Uso de actualizaciones de contenido para impulsar a sus suscriptores
Publicado: 2017-05-01Lo más probable es que si ha estado trabajando en hacer crecer una lista de suscriptores de correo electrónico para su blog durante un tiempo, haya escuchado la frase "actualizaciones de contenido". Pero, ¿qué es exactamente una actualización de contenido y cómo puede ayudar a aumentar sus suscriptores?
En pocas palabras, las actualizaciones de contenido son piezas adicionales de contenido descargable que se utilizan para atraer nuevos suscriptores a su lista de correo. Ingresan su dirección de correo electrónico y, boom, ¡obtienen las cosas gratis! Sin embargo, lo complicado de ellos, y lo que los hace tan efectivos, es que las actualizaciones de contenido deben adaptarse a la publicación en la que se están utilizando. Eso significa que una actualización de contenido no es simplemente material general que puede usar en todo su sitio; es específico para una publicación en particular.
Es posible que aprovechar esta técnica y usar solo una parte del contenido adicional en un lugar de su sitio no parezca una forma eficiente en el tiempo o escalable de aumentar los suscriptores. Pero en este artículo, vas a descubrir que a pesar de todo tiene tiempo para crear las actualizaciones de contenido, ya que trabajan. También cubriremos cómo comenzar a publicar sus propias actualizaciones de contenido, para ayudar a aumentar sus suscriptores como nunca antes.
Anatomía de una actualización de contenido
Las actualizaciones de contenido pueden tomar algunas formas, por lo que es posible que nunca las haya notado hasta ahora. Pueden adoptar la forma de formularios de suscripción, que interrumpen el contenido con una llamada a la acción para registrarse; ventanas emergentes o fly-ins; o botones en el medio de las publicaciones que, cuando se presionan, abren una ventana solicitando una dirección de correo electrónico.
A continuación, se muestran algunos ejemplos de actualizaciones de contenido en acción.
Primero, aquí están las actualizaciones de contenido en su forma más básica: un llamado a la acción en texto simple, resaltado por un cuadro de color. Este ejemplo es del blog de Brian Dean, Backlinko.
En segundo lugar, aquí hay un ejemplo de una actualización de contenido emergente de LeadPages. Tenga en cuenta que se relaciona perfectamente con la publicación que se está leyendo.
Finalmente, el blog CoSchedule está haciendo un trabajo increíble con las actualizaciones de contenido: aquí hay un botón bellamente diseñado que conduce a un formulario de suscripción emergente.
Al hacer clic en la llamada a la acción, se abre el formulario de suscripción emergente.
Cualquiera que sea la forma que adopten, siempre tendrán dos cosas en común. Primero, se relacionarán muy bien con el tema en cuestión. Tan bien, de hecho, que la actualización probablemente solo se pueda usar en esa publicación. En segundo lugar, recopilarán una dirección de correo electrónico y, una vez que se recopile ese correo electrónico, darán al visitante acceso a contenido de bonificación gratuito.
Por qué funcionan las actualizaciones de contenido
En pocas palabras, las actualizaciones de contenido funcionan porque abordan el problema real que tiene su lector en este momento. Es por eso que están en su sitio. Llegaron a esa página, a menudo desde un motor de búsqueda, porque buscan resolver un problema. Su actualización de contenido es que ofrece resolver ese problema, y algo más porque es una pepita de oro extra de información que pueden obtener por el precio de su dirección de correo electrónico.
Diferentes blogueros que han probado actualizaciones de contenido han compartido diversos estudios de casos sobre lo que les ha funcionado. Brian Dean de Backlinko tuvo un aumento del 785% en conversiones en su prueba. En una publicación para The Daily Egg, Devesh Khanal compartió su propia experiencia al obtener un aumento del 492% en las conversiones de las actualizaciones de contenido. Este segundo fue para una actualización de contenido que Khanal supuestamente creó en minutos .
Claramente, las actualizaciones de contenido funcionan, y resulta que ni siquiera necesitas invertir una gran cantidad de tiempo o dinero para que funcionen para tu blog.
10 actualizaciones de contenido que puede crear ahora mismo
Aquí hay diez ideas para actualizaciones de contenido que son fáciles y económicas de crear. Utilice estas ideas para actualizar algunas de sus publicaciones con mejor rendimiento y observe los resultados.
- Una lista de verificación que resume la publicación. Estos son excelentes para publicaciones de instrucciones extensas o muy técnicas.
- Una hoja de trucos , que contiene una tonelada de información en una descarga concisa y bien organizada.
- Una hoja de trabajo o un planificador imprimible Esto es excelente si su contenido requiere que el lector siga respondiendo preguntas o ingresando su propia información.
- Un PDF descargable y bien diseñado de la publicación del blog. ¡Algunas personas simplemente prefieren descargar un PDF para leerlo más tarde! Esto también puede incluir versiones infográficas de las publicaciones de su blog, si elige crearlas.
- Segunda parte de la publicación existente, solo disponible como descarga.
- Los lectores pueden utilizar una plantilla o un kit junto con la publicación, especialmente para las publicaciones de instrucciones. Esto ayuda a su lector a comenzar de inmediato, sin tener que determinar cómo organizar su trabajo.
- Una hoja de cálculo de Excel o una hoja de Google prediseñada con fórmulas y funciones.
- Investigación o datos originales a los que se hace referencia en la publicación del blog. Esto es especialmente valioso como recurso para otros blogueros que investigan en su nicho y puede generar más vínculos de retroceso.
- Una transcripción (para contenido grabado como videos y podcasts). La subcontratación de la creación de este contenido está disponible a precios asequibles en sitios como Upwork y Fiverr.
- Un desafío o una guía para adoptar un nuevo hábito.
Qué hacer y qué no hacer en la actualización de contenido
Hay algunas pautas generales que debe tener en cuenta al comenzar a crear sus propias actualizaciones de contenido.
No realmente se centran en hacer la actualización de contenido de gran utilidad para el tipo de persona que va a leer su blog. Intente comprender qué información adicional se necesita para la publicación antes de comenzar a crear una actualización.
No intente adaptar un lead magnet general (contenido de bonificación gratuito) para adaptarse a publicaciones de blog específicas. La razón por la que es general es porque se aplica a una variedad de visitantes de su sitio. Un lector frecuente también pasará por alto un imán de plomo que ha dejado de lado antes.
No utilizar un diseño agradable a la vista para la actualización de contenidos. Pat Flynn de Smart Passive Income sugiere contratar a un diseñador para crear una plantilla que pueda usar una y otra vez.
No se limite a empaquetar la publicación del blog en un PDF simple. Tiene que haber algo extra , por eso es una actualización de contenido.
No promover la actualización de contenidos a través de la entrada del blog, no sólo al final. Intente incluir una llamada a la acción en la parte superior de la publicación y en cualquier lugar que sea especialmente relevante para la actualización que está ofreciendo. En las publicaciones en las que Brian Dean ofreció la actualización de contenido al principio y al final de la publicación, vio tasas de conversión un 315% más altas que aquellas en las que solo lo promocionó al final.
Cómo crear actualizaciones de contenido en WordPress
A primera vista, las actualizaciones de contenido pueden parecer un poco difíciles de implementar. Si bien agregar estas ofertas de bonificación a sus publicaciones no es la hazaña más fácil del mundo, existen algunos servicios y complementos excelentes que simplifican el proceso.
Prosperar Leads
Thrive Leads es bien considerado por muchos blogueros por su facilidad de uso. Este complemento simplifica la adición de suscripciones, pruebas A / B y ver sus resultados. También ofrece una serie de estilos de formularios opcionales, como ventanas emergentes, barras laterales, menús adhesivos, cuadros en línea, superposiciones, botones y más. Thrive Leads ofrece una licencia para un solo sitio por un precio único de $ 67.
MonsterLinks
MonsterLinks es una herramienta dentro de OptinMonster que le permite convertir cualquier enlace o imagen en una opción de dos pasos: sus usuarios hacen clic en la llamada a la acción, luego aparece una ventana emergente invitándolos a suscribirse. OptinMonster comienza en $ 19 al mes, o $ 9 al mes facturado anualmente.
Actualizaciones de contenido Pro
Content Upgrades Pro es una de las opciones más simples y asequibles de esta lista, a solo $ 47 por una licencia para un solo sitio. Funciona de manera similar al complemento MonsterLinks anterior, lo que permite a los usuarios hacer clic en un botón para abrir una opción de suscripción emergente. También ofrecen un complemento gratuito que puede usar para probarlo. Sin embargo, tenga cuidado, ya que el complemento es muy limitado y no se ha actualizado en mucho tiempo.
Actualizaciones de contenido fáciles
Easy Content Upgrades es, como su nombre indica, muy fácil de usar. De hecho, la imagen de arriba lo guía a través del sencillo proceso de seis pasos para crear una oferta de actualización de contenido para sus lectores. El complemento comienza en $ 29 por año para una licencia de un solo sitio.
Opciones de gestión de actualización de contenido gratuitas
La mayoría de las opciones de complementos de actualización de contenido son complementos de pago, pero existen algunas opciones gratuitas. Se mencionó anteriormente es la versión gratuita del complemento Content Upgrades Pro. Puede descargarlo del repositorio de WordPress aquí. Brittany Berger también describe cuatro formas diferentes de crear actualizaciones de contenido de forma gratuita utilizando Zapier y otras integraciones en esta publicación de su blog.
Además, no olvide que nuestro propio complemento de suscripción de correo electrónico Bloom WordPress puede ayudarlo a aumentar los suscriptores y usar casilleros de contenido para hacer crecer su lista.
Pensamientos finales
Las actualizaciones de contenido requieren un poco de trabajo al principio porque necesitas crear un contenido adicional y luego encontrar una buena manera de ofrecerlo en tu publicación. Sin embargo, una vez configurada, los resultados de esta estrategia pueden ser muy impresionantes. Las actualizaciones de contenido son una de las mejores formas de agregar más valor para sus lectores y, a su vez, aumentar sus suscriptores.
Ahora que sabe cómo crear y entregar actualizaciones de contenido para aumentar sus suscriptores de correo electrónico, ¿cómo las va a utilizar en su sitio? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.
Imagen en miniatura del artículo de LITUSPRO / shutterstock.com