Qu'est-ce que le bourrage de mots clés, pourquoi c'est mauvais et comment l'éviter

Internet est un espace complètement différent de ce qu'il était il y a 20 ans. Si vous vous souvenez de l'époque de GeoCities et d'Angelfire, vous avez probablement vu de vos propres yeux à quel point le bourrage de mots-clés est terrible et pourquoi il faut l'éviter. De même, tous ceux qui ont passé du temps en ligne entre 2008 et 2013 (ish) ont vu la montée et la chute du bourrage de mots clés comme un moyen efficace d'obtenir un contenu fragile en haut des recherches, sans apporter aucun réel avantage à l'utilisateur. Alors, qu'est-ce que le bourrage de mots clés ? Creusons pour ne pas répéter les péchés du passé.

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Qu'est-ce que le bourrage de mots-clés exactement ?

En fin de compte, le bourrage de mots clés insère maladroitement le terme que vous essayez de classer dans tout l'article. Qu'il y aille ou pas.

À l'époque d'Internet, avant que les algorithmes de recherche ne soient aussi intelligents qu'aujourd'hui, les gens pouvaient jouer avec le système en insérant des mots-clés non pertinents dans leurs messages et en classant les sujets qui n'étaient (si les utilisateurs étaient chanceux) que tangentiellement liés au principal sujet. Parce qu'à l'époque, Google et les autres moteurs de recherche n'étaient pas assez sophistiqués pour se rendre compte que juste parce qu'un site disait que nous vendons les meilleures nouilles de piscine 40x, il pourrait en fait être juste une page de publicité garée qui, en fait, ne vendait pas le meilleur nouilles de piscine.

Depuis lors, Google et les autres moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus intelligents, prenant en compte le référencement sémantique et l'intention de recherche sur les sites. Vous voulez toujours cibler des mots-clés (sinon, comment les utilisateurs ou les robots trouveront-ils votre site ?), mais vous voulez le faire intelligemment. Pas sans raison.

Pourquoi le bourrage de mots-clés est mauvais

Sur le plan technique, le bourrage de mots clés est mauvais car Google pénalisera votre site pour cela et ne classera pas votre site dans les résultats de recherche. Dans le pire des cas, être mis sur la liste noire de Google et ne pas être classé est un gros problème.

D'un autre côté, l'expérience utilisateur est un facteur majeur pour ne plus bourrer de mots clés. La lisibilité et l'intention de recherche sont extrêmement importantes de nos jours, car vous êtes en concurrence avec tant d'autres plates-formes pour attirer l'attention de vos lecteurs. Vous voulez être concis, succinct et ne pas perdre leur temps.

Le bourrage de mots-clés leur fait perdre du temps. Ils sont venus sur votre site avec une requête spécifique, à la recherche d'informations spécifiques. Le bourrage de mots-clés obscurcit cette information, si elle est même là. Vous le cacherez derrière un mur de mots inutiles et redondants. Parfois, lorsque vous empilez les termes dans un paragraphe, les mots n'ont plus de sens. Et si vos visiteurs ne trouvent pas ce dont ils ont besoin avec juste un scan et quelques parchemins, ils partiront et cliqueront sur le prochain résultat de la recherche.

Bien sûr, vous avez obtenu leur clic et leur impression d'annonce unique, mais votre taux de rebond sera incroyablement élevé et cette personne ne sera pas un client… probablement à aucun moment.

Comment pouvez-vous l'éviter

En plus de suivre les meilleures pratiques normales pour optimiser le référencement de votre site, vous pouvez suivre quelques directives simples pour garder vos travaux libres de bourrage et aussi clairs et classables que possible.

Créer du bon contenu

La meilleure façon d'éviter cette erreur de référencement est d'écrire du contenu que les gens veulent lire. C'est en quelque sorte la règle numéro un de la création de contenu Internet. Plus que cela, créez du contenu qui répond aux questions des gens. Si vous faites un tour d'horizon des meilleures nouilles de piscine , vous utiliserez évidemment ce terme de manière organique. Des phrases comme "Le SuperNoodleXL est l'une des meilleures nouilles de piscine disponibles, seulement battue par le NoodleXtreme" incluent le terme de recherche et se lisent comme quelque chose qu'une personne réelle dirait.

Si vous créez du contenu que quelqu'un voudrait lire, le bourrage de mots-clés ne sera même pas un problème. Pensez aux termes de recherche que vous utilisez, puis recherchez les sites les plus utiles. Ce sont généralement des articles écrits de manière organique qui répondent à votre question. Peut-être qu'ils expliqueront certains détails ou fourniront également des ressources. Ne vous contentez pas de fournir un paragraphe ou deux qui se lisent comme un thésaurus.

N'écrivez pas comme si c'était en 2008

C'est honnêtement plus difficile que ce à quoi vous vous attendriez parfois. Heureusement, Yoast vous aide beaucoup, en vous assurant que dans son onglet SEO, vous pouvez voir de nombreuses métriques sur votre phrase clé sur une échelle vert-orange-rouge allant du bon au mauvais.

Alors que chacun de ces éléments doit être pris en considération pour le référencement de votre article, ceux concernant spécifiquement le bourrage de mots clés sont la densité et la distribution des phrases clés.

La densité des phrases clés est simplement le nombre de fois dans votre article que vous utilisez votre terme. Yoast vous dira si vous allez trop loin. Gardez à l'esprit que Yoast suit cela de manière dynamique tout au long de votre publication. Ainsi, un article de 400 mots sera critiqué pour avoir trop d'utilisations de mots clés, ce qui conviendrait parfaitement dans un article de 1200 mots. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple, un message de 600 mots apparaît en vert à 10 instances du mot-clé, à peu près toutes les quelques phrases. Pas tout le monde.

En termes de distribution des phrases clés, Yoast vous dit de les garder suffisamment réparties pour que cela ne devienne pas frustrant à lire. Ou que vous ne remplissez pas une partie de l'article sur ce sujet et une autre partie à ce sujet. Les lecteurs recherchent des informations, tandis que les moteurs de recherche recherchent des mots-clés. Sémantiquement, cependant, vous voulez écrire pour les humains, ce qui signifie diffuser votre phrase clé particulière tout au long de votre message. Ce qui revient encore une fois à écrire du contenu que les gens voudront lire.

Emballer

Le bourrage de mots-clés, bien qu'il soit assez facile à éviter, afflige toujours de nombreux sites Web. Cela les retient, non seulement dans les résultats de recherche, mais aussi dans la construction d'un public. Utilisez des plugins comme Yoast et considérez que votre travail est lu par de vraies personnes. Juste ces deux choses peuvent changer et vont changer la façon dont Internet voit votre contenu, à la fois en termes d'utilisateurs réels et de robots que Google et d'autres moteurs de recherche vous envoient.

Quelles sont vos stratégies de référencement pour éviter le bourrage de mots clés ?

Article présenté en image par Aleutie / shutterstock.com