如何开始使用 Pinterest 广告

Pinterest 是一个流行的视觉社交媒体平台，充当在线“插板”，用户可以在其中保存和分享反映他们兴趣的图像和视频。 用户将他们最喜欢的帖子或 Pin 图整理到分类板中，随着时间的推移，他们可以在其中收集他们最喜欢的 Pin 图。 Pinterest 广告是利用 Pinterest 来让更多人关注您的品牌的有效方式。

Pinterest 拥有超过 4 亿的月活跃用户，其人气持续增长，尤其是在购物方面。 用户越来越有动力购买产品并分享他们最喜欢的 Pin 图，因为 Pinterest 使通过可购买 Pin 图在他们的应用程序中购物变得更加容易。 在 Pinterest 上宣传您的产品或服务时，现在是开始的绝佳时机。

想知道如何创建您的第一个 Pinterest 广告活动吗？ 继续阅读。

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创建您的第一个 Pinterest 广告活动

1. 首先，您需要创建一个 Pinterest 企业帐户。 可以转换您已有的帐户。 或者，您可以创建一个全新的企业帐户。 你可以从这里开始。

2. 接下来，创建您的业务资料。 您将首先输入您的基本信息。

3. 然后，您将描述您的业务、重点以及您的 Pinterest 帐户的目标。 例如，您将指定是否要销售更多产品、产生额外的潜在客户、增加平台外流量、增加 Pinterest 上的受众群体或提高品牌知名度。

4. 接下来，Pinterest 会询问您是否打算在平台上投放广告。 单击是并继续。 然后，该平台将为您提供 Pinterest 广告专家的帮助。 如果您愿意，您可以选择输入您的联系信息以获得更多帮助。

5. 从那里，您将有 3 个选项可供选择。 您可以选择在您的网站中安装 Pinterest 标签来衡量广告效果、制作广告或建立您的个人资料。 继续并单击“构建您的个人资料”以完成。

设置您的 Pinterest 业务资料

6. 接下来，您将被定向到一个页面，该页面要求您提供有关您的业务的更多具体信息。 除了您可能想要共享的任何物理位置信息（例如，如果您有实体店），您还可以在此处选择您的用户名并添加您的网站 URL。

沿着左侧面板，您会看到一个导航菜单。 从那里，您可以调整帐户的其他方面，例如设置、通知等。

7. 如果您还没有设置要推广的图钉，请继续并单击屏幕左上角的创建。 从那里，单击创建 Pin 图。 然后，在弹出提示中单击下一步。

8. 下一个屏幕将提示您创建 Pin 图。 请务必针对平台正确优化您的图像和视频。

9. 填写所有支持信息，上传您的图片，不要忘记添加您的出站链接。 这是您的用户在找到您的 Pin 图后将点击以执行后续步骤的链接。 在这种情况下，出站链接会指向一个登录页面，用户可以在该页面订阅作者的电子邮件列表以换取免费书籍。 准备好后，单击发布。

如何创建您的第一个 Pinterest 广告

10. 一旦您发布了您想要推广的 Pin 图，就可以制作您的广告了。 在顶部导航栏中，点击广告，然后点击创建广告。

11. 首先，Pinterest 广告管理器会要求您确认您的位置以确认您的正确货币。 然后，单击下一步。

12. Pinterest 将引导您快速了解广告可为您的业务带来哪些好处。 单击下一步以浏览它们。

13. 现在，是时候选择您的活动目标了。 Pinterest 允许用户选择建立知名度、推动考虑并获得转化的活动目标。 选择适当的目标并向下滚动到下一部分。

输入您的活动详情

14. 接下来，输入您的活动详细信息。 Pinterest 会要求您为您的广告系列命名，添加广告的每日和终身支出，并选择该广告系列是处于活动状态还是已暂停。

15. 然后，是时候定位了。 您可以选择以下几种策略之一：重新与用户建立联系、寻找新客户或选择您自己的定位策略。

16. 现在，是时候选择您的目标受众了。 您可以创建类似受众，也可以设置新受众。 单击创建新受众列表以创建您的第一个目标受众。

设置您的 Pinterest 广告受众

17. 创建新的受众列表时，您需要选择要与谁重新建立联系（在本例中）。 您可以定位您网站的过往访问者、与您的 Pin 图互动的用户、您自己上传的客户列表或“类似”的受众。 填写您的受众详细信息，包括名称、描述、转化来源和任何适用的过滤器。

要使用此列表，您需要先在您的网站上安装 Pinterest 标签。 此标签将允许您跟踪和重新定位访问过您的网站并与您的 Pinterest 广告互动的用户。 完成受众设置后，单击“创建”。

18. 现在，您将继续使用更高级的定位来设置您的受众。 您可以同时使用兴趣和关键字来定位您的受众。 此外，Pinterest 允许您按性别、年龄、位置、语言和设备缩小受众范围。

19. 接下来，选择您的广告展示位置。 您可以让 Pinterest 广告显示在浏览、搜索或两者中。 作为额外的奖励，您可以为特定广告组分配一个跟踪 URL 来衡量对赞助 Pin 的点击。

预算和安排您的 Pinterest 广告

20. 现在，设置您的预算和时间表。 您可以选择如何设置您的广告组预算（每日或整个生命周期）并设置预算金额。 此外，您可以选择让广告连续投放，或为其设置开始和结束日期。

21. 现在，为您的广告组设置每月频率目标——即您希望广告出现的频率。 如果您愿意，您可以限制该频率。 此外，您可以设置目标每次展示费用和投放安排（标准与加速）。

22. 最后，选择您要赞助的 Pin 图。 选择那个 Pin。

23. Pinterest 广告管理器将向您展示您的 Pin 图预览，以及您将指向用户的 URL。

24. 最后，单击发布以启动您的广告。

在您启动 Pinterest 广告活动之前，请务必阅读 Pinterest 的指南。 这将确保您的广告过程顺利进行。 Pinterest 也会在发布前审查每个广告，因此他们会在广告获得批准时通知您——如果没有，为什么不批准。

监控您的 Pinterest 广告表现

Pinterest 的广告管理器具有详细的仪表板，您可以在其中监控您的 Pinterest 广告效果。 这是密切关注您的赞助 Pin 图表现的好方法。

集成到 Pinterest 分析工具中的指标包括：

• 广告指标，具有带报告的下拉菜单
• 提供特定日期范围和指标（例如展示次数、链接点击次数和 Pin 图保存次数）的概览
• 基于所选格式的认知度、流量、安装、转化等

一旦您了解了哪些对您的品牌有效，哪些无效，您就可以在下一个广告中复制它。

Pinterest 广告格式

Pinterest 广告有五种格式可供选择。 让我们来看看您的选择。

标准销

标准 Pin 图以简单的垂直或方形图像或视频格式展示产品和内容。 一旦它们被保存到板上，“推广者”文本就会消失，Pins 变成有机帖子。 这些广告具有一键重定向到您网站的功能。

轮播广告

轮播广告在一个 Pin 图中包含多个（两到五个）图像或视频，用户可以滚动查看。 轮播中的每张卡片都有自己的标题、链接和说明。 轮播广告非常适合宣传多种产品或一种产品的功能。

视频广告

视频广告提高了观众的留存率，让您可以分享您的品牌故事。 请务必优化您的视频以实现静音观看和可访问性。 许多用户在关闭声音的情况下观看，因此使用文本叠加和隐藏式字幕对您有利。

可购买的别针

可购买 Pin 图意味着您的用户可以直接通过您的 Pinterest 广告购物。 您可以从您的目录中上传产品并将它们转换为 Pin 图，以便向想要从您那里购买的人提供服务。 确保您的图片和文案包含号召性用语，以便用户了解他们可以直接通过您的 Pin 图购物。

应用安装 Pin 图

应用安装 Pin 图以行动为导向，可直接从 Pinterest 推动应用下载。 使用这些 Pin 图，可以链接到 App Store 或 Google Play，并在不离开 Pinterest 的情况下下载应用程序。 这些 Pin 图也可用于在描述中宣传特定的应用程序功能。

2021 年 Pinterest 广告趋势

寻找今年加入的 Pinterest 广告趋势？ 请特别注意定期刷新您的 Pin 图，让您的图板看起来新鲜、最新且始终如一。 偶尔对您的帐户进行扫描可以帮助您确定哪些 Pin 图不再相关，哪些 Pin 图是常青树，以及今年您可能需要什么来让您的董事会更有活力。 考虑添加反映季节、假期、特别优惠或产品发布的新 Pin 图。

视频 Pin 图也是吸引观众注意力的绝佳选择。 考虑在 Pinterest 广告中使用更多视频。 引人注目的动作是获得更多品牌浏览量的可靠方法。

如果您销售实体产品，也可以考虑成为经过验证的商家。 您将看到一个蓝色复选标记和一个“商店”选项卡，允许您的用户直接从您的 Pinterest 个人资料购买您的产品。 查看 Pinterest 的商家指南以了解更多信息。

包起来

Pinterest 广告提供多种广告选项来满足您的品牌需求，包括标准 Pin 图、视频广告、轮播广告、视频广告、可购买 Pin 图和应用安装 Pin 图。 活跃的指标和详细的反馈使您可以进一步定制您的营销活动以提高您的结果。 通过一致的发布和广告，可以通过更广泛的覆盖范围和有机共享来不断发展您的平台。

您打算尝试 Pinterest 广告吗？ 如果您以前尝试过，您的体验如何？ 在下面给我们留言，让我们知道。

特色图片来自 Lyudmyla Kharlamova/shutterstock.com