient pas de vidéo, de vecteurs ou de dessins. Toutes les photographies sont sous la licence Unsplash Creative Commons. Unsplash vous permet également d'engager et de contacter un photographe sur leur plateforme.

Gardez à l'esprit que certaines autres sources de photos gratuites exigeront une attribution. Vous devez bien comprendre les conditions d'une plateforme avant d'utiliser ses images.

Outils pour redimensionner les images

La plupart des images et des images de stock sont volumineuses et leur redimensionnement est nécessaire, que vous envisagiez de les utiliser sur votre site, sur les réseaux sociaux, dans des e-mails ou à des fins de référencement. Il est essentiel de trouver le bon équilibre entre la qualité de l'image et la taille de la photo. De plus, si vous souhaitez que vos images restent professionnelles, vous ne devez jamais les étirer.

Vous pouvez utiliser des outils pour redimensionner vos images. Voici une liste des trois meilleurs outils de redimensionnement d'image disponibles en ligne :

Images réduites : Il s'agit d'un outil en ligne simple qui vous permet d'effectuer une compression et une réduction de taille, ainsi que d'enregistrer les photos générées aux formats JPG, PNG, GIF ou BMP .

Fotor.com : Il s'agit d'un outil gratuit avancé. Il vous permet de redimensionner, d'améliorer et de modifier les photos à votre guise. Cependant, vous pouvez facilement redimensionner vos photos sans perdre en qualité.

Resizer d'image : les utilisateurs apprécient la facilité d'utilisation de cet outil. L'outil vous permet de conserver la meilleure qualité de chaque image.

Il est préférable que vos images de stock ne dépassent pas 1200 pixels ou moins de 250 kilo-octets dans la taille totale du fichier. N'oubliez pas que vous devez rendre vos photos belles sur tous les appareils.

Sur votre site WordPress, vous pouvez également utiliser un plugin qui optimise les images et plus encore, comme Smush.

Conclusion

Les photos de stock peuvent être perçues comme non authentiques, mais elles ne sont pas aussi mauvaises que vous le pensez. Vous pouvez toujours faire des choses pour vous assurer que vos lecteurs les apprécient et qu'ils servent leur objectif. Vous avez appris quelques conseils grâce à cet article.

Assurez-vous qu'ils ne sont pas utilisés aussi fréquemment, utilisez des styles d'image cohérents sur les pages et les canaux du site, donnez-leur une touche personnelle et utilisez des images optimisées pour le référencement. Enfin, assurez-vous que toutes les images de stock que vous utilisez font partie de votre plan de marketing visuel global.

Suivez ces stratégies et vos images de stock produiront les meilleurs résultats pour vous et votre entreprise.

Bonne chance!