Как начать работу с рекламой в Pinterest

Pinterest - это популярная платформа для визуальных социальных сетей, которая действует как онлайн-доска объявлений, где пользователи могут сохранять и обмениваться изображениями и видео, отражающими их интересы. Пользователи организуют свои любимые сообщения или пины на доски по категориям, где они могут собирать свои любимые пины с течением времени. Реклама Pinterest - это эффективный способ использовать Pinterest, чтобы привлечь больше внимания к вашему бренду.

Популярность Pinterest с более чем 400 миллионами активных пользователей в месяц продолжает расти, особенно в сфере покупок. Пользователи все больше заинтересованы покупать продукты и делиться своими любимыми пинами, поскольку Pinterest упростил совершение покупок через свое приложение с помощью Buyable Pins. Когда дело доходит до рекламы ваших продуктов или услуг в Pinterest, сейчас отличное время для начала.

Хотите узнать, как создать свою первую рекламную кампанию на Pinterest? Читать дальше.

Подпишитесь на наш канал Youtube

Создание вашей первой рекламной кампании на Pinterest

1. Во-первых, вам нужно создать бизнес-аккаунт Pinterest. Есть возможность конвертировать уже имеющуюся учетную запись. Или вы можете создать совершенно новый бизнес-аккаунт. Вы можете начать здесь.

2. Затем создайте свой бизнес-профиль. Вы начнете с ввода основной информации.

3. Затем вы опишете свой бизнес, его направленность и цели своей учетной записи Pinterest. Например, вы можете указать, хотите ли вы продавать больше, генерировать дополнительных потенциальных клиентов, привлекать трафик за пределы платформы, расширять аудиторию в Pinterest или повышать узнаваемость бренда.

4. Затем Pinterest спросит, собираетесь ли вы размещать рекламу на платформе. Щелкните Да и продолжите. Затем платформа предложит вам помощь эксперта по рекламе Pinterest. При желании вы можете ввести свою контактную информацию для получения дополнительной помощи.

5. Оттуда у вас будет 3 варианта на выбор. Вы можете установить тег Pinterest на свой сайт для измерения эффективности рекламы, создать объявление или создать свой профиль. Продолжайте и нажмите «Создать свой профиль», чтобы закончить.

Настройка бизнес-профиля Pinterest

6. Затем вы будете перенаправлены на страницу, на которой запрашивается более конкретная информация о вашем бизнесе. Вы можете выбрать свое имя пользователя и добавить сюда URL-адрес своего веб-сайта в дополнение к любой информации о физическом местоположении, которой вы, возможно, захотите поделиться (например, если у вас обычный магазин).

На левой панели вы увидите меню навигации. Оттуда вы можете настроить другие аспекты своей учетной записи, такие как настройки, уведомления и многое другое.

7. Если у вас еще нет пина, который вы хотите продвигать, нажмите «Создать» в левом верхнем углу экрана. Оттуда нажмите «Создать пин». Затем нажмите «Далее» во всплывающем окне.

8. На следующем экране вам будет предложено создать пин. Обязательно правильно оптимизируйте свои изображения и видео для платформы.

9. Заполните всю вспомогательную информацию, загрузите изображение и не забудьте добавить исходящую ссылку. Это ссылка, по которой ваши пользователи будут нажимать, чтобы предпринять следующие шаги, когда они найдут ваш пин. В этом случае исходящая ссылка ведет на целевую страницу, где пользователь может подписаться на список рассылки автора в обмен на бесплатную книгу. Когда будете готовы, нажмите «Опубликовать».

Как создать свою первую рекламу в Pinterest

10. После того, как вы опубликовали пин, который хотите продвигать, самое время создать свое объявление. На верхней панели навигации нажмите «Объявление», а затем «Создать объявление».

11. Сначала Менеджер рекламы Pinterest попросит вас подтвердить ваше местоположение, чтобы подтвердить правильность валюты. Затем нажмите «Далее».

12. Pinterest проведет вас через краткий обзор того, что реклама может сделать для вашего бизнеса. Нажмите «Далее», чтобы перемещаться по ним.

13. Теперь пришло время выбрать цель вашей кампании. Pinterest позволяет пользователям выбирать цели кампании, которые повышают осведомленность, привлекают внимание и получают конверсии. Выберите соответствующую цель и перейдите к следующему разделу.

Ввод сведений о кампании

14. Затем введите данные своей кампании. Pinterest попросит вас назвать свою кампанию, добавить ежедневные и пожизненные расходы на рекламу и выбрать, будет ли кампания активной или приостановленной.

15. Тогда пришло время для нацеливания. Вы можете выбрать одну из нескольких стратегий: восстановить связь с пользователями, найти новых клиентов или выбрать собственную стратегию таргетинга.

16. Пришло время выбрать целевую аудиторию. Вы можете создать похожую аудиторию или создать новую. Нажмите «Создать новый список аудитории», чтобы сделать вашу первую целевую аудиторию.

Настройка рекламной аудитории Pinterest

17. Когда вы создаете свой новый список аудитории, вы захотите выбрать, с кем вы хотите восстановить связь (в данном случае). Вы можете настроить таргетинг на прошлых посетителей вашего веб-сайта, пользователей, которые взаимодействовали с вашими пинами, список клиентов, который вы загружаете самостоятельно, или на «актуальную» аудиторию. Заполните данные своей аудитории, включая имя, описание, источник конверсии и любые применимые фильтры.

Чтобы использовать этот список, вам необходимо сначала установить тег Pinterest на свой веб-сайт. Этот тег позволит вам отслеживать и перенаправлять пользователей, которые посетили ваш сайт и взаимодействовали с вашей рекламой Pinterest. Когда вы закончите настройку аудитории, нажмите «Создать».

18. Теперь вы продолжите настраивать свою аудиторию с более продвинутым таргетингом. Вы можете использовать как интересы, так и ключевые слова для таргетинга на свою аудиторию. Кроме того, Pinterest позволяет сузить аудиторию по полу, возрасту, местоположению, языку и устройству.

19. Затем выберите место размещения рекламы. Ваша реклама Pinterest может отображаться в браузере, в поиске или в обоих. В качестве дополнительного бонуса вы можете назначить URL отслеживания для определенной группы объявлений для измерения кликов по спонсируемому пину.

Составление бюджета и планирование вашей рекламы в Pinterest

20. Теперь настройте свой бюджет и расписание. Вы можете выбрать, как установить бюджет группы объявлений (дневной или за весь период), а также установить размер бюджета. Кроме того, вы можете выбрать непрерывный показ объявления или указать дату начала и окончания.

21. Теперь установите ежемесячную целевую частоту для вашей группы объявлений - то есть, как часто вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась. Вы можете ограничить эту частоту, если хотите. Кроме того, вы можете установить целевую цену за показ и время размещения (стандартное или ускоренное).

22. Наконец, выберите, какой пин вы хотите спонсировать. Выберите этот пин.

23. Менеджер рекламы Pinterest покажет вам предварительный просмотр вашего пина, а также URL-адрес, на который вы собираетесь указывать своим пользователям.

24. Наконец, нажмите «Опубликовать», чтобы запустить объявление.

Прежде чем запускать рекламную кампанию Pinterest, обязательно ознакомьтесь с правилами Pinterest. Это обеспечит бесперебойную работу вашего рекламного процесса. Pinterest также просматривает каждую рекламу перед запуском, поэтому они сообщат вам, если и когда объявление будет одобрено, а если нет, то почему.

Мониторинг эффективности вашей рекламы в Pinterest

Менеджер рекламы Pinterest имеет подробную панель инструментов, на которой вы можете отслеживать эффективность рекламы на Pinterest. Это отличный способ следить за тем, как идут дела у ваших спонсируемых пинов.

Метрики, интегрированные в инструменты аналитики Pinterest, включают:

• Показатели рекламы с раскрывающимся меню с отчетами
• Обзор с указанием конкретных диапазонов дат и показателей, таких как показы, клики по ссылкам и сохранение пинов.
• Узнаваемость, трафик, установки, конверсии и многое другое в зависимости от выбранного формата

Как только вы узнаете, что работает для вашего бренда, а что нет, вы сможете воспроизвести это в своем следующем объявлении.

Рекламные форматы Pinterest

Когда дело доходит до рекламы Pinterest, можно выбрать один из пяти форматов. Давайте посмотрим на ваши варианты.

Стандартные контакты

Стандартные значки демонстрируют продукты и контент в простом вертикальном или квадратном формате изображения или видео. После того, как они сохранены на доске, текст «продвинутый» пропадает, а пины превращаются в обычные сообщения. Эти объявления имеют перенаправление на ваш веб-сайт в один клик.

Карусельная реклама

Карусельная реклама содержит несколько (от двух до пяти) изображений или видео в одном пине, который пользователь может прокручивать для просмотра. Каждая карточка в карусели имеет собственное название, ссылку и описание. Карусельная реклама идеально подходит для продвижения нескольких продуктов или функций одного продукта.

Видеообъявления

Видеообъявления повышают удержание зрителей и позволяют вам поделиться историей своего бренда. Обязательно оптимизируйте свои видео для бесшумного просмотра и доступности. Многие пользователи смотрят видео с выключенным звуком, поэтому используйте наложение текста и субтитры в своих интересах.

Покупаемые значки

Покупаемые пины означают, что ваши пользователи могут делать покупки прямо из вашей рекламы Pinterest. Вы можете загружать продукты из своего каталога и превращать их в пины, которые доходят до людей, которые хотят у вас покупать. Убедитесь, что ваше изображение и копия содержат призыв к действию, чтобы пользователь понял, что он может делать покупки прямо с вашего пина.

Пины для установки приложения

Пины для установки приложений ориентированы на действия, чтобы стимулировать загрузку приложений непосредственно из Pinterest. С помощью этих пинов можно ссылаться на App Store или Google Play и загружать приложение, не выходя из Pinterest. Эти пины также полезны для продвижения определенных функций приложения в описании.

Тенденции рекламы Pinterest на 2021 год

Ищете рекламные тенденции Pinterest, к которым можно присоединиться в этом году? Уделите особое внимание регулярному обновлению ваших пинов, чтобы ваши доски выглядели свежими, актуальными и всегда соответствовали бренду. Периодическое сканирование вашей учетной записи может помочь вам определить, какие пины больше не актуальны, какие вечнозеленые и что вам может понадобиться, чтобы придать вашей доске немного привлекательности в этом году. Подумайте о добавлении новых значков, отражающих сезоны, праздники, специальные предложения или запуск новых продуктов.

Видеопины также являются отличным выбором для привлечения внимания зрителей. Рассмотрите возможность использования большего количества видео в своей рекламе на Pinterest. Эффектное движение - верный способ привлечь больше внимания к вашему бренду.

Если вы продаете физические товары, подумайте также о том, чтобы стать проверенным продавцом. Вы получите синюю галочку и вкладку «Магазин», которая позволит вашим пользователям покупать ваши продукты прямо из вашего профиля Pinterest. Ознакомьтесь с Правилами для продавцов на Pinterest, чтобы узнать больше.

Заключение

Реклама Pinterest предлагает множество вариантов рекламы для удовлетворения потребностей вашего бренда, включая стандартные пины, видеообъявления, карусельную рекламу, видеообъявления, покупаемые пины и пины для установки приложений. Активные показатели и подробные отзывы позволяют дополнительно адаптировать ваши кампании для улучшения результатов. Посредством последовательной публикации и рекламы можно постоянно расширять вашу платформу за счет более широкого охвата и органического обмена.

Планируете ли вы попробовать рекламу на Pinterest? Если вы пробовали это раньше, каковы были ваши впечатления? Оставьте нам комментарий ниже и дайте нам знать.

Изображение предоставлено Людмилой Харламовой / shutterstock.com