Erste Schritte mit Pinterest-Werbung

Pinterest ist eine beliebte, visuelle Social-Media-Plattform, die als Online-Pinnwand fungiert, auf der Benutzer Bilder und Videos speichern und teilen können, die ihre Interessen widerspiegeln. Benutzer organisieren ihre Lieblingsbeiträge oder Pins in kategorisierten Pinnwänden, wo sie im Laufe der Zeit ihre Lieblingspins sammeln können. Pinterest-Werbung ist eine effektive Möglichkeit, Pinterest zu nutzen, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken.

Mit über 400 Millionen aktiven monatlichen Nutzern wird Pinterest immer beliebter – insbesondere beim Einkaufen. Nutzer werden zunehmend motiviert, Produkte zu kaufen und ihre Lieblings-Pins zu teilen, da Pinterest es einfacher gemacht hat, über Buyable Pins über ihre App einzukaufen. Wenn es darum geht, Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Pinterest zu bewerben, ist jetzt ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um anzufangen.

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Erstellen Sie Ihre erste Pinterest-Werbekampagne

1. Zuerst müssen Sie ein Pinterest-Geschäftskonto erstellen. Es ist möglich, ein bereits vorhandenes Konto umzuwandeln. Oder Sie erstellen ein völlig neues Geschäftskonto. Hier können Sie loslegen.

2. Erstellen Sie als Nächstes Ihr Unternehmensprofil. Sie beginnen mit der Eingabe Ihrer grundlegenden Informationen.

3. Anschließend beschreiben Sie Ihr Unternehmen, seinen Schwerpunkt und die Ziele Ihres Pinterest-Kontos. Sie geben beispielsweise an, ob Sie mehr verkaufen, zusätzliche Leads generieren, den Traffic außerhalb der Plattform steigern, ein Publikum auf Pinterest vergrößern oder die Markenbekanntheit steigern möchten.

4. Als nächstes fragt Pinterest, ob Sie Anzeigen auf der Plattform schalten möchten. Klicken Sie auf Ja und fahren Sie fort. Die Plattform bietet Ihnen dann Unterstützung von einem Pinterest-Ads-Experten. Wenn Sie möchten, können Sie Ihre Kontaktinformationen eingeben, um zusätzliche Hilfe zu erhalten.

5. Von dort aus haben Sie 3 Optionen zur Auswahl. Sie können entweder ein Pinterest-Tag auf Ihrer Website installieren, um die Anzeigenleistung zu messen, eine Anzeige erstellen oder Ihr Profil erstellen. Fahren Sie fort und klicken Sie auf Profil erstellen, um den Vorgang abzuschließen.

Einrichten Ihres Pinterest-Unternehmensprofils

6. Als Nächstes werden Sie zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie nach genaueren Informationen zu Ihrem Unternehmen gefragt werden. Sie können hier Ihren Benutzernamen wählen und Ihre Website-URL hinzufügen, zusätzlich zu allen physischen Standortinformationen, die Sie teilen möchten (z. B. wenn Sie ein Ladengeschäft haben).

Im linken Bereich sehen Sie ein Navigationsmenü. Von dort aus können Sie andere Aspekte Ihres Kontos optimieren, z. B. Ihre Einstellungen, Benachrichtigungen und mehr.

7. Wenn Sie noch keinen Pin eingerichtet haben, den Sie bewerben möchten, fahren Sie fort und klicken Sie oben links auf Ihrem Bildschirm auf Erstellen. Klicken Sie dort auf Pin erstellen. Klicken Sie dann in der Popup-Eingabeaufforderung auf Weiter.

8. Der nächste Bildschirm fordert Sie auf, einen Pin zu erstellen. Achten Sie darauf, Ihre Bilder und Videos richtig für die Plattform zu optimieren.

9. Füllen Sie alle unterstützenden Informationen aus, laden Sie Ihr Bild hoch und vergessen Sie nicht, Ihren ausgehenden Link hinzuzufügen. Dies ist der Link, auf den Ihre Benutzer klicken, um die nächsten Schritte auszuführen, wenn sie Ihren Pin finden. In diesem Fall führt der ausgehende Link zu einer Zielseite, auf der der Benutzer im Austausch für ein kostenloses Buch die E-Mail-Liste des Autors abonnieren kann. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Veröffentlichen.

So erstellen Sie Ihre erste Pinterest-Anzeige

10. Sobald Sie den Pin, den Sie bewerben möchten, veröffentlicht haben, ist es an der Zeit, Ihre Anzeige zu erstellen. Klicken Sie in der oberen Navigationsleiste auf Anzeige und dann auf Anzeige erstellen.

11. Zuerst fordert Sie der Pinterest Ad Manager auf, Ihren Standort zu bestätigen, um Ihre korrekte Währung zu bestätigen. Klicken Sie dann auf Weiter.

12. Pinterest führt Sie durch einen kurzen Überblick darüber, was Anzeigen für Ihr Unternehmen tun können. Klicken Sie auf Weiter, um durch sie zu navigieren.

13. Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Kampagnenziel auszuwählen. Pinterest ermöglicht es Nutzern, Kampagnenziele auszuwählen, die das Bewusstsein stärken, die Kaufbereitschaft steigern und Conversions erzielen. Wählen Sie das entsprechende Ziel aus und scrollen Sie nach unten zum nächsten Abschnitt.

Eingabe Ihrer Kampagnendetails

14. Geben Sie als Nächstes Ihre Kampagnendetails ein. Pinterest fordert Sie auf, Ihrer Kampagne einen Namen zu geben, die täglichen und lebenslangen Ausgaben für die Anzeige hinzuzufügen und auszuwählen, ob die Kampagne aktiv oder pausiert ist.

15. Dann ist es Zeit für das Targeting. Sie können eine von mehreren Strategien wählen: um wieder mit Nutzern in Kontakt zu treten, neue Kunden zu finden oder Ihre eigene Ausrichtungsstrategie auszuwählen.

16. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Zielgruppe auszuwählen. Sie können entweder eine Lookalike Audience erstellen oder eine neue einrichten. Klicken Sie auf Neue Zielgruppenliste erstellen, um Ihre erste Zielgruppe zu erstellen.

Einrichten Ihrer Pinterest-Werbezielgruppe

17. Wenn Sie Ihre neue Zielgruppenliste erstellen, möchten Sie auswählen, mit wem Sie sich wieder verbinden möchten (in diesem Fall). Sie können frühere Besucher Ihrer Website, Benutzer, die mit Ihren Pins interagiert haben, eine Kundenliste, die Sie selbst hochladen, oder eine „actalike“-Zielgruppe ansprechen. Geben Sie Ihre Zielgruppendetails ein, einschließlich Name, Beschreibung, Conversion-Quelle und alle anwendbaren Filter.

Um diese Liste zu verwenden, müssen Sie zuerst Ihr Pinterest-Tag auf Ihrer Website installieren. Mit diesem Tag können Sie Benutzer verfolgen und erneut ansprechen, die Ihre Website besucht und mit Ihrer Pinterest-Anzeige interagiert haben. Wenn Sie mit dem Einrichten Ihrer Zielgruppe fertig sind, klicken Sie auf Erstellen.

18. Jetzt können Sie Ihre Zielgruppe mit erweitertem Targeting einrichten. Sie können sowohl Interessen als auch Schlüsselwörter verwenden, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Darüber hinaus ermöglicht Pinterest es Ihnen, Ihre Zielgruppe nach Geschlecht, Alter, Standort, Sprache und Gerät einzugrenzen.

19. Wählen Sie als Nächstes Ihre Anzeigenplatzierung aus. Sie können Ihre Pinterest-Werbung in Browse, in Search oder in beiden anzeigen lassen. Als zusätzlichen Bonus können Sie einer bestimmten Anzeigengruppe eine Tracking-URL zuweisen, um Klicks auf den gesponserten Pin zu messen.

Budgetierung und Planung Ihrer Pinterest-Anzeige

20. Richten Sie jetzt Ihr Budget und Ihren Zeitplan ein. Sie können auswählen, wie Sie Ihr Anzeigengruppenbudget festlegen (entweder täglich oder auf Lebenszeit) und den Budgetbetrag festlegen. Darüber hinaus können Sie wählen, ob die Anzeige kontinuierlich geschaltet werden soll oder ihr Start- und Enddatum festlegt.

21. Legen Sie nun Ihr monatliches Häufigkeitsziel für Ihre Anzeigengruppe fest, d. h. wie oft Ihre Anzeige erscheinen soll. Sie können diese Häufigkeit begrenzen, wenn Sie möchten. Darüber hinaus können Sie einen Ziel-Cost-per-Impression und die Taktung (Standard vs. beschleunigt) festlegen.

22. Wählen Sie abschließend aus, welchen Pin Sie sponsern möchten. Wählen Sie diesen Pin aus.

23. Der Pinterest Ads Manager zeigt dir eine Vorschau deines Pins sowie die URL, auf die du deine Nutzer verweisen wirst.

24. Klicken Sie abschließend auf Veröffentlichen, um Ihre Anzeige zu starten.

Bevor Sie Ihre Pinterest-Werbekampagne starten, lesen Sie unbedingt die Richtlinien von Pinterest. So wird sichergestellt, dass Ihr Werbeprozess reibungslos abläuft. Pinterest überprüft jede Anzeige auch vor der Veröffentlichung, damit Sie benachrichtigt werden, wenn die Anzeige genehmigt wird – und wenn nicht, warum nicht.

Überwachung Ihrer Pinterest-Werbeleistung

Der Werbeanzeigenmanager von Pinterest bietet ein detailliertes Dashboard, in dem Sie Ihre Pinterest-Werbeleistung überwachen können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Leistung Ihrer gesponserten Pins im Auge zu behalten.

Zu den in die Analysetools von Pinterest integrierten Metriken gehören:

• Anzeigenmesswerte mit einem Dropdown-Menü mit Berichten
• Eine Übersicht mit bestimmten Zeiträumen und Messwerten wie Impressionen, Link-Klicks und Pin-Speicherungen
• Bekanntheit, Traffic, Installationen, Conversions und mehr, basierend auf dem ausgewählten Format

Sobald Sie wissen, was für Ihre Marke funktioniert und was nicht, können Sie dies in Ihrer nächsten Anzeige wiederholen.

Pinterest-Werbeformate

Bei Pinterest-Werbung stehen fünf Formate zur Auswahl. Werfen wir einen Blick auf Ihre Optionen.

Standardstifte

Standard-Pins präsentieren Produkte und Inhalte in einem einfachen vertikalen oder quadratischen Bild- oder Videoformat. Sobald sie in einem Board gespeichert sind, verschwindet der Text "Geworben von" und die Pins werden zu organischen Beiträgen. Diese Anzeigen bieten eine Ein-Klick-Weiterleitung zu Ihrer Website.

Karussell-Anzeigen

Carousel Ads enthalten mehrere (zwei bis fünf) Bilder oder Videos in einem einzigen Pin, durch den der Benutzer scrollen kann, um ihn anzuzeigen. Jede Karte im Karussell hat ihren eigenen Titel, Link und Beschreibung. Karussell-Anzeigen sind ideal, um mehrere Produkte oder Funktionen eines Produkts zu bewerben.

Videoanzeigen

Videoanzeigen erhöhen die Zuschauerbindung und ermöglichen es Ihnen, Ihre Markengeschichte zu teilen. Achten Sie darauf, Ihre Videos für die stille Anzeige und Zugänglichkeit zu optimieren. Viele Benutzer sehen mit ausgeschaltetem Ton zu, also verwenden Sie Text-Overlays und Untertitel zu Ihrem Vorteil.

Kaufbare Pins

Kaufbare Pins bedeuten, dass Ihre Nutzer direkt über Ihre Pinterest-Anzeigen einkaufen können. Sie können Produkte aus Ihrem Katalog hochladen und in Pins umwandeln, die Personen erreichen, die bei Ihnen kaufen möchten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Bild und Ihre Kopie einen Call-to-Action enthalten, damit der Benutzer versteht, dass er direkt über Ihren Pin einkaufen kann.

App-Installations-Pins

App-Installations-Pins sind aktionsorientiert, um App-Downloads direkt von Pinterest zu fördern. Mit diesen Pins ist es möglich, sich mit dem App Store oder Google Play zu verlinken und eine App herunterzuladen, ohne Pinterest zu verlassen. Diese Pins sind auch nützlich, um bestimmte App-Funktionen innerhalb der Beschreibung zu bewerben.

Pinterest-Werbetrends für 2021

Suchen Sie nach Pinterest-Werbetrends, an denen Sie dieses Jahr teilnehmen können? Achte besonders darauf, deine Pins regelmäßig zu aktualisieren, damit deine Pinnwände frisch, aktuell und immer markenkonform aussehen. Durch gelegentliches Durchsuchen Ihres Kontos können Sie feststellen, welche Pins nicht mehr relevant sind, welche immergrün sind und was Sie möglicherweise benötigen, um Ihrem Board in diesem Jahr ein wenig Schwung zu verleihen. Erwägen Sie, neue Pins hinzuzufügen, die Jahreszeiten, Feiertage, Sonderangebote oder Produkteinführungen widerspiegeln.

Video-Pins sind auch eine ausgezeichnete Wahl, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu lenken. Ziehen Sie in Erwägung, mehr Videos in Ihrer Pinterest-Werbung zu verwenden. Die auffällige Bewegung ist ein sicherer Weg, um mehr Ansichten Ihrer Marke zu erhalten.

Wenn Sie physische Produkte verkaufen, sollten Sie auch ein verifizierter Händler werden. Sie erhalten ein blaues Häkchen und einen Shop-Tab, der es Ihren Benutzern ermöglicht, Ihre Produkte direkt von Ihrem Pinterest-Profil aus zu kaufen. Sehen Sie sich die Händlerrichtlinien von Pinterest an, um mehr zu erfahren.

Einpacken

Pinterest-Werbung bietet eine Vielzahl von Werbeoptionen, um die Anforderungen Ihrer Marke zu erfüllen, darunter Standard-Pins, Videoanzeigen, Karussell-Anzeigen, Videoanzeigen, käufliche Pins und App-Installations-Pins. Aktive Metriken und detailliertes Feedback ermöglichen es, Ihre Kampagnen weiter zuzuschneiden, um Ihre Ergebnisse zu verbessern. Durch konsequentes Posten und Anzeigen ist es möglich, Ihre Plattform durch größere Reichweite und organisches Teilen kontinuierlich zu erweitern.

Hast du vor, Pinterest-Werbung auszuprobieren? Wenn Sie es schon einmal probiert haben, wie waren Ihre Erfahrungen? Schreiben Sie uns unten einen Kommentar und lassen Sie es uns wissen.

Ausgewähltes Bild über Lyudmyla Kharlamova / shutterstock.com