Cómo comenzar con la publicidad en Pinterest

Pinterest es una popular plataforma de medios sociales visuales que actúa como un "tablón de anuncios" en línea donde los usuarios pueden guardar y compartir imágenes y videos que reflejan sus intereses. Los usuarios organizan sus publicaciones favoritas, o Pines, en tableros categorizados, donde pueden recopilar sus Pines favoritos a lo largo del tiempo. La publicidad de Pinterest es una forma eficaz de aprovechar Pinterest para atraer más ojos a su marca.

Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales, Pinterest sigue ganando popularidad, especialmente para las compras. Los usuarios están cada vez más motivados para comprar productos y compartir sus pines favoritos, ya que Pinterest ha facilitado la compra a través de su aplicación a través de pines comprables. Cuando se trata de publicitar sus productos o servicios en Pinterest, ahora es un excelente momento para comenzar.

¿Quieres saber cómo crear tu primera campaña publicitaria de Pinterest? Sigue leyendo.

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Creación de su primera campaña publicitaria de Pinterest

1. Primero, deberá crear una cuenta comercial de Pinterest. Es posible convertir una cuenta que ya tiene. O puede crear una cuenta comercial completamente nueva. Puedes empezar aquí.

2. A continuación, cree su perfil comercial. Comenzará ingresando su información básica.

3. Luego, describirá su negocio, su enfoque y los objetivos de su cuenta de Pinterest. Por ejemplo, especificará si desea vender más, generar clientes potenciales adicionales, dirigir tráfico fuera de la plataforma, hacer crecer una audiencia en Pinterest o aumentar el conocimiento de la marca.

4. A continuación, Pinterest le preguntará si tiene la intención de publicar anuncios en la plataforma. Haga clic en Sí y continúe. La plataforma le ofrecerá ayuda de un experto en anuncios de Pinterest. Puede optar por ingresar su información de contacto para obtener ayuda adicional si lo desea.

5. A partir de ahí, tendrá 3 opciones para elegir. Puede optar por instalar una etiqueta de Pinterest en su sitio para medir el rendimiento de los anuncios, crear un anuncio o crear su perfil. Continúe y haga clic en Build You Profile para terminar.

Configuración de su perfil comercial de Pinterest

6. A continuación, se le dirigirá a una página que solicita información más específica sobre su negocio. Puede elegir su nombre de usuario y agregar la URL de su sitio web aquí, además de cualquier información de ubicación física que desee compartir (por ejemplo, si tiene una tienda física).

A lo largo del panel de la izquierda, verá un menú de navegación. Desde allí, puede modificar otros aspectos de su cuenta, como su configuración, notificaciones y más.

7. Si aún no tiene un pin configurado que desea promocionar, continúe y haga clic en Crear en la parte superior izquierda de la pantalla. Desde allí, haz clic en Crear Pin. Luego, haga clic en Siguiente en la ventana emergente.

8. La siguiente pantalla le pedirá que cree un Pin. Asegúrese de optimizar adecuadamente sus imágenes y videos para la plataforma.

9. Complete toda la información de apoyo, cargue su imagen y no olvide agregar su enlace saliente. Este es el enlace en el que sus usuarios harán clic para seguir los siguientes pasos cuando encuentren su Pin. En este caso, el enlace de salida conduce a una página de destino donde el usuario puede suscribirse a la lista de correo electrónico del autor a cambio de un libro gratis. Cuando esté listo, haga clic en Publicar.

Cómo crear su primer anuncio de Pinterest

10. Una vez que haya publicado el Pin que desea promocionar, es hora de crear su anuncio. En la barra de navegación superior, haga clic en Anuncio y luego en Crear anuncio.

11. Primero, Pinterest Ad Manager le pedirá que confirme su ubicación para confirmar su moneda correcta. Luego, haga clic en Siguiente.

12. Pinterest lo guiará a través de una descripción general rápida de lo que los anuncios pueden hacer por su negocio. Haga clic en Siguiente para navegar por ellos.

13. Ahora es el momento de elegir el objetivo de su campaña. Pinterest permite a los usuarios elegir los objetivos de la campaña que generan conciencia, generan consideración y obtienen conversiones. Seleccione el objetivo apropiado y desplácese hacia abajo hasta la siguiente sección.

Ingresando los detalles de su campaña

14. Luego, ingrese los detalles de su campaña. Pinterest le pedirá que nombre su campaña, agregue el gasto diario y de por vida para el anuncio y elija si la campaña está activa o en pausa.

15. Entonces, es hora de apuntar. Puede elegir una de varias estrategias: volver a conectarse con los usuarios, encontrar nuevos clientes o seleccionar su propia estrategia de orientación.

16. Ahora es el momento de elegir su público objetivo. Puede crear una audiencia similar o configurar una nueva. Haga clic en Crear nueva lista de audiencia para crear su primera audiencia objetivo.

Configuración de su audiencia publicitaria de Pinterest

17. Cuando cree su nueva lista de audiencia, querrá seleccionar con quién desea volver a conectarse (en este caso). Puede orientar a los visitantes anteriores a su sitio web, a los usuarios que se han comprometido con sus Pines, a una lista de clientes que cargue usted mismo o a una audiencia "similar a una acción". Complete los detalles de su audiencia, incluido el nombre, la descripción, la fuente de conversión y los filtros aplicables.

Para usar esta lista, primero deberá instalar su etiqueta de Pinterest en su sitio web. Esta etiqueta le permitirá rastrear y reorientar a los usuarios que han visitado su sitio web e interactuado con su anuncio de Pinterest. Cuando haya terminado de configurar su audiencia, haga clic en Crear.

18. Ahora, continuará configurando su audiencia con una segmentación más avanzada. Puede utilizar tanto intereses como palabras clave para dirigirse a su audiencia. Además, Pinterest te permite reducir tu audiencia por género, edad, ubicación, idioma y dispositivo.

19. A continuación, elija la ubicación de su anuncio. Puede hacer que su publicidad de Pinterest se muestre en Explorar, en Búsqueda o en ambos. Como beneficio adicional, puede asignar una URL de seguimiento a un grupo de anuncios específico para medir los clics en el Pin patrocinado.

Presupuestar y programar su anuncio de Pinterest

20. Ahora, configure su presupuesto y horario. Puede elegir cómo establecer el presupuesto de su grupo de anuncios (ya sea diario o de por vida) y establecer el monto del presupuesto. Además, puede elegir que el anuncio se publique de forma continua o establecer fechas de inicio y finalización.

21. Ahora, establezca su objetivo de frecuencia mensual para su grupo de anuncios, es decir, la frecuencia con la que desea que aparezca su anuncio. Puede limitar esa frecuencia si lo desea. Además, puede establecer un costo por impresión objetivo y el ritmo (estándar frente a acelerado).

22. Por último, elige qué Pin quieres patrocinar. Seleccione ese Pin.

23. El Administrador de anuncios de Pinterest te mostrará una vista previa de tu Pin, además de la URL a la que vas a dirigir a tus usuarios.

24. Finalmente, haga clic en Publicar para lanzar su anuncio.

Antes de lanzar su campaña publicitaria de Pinterest, asegúrese de leer las pautas de Pinterest. Esto asegurará que su proceso de publicidad se desarrolle sin problemas. Pinterest también revisa todos los anuncios antes de su lanzamiento, por lo que le notificarán si se aprueba el anuncio y cuándo, y si no, por qué no.

Supervisión de su rendimiento publicitario en Pinterest

El Administrador de anuncios de Pinterest presenta un panel detallado donde puede monitorear el rendimiento de su publicidad de Pinterest. Esta es una excelente manera de controlar el desempeño de sus Pines patrocinados.

Las métricas integradas en las herramientas de análisis de Pinterest incluyen:

• Métricas de anuncios, con un menú desplegable con informes.
• Una descripción general que proporciona métricas y rangos de fechas específicos, como impresiones, clics en enlaces y guardados de PIN.
• Conocimiento, tráfico, instalaciones, conversiones y más, según el formato seleccionado

Una vez que haya aprendido qué funciona para su marca y qué no, podrá replicarlo en su próximo anuncio.

Formatos de publicidad de Pinterest

Hay cinco formatos para elegir cuando se trata de publicidad de Pinterest. Echemos un vistazo a sus opciones.

Pines estándar

Los Pines estándar muestran productos y contenido en un formato simple de imagen o video vertical o cuadrado. Una vez que se guardan en un tablero, el texto "promocionado por" desaparece y los Pines se convierten en publicaciones orgánicas. Estos anuncios cuentan con un redireccionamiento con un clic a su sitio web.

Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel presentan varias imágenes o videos (de dos a cinco) en un solo Pin, por el que el usuario puede desplazarse para verlos. Cada tarjeta del carrusel tiene su propio título, enlace y descripción. Los anuncios de carrusel son ideales para promocionar múltiples productos o características de un producto.

Anuncios de video

Los anuncios de video aumentan la retención de espectadores y le permiten compartir la historia de su marca. Asegúrese de optimizar sus videos para una visualización silenciosa y accesibilidad. Muchos usuarios miran con el sonido apagado, así que use superposiciones de texto y subtítulos para su beneficio.

Pines comprables

Los Pines de compra significan que sus usuarios pueden comprar directamente desde sus anuncios de Pinterest. Puede cargar productos de su catálogo y convertirlos en Pines que lleguen a las personas que quieran comprarle. Asegúrese de que su imagen y copia incluyan una llamada a la acción para que el usuario comprenda que puede comprar directamente desde su Pin.

Pines de instalación de aplicaciones

Los Pines de instalación de aplicaciones están orientados a la acción para impulsar las descargas de aplicaciones directamente desde Pinterest. Con estos Pines, es posible vincular a la App Store o Google Play y descargar una aplicación sin salir de Pinterest. Estos Pines también son útiles para promocionar funciones específicas de la aplicación dentro de la descripción.

Tendencias publicitarias de Pinterest para 2021

¿Busca tendencias publicitarias de Pinterest para unirse a este año? Presta especial atención a actualizar tus Pines con regularidad para que tus tableros se vean frescos, actualizados y siempre con la marca. Ocasionalmente, realizar un barrido de su cuenta puede ayudarlo a determinar qué Pines ya no son relevantes, cuáles son perennes y qué puede necesitar para darle un poco de empuje a su tablero este año. Considere agregar nuevos Pines que reflejen temporadas, días festivos, ofertas especiales o lanzamientos de productos.

Los pines de video también son una excelente opción para mantener la atención de los espectadores. Considere usar más videos en su publicidad de Pinterest. El movimiento llamativo es una forma segura de obtener más vistas de su marca.

Si vende productos físicos, considere convertirse también en un comerciante verificado. Obtendrá una marca de verificación azul y una pestaña Comprar, que permite a sus usuarios comprar sus productos directamente desde su perfil de Pinterest. Consulte las Pautas para comerciantes de Pinterest para obtener más información.

Terminando

La publicidad de Pinterest ofrece una variedad de opciones de anuncios para satisfacer las necesidades de su marca, incluidos Pines estándar, anuncios de video, anuncios de carrusel, anuncios de video, Pines para comprar y Pines de instalación de aplicaciones. Las métricas activas y los comentarios detallados permiten adaptar aún más sus campañas para mejorar sus resultados. Con publicaciones y publicidad consistentes, es posible hacer crecer continuamente su plataforma a través de un alcance más amplio y un intercambio orgánico.

¿Planeas probar la publicidad de Pinterest? Si lo has probado antes, ¿cómo fue tu experiencia? Envíenos un comentario a continuación y háganoslo saber.

Imagen destacada a través de Lyudmyla Kharlamova / shutterstock.com