Comment démarrer avec la publicité Pinterest

Pinterest est une plate-forme de médias sociaux visuelle populaire qui agit comme un « tableau d'affichage » en ligne où les utilisateurs peuvent enregistrer et partager des images et des vidéos qui reflètent leurs intérêts. Les utilisateurs organisent leurs publications préférées, ou épingles, dans des tableaux catégorisés, où ils peuvent collecter leurs épingles préférées au fil du temps. La publicité Pinterest est un moyen efficace de tirer parti de Pinterest afin d'avoir plus d'œil sur votre marque.

Avec plus de 400 millions d'utilisateurs mensuels actifs, Pinterest continue de gagner en popularité, en particulier pour le shopping. Les utilisateurs sont de plus en plus motivés pour acheter des produits et partager leurs épingles préférées, car Pinterest a facilité les achats via leur application via des épingles achetables. Lorsqu'il s'agit de faire la publicité de vos produits ou services sur Pinterest, c'est le moment idéal pour commencer.

Vous voulez savoir comment créer votre première campagne publicitaire Pinterest ? Continuer à lire.

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Créer votre première campagne publicitaire Pinterest

1. Tout d'abord, vous devez créer un compte professionnel Pinterest. Il est possible de convertir un compte que vous possédez déjà. Ou, vous pouvez créer un tout nouveau compte professionnel. Vous pouvez commencer ici.

2. Ensuite, créez votre profil d'entreprise. Vous commencerez par entrer vos informations de base.

3. Ensuite, vous décrivez votre entreprise, son objectif et les objectifs de votre compte Pinterest. Par exemple, vous indiquerez si vous souhaitez vendre plus, générer des prospects supplémentaires, générer du trafic hors plate-forme, développer une audience sur Pinterest ou accroître la notoriété de la marque.

4. Ensuite, Pinterest vous demandera si vous avez l'intention de diffuser des annonces sur la plate-forme. Cliquez sur Oui et continuez. La plateforme vous proposera alors l'assistance d'un expert en publicité Pinterest. Vous pouvez choisir de saisir vos coordonnées pour obtenir de l'aide supplémentaire si vous le souhaitez.

5. À partir de là, vous aurez le choix entre 3 options. Vous pouvez choisir d'installer une balise Pinterest sur votre site pour mesurer les performances des annonces, créer une annonce ou créer votre profil. Allez-y et cliquez sur Créer votre profil pour terminer.

Configuration de votre profil d'entreprise Pinterest

6. Ensuite, vous serez dirigé vers une page qui demande des informations plus spécifiques sur votre entreprise. Vous pouvez choisir votre nom d'utilisateur et ajouter l'URL de votre site Web ici, en plus des informations de localisation physique que vous souhaitez partager (par exemple, si vous avez un magasin physique).

Le long du panneau de gauche, vous verrez un menu de navigation. À partir de là, vous pouvez modifier d'autres aspects de votre compte, tels que vos paramètres, vos notifications, etc.

7. Si vous n'avez pas encore configuré d'épingle que vous souhaitez promouvoir, allez-y et cliquez sur Créer en haut à gauche de votre écran. À partir de là, cliquez sur Créer une épingle. Ensuite, cliquez sur Suivant dans l'invite contextuelle.

8. L'écran suivant vous invitera à créer une épingle. Assurez-vous d'optimiser correctement vos images et vidéos pour la plate-forme.

9. Remplissez toutes les informations justificatives, téléchargez votre image et n'oubliez pas d'ajouter votre lien sortant. Il s'agit du lien sur lequel vos utilisateurs cliqueront pour passer aux étapes suivantes lorsqu'ils trouveront votre épingle. Dans ce cas, le lien sortant mène à une page de destination où l'utilisateur peut s'inscrire à la liste de diffusion de l'auteur en échange d'un livre gratuit. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Publier.

Comment créer votre première annonce Pinterest

10. Une fois que vous avez publié l'épingle que vous souhaitez promouvoir, il est temps de créer votre annonce. Dans la barre de navigation supérieure, cliquez sur Annonce, puis sur Créer une annonce.

11. Tout d'abord, Pinterest Ad Manager vous demandera de confirmer votre emplacement afin de confirmer votre devise correcte. Ensuite, cliquez sur Suivant.

12. Pinterest vous donnera un aperçu rapide de ce que les publicités peuvent faire pour votre entreprise. Cliquez sur Suivant pour les parcourir.

13. Maintenant, il est temps de choisir votre objectif de campagne. Pinterest permet aux utilisateurs de choisir des objectifs de campagne qui renforcent la notoriété, suscitent l'intérêt et obtiennent des conversions. Sélectionnez l'objectif approprié et faites défiler jusqu'à la section suivante.

Saisie des détails de votre campagne

14. Ensuite, entrez les détails de votre campagne. Pinterest vous demandera de nommer votre campagne, d'ajouter les dépenses quotidiennes et à vie pour l'annonce, et de choisir si la campagne est active ou en pause.

15. Ensuite, il est temps de cibler. Vous pouvez choisir l'une des stratégies suivantes : renouer avec les utilisateurs, trouver de nouveaux clients ou sélectionner votre propre stratégie de ciblage.

16. Maintenant, il est temps de choisir votre public cible. Vous pouvez soit créer une audience similaire, soit en créer une nouvelle. Cliquez sur Créer une nouvelle liste d'audience pour créer votre premier public cible.

Configurer votre audience publicitaire Pinterest

17. Lorsque vous créez votre nouvelle liste d'audience, vous devez sélectionner avec qui vous souhaitez vous reconnecter (dans ce cas). Vous pouvez cibler les anciens visiteurs de votre site Web, les utilisateurs qui ont interagi avec vos épingles, une liste de clients que vous téléchargez vous-même ou un public « actalike ». Remplissez les détails de votre audience, y compris le nom, la description, la source de conversion et tous les filtres applicables.

Pour utiliser cette liste, vous devez d'abord installer votre balise Pinterest sur votre site Web. Cette balise vous permettra de suivre et de recibler les utilisateurs qui ont visité votre site Web et interagi avec votre publicité Pinterest. Lorsque vous avez terminé de configurer votre audience, cliquez sur Créer.

18. Maintenant, vous allez continuer à configurer votre audience avec un ciblage plus avancé. Vous pouvez utiliser à la fois des intérêts et des mots-clés pour cibler votre public. De plus, Pinterest vous permet de restreindre votre audience en fonction du sexe, de l'âge, de l'emplacement, de la langue et de l'appareil.

19. Ensuite, choisissez votre emplacement publicitaire. Vous pouvez afficher votre publicité Pinterest dans Parcourir, dans Recherche ou dans les deux. En prime, vous pouvez attribuer une URL de suivi à un groupe d'annonces spécifique pour mesurer les clics sur l'épingle sponsorisée.

Budgétisation et planification de votre annonce Pinterest

20. Maintenant, établissez votre budget et votre calendrier. Vous pouvez choisir comment définir le budget de votre groupe d'annonces (quotidien ou permanent) et définir le montant du budget. De plus, vous pouvez choisir de diffuser l'annonce en continu ou de lui donner des dates de début et de fin.

21. Maintenant, définissez votre cible de fréquence mensuelle pour votre groupe d'annonces, c'est-à-dire la fréquence à laquelle vous souhaitez que votre annonce soit diffusée. Vous pouvez plafonner cette fréquence si vous le souhaitez. De plus, vous pouvez définir un objectif de coût par impression et le rythme (standard ou accéléré).

22. Enfin, choisissez l'épingle que vous souhaitez parrainer. Sélectionnez cette épingle.

23. Le gestionnaire de publicités Pinterest vous montrera un aperçu de votre épingle, ainsi que l'URL vers laquelle vous allez rediriger vos utilisateurs.

24. Enfin, cliquez sur Publier pour lancer votre annonce.

Avant de lancer votre campagne publicitaire Pinterest, assurez-vous de lire les directives de Pinterest. Cela garantira le bon déroulement de votre processus publicitaire. Pinterest examine également chaque annonce avant son lancement, afin de vous informer si et quand l'annonce est approuvée - et sinon, pourquoi pas.

Surveiller vos performances publicitaires Pinterest

Le gestionnaire de publicités de Pinterest propose un tableau de bord détaillé où vous pouvez surveiller vos performances publicitaires Pinterest. C'est un excellent moyen de garder un œil sur les performances de vos épingles sponsorisées.

Les métriques intégrées aux outils d'analyse de Pinterest incluent :

• Statistiques publicitaires, avec un menu déroulant avec des rapports
• Une vue d'ensemble qui fournit des plages de dates et des statistiques spécifiques telles que les impressions, les clics sur les liens et les enregistrements d'épingles
• Notoriété, trafic, installations, conversions, etc., en fonction du format sélectionné

Une fois que vous aurez appris ce qui fonctionne pour votre marque et ce qui ne fonctionne pas, vous pourrez le reproduire dans votre prochaine annonce.

Formats publicitaires Pinterest

Vous avez le choix entre cinq formats pour la publicité Pinterest. Jetons un coup d'œil à vos options.

Broches standards

Les épingles standard présentent des produits et du contenu sous forme d'image ou de vidéo verticale ou carrée simple. Une fois qu'elles sont enregistrées sur un tableau, le texte « promu par » disparaît et les épingles se transforment en publications organiques. Ces annonces comportent une redirection en un clic vers votre site Web.

Annonces carrousel

Les annonces carrousel présentent plusieurs (deux à cinq) images ou vidéos dans une seule épingle, que l'utilisateur peut faire défiler pour les voir. Chaque carte du carrousel a son propre titre, lien et description. Les publicités carrousel sont idéales pour promouvoir plusieurs produits ou fonctionnalités d'un produit.

Annonces vidéo

Les publicités vidéo augmentent la rétention des téléspectateurs et vous permettent de partager l'histoire de votre marque. Assurez-vous d'optimiser vos vidéos pour une visualisation et une accessibilité silencieuses. De nombreux utilisateurs regardent sans le son, utilisez donc les superpositions de texte et les sous-titres codés à votre avantage.

Épingles achetables

Les épingles achetables signifient que vos utilisateurs peuvent acheter directement à partir de vos annonces Pinterest. Vous pouvez télécharger des produits de votre catalogue et les transformer en épingles qui atteignent les personnes qui souhaitent acheter chez vous. Assurez-vous que votre image et votre copie incluent un appel à l'action afin que l'utilisateur comprenne qu'il peut acheter directement à partir de votre épingle.

Épingles d'installation d'applications

Les épingles d'installation d'applications sont orientées vers l'action pour générer des téléchargements d'applications directement depuis Pinterest. Avec ces épingles, il est possible de créer un lien vers l'App Store ou Google Play et de télécharger une application sans quitter Pinterest. Ces épingles sont également utiles pour promouvoir des fonctionnalités d'application spécifiques dans la description.

Tendances publicitaires Pinterest pour 2021

À la recherche des tendances publicitaires Pinterest auxquelles participer cette année ? Portez une attention particulière à l'actualisation régulière de vos épingles afin que vos tableaux aient l'air frais, actuels et toujours conformes à la marque. Effectuer occasionnellement un balayage de votre compte peut vous aider à déterminer quelles épingles ne sont plus pertinentes, lesquelles sont toujours vertes et ce dont vous pourriez avoir besoin pour donner un peu de peps à votre tableau cette année. Pensez à ajouter de nouvelles épingles qui reflètent les saisons, les vacances, les offres spéciales ou les lancements de produits.

Les épingles vidéo sont également un excellent choix pour retenir l'attention de vos téléspectateurs. Pensez à utiliser plus de vidéo dans votre publicité Pinterest. Le mouvement accrocheur est un moyen sûr d'obtenir plus de vues sur votre marque.

Si vous vendez des produits physiques, envisagez également de devenir un marchand vérifié. Vous obtiendrez une coche bleue et un onglet Boutique, ce qui permet à vos utilisateurs d'acheter vos produits directement à partir de votre profil Pinterest. Consultez les directives des commerçants de Pinterest pour en savoir plus.

Emballer

La publicité Pinterest offre une variété d'options publicitaires pour répondre aux besoins de votre marque, y compris des épingles standard, des publicités vidéo, des publicités carrousel, des publicités vidéo, des épingles achetables et des épingles d'installation d'applications. Les mesures actives et les commentaires détaillés permettent d'adapter davantage vos campagnes pour améliorer vos résultats. Avec des publications et des publicités cohérentes, il est possible de développer continuellement votre plate-forme grâce à une portée plus large et à un partage organique.

Envisagez-vous d'essayer la publicité Pinterest ? Si vous l'avez déjà essayé, quelle a été votre expérience ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous et faites-le nous savoir.

Image en vedette via Lyudmyla Kharlamova / shutterstock.com